Международный маркетинг — весь маркетинг товаров и услуг за пределами национальной дистрибуции основного представителя компании.
Багатональный маркетинг — это складывающаяся форма международного маркетинга, поскольку его необходимо организовать, чтобы маркетинговые операции в иностранных государствах Багатона были хорошими. Багатонационные компании включают Nestlé, Unilover, Shell, Exxon и Coca-Cola». Компания будет предлагать бренды, которые хороши для всего мира, а также приветствуются в международном сообществе. Крупные крупные организации часто распределяют ресурсы компании независимо от национальности, желая уйти в страну пения с точки зрения экономики и снабжения продуктами питания.
Принципових відмінностей між маркетингом внутрішнім (на національному ринку) і міжнародним, зокрема експортним, не існує. У обох випадках використовуються одні і ті ж принципи діяльності. Протестуя через специфику новой международной торговли, нельзя не уважать специфику новых страховых рынков, специфику экономического, политического и правового, социального, культурного посредничества той или иной страны. Необхідно мати на увазі особливості міжнародної торгівлі. Потрібно брати до уваги міжнародні договори, торгову практику і звичаї. Послідовність основних завдань наступна: вивчення середовища міжнародного маркетингу; підготовка рішення про доцільність виходу на зовнішній ринок; вибір конкретних ринків; розробка методів виходу на ринок; формування комплексу маркетингу; розробка служби маркетингу.
Провозглашение и развитие концепции международного маркетинга как уникальной системы маркетинговой деятельности привело к 60-70 векам 20 века. Саме до цього періоду склалися необхідні передумови до перебудови ринкової діяльності в міжнародному масштабі на основі принципів маркетингу, що довів в попередній період свою дієвість як ефективна система корпоративного управління і засіб конкурентної боротьби на національних ринках.
У сучасних умовах розвитку господарської сфери життя суспільства, яке характеризується подальшим загостренням конкурентної боротьби на світових ринках, все більш складними і диверсифікованими як технологічними, так і організаційними моделями виробництва, надзвичайною інформаційною насиченістю і комунікативністю, ефектність зовнішньоекономічної діяльності, як і економічній активності взагалі, також тісно пов’язана з цілями і методикою використання інструментів маркетингу. Кроме того, этот международный аспект значительно обновляется, подтверждая международную интернационализацию экономики, расширение международной торговли, динамичное и массовое изменение капитала.
Анализ комплекса маркетинга компании «Avon»
... комплекса. Объект исследования - косметическая компания «AVON» Глава 1. Комплекс маркетинга 1.1 История возникновения комплекса маркетинга Понятие комплекса маркетинга впервые появилось в 50-е ... и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельности компании. Курсовая работа будет посвящена маркетингу одной из косметических компаний, поскольку естественное желание женщины - быть красивой. ...
За хозяйственные отношения отвечает вся важнейшая складская часть предприятий и государственных организаций. Рост заинтересован в участии в экономических, вирусных и научно-технических видах спорта с партнерами из зарубежных стран. В сознании Cich постоянно растет количество работников в общей сфере, малых предприятиях и государственных учреждениях, им требуется активная информация о рынке, его структуре, организации и технологиях для функционирования бизнес-операций.
Для крупных предприятий в регионе и для обеспечения международного маркетинга необходимо унаследовать рост новых дверей по отношению к новым рынкам и лучше понять распространение информации из всего диапазона.
ВИХІД НА ЗОВНІШНІЙ РИНОК
Большое количество компаний перешло работать на внутренний рынок химиков, и у некоторых из них в полном объеме вести бизнес будет проще и безопаснее. Перед выходом на международный рынок он защищал ряд должностных лиц компании.
1.Внутренний рынок компании может подвергнуться атаке со стороны глобальных компаний, поэтому они могут уйти с рук с продуктами, которые немного более душевны.
2.Деякі зарубіжні ринки надають можливість отримання вищого доходу.
3.Чтобы добиться экономии в масштабах компании виробизтва, необходимо расширять рынок сбыта.
4.Чтобы снизить риск, компания прагматично изменяет рыночный рынок.
5.Клієнти компанії, ведучі діяльність за кордоном, можуть зажадати обслуговування і за межами національних меж.
Когда вы принимаете правильное решение о выходе на новый рынок, вам необходимо оценить его потенциал.
1.Рассуждения выживших за границей ошибочны, предложение неконкурентоспособных и непривлекательных товаров.
2.Чужая культура внедряется в бизнес, это неизбежно неэффективно, когда речь идет о «аборигенах».
3.Незнание правил регулирования бизнеса за пределами кордона и невозможность передачи vitrati.
4.Недолік менеджерів з досвідом міжнародної діяльності.
5.Іноземна держава може змінити торгове законодавство, девальвувати валюту, в нім може відбутися переворот, який приведе до експропріації власності іноземних фірм.
Наличие конкурентов в центре страны и высокие риски международной деятельности будут учитывать взгляды компании на арену до тихих времен, например: последний экспортер, иностранный экспортер и ряд — непродуктов земли. Іншим стимулом може послужити необхідність пошуку нових ринків для реалізації продукції.
Похвальное решение о выходе на новый рынок необходимо для установления международной маркетинговой политики. Керівництву фірми необхідно поставити наступні питання і отримати на них відповідь для вироблення власної маркетингової стратегії:
Яка частина продукції, що випускається, експортуватиметься?
Який буде надалі об’єм операцій за кордоном – незначним або рівний внутрішньому об’єму виробництва компанії або навіть більше?
