На протяжении всей истории цель рекламы — информировать и убеждать — не менялась. Реклама в том виде, в каком мы ее знаем сегодня, — это современное и эволюционное явление, но ее корни уходят в глубь веков. Пожалуй, самым значительным событием в истории современной рекламы было изобретение Иоганном Гутенбергом сменных шрифтов в 1440 году. Его изобретение породило новый рекламный носитель и первые формы массовой рекламы, которые включали печатные плакаты, листовки и рекламу в газетах. В Лондоне около 1472 года первая реклама, напечатанная на английском языке на двери церкви, объявила о продаже молитвенника.
Первое объявление в газете, появившееся на последней странице лондонской газеты в 1650 году, предлагало вознаграждение за возвращение 12 украденных лошадей. Позже появилась реклама кофе, чая, шоколада, недвижимости, лекарств, а также «личные объявления». Реклама была нацелена на ограниченное количество людей, которые посещали кафе с газетами.
Еще одним важным техническим прорывом стало изобретение стада в фотографии в начале 19 века. До этого продукты в печатной рекламе можно было иллюстрировать только рисунками. С фотографией в рекламу пришло доверие и новый мир художественного творчества, поскольку она позволяла показывать товары, людей и места не глазами художника, а такими, какие они есть на самом деле.
Возникновение сферы деятельности в сфере влияния на общественное мнение восходит к глубокой древности. В ХХ веке в связи с ростом всех видов человеческой деятельности, развитием технических средств распространения информации методы воздействия на общественное мнение приобрели все более самостоятельную картину. Позднее PR сложились в самостоятельную науку.
Деятельность PR существовала на протяжении всей истории человечества. С древних времен социальные связи были одним из элементов государственной власти и религиозных верований.
принято считать, что термин «связи с общественностью» возник в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон заменил выражение «состояние мысли» словом «связи с общественностью» в проекте своего седьмого выступления перед Конгрессом». Есть версия, что одно из первых слов «связи с общественностью» ввел в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призвав выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.
Американский пиар как особый вид маркетингового бизнеса имеет самую долгую историю, наиболее разнообразен и дифференцирован. Американская модель связей с общественностью, возможно, вообще не подвергалась иностранному влиянию, но она оказала наибольшее влияние на развитие связей с общественностью в других странах.
Реклама и связи с общественностью
... целью формирование престижа компании с использованием средств информации, рекламы, различных форм пропаганды. Связи с общественностью не меньше лет, чем история человечества. Летописи, былины о князьях и их военные ... подписания договоров о намерениях, услозавиния услозания. Вице - президент Российской ассоциации по связям с общественностью Алексей Глазырин видит отличие PR на Западе и в России в ...
Эволюцию PR в США можно рассматривать как классический пример развития и усложнения этой профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств.
Именно в США зародились представления о связях с общественностью как составной части системы социального управления, о социальной миссии и социальной ответственности PR.
1. Истоки рекламы США
Реклама как сфера бизнеса начала развиваться в XIX веке в США. В Европе XIX век характеризовался антимонархическими революциями и войнами, развитием капиталистических форм собственности, развитием промышленности и ростом роли буржуазии. При этом в США за более чем столетний период удалось не только догнать европейские государства по развитию вновь возникшего промышленного производства, но и прорваться среди мировых лидеров. Пришлось продать беспрецедентное количество новых товаров заводского производства. Требовалось донести до масс информацию о товаре. Талантливые и предприимчивые люди, сумевшие воспользоваться этой ситуацией, были первыми создателями рекламных агентств. С этого самого момента и началась история развития рекламы как бизнеса. Первое рекламное агентство в США (в Бостоне) открыл Волни Палмер в 1841 году, а два года спустя его филиалы появились в Филадельфии и Нью-Йорке. Палмер работал не только как посредник между газетами и рекламодателями, он сам разрабатывал рекламную концепцию для печатных СМИ.
Среди последователей Палмера были такие, которые просто скупали оптом газетные площади, чтобы затем перепродавать их рекламодателям по более высокой цене, например, Джон Хупер (Hooper).
