Мы живем в век маркетинга и маркетинговых коммуникаций. В наши дни очень редко можно обойтись без работы отдела маркетинга или лиц, ответственных за продвижение продукта через маркетинговые коммуникации. В перечень этих средств так же входит и реклама. В.В. Маяковский как-то сказал: «Ничто, даже самое правильное, не обходится без рекламы… Они обычно думают, что рекламировать следует только мусор — подойдет и хорошее дело. Это самое неверное мнение. Реклама — это название вещи… Реклама должна бесконечно помнить все, даже чудесное… Подумайте о рекламе!». Это высказывание не утеряло своей актуальности и в наши дни. Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если производитель лишится такой эффективной связи с потребителем, как реклама, он перестанет вкладывать деньги в улучшение старых и создание новых продуктов. При стремлении к развитию конкуренция в предпринимательстве исчезнет. Именно поэтому в странах с высоким уровнем жизни массовое производство тратятся огромные деньги на рекламу.
Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара . Но реклама отличается от обычного информационного сообщения своей заинтересованностью в конечном результате. Это не просто информационное исследование, это исследование с конкретной, очень конкретной целью: получение наибольшего интереса к продукту.
Реклама непосредственно связана с политикой. От него зависит не только покупка зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном итоге он определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе. Как писал выдающийся американский исследователь Джанкарло Буцци: «Реклама всегда является политическим инструментом, который используется либо для сохранения, либо для создания общества с определенными характеристиками. Чтобы судить о рекламе, необходимо сослаться на идеологию или социальную мораль, которые лежат в основе рекламы и что она служит более или менее добросовестно».
Рассматривая объем современного понятия слова «реклама» и понимая его сущность, возникает необходимость классифицировать рекламу, то есть разделить ее на подгруппы, объединенные по определенному критерию. Это значительно упрощает принятие решения о типе и типе рекламы при продвижении продукта. Позволяет более глубоко анализировать каналы распространения, выбирать рекламные носители. Все это способствует повышению эффективности рекламы, а эффективная реклама — важная составляющая успеха компании в целом.
Место политической рекламы в политической деятельности
... масс, поощрения людей к участию в любых политических акциях. Разновидностью политической рекламы является и так называемая институциональная реклама – реклама партии или движения как социального института, ... тому или иному типу политического поведения, в том числе электорального. Исходя из этого, политическую рекламу можно определить следующим образом: это форма политической коммуникации в ...
Глава 1. Реклама: понятие, сущность
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение
общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.
дать однозначное определение слову «реклама» в современных условиях, пожалуй, невозможно.
И не потому, что на свете существует столько же мнений, сколько и людей, а потому,
что при современной развитости маркетинговых коммуникаций порой очень трудно определить,
что является рекламой, а что не является. Но любому определению рекламы присуща одна цель:
заставить аудиторию действовать именно так, как желает рекламодатель. Эта цель является
сущностью рекламы, ее смыслом. Это не обязательно должен быть призыв потратить деньги с
выгодой для себя. Это может быть все что угодно: и призыв наоборот не тратить деньги на
что-либо («Остерегайтесь подделок», «Не пользуйтесь услугами сомнительных лиц» и т.д.),
и призыв осуществить какое-то действие как для пользы общества («Заплати налоги»), так и
для пользы других людей («Позвоните родителям») и себя лично («Соблюдайте правила дорожного
движения»), а так же много другое. Но, разумеется, что эта цель не может целиком отражать
смысла понятия «реклама». Для того чтобы сформулировать определение «рекламы», я
проанализирую несколько существующих определений, данных различными людьми или группами
людей в различных условиях.
Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ
Следующее определение дано Рекламным советом России в «Российском Рекламном Кодексе»: термин “реклама” трактуется в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости от используемого средства массовой информации и включая рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек на месте продажи.
Определение Американской маркетинговой ассоциации: реклама — это любая платная форма безличной презентации и продвижения идей или услуг от имени уважаемого спонсора.
Так же в различных источниках встречаются еще определения:
- реклама — коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов;
- аудитория четко представляет источник послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы;
- реклама — платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги;
- реклама — неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с указанием источника;
- реклама — любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором.
Для анализа и вывода определения «реклама» последние три определения можно не принимать во внимание из-за давности их утверждений, хотя, в принципе, они не утратили своей актуальности и сегодня.
Роль рекламы в продвижении товаров и услуг
... в начале предпринимательской деятельности[7]. вы должны убедиться, что компания хорошо известна на рынке и имеет положительные стороны. Для этого нужно использовать все средства распространения рекламы. Как потребители рекламы, ... определенные варианты продвижения своей продукции. «Реклама - двигатель торговли». Реклама, по сути, продвигает товары, но только если ее организовывают производители. ...
В целом, можно выявить следующие основные элементы определения «рекламы»:
- платная форма;
- неличное (неперсонализированное) обращение;
- распространение через средства массовой информации и специальные рекламные объявления;
- наличие определенной аудитории;
- однонаправленность;
- наличие узнаваемого (опознанного) рекламодателя.
То есть, суммируя все эти признаки, определение «рекламе» можно дать следующее: реклама – платная форма неличного однонаправленного обращения к определенной аудитории посредством СМИ и специальных рекламных объявлений, оплаченного определенным идентифицированным спонсором с целью заставить эту аудиторию действовать согласно интересам этого спонсора.
Это определение, на мой взгляд, полностью отражает смысл понятия «реклама». Конечно, оно актуально не во всех случаях. Например, прямая почтовая рассылка: обращение персонализировано, и его стоимость по сравнению со стоимостью производства близка к нулю. Антиреклама – в ряде случаев рекламодатель остается неопознан.
