Д. Князев, «БДМ. Банки и деловой мир», № 9, сентябрь 2007.
Описание предмета: «Маркетинг»
МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.
Перспективы развития сетевого маркетинга
... экономическую сущность сетевого маркетинга, которая изложена в следующем абзаце. .2 Экономическая суть сетевого маркетинга Экономическая суть бизнеса под названием "сетевой маркетинг" проста. Сетевой маркетинг - ... идея! Она - экономическая основа сетевого маркетинга. Сетевой маркетинг - отдельное направление метода прямых продаж Таким образом, сетевой маркетинг родился, когда дистрибьюторы смогли ...
Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3].
Главные цели маркетинга — извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе проводится маркетинговое исследование — определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, для которых предназначен вновь созданный продукт.
В настоящее время до 90% промышленных, торговых и сервисных компаний в развитых странах Запада используют маркетинговые исследования. На втором этапе составляется маркетинговый план, в котором конкретно указывается: кто, что, когда, где и как это должно быть сделано. На основе плана определяются объемы и график производства, период создания определенных запасов сырья, рекламный график и другие мероприятия по стимулированию сбыта. На третьем этапе разработанный план реализуется посредством координации и интеграции деятельности по распространению, продажам, рекламе и стимулированию сбыта.
Управление маркетингом осуществляется специальными службами внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.
В нашей стране за долгие годы из-за недооценки товарно-денежных отношений рыночные структуры не получили особого развития. В настоящее время при переходе к рыночным отношениям использование маркетинга предприятиями и бизнесом становится очень важным, потому что это эффективный универсальный инструмент для реализации внутренних рыночных проблем в стране.
Маркетолог — это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации).
Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно — правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.
|
|||||
Задачи маркетинга и маркетинговой деятельности на предприятии
Маркетинг |
Курсовая работа
48 стр. |
||||
Значение маркетинг – плана в общей политике финансового оздоровления
Маркетинг |
Курсовая работа
48 стр. |
||||
Источники вторичной информации в маркетинге социально-культурной сферы
Маркетинг |
Реферат
8 стр. |
||||
Маркетинг
Маркетинг |
Курсовая работа
31 стр. |
||||
Нормативное регулирование маркетинга
Маркетинг |
Реферат
11 стр. |
||||
Построение работы отдела маркетинга в компании ведущей оптово-розничную торговлю товарами для дома
Маркетинг |
Диплом
180 стр. |
||||
Разработка маркетинговой стратегии
Маркетинг |
Диплом
122 стр. |
||||
Разработка маркетинговой стратегии
Маркетинг |
Диплом
135 стр. |
||||
Торговые марки: рецензия и речь
Маркетинг |
Диплом
85 стр. |
Реферат
Все образцы работ, которые созданы сотрудниками «Студенточки»