Как только потребитель узнает о новом продукте, только что появившемся на рынке, на него формируется его мнение. Оно может быть положительное или отрицательное. Создаваемые ассоциации, восприятие продукта массой потребителей и создание бренда. У потребителей складывается определенное впечатление о продукте, что-то вроде ярлыка, который они мысленно прикрепляют к продукту.
В современных условиях перед предприятиями стоит острая проблема сохранения своих позиций на рынке и повышения эффективности своей деятельности. С этой проблемой сталкиваются не только молодые компании, но и те, которые уже имеют солидный опыт. Использование стандартных методов для увеличения доли рынка, снижения производственных затрат для ведения ценовой борьбы уже недостаточно для успешного развития бизнеса. Данным вопросам посвящен реферат.
Актуальность данной темы. Поскольку эта тема эссе была выбрана специально, потому что бренды играют неотъемлемую часть экономики, хотелось бы поближе познакомиться, выделить и описать все нюансы брендов, потому что эта тема, на мой взгляд, очень интересная. Кроме того, раскрытие этой темы поможет вам уже быть знакомым и подготовиться к успешному созданию вашего бренда.
Целью моего реферата является раскрытие данной темы про бренд. В основные задачи моего эссе входит: объяснение термина «бренд», перечисление основных факторов, влияющих на успех бренда, раскрытие сущности каждого фактора на примерах.
В аннотации будет рассказано о том, какие шаги необходимо предпринять для успешного развития бренда. Для этого мы дадим определение каждому этому шагу(фактору), влияющему на положительное развитие бренда. Также мы поговорим о самом интересном: о прибыльности и рассчитаем ее на примере.
История мировых брендов
Бренд (англ.brand — марка, клеймо) — совокупность отличительных свойств продукта (имени, упаковки, репутации), которая обеспечивает товару узнаваемость и популярность на рынке.
На примере, рассмотрим случайные американские бренды одежды:
1) Armani Exchange-производит одежду и аксессуары, по всему миру, существует более 140 магазинов, где можно купить товары марки Armani Exchange. Бренд продолжает расти как в США, так и в Великобритании, Бразилии, Аргентине, Мексике, Корее, Японии и Китае.
2) Victoria’sSecret-производит нижнее белье. Бренд Victoria’s Secret известен не столько своим нижним бельем, сколько своими «Ангелами», супермоделями невероятной красоты.
Предпочтений потребителей продуктов питания среднеценового сегмента
... связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней маркетинговой среды. Маркетинговые исследования - это принятие решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и влияют на все элементы ...
3) Lacoste-производит спортивную одежду, инвентарь и аксессуары. Lacoste принадлежит швейцарской корпорации Maus Frиres. Бренд представлен на всех пяти континентах более чем в 100 странах мира.
Каждый из этих брендов уникален и известен, по их логотипам мы сразу можем определить, что это за бренд. Но их известность и популярность во всем мире зависели от некоторых факторов, которые мы рассмотрим ниже.
Основные факторы, влияющие на успех бренда:
1) Рентабельность
2) Грамотный маркетинг
3) Правильное позиционирование
4) Ассортимент товара
5) Ценность бренда
1. Рентабельность — это использование средств, при котором организация не только покрывает расходы выручкой, но и получает прибыль.
Рассмотрим примеры проведения анализа рентабельности:
Для осуществления экспресс анализа совокупной прибыли предприятия потребуется следующая информация:
1) Данные бизнес-плана о себестоимости, продажной стоимости нетто, рентабельности продаж, балансовой стоимости и рентабельности активов.
2) Балансовая стоимость активов в среднегодовом исчислении из бухгалтерских балансов на начало и конец отчетного года.
3) Показатели отчета о прибылях и убытках за отчетный год.
Пример расчета рентабельности предприятия.
Допустим, компания X получила 20 000 тенге от общей прибыли с учетом налога на прибыль в 2014 году. При этом стоимость основных средств на начало года составляла 5 300 тенге, а на конец 10 200 тенге. Сумма второго раздела баланса «Оборотные активы» на 1 января 2014 года составила 30 800 тенге, а на конец 2014 года — 30 500 тенге. Найдем рентабельность предприятия:
Среднее ОПФ будет равен: стоимость основных фондов на начало года + стоимость ее основных фондов на конец года /2 т.е. (5 300 + 10 200) /2 = 7 750 тг.