Отбор целевых рынков компании
... Компании все чаще переходят от дифференцированных методов массового и продуктового маркетинга к методам целевого маркетинга, которые помогают продавцам лучше определять маркетинговые возможности. Для каждого целевого рынка ... этими проблемами заставляет маркетологов учитывать фундаментальные требования и потребности рынка, которые необходимо сегментировать. Рис.2. Схема сегмента – пившего пиво в ...
Яка буде сфера діяльності – обмежене число ринків або усесвітня експансія?
Найбільш доцільна присутність компанії в декількох країнах з великою глибиною обхвату ринку в кожній з них. Компанія повинна обмежити число зарубіжних країн, в яких вона працює, якщо:
- високі витрати входу на ринок і контролю над ним;
- значні витрати адаптації продукції і засобів комунікації;
— спочатку вибрана країна характеризується високою чисельністю населення, доходи якого постійно росту;
- домінуючі іноземні фірми встановили високі бар’єри на вході.
Яка група країн розглядатиметься?
Зависимость той или иной страны заключается в типе продукта, географическом положении должностных лиц, численности населения и уровне доходов, политическом климате, который может быть выпущен.
Який ринок із заздалегідь відібраних найбільш перспективний?
Многие компании участвуют в экспорте продуктов и организации продуктов в странах СССР, потому что есть некоторые обмены причинами потребления их населения, и они могут контролировать vitrati. Іншим важливим чинником є психологічна близькість населення різних країн.
При выборе рынка из запрашивающей страны может быть набор разделений на группы на основе трех основных критериев: торгуемый рынок, конкурентные переходы и подъемники.
Не удивляйтесь тому, что основной принцип маркетинга распространяется на международный маркетинг, часто между внутренним и международным рынками, существует чувство мнения, которого требует компания. Кожен ринок повинен оцінюватися окремо:
«Немає такої речі, як багатонаціональний ринок. Я красил национальные рынки во всем свете, ел ждный багатонациональ. Кожен з них унікальний, не схожий на інших і тому є національним ринком».
Варрен Дж. Киган
При разработке международной маркетинговой стратегии необходимо развивать культурный центр скин-ринка. Культура передается из поколения в поколение, чтобы расти через границы и континенты, и ее нелегко изменить. Национальная организация этого не осознает или бесчувственна, можно потеряться в товарищах и слугах, которых эта культура не принимает или неправильно понимает.
Іноді провина лежить на фірмі, оскільки вона діє з національної штаб-квартири і отримує незначний об’єм місцевої інформації з інших країн. В некоторых случаях, например, в маркетинге в странах они развиваются, информация о населении находится на низком уровне, а некоторые почтовые и телефонные услуги не очень хороши.
Усвідомлення культури може бути покращуване за допомогою використання іноземного персоналу на ключових посадах, найму іноземних фахівців з маркетингових досліджень, розміщення окремої фірми в кожній країні, де вона діє, активного вивчення культурних відмінностей і реагування на зміни в культурі.
Экономический центр страны показывает полезность и потенциал товаров и услуг. Індикатори функціонування економіки включають рівень життя, валовий національний продукт, рівень розвитку економіки і стабільність валюти.
Жизнь характеризует среднее количество и качество товаров и услуг, проживающих в стране.
Валовий національний продукт (ВНП) означає загальну вартість товарів і послуг, створену в країні за рік. Дані про розмір ВНП на душу населення можуть бути брехливими. По-перше, ці цифри показують середні значення, а не розподіл доходу. По-друге, однаковий дохід забезпечує різний рівень життя в кожній країні; дохід в 20 тис. дол. в США може представляти той же рівень життя, що дохід в 10 тис. дол. в іншій країні.
Маркетинговые возможности могут начаться с помощью других.
Существует не так много возможностей для маркетинга, чтобы максимально использовать время в развитых странах за счет дискреционного дохода и роста жизни. С другой стороны, численность населения на землях цич, как правило, стабильна, а количество людей в регионе неплохое. В странах с международной маркетинговой позицией есть ощущение потенциала города.
Более чем одно должностное лицо, компания которого виновата в своем международном маркетинге, стабильность валюты, количество иностранной валюты по отношению к национальной валюте, компании могут быть значительно вброшены в места и прибытия. Наприклад, 17 серпня 1999 р. економічна криза в Росії привела до девальвації національної валюти на 300%. Это означало, что русские товарищи становились все более дешевыми для людей, живущих в других странах, в то время как для русских, живущих с каким-то иностранным товаром, это стало дорогим правом. В результате многие компании столкнулись с большими трудностями при экспорте товаров в Россию, а некоторые цены на чаши были очень высокими.
СТРАТЕГІЇ ПРОНИКНЕННЯ НА ЗОВНІШНІЙ РИНОК
Ухваливши рішення про вихід на ринок конкретної країни, фірма повинна розробити оптимальну стратегію проникнення:
- непрямий експорт;
- прямий експорт;
- ліцензування;
- спільні підприємства;
- прямі інвестиції.
Порівняння даних стратегій приводиться в таблиці 1.
Порівняльна характеристика стратегій входження на світовий ринок
| Характеристика | Експортна | Спільні підприємства | Пряме володіння |
| Зобов’язання | низькі | середні | високі |
| Ресурсне забезпечення | низьке | середнє | високе |
| Якість контролю | низьке | середнє | високе |
| Ризик | низький | середній | високий |
| Гнучкість | середня | висока | низька |
Стратегия поддержки кожи для лучшей защиты основана на соблюдении улучшенных характеристик, риска, контроля и потенциального прибытия.