Глава 2. Классификация рекламной деятельности
2.1. Основные подходы к классификации рекламы
Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств
распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается
как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы:
по объекту — реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для профессионалов
(покупателей товаров производственно-технического назначения), смешанная реклама;
по заказчику — реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм,
реклама розничной торговли;
по предмету — реклама собственно товара, реклама определенной торговой марки (товарной этикетки),
реклама фирмы-производителя, реклама торгового предприятия;
по временным параметрам (параметрам жизненного цикла) — подготавливающая реклама, реклама
нового товара, реклама “зрелого” товара;
по широте товарного охвата – первичная реклама и селективная реклама (первая рекламирует,
например, чай вообще, а вторая — определенный его сорт);
по основным средствам распространения — печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама,
видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;
- оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом.
Всего не перечислить.
В своей работе я хотел бы остановиться на нескольких основных типах классификации. Сначала,
на мой взгляд, стоит рассмотреть классификацию рекламы по основным средствам распространения,
так как это наиболее распространенный способ классификации.
2.2. Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения
В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения — от рекламных объявлений
и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их
наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным
Виды рекламы в журналах
... на 25% выше обычного. Интернет-реклама - это информационная реклама, размещаемая в журналах в виде строки. Он не содержит ... благодаря которым журнал может быть вставлен в журнал с рекламными вставками, брошюрами, множеством открыток, макетами, голографией ... редакционное. Традиционная реклама в журнале содержит устный текст, изображения и сведения о рекламодателе. Редакционная реклама содержит сообщение ...
каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а просто перечисляются
некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения.
Прямая реклама:
по почте (“директ мейл” ).
Письма типа «Уважаемый Петр Фомич. Рады предложить Вашему драгоценнейшему
вниманию новую соковыжималку, которая не только проста в эксплуатации, но еще и красива.
С почтением ждем Вас в наш в магазин»;
- лично вручаемые рекламные материал;
- информационные письма, листовки;
- извещения;
- флаеры (все вышеперечисленное с успехом может распространяться промоутерами или торговыми представителями);
- почтовые карточки;
- брошюры;
- купоны (например скидочные, в специальных журналах или распространяемые и т.д.).
Выбирая примеры для прямой рекламы, я подумал об интересном, на мой взгляд, содержании. (Возможно, конечно, кто-то уже до этого догадался, но я пока такого не видел, поэтому считаю нужным написать об этом).
Раньше во времена СССРа были так называемые открытки-переливашки. Это были в основном детские открытки, с героями мультфильмов и сказок. Держа открытку под углом к глазу, можно было увидеть, например, медведя и зайца на расстоянии друг от друга, стоило изменить угол открытки, слегка повернув ее, а теперь медведь и заяц уже пожимают руки. И это больше не статично! И это намного лучше! Помимо этой подвижности, узор на переливах был объемным, трехмерным. А, например, флаер с трехмерной анимацией не только не будет выброшен в корзину, но и будет многократно отображаться и показываться другим людям, в том числе потенциальным клиентам. Также можно пойти дальше и разместить подобные открытки в журналах, блага современные технологии, я думаю, позволяют сделать эту открытку тонкой и очень четкой! Можно представить контраст, который такой рекламный модуль будет давать в окружении обычных стандартных модулей, нанесенных на страницы обычной полиграфической краской.
в газетах;
- в журналах общего назначения;
- в специальных (отраслевых) журналах;
- в фирменных бюллетенях (журналах);
- в справочниках, телефонных книгах.
Приводить примеры рекламы в прессе, я думаю, не стоит.
Печатная реклама:
- проспекты;
- каталоги;
- буклеты;
- плакаты;
листовки,
открытки,
календари и другие виды печатной продукции.
Брошюры и каталоги в основном используются для более подробного предложения. Например, фирма,
занимающаяся реализацией металлопроката, в стандартном рекламном ролике не сможет рассказать
о тех нескольких сотнях видов металлопроката, которые она реализует. Для этого целесообразнее
будет выпустить спец. каталог с конкретным предложением и иллюстрациями для наглядности.
Так же все это неплохо подойдет для имиджевой рекламы, формирующей лояльное отношение
к фирме у потенциальных потребителей.
Экранная реклама:
- кино;
- телевидение;
- слайд-проекция;
- полиэкран.
Наружная реклама:
крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником
на большом планшете);
BTL-технологии и традиционная реклама сравнительный анализ
... рекламы в ее цене. Это очень дорогостоящее мероприятие. Если рассмотреть специфику рекламирования товаров ... примеру у газет Длительность существования Технология производства журналов не позволяет оперативно ... легенде, возникли понятия «над чертой» и «под чертой». В настоящее время существуют разные ... и Интернетом. 3. Недостаток достоверной информации о составлении тиражей. Печатная реклама благодаря ...
мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призмах, синхронно
вращаемых электродвигателем);
- электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;
- пространственные конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в нескольких плоскостях;
- свободно стоящие витрины с товарами.
Наружная реклама – это в настоящее время отдельная ниша в рекламе, занимающая одно из ведущих
мест и динамично развивающаяся. Если рассказывать о наружке более конкретно, то это получится
еще одна курсовая работа.
Интернет реклама:
Интернет реклама, как и любая другая реклама, должна обозначить на рынке компанию, ее товар (услугу), и нацелена на увеличение объема продаж. Основное отличие интернет-рекламы заключается в ее специфической сфере применения — глобальном интернет-пространстве. Я остановлюсь на этом разделе немного подробнее, чем простой список, так как некоторые термины незнакомы обычному обывателю и не содержат для него абсолютно никакой информации.
Выделяют несколько основных видов рекламы в интернете:
Контекстная реклама — это платная услуга, предлагаемая поисковыми системами, которая вставляет блоки текста или баннеры в результаты поиска.
