Особенности, состояние, тенденции.
Глобальный рекламный рынок — это среда, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляется рекламная деятельность, способствующая экспорту отечественных товаров и услуг. Специфика этой среды не столько помогает, сколько мешает. Поэтому, знание особенностей, состояния и тенденции развития мирового рынка рекламы представляется необходимым прежде всего для того, чтобы во внешней экономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламной кампании. В их основе должны лежать технологии, обеспечивающие «стыковку» с технологиями, используемыми на Западе, непременное условие эффективности кампаний и возможность интеграции национальных рекламных структур в глобальные. Кроме того, огромный опыт, накопленный в зарубежной рекламе, заслуживает большого внимания, критического понимания и вдумчивого использования, тем более что за последние 2-3 десятилетия в рекламе произошли радикальные изменения. Изменения в рекламе объясняются ее высокой динамичностью. Он мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то мере служит индикатором. Причина в том, что, являясь частью механизма рыночных отношений, реклама при любых обстоятельствах в своей работе вынуждена приспосабливаться к существующим условиям, изменять форму и адаптировать контент.
[sms]На обострение конкуренции оказывает воздействие резкое разграничение мира на экономические зоны. Компании из стран «большой тройки» — США, Японии и Западной Европы — борются за свои рынки сбыта. Вступающие в силу новые индустриальные страны — Южная Корея, Тайвань, Сингапур, Гонконг, Таиланд, Бразилия, Турция — все активнее вовлекаются в эту борьбу. возникла еще одна концентрация экономической мощи: объединенная Германия.
Трудности со сбытом добавила НТР. Повышены требования к качеству и ассортименту продукции. В результате производственным предприятиям приходится изыскивать значительные, а иногда и невыносимые средства на модернизацию производства.
В этих условиях борьба за потребителя с каждым днем становится все изощреннее. Новизна и совершенство продукции для него сейчас зачастую важнее цены. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто вместе с принципиально новым продуктом предлагает более качественные маркетинговые услуги, формы и методы. И реклама начинает играть особую роль. На мировом рынке расходуются астрономические суммы, которые растут беспрецедентными темпами, опережая темпы роста валового национального продукта и инфляции. Это показатель непрерывного развития, эффективности, прибыльности и актуальности рекламной деятельности.
Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе
... в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в ... продукции. Сегодня помимо традиционных рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы, использующие инновационные технологии. ... для рынка инновации делятся на: новые для отрасли в мире; новые для отрасли в стране; новые для ...
Тенденцию к росту подчеркивают кривые, характеризующие динамику отчислений практически по всем фондам на распространение рекламы. С каждым годом растет не только общий объем рекламы, но и доля международной рекламы в нем.
В США в 1986 г. расходы на рекламу в средствах массовой информации впервые перешагнули 100-миллиардный рубеж, а 1991 г. они достигли суммы, составляющей почти половину того, что в стране было затрачено на вооружение.
Согласно оценкам, почти 103 млрд.$ израсходовано на рекламу в США в 1986 г., что на 9% больше, чем в 1985 г., и на 88% больше, чем в 1980 г.
Доля расходов на рекламу меняется в зависимости от отрасли и компании. В целом эта величина достаточно мала. Например, в 1984 г. ассигнования американских компаний на эти цели составили в среднем 4 % сбыта.
Большое внимание рекламе наиболее вероятно, когда товары стандартизованы, их параметры легко описывают, они обращены к большим целевым рынкам, их цена низкая, они продаются через независимых участников каналов сбыта и/или являются новыми. Кроме того, отмечается, что компании, как правило, размещают рекламу, если у них высокая маржа прибыли, относительно небольшая доля рынка и свободные производственные мощности. Анализ 25 категорий продуктов питания и бакалеи показал, что ведущие бренды в 17 категориях имели большую долю общих расходов на рекламу, чем продажи. В среднем, 10% -ная доля необходимых продаж на рынке требовала 12% -ной доли рекламных расходов.
В ходе одного из исследований рекламы, проводимого в течении трех лет и затронувшего 20 тыс. потребителей, выяснилось, что: легче изменить поведение, чем отношение; запоминаемость- плохой измеритель эффективности рекламы; одно рекламное объявление может сильно сказаться на узнавании торговой марки; при помощи интенсивной рекламы легче улучшить оценки малоизвестного товара, чем хорошо известной продукции; эффективность рекламы возрастает во время длительных кампаний. [7]
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления и демократизации затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.
Отвергается административно-командная система управления экономикой, постепенно устраняется жесткое централизованное планирование монополии на большинство видов экономической деятельности, достигается гибкость экономических отношений и маневрирования имеющихся ресурсов.
Начался переход к рыночной экономике. Приняты пакеты нормативно-правовых актов, направленных на развитие рыночных отношений, а также на стимулирование и регулирование деятельности организаций и компаний, в том числе во внешнеэкономической сфере.
В этих условиях возрастает роль рекламы, особенно на внешних рынках. Пройденный путь к интенсификации экономики, укреплению рыночных принципов, повышению качества и расширению ассортимента создаваемой продукции поставил конкретные задачи в области рекламы. Специалистам, которые там работали, необходимо было значительно повысить свой профессиональный уровень, решить многие организационные, кадровые и производственные проблемы, найти новые эффективные формы рекламно-пропагандистской и информационной деятельности.