Джордж Роуэлл (Rowell) работал не только рекламным агентом, но и издавал газетный справочник American Newspaper Directory, благодаря которому рекламодатели могли узнавать реальные расценки на размещение рекламы в прессе. Агентство занималось размещением рекламы различных компаний в газетах. При этом он получил 25% комиссионных от стоимости продажи газетной площади. Действительно, агентство Палмера выступило посредником между продюсерской компанией и газетой. Продюсер заплатил за аренду своей рекламы агентству Палмера, которое, в свою очередь, выплатило 75% суммы газете за размещение рекламы. В 1865 году один из величайших рекламных агентов XIX века Джордж Роуэлл основал свое рекламное агентство в Бостоне. Агентство Роуэлла работало по той же схеме, что и агентство Палмера. Однако в 1869 году агентство Роуэлла не только выступило посредником, но и начало издавать справочник по тиражу газет и журналов. Надо сказать, что в то время было очень сложно получить информацию о тираже какой-либо газеты. Таким образом, «Американский газетный каталог» Роуэлла быстро стал авторитетным изданием, которое принесло своему создателю замечательные финансовые результаты. В 1875 году Фрэнсис Вэйланд Эйер представил революционное нововведение в практике рекламных агентств.
Оно называлось «открытый контракт». Открытый контракт представлял собой финансовый договор рекламного агентства с издателем (газетой или журналом), в котором устанавливались комиссионные рекламного агента в размере 12,5%, а также цены, назначаемые издателем. Эти цены не держались производителем в секрете, как это было раньше. Теперь производственная компания знала все о рекламном агентстве и не могла опасаться, что агентство ликвидирует полную стоимость контракта, чтобы получить прибыль. Теперь прибыль рекламного агентства зависела исключительно от требований издателя к оплате. Естественно, это побудило многих производителей отказаться от поиска рекламной площади самостоятельно, доверив ее рекламному агентству, работающему по бессрочному контракту. Вскоре этот вид контракта стал общепризнанным по всей стране. Деятельность первых рекламных агентств ограничивалась исключительно посредническими функциями. Персонал был небольшим, потому что само агентство не занималось созданием рекламы. Рекламный агент занимался исключительно размещением рекламы в газете. Однако в 1891 году Джордж Баттен основал первое рекламное агентство полного цикла в Нью-Йорке. Баттен нанял копирайтеров и иллюстраторов. В результате агентство из Баттена предложило составить текст, оформить, распечатать рекламное объявление и опубликовать его в газете или журнале. Это принесло фирме Баттена («Баттен, Бартон, Дерстайн и Осборн») колоссальный успех. Агентство «Баттен, Бартон, Дерштейн и Осборн» заслуженно стало одним из рекламных гигантов 20 века.
Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе
... в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в ... на: новые для отрасли в мире; новые для отрасли в стране; новые для ... рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы, использующие инновационные технологии. ... в Концепции инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 гг., ...
В первой половине девятнадцатого века в Соединенных Штатах процветала торговля запатентованными лекарствами, которые широко рекламировались, полагаясь на чувство самосохранения потребителей. «Первое получившее признание американское патентованное средство – пилюли Lee´s Billeous –было создано доктором Самюэлем Ли из Уиндема в штате Коннектикут примерно около 1796 года. В то время лоточники-янки, которые бродили по сельской местности с тележками, заполненными банками, тканями, специями и другими полезными и забавными вещами, были неотъемлемой частью всей американской торговли. Им нравились патентованные лекарства, потому что они были легкими, небольшими по объему и дорогими. Они также привлекали людей в далекие населенные пункты, где не было врачей и даже не было никого, кто мог бы дать совет. Лекарства, однако, были тщательно упакованы с подробными и обнадеживающими инструкциями по борьбе с целым рядом кошмарных недугов. Тейлор Барнум, известный новатор в области рекламы, также начал продавать наркотики. Используя всевозможные рекламные уловки, пока он был продавцом, Барнум понял, что реклама может приносить значительный доход. Какое-то время спустя Барнум оказался директором цирка смог использовать приобретенные навыки в сфере шоу-бизнеса: он привлекал рекламодателей, которые платили ему за организацию специальных цирковых шествий, главной целью которых была реклама. Затем Барнум пригласил знаменитую шведскую певицу Дженни Линд в турне по крупным городам США и предложил рекламодателям за изрядную плату разместить свою рекламу на обратной стороне билетов на концерт певицы. Эта необычная идея обернулась оглушительным успехом и привела к первому опыту престижной рекламы: певица стала настолько популярной среди американок, что последние стали ревностно копировать ее стиль в одежде и гастрономические предпочтения. 1841 г по праву считается ключевым в истории американской рекламы.