Поисковая оптимизация — это вид интернет-рекламы, который имеет долгосрочный эффект и поэтому в последнее время становится все более популярным. Поисковая оптимизация направлена на увеличение видимости сайта в поисковых системах и улучшение позиции сайта в результатах поиска — результаты выдаются по запросу пользователя. Сегодня ни один серьезный ресурс не имеет шансов на успешный бизнес без его предварительной оптимизации и дальнейшего продвижения.
Баннерная реклама – размещение баннеров на сайтах с высокой посещаемостью или выбираемых по другим признакам (тематика интернет-сайта, партнерские программы и т.д.).
Реклама в списках рассылки — авторизованная реклама по электронной почте в Интернете.
Почтовый спам – несанкционированные рассылки (не заказанная получателем и не интересующая его информация) – в последнее время носит все более негативный оттенок, имеет эффект, обратный предполагаемому, вредит имиджу компании, иногда влечет ряд карательных санкций со стороны интернет сообщества. В связи с этим спам не может считаться полноценной интернет рекламой.
Web-сайт компании – в какой то мере это электронный виртуальный офис рекламируемой компании, где потенциальный потребитель может узнать любую интересующую его информацию. Также предоставляется обратная связь, если запрошенная информация отсутствует на сайте. Кроме того, в большинстве компаний сайт также выступает в роли виртуального магазина, где можно сразу же оформить заказ на необходимый товар или услугу, иногда даже сэкономив на этом.
- надписи на наружных поверхностях транспортных средств;
- печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств (и с недавнего времени рекламные листовки на растяжках между поручнями под потолком);
- витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на
- терминалах, станциях).
- Реклама на месте продажи:
- витрины магазинов (наружные и внутренние);
- вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
- упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя);
- сувениры и другие малые формы рекламы (авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое).
3 стр., 1004 слов
Разработка программы лояльности для персонала компании
... Компании для успешного улучшения лояльности персонала следует повышать качество предоставляемых услуг и заставить компанию ... компании предложить достаточно хороший механизм защиты интересов персонала и привнести положительные характеристики и повлиять на имидж организации. ... компанию за товарами или услугами. Чтобы повысить высокую удовлетворенность персонала компании, ... отношением сотрудников к проблемам ...
2.3. ATL и BTL реклама
Поскольку поведение рекламной фирмы может включать в себя абсолютно любой ход и действие, то я считаю правомерным включение разделения рекламы на рекламу ATL и рекламу BTL в понятие «рекламная классификация.
В целом ATL и BTL имеют одно принципиальное различие – это обратная связь. В первом случае контакт с ЦА практически не имеет обратной связи (он обезличен).
А у BTL (главным образом эвент-маркетинг и промо-акции) — контакт прямой, позволяет точно контролировать количество и качество контактов. Следовательно, этот тип классификации можно назвать рекламной классификацией по величине эффекта обратной связи.
Термины ATL и BTL происходят из финансовой среды и обозначают виды расходов на рекламу и продвижение, записываемых в бухгалтерской отчетности различными способами — «над чертой» (Above-the-Line) и «под чертой» (Below-the-Line).
О появлении этих двух концепций среди рекламодателей ходит легенда: якобы однажды, в середине ХХ века, на утверждение главы крупной американской компании был внесен маркетинговый бюджет. В бюджете были все обычные пункты: реклама в СМИ, разработка упаковки, PR. Все эти маркетинговые расходы были учтены над чертой (Above the line, сокращенно ATL), а под чертой стояла окончательная сумма. Этот руководитель, однако вспомнил ещё сэмплинг (раздача бесплатных образцов товара), а также организацию городского праздника. Эти дополнительные расходы (уже под ранее проведенной чертой) и дали название термину BTL (Below the line — под чертой).
Но в Интернете мной была найдена еще одна расшифровка BTL. Ее можно отнести скорее к развлекательной: BTL – between the lions (между львами), термин изобретенный румынским дрессировщиком, который, эмигрировав в США, чтобы как-то сводить концы с концами, стал работать на раздаче бесплатных образцов косметической продукции. Он сравнил это с кормлением крупных хищников, которое приводит к их расположению и покорности. Когда эта удачная аллегория дошла до главы компании Procter&Gamble, на которую и работал вышеупомянутый дрессировщик, он, немного смягчив термин, ввел его в маркетинговый лексикон.
К ATL относятся рекламные мероприятия, воздействующие на мотивации потребителя при принятии решения о покупке опосредованно, т.е. при помощи носителя. Носителями в данном случае выступают телевидение, радио, пресса, наружная реклама и Интернет.
К BTL в России относят следующее: «BTL — это все, что не СМИ (ATL), не PR, не директ-маркетинг» (по материалам ММФР).
На самом же деле классификация BTL немного сложнее, чем кажется на первый взгляд:
- Event Marketing — событийный маркетинг. Комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок/брендов/услуг с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п. Это один из самых эффективных инструментов для создания и поддержания имиджа компании или ее продукции. Перечень специальных мероприятий: корпоративные приемы, вечеринки, презентации;
- работа на выставках;
- показы мод;
- перформансы;
- road-shows;
- спортивные мероприятия;
- городские праздники.
Sales Promotion — мероприятия по стимулированию сбыта, или продвижение товаров или услуг посредством прямого контакта физического лица (промоутера) с потенциальным покупателем через рекламируемый товар или услугу.
Маркетинг: Реклама банковских услуг,
... услуг. Говоря языком маркетинга, на самом деле на первом месте стоит ассортимент товаров и скорость обслуживания. Сообразно с изменениями рынка меняется и реклама. 1.2 Особенности планирования банковской рекламы ... своему содержанию и характеру во Традиционная стратегия. Специфика банковской рекламы определяется особенностями банковских услуг - отсутствием их материального и материального воплощения, ...