Курсовая Договорное оказание рекламных услуг
... является договор на оказание рекламных услуг. Предметом исследования являются правоотношения субъектов гражданского права на момент заключения данного вида договоров. Объектом исследования является анализ условий заключения договора на оказание рекламных услуг. Информация по правовым взаимоотношениям в сфере рекламы ...
Мировой рынок характеризуется широким спектром конкурирующих товаров, предложение которых превышает спрос. Поэтому наши экспортеры вынуждены не только искать «ниши», не занятые конкурентами, но и активизировать свою рекламную деятельность, более профессионально организовывать и проводить кампании и управлять рекламным процессом.
Такая ситуация требует организационно-управленческой, технической и технологической перестройки существующей рекламной деятельности, особенно на предприятиях, долгие годы работающих только на внутренний рынок, где привыкли к диктату продавца и вследствие этого долгие годы не обретали понимания того, что реклама необходима и должна быть достаточно эффективной.
Это недоразумение усугубляется негативным отношением, которое культивируется в нашей стране к рекламе как типичному буржуазному институту, что в корне противоречит основам социалистической экономики и распределения. В результате были предопределены бытующие до сих пор подход к рекламе как к делу второстепенному и рожденный в условиях товарного дефицита (и по сей день не изжитый) принцип, суть которого в том, что хороший товар будет продан и без рекламы.
Естественное запаздывание отечественной рекламы в таких условиях и неразвитость ее инфраструктуры привели к тому, что потребности внешнеэкономического комплекса в рекламной поддержке пока не удовлетворяются. Уровень и качество рекламных услуг, предоставляемых даже самыми опытными специализированными рекламными организациями, недостаточны. Ограничены объемы внешнеэкономической рекламы; очевидны малая активность и недостаточная компетентность рекламных организаций в работе с экспертами, слабость материально-технической базы производств, работающих на потребности рекламы (типографии, студий, предприятий, выпускающих конструкцию наружной рекламы, электронные информаторы и т.д.), что сказывается на ее качество. Медленно решаются проблемы подготовки и переподготовки профессиональных кадров. Отсутствует правовая база для рекламы, не отработаны механизмы ее государственного социального регулирования.
Положение, создавшейся с внешнеэкономической рекламой требует изучение ее состояния и возможностей поиска резервов, выработки направлений дальнейшего развития с целью расширения диапазона рекламной деятельности и создание для нее современной производственной базы, увеличение объемов и качественного улучшения услуг по исследованию рынков и организации рекламных кампаний, повышения их эффективности. Эти задачи могут быть решены путем создания соответствующей современному уровню развития международной рекламы системы взаимодействия рекламных служб предприятий, выпускающих экспортную продукцию или предлагающих на экспорт свои услуги, специализированных рекламных организаций, а также средств распространения рекламной информации.
Перестройка внешнеэкономической рекламной деятельности началась. Сейчас в компаниях-экспортерах и в секторах экономики идет процесс создания рекламных услуг, и очень важно вооружить их способностью осуществлять свою деятельность на основе методов и результатов исследований научно обоснованных товаров и рынков.
Наружная реклама на рынке маркетинговых услуг
... он оставит свои деньги. Наружная реклама предлагает широчайшие возможности для стабильного продвижения товара или услуги. Наружная реклама часто используется в масштабных рекламных кампаниях. Но не ... составляют исключения и краткосрочные рекламные кампании. Чаще всего расчет ...
Возрос спрос на рекламные центры, которые предоставляют клиентам полный спектр высококачественных рекламных услуг, а также квалифицированные рекламные медиа-услуги. Чтобы полностью удовлетворить спрос на рекламную информацию со стороны иностранных потребителей, возникла необходимость в более широком использовании средств, методов и форм рекламы, которые в отечественной практике недостаточно развиты. В частности, требуются: улучшение упаковки товаров и повышение ее информативности; развитию услуг по применению прямой рекламы, в том числе путем персонализированной почтовой рассылки рекламных материалов; повышение эффективности и расширение масштабов использования наружной рекламы, аудиовизуальных средств. пришло время провести компьютеризацию рекламной деятельности, присоединиться к международным компьютеризированным рекламно-информационным сетям.
Большой интерес к этой масштабной работе проявляют многие отраслевые ассоциации и отдельные компании, СМИ, научные учреждения и творческие союзы. Ощутимые результаты их участия могут быть обеспечены за счет совместной реализации научно обоснованной концепции управления внешнеэкономической рекламной деятельностью, особенно в будущих условиях рыночной экономики и конвертируемости рубля.
Успешно решать многочисленные задачи в области внешнеэкономической рекламной деятельности представляется возможным лишь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами, в том числе в области рекламы. Более того, глобальный рекламный рынок — это, в конечном счете, среда, в которой осуществляется внешнеэкономическая реклама.
Профессиональное знание современных средств, методов и форм рекламы — важная составляющая предпринимательской культуры специалистов внешнеэкономической сферы. [/sms]
