Туристическим рынком называют систему мирохозяйственных отношений, в которой идет процесс конвертации туристических и экскурсионных услуг в деньги и обратного превращения денег в туристические и экскурсионные услуги.
С 1950-х годов туристический рынок переживает бум, с которым не может сравниться ни один другой сектор мировой экономики. Мировой рынок туризма составляют и страны-импортеры туризма. В настоящее время основными районами, из которых выезжают туристы являются: Северная Америка (США и Канада) и Западная Европа (Великобритания) [3; 76].
На туристском рынке реализуются все три значения рынка:
1) территория, на которой продавцы и покупатели, чтобы обменяться тем, что представляет ценность. Физический рынок, где происходит торговля за лучшую цену, — основная концепция торговли; 2) спрос на определенный продукт или услугу, измеряемый объемом продаж за определенный период; 3) механизм движения благ и услуг в форме товаров и денег в рамках всего общественного воспроизводства на всех уровнях экономической системы общества.
1. Развитие современного понимания мирового туризма
Международный туризм растет так же быстро, как и изменяется. Туристы не только хорошо знают свой выбор в отношении путешествий за границу, они стали намного требовательнее выполнять свои желания.
Компании на зарубежном рынке видят, как индустрия туризма меняется вокруг них:
- Новые модели богатства и новые свободы в мире создали миллионы новых международных туристов;
- Для их привлечения возникли новые туристические средства;
- Компании-перевозчики устанавливают различные удобства и экзотические маршруты для охвата этого растущего бизнеса;
- предприниматели разработали не лишенные фантазии связки – покупки с отдыхом;
- образование с просвещением, бизнес с культурной программой;
- пытаясь обеспечить повторный бизнес после первичного показа;
- Новые информационные технологии, от Интернета до виртуальной реальности, открывают новые возможности для маркетинга, бронирования мест и изучения туристических направлений или достопримечательностей. Можно предвидеть, что программы виртуальной реальности станут основными средствами получения удовольствий, а также сохранением экологической чувствительности мест от чрезмерного использования [1;
- 112].
Круизный туризм чрезвычайно вырос как удобная альтернатива трудностям и опасностям отпуска, который сочетает в себе авиаперелеты и автомобильные путешествия. Туристы научились получать удовольствие от изобилия еды и развлечений по мере того, как их перевозят из одного экзотического места в другое [2; 16].
Развития рекламы в туризме Казахстана
... активности. Таким образом, реализованы функции контроля и коррекции рекламы. В процессе вывода на рынок новых товаров реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой ... избранной целевой аудитории Ввиду вышеизложенного оправдана, например, реклама туристической поездки на чемпионат мира по футболу в телепрограмме «О футболе», основной аудиторией которой являются ...
Пакеты услуг по системе «все включено» и с предоплатой снова вернулись, поскольку все больше и больше туристов ищут защиты от чрезмерно высоких цен в определенных направлениях и на курортах.
Вступая в новый век, девизом туризма, путешествий и путешествий должно оставаться слово «устойчивость» — встреча между желаниями туристов и пониманием того ущерба, который они могут нанести.
Общение внутри отрасли и со своими клиентами также меняет характер сообщения. Неожиданно домашние компьютеры и Internet изменили традиционные формы предоставления туристам информации, а также способы организации и подтверждения туристических услуг [5; 46].
важно, что международный туристический бизнес, вступивший в XXI век, продолжает меняться, расширяться и трансформироваться.
2. Основные понятия рынка туризма
Рынок туризма — это экономическая система взаимодействия четырех основных элементов: туристического спроса, предложения туристических продуктов, цен и конкуренции.
Туристские продукты и услуги одни продают, а другие покупают. Главное положение на рынке туризма занимает покупатель – клиент.
Клиентура туристического рынка — это группа потенциальных и реальных покупателей туристического продукта. В настоящее время наиболее привлекательными клиентами Р. т. являются: бизнесмены и государственные служащие (более 60 % всех клиентов), а также ассоциации, «проводящие конгрессы и съезды» [4; 216].
Взаимодействие между покупателем и продавцом туристического продукта осуществляется в форме соглашения. Сделка на рынке туризма может состояться без прямого участия продавца и покупателя (через телефонную, телексную, телекоммуникационную связь, с помощью телефонного звонка или по чеку).