После гражданской войны между Севером и Югом массовый спрос расширился, США перестают ощущать потребность в импортных товарах и, наоборот, направляют свои усилия на экспорт американских товаров в европейские страны. В этом контексте отечественные производители выделяют все больше средств на создание качественной рекламы. В контексте расширения рынка потребительских товаров правительство США занялось вопросом рационализации брендов с целью дальнейшего государственного регулирования коммерческой деятельности. С 1872 г все торговые знаки регистрируются Департаментом патентов и торговых знаков США (U. S. Patent and Trademark office).
Конкурентоспособность товаров предприятия
... потребительские предпочтения производителей продукции. Реализационная цена влияет на конкурентоспособность товаров непосредственного использования (пищевых продуктов, готовых к потреблению, моющих средств), а также услуг. Наличие отпускной цены определяет потребительские ...
Из нынешних всемирно известных брендов первыми были зарегистрированы газировка «Coca-Cola» (1887 г) и овсяные хлопья «Quaker Oats» (1895 г).
Своим маркетинговым успехом «Quaker Oats» (хлопья Квакера) обязаны именно рекламе: долгое время овсянка в сознании американцев ассоциировалась с плохим самочувствием, но в рамках широкомасштабной по тем временам рекламной кампании (в основном, были задействованы средства печатной рекламы, упаковка и дегустация) овсяные хлопья стали позиционироваться как еда, полезная для здоровья. Известный рекламный персонаж – пожилой симпатичный джентльмен в костюме Квакера — был создан одним из владельцев компании Генри Парсоном Кроуэллом (Crowell).
Для выпущенного в 1882 году фирмой Харли Т. Проктера нового нетонущего мыла «Айвори» («Слоновая кость») две фразы рекламного объявления навсегда вошли в историю торговли как самые запоминающиеся: «Оно плавает» и «Чистое на 99 и 44 сотых процента». Так же запомнился девиз рекламы, способствовавшей продаже фотоаппарата «Кодак», изобретенного в 1888 году Джорджем Истменом: «Вы нажимаете кнопку — остальное делаем мы». Эта рекламная фраза очень понравилась тем, кому хоть раз приходилось бороться с неугомонным аппаратом.
История газированного напитка «Coca-Cola» в настоящее время известна всем. Фармацевт из Атланты Джон Пембертон (Pemberton) изобрел необычный сироп случайно, тем не менее, записал рецепт и отнес новинку в самую крупную аптеку города. Через некоторое время сироп стали разбавлять газированной водой. Название напитка и оригинальная надпись были придуманы бухгалтером Пембертона Фрэнком Робинсоном (Robinson).
Но история самой компании связана с именем другого человека – Азы Кендлера (Candler), который вместе с партнерами организовал «The Coca-Cola Company». Первая рекламная кампания напитка, под лозунгом «Drink Coca-Cola, delicious and refreshing!» («Пейте Кока-Колу, прекрасную и освежающую!»), была разработана им же.
Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце 19 века помогло создать новый вид рекламы для ее распространения: массовый и широко распространяемый журнал. В 1885 году выходило всего 4 журнала тиражом 100 000 и выше. Через 20 лет их уже было 20 с общим тиражом более пяти миллионов. Самыми крупными были два журнала, которые издавал Сайрус Кертис: женский журнал «Ледис хоум джорнал», который к середине 90-х годов имел почти в два раза больше читателей, чем любой другой журнал для взрослых, и журнал преимущественно для мужской аудитории «Сатердэй ивнинг пост»; его тираж при редакторе Джордже Лоримере вырос за 15 лет с 2200 до двух миллионов. К 1910 году, писал Стивен Фоке, автор истории рекламы в Америке, журнальный мир совершенно изменился: это была революция, которую подтолкнула, воспела и оплатила реклама К концу XIX века в американском рекламном бизнесе обращались миллионы долларов, с этого времени рекламная индустрия становится неотъемлемой частью экономического прогресса США.
