Современный маркетолог и его роль в компании
В настоящее время рыночные эксперты условно выделяют несколько типов современных маркетологов (рисунок 1).
Рисунок 1. Типология современных маркетологов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Маркетологи Universal — разносторонние профессионалы, способные решать самые разные задачи. Специализированные маркетологи обладают опытом в конкретной области маркетинга, будь то реклама и PR, брендинг или аналитика. Маркетолог проекта отвечает за реализацию определенного маркетингового проекта, который называется «под ключ». Считается, что он должен обладать достаточным набором знаний и навыков для самостоятельного планирования и реализации заданного плана действий от начала до конца. Интернет-маркетолог отвечает за развитие бизнеса в сети Интернет. Как правило, он несет ответственность за рыночное продвижение компании и ее продукции (услуг)посредством реализации комплекса маркетинговых мероприятий в области сетевых технологий.
Сегодня специальность маркетинг очень популярна среди молодежи, многих из них привлекает карьера в сфере маркетинга. Настоящая специальность маркетолога считается престижной и высокооплачиваемой. Однако работа маркетолога не так проста, как может показаться на первый взгляд. К современным маркетологам предъявляются многочисленные требования и ожидания, определяемые как функциональной нагрузкой на них, так и спецификой маркетинговой среды бизнеса. Рассмотрим их более подробно.
Функциональные обязанности современного маркетолога
Чтобы понять, какие требования предъявляются к современным маркетологам, следует учитывать спектр возлагаемых на них функциональных обязанностей. Итак, в круг типичных обязанностей современного маркетолога входят:
- анализ рынка;
- сотрудничество с клиентами;
- анализ конкурентной среды;
- поиск новых клиентов;
- разработка новых интересных предложений;
- анализ финансов и пр.
Рассмотрим каждую из функций более подробно.
Разработка и внедрение проекта интернет-магазина автомобильных ...
... систем, основные технические и организационные параметры которых описаны в разделе «Инфраструктура интернет-маркетинга». 2.3.5 Описание программных модулей Рассмотрим более подробно процесс работы программных ... 2% до 40%. Практика электронного бизнеса сумела наглядно продемонстрировать, что преимущества Интернета в минимизации затрат и, как следствие, «коэффициент трения» бизнес-процессов проявляются ...
Одна из важнейших задач маркетолога — изучение рынка, отслеживание желаемого сегмента и оперативное реагирование на происходящие на нем изменения. Для маркетолога знание рынка — это все! Без знания рынка невозможно принятие эффективных маркетинговых решений, а также успешное развитие компании. Современный маркетолог должен уметь не только собирать информацию о рынке, но и обрабатывать полученные данные, делая правильные выводы и предложения.
Готовые работы на аналогичную тему
Роль маркетологов также включает анализ конкурентной среды, в частности, он имеет дело с необходимостью выявления, изучения и оценки рыночных конкурентов.
Способность сотрудничать с клиентами не менее важна для современного маркетинга. именно взаимодействуя с потребителями, маркетолог получает ответы на вопросы, которые помогают ему спланировать работу организации. При общении с клиентами важно учитывать их потребности, интересы и ожидания. Касается это как простых покупателей, так и vip-клиентов.
Помимо взаимодействия с покупателями, современный маркетолог должен быть озабочен выявлением новых рынков сбыта, поиском и привлечением новых клиентов. Одна из важнейших задач, стоящих перед ним — превращение разового покупателя в постоянного покупателя.
Работа современного маркетолога ориентирована на будущий результат: получение прибыли. Поэтому одна из задач, стоящих перед ним, — найти варианты экономического развития компании, учитывая пожелания клиентов и используя конкурентные преимущества самой компании.
Наконец, работа маркетолога предполагает необходимость самостоятельно формировать бюджет, планировать ожидаемую прибыль и разрабатывать инвестиционные планы. Грамотный маркетолог должен хорошо разбираться в финансовых предложениях рынка и иметь разумную и эффективную ценовую политику.
Качества современного маркетолога и предъявляемые к нему требования
Следует понимать, что одного экономического образования недостаточно для работы маркетологом. Кроме того, успешный маркетолог должен обладать знаниями в области психологии, социологии, истории и права. В связи с этим на современном рынке труда цитируются специалисты со специальным образованием.
Очень важная роль в требованиях к современным маркетологам отводится не только их профессиональным знаниям и умениям, но и их личным качествам. Особо ценятся креативность, коммуникабельность, умение анализировать большие объемы информации и стремление постоянно повышать уровень образования. Непрерывное обучение на протяжении всей жизни играет огромную роль в бизнесе маркетолога.
Хорошего, современного маркетолога характеризуют следующие умения:
- хорошее знание потребностей различных целевых аудиторий;
- оперативное реагирование на запросы клиентов;
- разработка правильной стратегии рыночного продвижения;
- умелое использование рекламных акций;
- привлечение сопровождающих услуг и пр.
Эксперты выделяют качества, которыми должен обладать современный маркетолог, в частности, считается, что он должен обладать развитым аналитическим складом ума и организаторскими способностями, а также уметь учиться. не менее важно, чтобы он умел грамотно работать с информацией и был лично заинтересован в успехе компании. Другие качества, приписываемые современным маркетологам, включают: устойчивость к стрессу, общительность, дружелюбие, терпение, а также способность заботиться о потребностях людей, противостоять внешним вызовам и ясно выражать свои мысли.
Анализ конкурентной среды компании: основные характеристики рынка, ...
... современный словарь иностранных слов и Большой энциклопедический словарь. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И КОНКУРЕНТОЙ СРЕДЫ 1.1 Конкурентоспособность и конкурентная среда: сущность, основные понятия Конкурентоспособность компании ... конкурентное преимущество одной фирмы над другой можно оценить, когда обе фирмы удовлетворяют одинаковые потребности клиентов в связанных сегментах рынка. ...
В целом справедливо сказать, что современные работодатели предъявляют другие требования к специалистам по маркетингу. В действительности, строго очерченных требований, предъявляемых к соискателям на должность маркетолога, нет. В большинстве случаев они предопределены спецификациями самой компании.