Consumer promotion — продвижение/презентация/демонстрация товара путем прямого контакта покупателя с товаром. Набор форм и методов: дегустация, или тестирование продукта; семплинг — раздача или рассылка/распространение образцов продукции; стимулирование покупки (подарки, призы).
Trade promotion — проведение комплекса мероприятий с целью увеличения объема продаж и повышения узнаваемости торговой марки. Инструментарий: призы за покупку, проведение викторин, конкурсов и пр., вручение победителям образцов продукции, других ценных призов. Увеличение продаж товаров за счет активизации работы торговой сети.
Мерчандайзинг — определение оптимального места товара в торговом зале; выкладка товара; размещение POS-материалов; обучение продавцов.
Retail Audit — мониторинг розничной торговли, классификация магазинов (по конкретному виду товара); репрезентативная выборка для конкретного типа магазина; определение дистрибуции товара, среднего ассортимента; места, занимаемого на полке данным видом товара, а также товарами-конкурентами; мониторинг активности конкурентов. Разработка стандарта мерчандайзинга, стратегии работы в рознице, определение потребности в POS материалах.
Тренинг персонала. Тренинг персонала в области мерчандайзинга по темам: выкладка продукции, ценовая линейка, POS-материалы, горячие точки, вербальные коммуникации — для торговых представителей, мерчандайзеров, продавцов (с опытом работы и без него).
Direct Marketing — прямая почтовая рассылка, организация call-centers, создание и ведение баз данных, курьерская доставка.
PR-услуги — сопровождение BTL-комплекса: от идеи до отчета и рекомендаций. Инструментарий: пресс-конференции и пресс-party, презентации, фуршеты и др. Подготовка документов для информационного обеспечения мероприятий — материалы для СМИ в форме пресс-релизов, пресс-папок и пр. Работа с целевыми СМИ — составление списка рекомендуемых СМИ, работа с редакциями и корреспондентами, рассылка материалов, организация интервью и пр., мониторинг и анализ публикаций. Спонсорство различного рода мероприятий.
Авторское право — разработка слоганов, написание текстов для мероприятий в контексте рекламных кампаний.
Продакшн — разработка и производство необходимых материалов для осуществления проектов: полиграфия, сувенирная продукция, POS/POP-материалы, разработка и изготовление костюмов для промо-акций, корпоративные подарки, фото- и видеосопровождение различных мероприятий, подготовка отчетов.
Продакт плейсмент — размещение определенной торговой марки или самого товара/услуги в художественном произведении (кинофильме, телевизионном фильме, телевизионной программе, видеоклипе, мультипликационном фильме, книге и т.д.).
Библиотечная реклама как средство продвижения продукции и услуги
... облике библиотек, которые они обслуживают, и именно здесь на помощь приходит реклама. Библиотечная реклама как таковая имеет давние традиции. Даже в тяжелые для России 1920 ... продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы ...
Смысл такого размещения состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения (фильма, книги, видеоклипа).
Но это очень углубленное и подробное разбиение BTL на «подпункты». В условиях Российской действительности BTL включает в себя:
- стимулирование сбыта среди торговых посредников;
- стимулирование сбыта среди потребителей;
- прямой маркетинг;
- special events (специальные мероприятия – презентации, акции, праздники и т.д.);
- производство и использование специальных материалов.
Для сравнения приведу небезынтересный пример американского разделения ATL:
Above-the-line refers to media, which pay commission to, namely:
- press;
- radio;
- television;
- outdoor;
- cinema.
Если я правильно понял, то все как у нас, кроме одного: у американцев вместо интернета фильм !!! То есть уже упомянутый продакт плейсмент. Но учитывая развитость «киношного» рынка Америки это не удивляет.
ATL и BTL рекламу сейчас используют практически все большие компании. Например, операторы сотовой связи. Их рекламу можно встретить абсолютно везде: на радио, на телевидении, у каждой компании обязательно есть свой сайт в Интернет, город пестрит от плакатов, предлагающих скидки за общение ночью и призывом воспользоваться услугами именно этой компании. Ни один городской праздник не обходится без их вмешательства. Часто варианты новых тарифов можно узнать из предложений уличных промоутеров. Всю интересующую информацию всегда можно получить в печатном виде в местах продаж (POS-материалы) и т.д.
2.4. Маркетинговая классификация рекламы
Также в книге «Реклама: теория и практика» авторы Sandage, Freiburger и Roztoll предлагают маркетинговую классификацию рекламы.
Критики рекламы часто заявляют, что в ней недостаточно информации. Если взять за основу конкретные анонсы, с этим утверждением нетрудно согласиться. В рекламе дорогого автомобиля можно сказать, что он относится к более высокому классу, чем у конкурентов, и не упомянуть его характеристики или долговечность. В рекламе крупы может фигурировать известный спортсмен. Нас поощряют есть кашу из этой крупы, потому что этот спортсмен на пути к славе съел бы эту кашу в больших количествах.
Но есть и совсем другие примеры. Объявление о продаже холодильника может проинформировать нас о его торговой марке, сроке годности, емкости и причинах продажи. Компьютерная реклама на 90% состоит из его характеристик производительности, что говорит о его прибыльности по сравнению с другими компьютерами. Разве в этих объявлениях тоже недостаточно информации?
Поэтому, чтобы понять рекламу, необходимо прежде всего понять ее самые важные функции. Одним из залогов формирования реального взгляда на разнообразный рекламный ландшафт может стать постановка вопросов: кто пользуется рекламой, для охвата каких аудиторий, с помощью каких средств и в каких целях?
На этом уровне реклама подразделяется на:
от имени производителей,
от имени розничных и оптовых торговцев,
от имени частных лиц,
от имени правительства, общественных институтов и групп.
Особенности маркетинга услуг и маркетинга в сфере некоммерческой ...