Рынок туризма, как и рынок других товаров и услуг, не имеет географических границ и не учитывает национальные интересы. Поэтому государства формируют собственную туристическую политику, корректируя туристический рынок в свою пользу.
Предложение — наличие и реальная возможность туристических организаций производить и продавать определенное количество туристических продуктов.
Предложение совокупное -1) понятие, предложенное Кейнсом, — суммарное предложение всех товаров и услуг в экономике в определенный период времени; 2) уровень наличного реального объема туристского производства при каждом данном уровне агрегатных цен на туристский продукт.
Предложение туристского продукта — количество туристского продукта и услуг, которые выставлены на рынок при данном уровне цен.
Потребительские предпочтения — это то, как потребители, совершающие покупки на свободном рынке, распределяют свои совокупные расходы на покупку товаров и услуг. Предпочтения потребителей лежат в основе теории потребления. Используя ограниченное количество комнат, индивидуальные предпочтения могут быть сведены к служебной функции.
Цена — мера и регулятор динамического равновесия между спросом и предложением на туристском рынке [4; 217]. Рыночная цена постоянно меняется, но когда спрос и предложение равны, устанавливается равновесная цена, когда предельная полезность туристического продукта и предельные затраты на его производство уравновешиваются.
Перспективы развития международного рынка услуг в Республике Беларусь
... международный рынок услуг - купля-продажа услуг на мировом рынке. Мировой рынок услуг разделен на более мелкие рынки, поскольку услуги разнообразны и неоднородны. Этот рынок основан на огромной и быстрорастущей части мировой экономики: секторе услуг. Предоставление услуг – самая динамичная статья мировой торговли. Мировой рынок услуг ...
Туристический рынок, как и все другие рынки, стабилизируется по закону спроса и предложения. Цикличность туристического рынка определяется характером взаимодействия всех его элементов: спроса, предложения и цены, движимой конкуренцией. Следовательно, если предложение превышает спрос, цены на туристический продукт падают. Это приводит к снижению предпринимательской активности в производстве данного туристического продукта. Если спрос превышает предложение, цены растут, что стимулирует компанию производить этот туристический продукт в больших количествах. После определенного колебания цен начинается период равновесия между спросом и предложением, в этот период рынок достигает состояния неустойчивого равновесия. Следовательно, цена на туристическом рынке служит выражением меновой стоимости туристического продукта.
3. Субъекты рынка туризма
Для раскрытия рыночной системы экономических отношений важна характеристика субъектов рынка.
Домохозяйство — хозяйственная единица рынка. Этот субъект рынка — конечный потребитель туристского продукта и услуг — выступает также собственником и поставщиком некоторых факторов производства (капитал, рабочая сила) туристского продукта.
Экономический субъект — это бизнес-единица рынка, которая использует факторы производства для получения прибыли, которая направляет простое и расширенное воспроизводство туристского продукта. На рынке выступает поставщиком туристского продукта.
Правительство — регулирующая единица рынка. Представлены государственными бюджетными предприятиями, учреждениями и ведомствами, регулирующими производство, распространение и потребление туристического продукта.
Специализация туристического бизнеса определяется сложностью современных технологий организации и обслуживания, при которых ни один предприниматель не может автономно и полностью обеспечить себя необходимыми ресурсами. он вынужден обратиться к другим участникам рынка и между ними происходит разделение труда при производстве определенных сегментов технологического цикла производства и потребления туристского продукта.
Экономическая жизнеспособность субъектов рынка означает их независимость в принятии экономических решений. Субъекты рынка самостоятельно решают три конкретные экономические проблемы: что производить, как производить и для кого производить туристский продукт [7; 119]. Экономическая целесообразность основана на правах собственности и определяется принятыми организационно-правовыми формами туристического бизнеса.
Транзакционные издержки субъектов рынка определяют границы рынка и представляют собой затраты, связанные не с производством туристского продукта, а с допуском его на туристский рынок, приобретением лицензии, сертификацией продукции и т.п. Если транзакционные издержки выше, чем прибыль, рынок не будет работать.