Виды рекламы в журналах
... бумажное издание. Благодаря такому виду рекламы в журналах читатели не только видят ... с использованием новейших технологий, благодаря которым журнал может быть вставлен в журнал ... рекламы в журнале - это ее продолжительность. Журналы часто перечитывают время от времени, некоторые даже хранят их годами. ... реклама в журнале содержит устный текст, изображения и сведения о рекламодателе. Редакционная реклама ...
В конце 19-го века распространение недорогих расфасованных продуктов, вероятно, было одним из основных факторов, которые в значительной степени способствовали развитию богатого рекламой образа жизни 20-го века. Многие из компаний, которые сегодня остаются крупными рекламодателями, возникли в конце 19 века. В их числе: «Пиллсбери» (готовое тесто для булочек и кондитерских изделий), «Куэйкер оутс» (овсяные и другие сухие каши для завтраков), «Истмен Кодак» (фототовары), «Борден» (молочные продукты), «Хайнц» (консервированные супы и другие виды готового питания), «Америкэн тобакко» (табачные изделия), «Карнэйшн» (детское молочное питание), «Кембелл супе» (консервированные супы), «Проктер энд Гэмбл» (мыло и моющие средства) и «Колгейт-Палмолив» (моющие средства, зубная паста, зубные щетки и другие товары для ухода за зубами).
2. Реклама в США в XIX веке
Первые объявления об американских колониях появились в «Бостонском информационном бюллетене» в 1704 году». Позже Бенджамин Франклин улучшил читаемость рекламы, используя большие заголовки и выделяя объявления с пустыми полями. Ему же приписывают использование впервые в США иллюстраций в рекламе.
В начале 19-го века в США началась промышленная революция. Впервые производители смогли организовать серийное производство, обеспечив такое же качество продукции. Однако для организации массового производства им требовалось массовое потребление, в котором огромное количество людей должны были стать покупателями. Торговля в местных масштабах была уже недостаточна. Производители вскоре осознали огромную ценность рекламы как средства стимулирования продаж на заманчивых приграничных рынках Запада и на растущих промышленных рынках Востока.
В июле 1844 года первая реклама журнала появилась в «Южном вестнике», редактором которого некоторое время был Эдгар Аллан По. Журналы были первым средством коммуникации, используемым производителями для выхода на массовый рынок и стимулирования массового потребления. Журналы позволили организовать национальную рекламу и, таким образом, сбыт продукции по всей стране.
Джон О’Тул родился в Чикаго в 1929 году. Его писательская карьера началась в 15 лет, когда было опубликовано его первое стихотворение. Он получил степень бакалавра журналистики в Северо-Западном университете, а затем служил в морской пехоте. После выхода на пенсию он прошел собеседование в Foot, Cone & Balding и проработал в этой компании до выхода на пенсию. Он начинал как помощник редактора под руководством легендарного Fifax Coone, одного из партнеров агентства. Затем он был назначен арт-директором и продолжил свою карьеру до должности президента и руководителя арт-службы.
Преимущественной сферой PR-деятельности является политика. Ранние действия по связям с общественностью в Америке носили явно антиправительственный и антибританский характер; они были разработаны как технологии для оказания давления на британское правительство. Кроме того, технологии связей с общественностью были связаны с рекламой в Европе выгод и доступности необитаемых американских земель для привлечения новых поселенцев и средств. Эти акции имели своей целью сформировать устойчивый и привлекательный имидж колоний. Кроме того, PR-технологии тесно сопрягались с первыми попытками получить пожертвования для новых американских учебных заведений – в 1636 году первую такую попытку предпринял Гарвардский колледж.
Сущность рекламы, ее виды, средства. Сегментация и позиционирование
... агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т. ... Связи с общественностью предусматривают использование редакционной части СМИ для престижной рекламы, направленной на завоевание благосклонности ... рекламные агентства получают доход от рекламодателей в виде гонораров, которые оплачивают время, необходимое для выполнения ...