... процесса услуги. В основе маркетинга услуг лежит разработка комплекса маркетинга. Он включает в себя: услуги как товар, цену услуги, каналы распределения услуг и систему продвижения услуг на рынок (рис.2). Выделяют четыре уровня услуги - товара: l) услуга ...
Рассмотрим эти разновидности:
- Реклама от имени производителя. Например, любой товар компании «Procter&Gamble».
Производитель изготавливает товар и/или предлагает услугу с целью получения прибыли. Производитель может предлагать свой товар, как под торговой маркой, так и без нее. Производитель может давать рекламу в одиночку или коллективно. Продукты могут распространяться по всей стране или по одной из нескольких схем распространения, подходящих для конкретной компании. У рекламы производителя очень много разновидностей, и большинство из нас не сталкивается с значительной их частью. Рассмотрим ее возможные варианты.
Реклама «на индивидуального потребителя». Опять же «Procter&Gamble», например конкретная зубная паста с экстрактом трав, благоприятно влияющих на здоровье десен.
Некоторые производители используют рекламу, чтобы донести свое сообщение и повлиять на отдельного потребителя в отношении личных или бытовых товаров.
Они добиваются нашего внимания и благосклонности с помощью телевидения, радио, ежедневных и еженедельных газет, потребительских журналов, а также рекламных щитов, рекламы на транспорте, бесчисленных материалов прямой почтовой рекламы, каталогов, воздушных шаров и множества других носителей.
Иногда коммерческие интересы производителей вынуждают их объединять усилия, чтобы стимулировать использование их продукта или услуги отдельными потребителями.
Реклама «на сферу торговли».
Те же продукты, с которыми каждый из нас часто сталкивается в рекламе, появляются в так называемой коммерческой рекламе, предназначенной для розничных и оптовых продавцов. Прибегая к такому виду рекламы, производители стремятся привлечь внимание тех, кто будет им полезен в будущем при продаже их продукции.
Реклама в сфере коммерции призвана стимулировать хранение товаров определенной марки и стимулировать продажи. С другой стороны, некоторые производители предлагают свои товары розничному продавцу, чтобы продавать их под торговой маркой магазина. Коммерческая реклама — это инструмент для передачи вышеперечисленных идей и условий, а также многих других вариантов взаимоотношений в цепочке «производитель-оптовик-розничный торговец».
Неудивительно, что коммерческая реклама часто содержит гораздо больше фактической информации, чем многие рекламные объявления для одного потребителя. Ориентированные на прибыль оптовые и розничные торговцы часто оценивают бизнес-альтернативы с точки зрения «бухгалтерского учета» и требуют того же от рекламы, к которой они стремятся.
Но производители все больше интересуются рекламой, которая берет на себя задачи более общего характера.
На мой взгляд, неплохим примером может являться рекламное предложение Новосибирской компании DepoJeans (располагающуюся в нашем городе не далеко от ЮУрГУ) полного комплекса оформления магазинов, рекламных материалов и т.д. в соответствии с корпоративными устоями. Предпринимателю остается только найти подходящее место и нанять персонал для работы, вся «маркетинговая и рекламная» работа сделана за него. Таким образом, предприниматель, решивший заняться продажей молодежной одежды, скорее всего, остановит свой выбор именно на этой компании-изготовителе, чем, к примеру, на простой фабрике, которая только делает одежду и ни чего более.
Реклама Public Relations (PR) — общественная деятельность, в области которой лежат механизмы создания и целенаправленного распространения позитивной информации о предприятии. В отечественной интерпретации Public Relations звучит как «связи с общественностью». Термин «общественность» чаще всего определяет все группы, слои и категории населения, проживающего в стране, где компания осуществляет свою деятельность и продает свои товары или услуги. Точно так же термин «общедоступный» может использоваться для описания тех получателей, которых сам клиент определил как приоритетных.
За последние несколько десятилетий продюсеры стали уделять больше внимания построению отношений с различными группами аудитории. Деятельность по организации общественного мнения («паблик рилейшнс») многогранна, и ей трудно дать краткое и всеобъемлющее определение. Вот одно из них: «Паблик рилейшнс» — это искусство и общественная наука, которая анализирует тенденции развития, предсказывает их последствия, выдает рекомендации руководителям организаций и служит руководством по претворению в жизнь планируемых программ, отвечающих интересам как организации, так и общественности». Убедительный потенциал рекламы может быть эффективным средством коммуникации и поддерживать реализацию программ по связям с общественностью широким кругом компаний.
Производители должны принимать во внимание многие группы людей, включая акционеров, рабочих, служащих, клиентов, потенциальных клиентов, профессиональных преподавателей, законодателей и рядовых избирателей. Все они, как и многие другие, проявляют интерес к определенным компаниям и так или иначе связаны с ними. Отношение к политике и практическим действиям конкретных деловых институтов со стороны отдельных личностей и групп может оказывать заметное влияние на забастовки, снижение темпов работы, благосклонность потребителей, обучение молодежи, хозяйственное законодательство.
То, что раньше было принято называть «корпоративной», т.е. престижной, рекламой, зачастую оказывалось не более чем славословием в адрес фирмы. Однако в усложнившейся обстановке 80-х годов реклама «паблик рилейшнс» стала более утонченной и сложной.
Если учесть, к примеру, постоянный общественный интерес к таким вопросам, как охрана прав потребителей, охрана окружающей Среды или рациональное природопользование, не приходится удивляться, что производители стали прибегать к рекламе, чтобы обнародовать свою точку зрения по спорным вопросам и тем самым попытаться оказать влияние на общественное мнение и законодательство, и, конечно же, заслужить хорошую репутацию. Они рассказывают нам о системах производственного контроля за качеством предлагаемых ими товаров или услуг, о своих усилиях по восстановлению или защите воздушной и водной Среды, о своей заботе о повторном использовании становящихся дефицитными ресурсов. Делается все это зачастую с помощью рекламы. Таким образом, задачи, выполняемые рекламой в сфере «паблик рилейшнс», разнообразны, но цель, как правило, одна — благоприятно повлиять на одну или множество аудиторий, с которыми фирме приходится иметь дело в обществе усиливающейся взаимозависимости.