Туристского продукта Италии
... развитие туризма. Анализ информационных ресурсов Италии Важную роль в продвижении туристского продукта территории играет наличие и разнообразие web-сайтов региональных туристских администраций, а также их соответствие ... А.П. Стратегическое управление: Учебник. - М.: Омега-Л, 2004. 4. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. Учебное пособие. М.: Академия, 2006 1. Журнал «Наше дело» №4 ...
4. Конкуренция как важнейший элемент рыночной экономики
Туристский рынок запускает важнейший механизм рыночной экономики — конкуренцию, определяющий признак рынка, характеризующий ситуацию, при которой все участники рынка достичь своих целей (продать товар с максимальной прибылью или купить товар с минимальными затратами) в ущерб другим, тоже стремящимся к подобным целям. На рынке продавцов выигрывает тот, кто предлагает туристский продукт по более низкой цене, чем конкуренты [4; 218]. Продукт более высокого качества дает дополнительные преимущества. Конкуренция — сложнейший механизм соперничества всех участников рынка за выгодные условия производства, купли-продажи. Конкуренция на туристическом рынке также означает соперничество между поставщиками туристических продуктов и туристических услуг за долю на рынке, что полезно для достижения оптимальности по Парето.
Различают конкуренцию:
- совершенную (немонополистическую);
- несовершенную (олигополию, монополию, смешанные формы).
Несовершенная конкуренция — это состояние рыночной экономической системы, при котором нарушается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции.
Максимально деформируют туристский рынок совершенной конкуренции глобальные системы бронирования и резервирования, которые фактически поделили мир на сферы влияния и вместе с ведущими ми авиакомпаниями пытаются монополизировать туристский рынок сначала в географическом, а затем и в отраслевом (по видам туристского продукта) аспектах.
Конкуренция совершенная — идеальное состояние рыночной системы хозяйствования, когда:
- на рынке множество покупателей и продавцов, и ни один из этих агентов рынка не может решающим образом влиять на положение рыночной конъюнктуры;
- для продажи предлагаются одинаковые, однородные товары и услуги;
- ни один из участников рынка не знает о рынке больше, чем остальные, так что все продавцы и все покупатели имеют о рынке одинаковую и полную информацию;
- покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его.
Несмотря на большое количество активных туроператоров и турагентов, основная тенденция туристического рынка — это уход от рынка совершенной конкуренции в сторону его монополизации.
Как правило, в туризме нет ситуации совершенной конкуренции, поскольку это область не только протекционистской деятельности и лоббирования трансконтинентальных госкорпораций, но и активной государственной политики многих стран в защиту национальных и региональных экономических интересов. Конкуренция на туристическом рынке не только приводит к постоянным колебаниям цен, предложения и спроса на туристические продукты, но также проявляется в других функциях рынка.
Конкуренция на туристическом рынке означает проявление альтернативной инициативы других туристических предприятий в освоении тех же сегментов рынка. Конкуренция на туристическом рынке возможна при условии свободного предпринимательства. это важнейший двигатель творчества, инноваций и прогресса, он стимулирует развитие туристического рынка. Конкурентами данному туристскому предприятию являются предприятия, производящие:
ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ТУРИСТСКОГО ИМИДЖА КАЗАХСТАНА
... подход в туризме, А.Ф. Горохов рассматривает понятие туристской дестинации, определяя данное понятие как интенсивно производимую и потребляемую совокупность туристских продуктов, разработанных на базе туристских ресурсов и ... на формирование инвестиций и международный имидж страны и, в частности, регионов. В современном мире растет интерес к неписаным источникам. В устной поэзии всех народов ...
- а) тот же туристский продукт и в тех же условиях;
- б) тот же туристский продукт, но в других условиях;
- в) другую продукцию, способную заменить данный туристский продукт.
Типы конкуренции на туристском рынке:
- туристский продукт — туристский продукт аналог;
- туристский продукт — туристский продукт заменитель;
<li-туристский продукт — туристская услуга.
Важным условием стабильного развития туристской организации является ее конкурентоспособность — способность противостоять на рынке туризма конкуренции со стороны других туристских предприятий, определяемая положением предприятия, а также производимым туристским продуктом [6; 207].