Среди методов, использовавшихся организаторами войны за независимость (А. Гамильтон, Т. Джефферсон, Д. Адамс, Б. Франклин, Т. Пейдж), прежде всего, заметны следующие:
- создание специальных общественных организаций для проведения агитации и «организации событий»;
- использование легко опознающихся и эмоциональных символов;
- формирование «героев нации» и создание легенд;
- использование лозунгов, формулирующих серьезную проблему как призыв и запоминающихся как стереотип;
- организация спецмероприятий, инсценировка событий, которые привлекали бы общественное внимание и формировали бы общественное мнение в поддержку идеи;
- доведение до сведения общественности собственной интерпретации событий;
- постоянное и непрерывное информационное воздействие на общественность и общественное мнение по самым различным каналам (пресса, памфлеты, листовки и воззвания, устные и публичные выступления, слухи, песни, пьесы, поэмы, карикатуры).
3. Этап развития PR в США (1810 год – конец 19 века)
Принято называть эпохой паблисити, пресс-агентств, «коммуникации-инициации».
Существенное влияние на эволюцию PR оказал целый ряд экономических и социально-политических факторов. Возникновение крупных городов, урбанизация населения сопровождались ростом грамотности, увеличением читательской аудитории, потенциальных рекламопотребителей, активизацией продвижения товаров, стимулированием техник продаж.
Бурное экономическое развитие, подъем свободного предпринимательства, конкуренция, массовое производство привели к необходимости интенсифицировать усилия по продвижению товаров, что способствовало резкой активизации рекламного бизнеса.
Гражданская война 1861–1865 годов, периодические политические баталии кандидатов в президенты способствовали отработке новых технологий в политическом PR (свободный доступ репортеров в Белый Дом для получения информации «из первых рук» через секретаря президента, публикация президентских обращений, адресованных целевому лицу или группе, организация корреспондентской сети непосредственно в районах боевых действий, использование американского флага как национального символа, организация «общественной приемной», в которой президент принимал рядовых избирателей).
Росло профсоюзное движение. Социальное расслоение в обществе вызывало реакцию не только в виде движений протеста, но и в виде разоблачительных кампаний в прессе. Все это создавало предпосылки для развития PR в бизнесе.
Кроме того, PR проникает в шоу-бизнес, промышленность (это было вызвано необходимостью неценовой конкуренции), вооруженные силы (выходит ежедневный бюллетень для прессы, в котором публикуются данные о погибших, раненых и ситуации на фронте), сферу образования и социальной работы (привлечение студентов и, соответственно, средств).
ПП ПМ03. пм. 03 Маркетинговая деятельность в организациях общественного питания
... и услуг анализируемой организации общественного питания. Определение конкурентных преимуществ организации общественного питания по сравнению с конкурентами. Разработка предложений по повышению конкурентных преимуществ организаций общественного питания. Тема 7. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности организации общественного питания Обобщение ...
Среди новых инструментов можно выделить ньюс-релизы, платные объявления, печатные доклады, рекламные проспекты, книги, журналы, дебаты (особенно в социальной сфере), лекции, стереофонические шоу, выставки, доски объявлений, плакаты и реклама на транспорте.
Что касается собственно пресс-агентств, то их появление относится к 40-м годам 19 века и тесно связано с появлением дешевой прессы и бурным развитием шоу-бизнеса. По сути дела они выступали как посредники между рекламодателями и рекламоносителями (причем методы их работы не отличались ни этичностью, ни обязательностью).
Однако именно пресс-агентства всеми методами интенсифицировали увеличение объема рекламы, делали рекламу более привлекательной, инсценировали события, стали использовать популярных общественных деятелей как средство продвижения товаров.
К этому периоду также относятся первые попытки сбора информации и изучения общественного мнения, первоначального изучения положительных и отрицательных стереотипов клиентов, факторов воздействия на них рекламы и информации.
Список использованных источников
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/mirovoy-ryinok-i-mejdunarodnaya-torgovlya/
1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Рус Партнер Лтд, 1994.
2. Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс, 1993.
3. Феофанов О.А.. США: Реклама и общество. — М: Мысль,1974.