Связи с общественностью — наиболее кропотливая и сложная часть рекламной кампании. PR — это долгосрочная работа, которая не дает мгновенных результатов. Поскольку PR предполагает влияние на общественное мнение без применения прямых рекламных технологий и без непосредственной оплаты за услуги СМИ. Хороший PR должен быть незаметным для потребителя.
Реклама «на специалистов»
Эта разновидность рекламы, с которой мы редко сталкиваемся и которая преследует иные деловые цели. В данном случае речь идет о производителях, адресующих свою рекламу другим предприятиям и организациям с двумя основными целями:
1) чтобы стимулировать закупки ими рекламируемых товаров или услуг для собственного непосредственного использования;
2) чтобы поощрить их рекомендовать или предписывать использование товара и/или услуги их клиентами. Такая реклама называется «рекламой на специалистов», и ее очень много. В обоих случаях производители адресуют рекламу отдельным лицам в их профессионально-служебной роли.
Помимо широко используемой прямой почтовой рекламы, каналами распространения служат тысячи узкоспециализированных изданий, рассчитанных на охват нужного рынка, потребляющего тот или иной товар, ту или иную услугу (специализированные журналы и издания о компьютерах и периферии, о видео и аудио продукции, о бытовой технике, журналы типа «Снабженец», «Главбух» и т.д.) .
Большая часть рекламы на специалистов имеет сугубо технический характер, что отвечает профессиональным интересам и знаниям соответствующей аудитории.
Примером может служить упомянутое выше объявление о продаже компьютера или автомобиля, в основном содержащее технические характеристики.
Реклама от имени оптовых и розничных торговцев .
После рекламы потребительских товаров и услуг, распространяемой производителями, реклама от имени розничных торговцев, пожалуй, лучше всего знакома большинству из нас и уж наверняка оказывает повседневное влияние на наше покупательское поведение.
Многие розничные торговцы предлагают на продажу товары, изготовленные другими. Различные универмаги, аптеки, продовольственные магазины, магазины спорттоваров и прочие магазины – все предлагают нам товары, закупленные ими у производителей. В других случаях местные предприятия, например банки, рестораны, химчистки, помимо распродажи товаров, предлагают нам еще и услуги. Однако в обоих случаях желанная цель рекламы в принципе одна и та же: покупайте в моем магазине, а не у конкурента; пользуйтесь моими услугами, а не услугами конкурента.
Средства рекламы, которые доносят до нас эти обращения, являются частью нашего повседневного бытия – городская газета, местные радио- и телевизионные станции, открытки и листовки, телефонные справочники, так называемые спутники покупателя, в которых нет ничего, кроме объявлений местных торговцев, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и т.д.
Обращения естественно самые разные. Многие крупные розничные торговцы дают много общенациональной рекламы, но любое объявление о распродаже в местном отделении такой торговой фирмы является типичной розничной рекламой, призывающей покупать именно здесь.
С появлением торговых центров, торговых улиц и городков у розничных торговцев стала популярной коллективная реклама, когда они объединяются, чтобы прорекламировать какие-то особенности своих магазинов, одновременно объявить о распродажах или попытаться остановить отток покупателей в пригородные торговые комплексы.
Конкретных примеров может быть множество: любые торговые центры, сети магазинов. Или объединенная реклама: телефон Samsung X700 в «Связном».
Реклама от имени частных лиц .
До сих пор мы изображали отдельного гражданина лишь как потенциального получателя рекламных обращений производителя и розничных торговцев. И для большинства из нас бОльшую часть времени такая роль соответствует действительности. Но было бы неоправданным упрощением игнорировать развивающуюся разновидность рекламы – платные обращения, с помощью которых отдельное частное лицо пытается в чем-то убедить других частных лиц.
Наиболее распространенным вариантом этого вида рекламы является рубричная реклама. Здесь тысячи людей пытаются продать или найти товары или услуги. Одним из наглядных видов такого рода рекламы может служить корпоративная доска объявлений. И хотя за место в этих случаях обычно не платят, рекламодателю зачастую предстоят расходы на размножение своего обращения.
Доля рекламы от имени частных лиц конечно очень мала, но она существует и крепнет. Об этом могут свидетельствовать множество периодических и не только изданий, специализирующихся исключительно на размещении объявлений в определенных рубриках.
Реклама от имени правительств, общественных институтов и групп.
Подобная реклама заключается в призывах, например, заплатить налоги, помочь ближним. Характерная черта этих объявлений, что они даются от имени не отдельных предпринимателей, а обществ, ассоциаций, служб и комитетов. Их цель – не продажа товара и получение прибыли , а заострение вопросов, оказание влияния на взгляды, на законодательство или на изменение поведения в сторону, желаемую для общества. Реклама такого рода – попытка воздействовать как на отдельных граждан, так и на другие организации.
2.5. Разделение рекламы по целевой аудитории:
Потребительская реклама. Она направлена на конечного пользователя продукции или услуг, в отличие от рекламы, направленной на предпринимателей и промышленность. В основном это определенная аудитория: подростки, домохозяйки, жители отдельных регионов и т.д. Если реклама показалась вам непривлекательной, возможно, вы не принадлежите к той социальной группе, на которую рассчитано объявление. Иногда потребительская реклама бывает направлена на покупателя продукции или услуг, который затем передаст эту продукцию или услуги конечному пользователю, как это имеет место в случае с кормом для домашних животных. Большая часть газетной, журнальной, радио- и телевизионной рекламы является потребительской. Она финансируются производителями товара или агентами, занимающимися его продажей.