5. Конъюнктура рынка туризма
Туристская организация должна устойчиво работать в постоянно меняющейся конкурентной среде, где несколько рынков, вместе определяющих конъюнктуру рынка туризма: финансовый рынок, рынок сырья, рынок инвестиций, рынок туристского продукта, и оказывающих воздействие на экономику туристского предприятия.
Рынок труда, т.е. сфера приложения рабочих рук и интеллекта, необходимых для развития туристской деятельности, способствует развитию покупательной способности и накоплению полученной заработной платы.
Финансовый рынок влияет на личные сбережения, средства, привлеченные для потребительских кредитов, и инвестиции, регулируемые кредитной политикой. Регулируется процентной ставкой на отданный в ссуду капитал.
Рынок инвестиций — это покупка предприятиями так называемых «долгосрочных материальных благ» (в основном недвижимого имущества), развивается в зависимости от потребления (если спрос большой, необходимо оборудование, чтобы производить больше) и от процентных ставок кредитов. Инвестиции могут быть направлены на расширение производства и повышение производительности. Инвестиции в расширение производства прямо и косвенно влияют на занятость: создаются новые рабочие места для нового оборудования. Конкуренция оказывает важнейшее влияние на развитие международного туризма, а через него на экономику экономику влияют и дополнительные элементы: распределение потребления (накопления); баланс экспорта/импорта; изменение конъюнктуры туристского рынка по отдельным секторам и т.д.
Предметами конъюнктурного анализа рынка туризма являются: а) объем, структура и динамика производства и потребления туристского продукта и его заменителей, т. е. определение, какие именно регионы работают на туристов, в каком объеме, какие маршруты и услуги они предлагают, как это соотносится с мировыми стандартами, спросом и предложением, какие сегменты, группы потребителей еще не охвачены туристскими услугами и т.п.; б) уровень запасов (или резервов), т.е. оценка возможности туристской организации по увеличению охвата потребителей (туристов), расширению географии маршрутов, номенклатуры услуг, вариантов программ обслуживания, специализации и дифференциации обслуживания туристов и т.д.; в) движение цен, т.е. определение уровня цен на аналогичную продукцию у конкурирующих фирм, среднерыночного курса цен на те или иные туристские услуги; г) участники рынка (партнеры, конкуренты, поставщики); д) характер производственно-сбытовой, научно-исследовательской, рекламной и другой деятельности рынка [4; 218].
Рекламный буклет как средство продвижения туристского продукта ...
... продвижения услуг на рынок (Квартальнов В.А., 2003). Эта характеристика туристского продукта также определяет специфику ... разработке эффективной и качественной брошюры для продвижения тура. Задачи: 1) выявить особенности печатной рекламы в туризме; 2) разработать рекламный ... рекламными средствами являются газеты, журналы, радио, телевидение, вывески, каталоги, буклеты, стенды, листовки, рекламные ...
Элементы конъюнктурного рынка: соотношение спроса и предложения; изменение цен и товарных запасов; положение основных фирм-конкурентов и др.
Подводя итог нашей работе, хочется сказать, что туристическая настолько велика и разнообразна, а перемены происходят так быстро, что нечто новое в одном конце света может стать тенденцией в другом, неизбежно реформируясь и приобретая новый облик в соответствии с тем, как оно воспринимается и реализуется в различных культурах земного шара.
Следует отметить, что благоприятные изменения могут произойти только тогда, когда программы развития туризма опираются на сильное финансирование и устойчивую политическую поддержку. Без этих двух столпов изменения не будут иметь соответствующего воздействия, и, если они есть, изменение может привести к более высокому уровню благосостояния.
Литература:
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/mejdunarodnyiy-turisticheskiy-ryinok/
Балабанов И.Т. Экономика туризма: Учебное пособие для студентов ВУЗов – М.: 1999. – 176 с.
Введение в туризмологию:/ Пирожник И.И., Тарасенок А.И. – Мн.: Изд-во БГУ, 1999. – 87 с.
Воскресенский В.Ю. Международный туризм: учеб. пособие для студ. ВУЗов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 255 с.
Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 368 с.
Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма: Учебное пособие – Мн.: БГЭУ, 1999. – 644 с.
Квартальнов В.А. Иностранный туризм. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 312 с.
Пузакова Е.П. Международный туристический бизнес: учебно-практическое пособие – М.: Приор, 2001, — 240 с.
11
