Начало развития рекламной деятельности на Руси датируется X-XI вв. В это время российские торговцы использовали самые разные способы привлечения покупателей и предложения товаров. Пригласили за некую награду зазывателей, которые громко говорили о достоинствах товара возле магазина.
Уличные торговцы, торгующие мелкими товарами: гребешками, лентами, кружевом, рогаликами и пряниками, считались архитекторами эффективной и в то же время занимательной рекламы. В то же время преимущества продукции преувеличивались, что вводило покупателей в заблуждение. Это не считалось унизительным и противозаконным.
Уже в XV веке постановления правительства оглашались в Москве из Красного портика Кремлевских палат. С появлением книгопечатания в следующем столетии рядом со Спасской башней появилось место для распространения рукописных книг, листовок и народных эстампов.
В это же время по городу стали ходили юродивые (безумные люди) и сказатели, которые исполняли исторические песни, духовные стихи и былины. Вскоре их уже стали называть представителями культуры и просуществовали до 19 века.
В 17 веке рукописные журналы «Курант» и «Ведомости» выходили в двух экземплярах».
Лубки или народные образы внесли особый вклад в развитие рекламы в России. Примерно в начале 17 века, во время правления Алексея Михайловича, в покоях хранилось несколько десятков забавных листов. Царь очень любил эти картинки и привил эту любовь и своим детям.
Со временем к потешным картинкам добавились надписи. Вскоре лубки стали популярны повсеместно, даже у крестьян. Вскоре лубки превратились в носитель рекламной информации. Они использовались для продвижения модной иностранной продукции.
Рост городов и промышленности способствовал активному развитию рекламной деятельности.
Октябрьская революция 1927 года изменила содержание рекламы. Кроме того, он был монополизирован государством, что не позволяло предпринимателям расширять свой бизнес с помощью рекламы. Гражданская война помешала всему развитию рекламы в России.
Готовые работы на аналогичную тему
Особенности развития рекламного дела в СССР
Особенностями рекламы в СССР являются:
- идеологизация коммерческой рекламы и превращение ее в часть советской пропаганды;
- запрет на ведение бизнеса и конкуренции в рекламной сфере, отсутствие материальной заинтересованности, связей между рекламных компаниями и средствами массовой информации, неразвитость рекламного рынка.
В советской рекламе при общении с потребителями использовались так называемые методы «лицом к лицу. Это применение таких слов, как «покупайте», «пейте», «ешьте», «храните», «летайте» и т.п.
Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации. Жанры ...
... курсовой работы является изучение образных и выразительных средств языка современного рекламного текста, а также рассмотрение особенностей стиля рекламы и ознакомление с основными рекламными ... Сверхчеловеков, Поступков и Информации. Теперь ты просто ... последнее время в рекламе все чаще стали использовать лингвистическую формулу ... и консультации специалистов по телефону. Использование восклицательных ...
Рекламу в СССР отличало от мировой отсутствие экспансии рекламы в СМИ. Потому что советская пресса выполняла пропагандистские и идеологические функции. Она была полностью на гособеспечении. Поэтому пресса и не была заинтересована в рекламе. И население не чувствовало особого интереса к рекламе товаров и услуг. Послевоенное время (50-60-е годы) большинство товаров вообще не было доступно гражданам, поскольку их стоимость зашкаливала.
В 1950 гг. политическая концепция советской рекламы сменяется идеологической концепцией социалистической рекламы. В конце 1957 года в столице Чехословакии Праге прошла Международная конференция рекламщиков социалистических стран. На ней были четко сформулированы основные задачи торговой рекламы в условиях социализма:
- воспитание вкусов людей;
- развитие потребностей;
- активное формирование спроса на товары.
Результатом социалистической рекламы должно стать появление новых потребностей и требований по развитию производства новых и модернизированных товаров.
Реклама должна повышать уровень культуры граждан и торговли, быть средством информации, чтобы люди могли быстро находить нужные им товары в точках продаж.
Главной особенностью социалистической рекламы была ее идеология, правдивость и конкретность. Под идейности понимали воспитательное назначение рекламы. В рекламе раскрыты полезные свойства и характеристики продукции, что говорит об заботе государства о потребителях. В рекламе в качестве героев фигурировали эксперты по продуктам, а не знаменитости, как это сегодня можно увидеть на экранах телевизоров и в Интернете.
Реклама в современной России
До 1990 года реклама была советской и не имела отношения к общим мировым трендам. После перестройки, с появлением на российском рынке импортной продукции, рекламная деятельность начинает развиваться в рыночных условиях.
После 1992 года стали появляться первые российские рекламные агентства, которые до сих пор разрабатывали примитивную информационную рекламу.
Этапы становления рекламы в России:
- появление «молодой рекламы» (1990-1995);
- рост рынка рекламы (1995-1998);
- зрелость рекламного рынка (с 2000 года).
Для первого этапа характерно понятие «искусство презентации продукта» в рекламе. Рекламные агентства создали рекламу по своему вкусу, так, как они ее видят, а не в соответствии с потребностями клиента. Маркетинг полностью отсутствовал.
С 1992 года стали появляться большое количество рекламных компаний, журналов, газет и электронных средств СМИ. Реклам начала проникать во все сферы деятельности и влиять на социум.
Психология в рекламе
... зрения научной психологии.[4] 3. МЕТОДЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ 3.1.УБЕЖДЕНИЕ Убеждение как метод рекламного воздействия ... AIDA, предложенной американским рекламистом Э. Левисом в1896 году. Как рекламное воздействие, начиная с привлечения внимания, заканчивается ... впечатление новым изображением или дизайном. Цель рекламиста, по ДЖ. Б. Ватсона, состоит в том, чтобы ...
На втором этапе наблюдается как интенсивное, так и экстенсивное развитие рекламного рынка. Это увеличение объема рекламного бюджета и четкое понимание функций рекламы как инструмента продвижения. В этот период появляются новые рекламные исследования, формируются медиахолдинги и новые рекламные носители.
В 1995 году был принят Закон РФ «О рекламе», который начал регулировать рекламную деятельность. Кризис 1998 года сильно сказался на качестве и количестве рекламы. Многие компании обанкротились, соответственно клиентов стало меньше. А те что остались на плаву стали экономить на всем. Но рекламодатели нашли выход. В этот период отмечается развитие антикризисного маркетинга.
С 2000 года наблюдается рост российской экономики и выход маркетинга на новый уровень. Компании использовали и используют современные инновационные технологии, происходит глобализация рекламного рынка. Реклама – это инструмент управления сбытом на рынке.