Например, реклама дорогих бутиков, делающих акцент на шик и дороговизну и рассчитанных на богатых и изысканных клиентов, и заурядные магазины, рассчитанные на обычного среднестатистического россиянина. Но это глобальное разделение. Что касается непосредственно позиционирования товара, то хороший пример – пиво. «Клинское» — молодежное, сайт к примеру забит информацией о тусовках, музыке, отдельных лицах, интересных категории людей от 18 до 25 – 28 лет (www.tusovka.ru).
В рекламных текстах и слоганах используются такие слова как «продвинутый», «общение без понтов» (это из последней их рекламной компании).
На мой взгляд неосмотрительное послание, потому что мельком бросив взгляд на рекламный щит с этим слоганом, может прочитаться как «Клинское. Общение беспонтово!» Я думаю, комментарии здесь излишни. Да и слово «понты» само по себе не очень вписывается в моральные устои общения цивилизованного общества, на мой взгляд.).
Пиво «Сибирская корона» — интеллигенция 40ка – 50ти годов. В телерекламе используются исторические Российские персонажи (царь, дворяне, светский банкет, решение государственных проблем).
«Парнас» (концерн «Балтика») — с заявкой на изысканность: квартира верхнего этажа московского элитного дома (это прослеживается по панораме за окном, самому окну во всю стену, изысканной мебели в стиле «модерн» с использованием большого количества стекла), мужчина лет 30 – 35, очень хорошо одетый в легкой расслабленности, приглушенный свет и т.д.
Деловая реклама.
Люди, которые занимаются закупками или выдают задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую аудиторию для деловой рекламы. Часто можно услышать, что деловая реклама невидима, поскольку, если человек активно не вовлечен в какой – либо бизнес, то вряд ли он с ней встретится. Большая часть рекламы, которая поглощается потребителями, проходит через средства массовой информации. Деловая же реклама обычно размещается в специализированных деловых публикациях или профессиональных журналах, в почте, направленной непосредственно организациям, или на специализированных выставках – ярмарках.
Деловая реклама четко делится на четыре разновидности: для промышленности, торговли, специалистов и сельского хозяйства. Реклама для промышленности нацелена на тех представителей фирм, которые занимаются или оказывают влияние на сферу приобретения товаров промышленного назначения. Товары промышленного назначения включают те продукцию и услуги, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п.) или в качестве составной части другого изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.п.).
К товарам промышленного назначения также относятся изделия, необходимые для ведения бизнеса, но не используемые в качестве деталей, такие, как товары длительного пользования (офисное оборудование, ЭВМ, Офисная мебель) и услуги организациям, на которые заключает договор пользователь.
Реклама для торговли – это реклама товаров и услуг для посредников с целью стимулирования приобретения товаров оптовыми покупателями и розничной торговлей для перепродажи. Некоторые товары, рекламируемые для торговли, такие как офисное, торговое оборудование или специализированные услуги организации посредника. Но основным назначением рекламы для торговли является наращивание объемов сбыта. Этого можно достичь за счет открытия торговых точек либо реализации большого объема продукции через существующую торговую сеть.
Люди, имеющие лицензию и работающие в соответствии с определенным этическим кодексом или профессиональными стандартами такие, как учителя, бухгалтеры, медики, архитекторы и юристы, называются специалистами, а реклама, направленная на них, — профессиональной рекламой.
Аудиторию для сельскохозяйственной рекламы представляют фермеры, которые являются одновременно и потребителями и предпринимателями.
2.6. Классификация рекламы по функциям
Товарная реклама. Она призвана содействовать реализации товаров и услуг (термин “товар” в действительности применим как к изделиям, так и к услугам).
В качестве примера можно привести рекламу розничной торговли, юридических и финансовых услуг, медицинского страхования и т.д.
Корпоративная (имиджевая) и нетоварная реклама. Корпоративная (имиджевая) реклама служит для создания благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основная роль — ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель обращаясь к вам.
Вторая роль имидж-рекламы — создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме.
В целом, основное назначение имидж-рекламы — закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.
Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама «впрок». Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоциии у покупателей.
Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.
Очень яркий пример имиджевой рекламы – реклама Бин-Банка в Перми:
«…Основная идея заключалась в том, что БИН-Банк, зная и уважая местные традиции, пришел в гости не с пустыми руками — так приходит незнакомый человек, который хочет остаться в уютном доме как можно дольше, желательно, навсегда. Для того чтобы понравиться хозяевам, завоевать их доверие, он показывает знание местных традиций и уважение к ним, и, главное, приносит подарки. БИН-Банк сделал всем жителям города Перми подарок, который уже сейчас становится национальным достоянием – в центре города был заложен памятник знаменитым «соленым ушам».
… решило органично связать освоение БИН-Банком новой территории с гордостью края – с белым золотом – с солью, символом трудолюбия и упорства пермяков. Им это было ясно и близко: именно в их крае с конца XV века добывалась соль, которая ценилась очень высоко по всей России. Основными слоганами БИН-Банка стали: «Мы знаем, в чем соль», «С нами соль не рассыпешь», «Мы встречаем клиентов хлебом-солью», «Мы готовы съесть с пермяками пуд соли» ».
Нетоварная реклама. Пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар. Например, нефтяная компания объявляет о своей способности бурить нефтяные скважины без загрязнения окружающей среды. К нетоварной относится также некоммерческая реклама, направленная на изменение поведенческой модели (борьба со СПИДом, наркотиками) и популяризацию социальных проблем, пропаганду здорового образа жизни и т.д.),
Коммерческая и некоммерческая реклама.
Коммерческая реклама пропагандирует товары, услуги или идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерческая реклама финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными либо политическими организациями. Многие некоммерческие рекламные объявления размещаются с целью сбора средств; с помощью других делается попытка повлиять на поведение потребителя.
2.7. Классификация рекламы по охватываемой области распространения:
зарубежная – это реклама, нацеленная на рынки других стран, в качестве объекта для исследований она очень быстро выросла в последнее время и стала довольно значимым явлением (особенно хорошо получается у американцев. Наверное, не осталось уже ни одной страны, куда бы не дошла Coca-Cola и МакДоналдс);
- общенациональная – нацеленная на несколько регионов или на всю страну. (операторы сотовой связи, например);
- региональная – предназначенная для ЦА одного региона;
- местная – реклама городских кафе, магазинов, выставок конкретного города или района;
- внутрифирменная – в качестве внутрифирменной рекламы нередко используются графики, диаграммы, схемы и другие элементы иллюстративной графики.
2.8.
Классификация рекламы по способу представления
По способу представления визуальная реклама подразделяется на:
- статическую (неподвижную);
- динамическую (анимационную).
Многочисленные исследования в этой области показывают, что при использовании динамической рекламы ее запоминаемость в 1.5 – 2 раза выше, чем статической. Человеческий глаз обращает в первую очередь внимание на движущиеся предметы, а уже потом на неподвижные. Соответственно реклама, имеющая подвижные элементы, будет более эффективна.
2.9. Классификация рекламы по целям
Рассматривая различные подходы к классификации рекламы нельзя не упомянуть о разделении рекламы на следующие виды (опять же разделение по целям):
- предварительная рекламная кампания;
- информативная реклама;
- увещевательная реклама;
- стимулирующая реклама;
- напоминающая реклама;
- подкрепляющая реклама;
— Еще до выпуска продукта, товара, услуги на рынок целесообразно провести предварительную рекламную кампанию, извещая, что с такого-то числа ваша фирма выпускает на рынок новый товар. Сроки предварительной рекламы могут быть различными: от двух месяцев до недели — в зависимости от размаха рекламной кампании, что напрямую связано с объемом вашего производства и размером ожидаемой прибыли, а также с назначением товара.
Информативная реклама призвана информировать потенциальных покупателей о новом товаре, о его цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Она создаёт благоприятное отношение к товару и имиджу фирмы.
Увещевательная реклама формирует предпочтение к товару. Она убеждает потенциальных покупателей в необходимости изменения отношения к товару, целесообразности его апробирования и приобретения.
Увещевательная реклама направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована покупателям или пользователям продукции. Увещевательная реклама – это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Основная задача стимулирующей рекламы — стимулировать потребность в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги.
Напоминающая реклама информирует потенциальных покупателей о том, что товар ещё может пригодится и содержать информацию о возможном месте его покупки.
Подкрепляющая реклама направлена на то, чтобы уверить настоящих покупателей в правильности сделанного ими выбора.
Реклама стабильности используется даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном «портфеле заказов», т.к. необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты.
Можно привести еще очень много примеров классификации рекламы, и тех, которые указаны в начале работы и помимо них. Их может быть большое количество, потому что конкретная классификация может родиться во время принятия решения о характере рекламной компании, составления медиаплана.
Конкретная классификация нужна в зависимости от конкретной ситуации, от того, какая задача стоит перед рекламистом.
Кроме того, подробное рассмотрение основных подходов к классификации рекламы показывает, как много путей передачи информации о продукте существует и насколько они разнообразны.
В заключение теоретической части я, проанализировав все вышеизложенное, лишь могу подтвердить, что каждая из классификаций верна, каждая отражает именно то, что и должна отражать и должна применятся по мере необходимости в зависимости от определенных целей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
За довольно малый промежуток времени, примерно последние 10 – 15 лет, реклама прочно вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Но о рекламе кроме хорошего так же говорят порой вещи и не очень лестные. Это происходит по той причине, что многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем и реклама открыта для критики.
Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации и «всемирной паутине», путем вознаграждения труда людей, создающих и продвигающих рекламу. Реклама способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство.
Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги).
Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами.
В ходе рассмотрения основных подходов к классификации рекламы выявлено, что классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения – это прямая реклама, реклама в прессе, экранная реклама, Интернет реклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи).
Рассмотрено разделение на ATL и BTL-рекламу, приведена маркетинговая классификация рекламы, т.е. от имени производителей, от имени розничных и оптовых торговцев, от имени частных лиц, от имени правительства, общественных институтов и групп. Также рассмотрена классификация рекламы по целевой аудитории, т.е потребительская и деловая реклама; классификация по функциям, т.е.товарная и нетоварная, коммерческая и некоммерческая реклама; классификация по охватываемой области распространения (зарубежная, общенациональная, региональная, местная, внутрифирменная).
Рассмотрена классификация по способу представления — статическая и динамическая, и классификация по целям — предварительная рекламная кампания, информативная реклама, увещевательная реклама, стимулирующая реклама, напоминающая реклама, подкрепляющая реклама, реклама стабильности.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/marketingu-reklama/
- Проведение промо-акций/ www.dimaxm.ru2. Классификация услуг в области BTL /www.yadro.kiev.ua/
- Спецназ под чертой/ www.seminars.ru/
- Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика»: Пер. с англ. Е.М. Пенькова. – М.: «Прогресс», 1989. – 630 с./Классификация рекламы
- Классификация рекламы. Функции рекламы /www.vrn.comlink.ru/.
- Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов -М., 2000
- Законодательство/Федеральный закон о рекламе/ www.brandmedia.ru
- Дейлян Арманд “Реклама”,М.,1993.
- Котлер Филип “Основы маркетинга.”, С-Пб., 1994.
- Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В., “Информация и риск в
маркетинге.”,М.,1993.
- www.btl-magazine.ru/
- www.advertology.ru
- www.pr-life.ru
- www.sagalov.ru
- www.reklamodatel.ru
- www.createbrand.ru