OPF — среднее значение стоимости основных средств компании за отчетный период.
Среднее ОА: Итог второго раздела баланса «Оборотные активы» на начало года + на конец года /2 т.е. (30 800 + 30 500) /2 = 30 650 тг.
ОА-среднее значение стоимости оборотных активов за отчетный период.
Рентабельность предприятия составит: Полученный доход общей прибыли за 2014 год / (среднее ОПФ + среднее ОА) * 100% т.е. [20 000/ (7 750 + 30 650)] * 100% = 52%
52% рентабельности — является нормальным показателем. Но для точного анализа прибыльности бизнеса лучше сравнить его показатели в динамике.
Ниже я приведу примеры 4 типа рентабельных товаров:
1) Одноразовые товары.
Примеры таких товаров: одноразовая посуда, одноразовые тапочки, полотенца, простыни, салфетки, наборы для ванных, бахилы, перчатки, маски, гели, шампуни, ручки, бритвы, лезвия к ним, зажигалки, шнурки, сувенирная продукция, шприцы, тесты, памперсы, одноразовые матрицы, лекала и трафареты, одноразовые фотоаппараты и мобильные телефоны, упаковка и т.д. и т.п.
2) Бренды, реплики и копии брендов. Сейчас это является распространенным.
Копии товарных знаков в основном применяются к таким товарам, как: одежда, обувь, парфюмерия, сумки, часы, ювелирные изделия, аксессуары, наушники и плееры, мобильные телефоны, планшеты, ноутбуки и другие товары мировых брендов. Изготавливаются чаще всего на китайских фабриках.
Жизненный цикл товара (2)
... другим продуктом, более совершенным или более дешевым. В маркетинге не существует вечного товара. [6, 107с] Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров (телефоны), так и к подклассам (мобильные ... нового продукта, а низкий уровень затрат на стимулирование сбыта обеспечивает высокую рентабельность. Эта стратегия основана на предположении, что спрос больше зависит от эластичности ...
Этот рынок очень интересен в плане заработка, т.к. разница между ценой товара на этапе выхода из производства и ценой продажи идентичного «бренда» в магазине может составлять триста, пятьсот и даже 1000% процентов
3) Товары, которые фасуются в мелкую упаковку и брендируются.
Например, дешевые товары, которые ввозятся большими упаковками или оптом, но упаковываются индивидуально и маркируются на месте. Благодаря оптовым закупкам, грамотной упаковке, маркетингу и удобной доставке потребителю достигается очень высокая рентабельность. Сюда можно отнести: косметологическую и парфюмерную продукцию, маски, кремы, духи и прочие товары в мелкой фасовке и индивидуальной упаковке или снэковую продукцию, сушеные кальмары, рыбу к пиву, которые фасуются, брендируются и поставляются в максимально удобные для их покупки места и торговые точки.
4) Технологические новинки и «High tech»
Пример прибыльности таких продуктов — технологии развиваются с невероятной скоростью, постоянно появляются новые продукты, не имеющие аналогов или имеющие значительно превосходящие характеристики по сравнению с предыдущими моделями. Когда в продажу поступает высокотехнологичная новинка, спрос на нее очень высок.
Это также можно увидеть на реальных примерах длинных очередей в гипермаркетах за новыми моделями телефонов или планшетов Apple. Самые последние технологические инновации быстро разгоняются, потому что их все еще мало на рынке, и они дают покупателю уникальную ценность. И именно из-за этого ограниченного временного предложения покупатели готовы платить довольно высокую цену.
Ссылка — [http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/rentabelnost-predpriyatiya.html ]
2. Маркетинг — это организационная функция и набор процессов для создания, продвижения и предоставления ценности клиентам, а также управления отношениями с ними на благо организации. В общих чертах, маркетинговые цели заключаются в выявлении и удовлетворении человеческих и социальных потребностей.
Рассмотрим 6 примеров успешного маркетинга известных брендов:
1. BufferApp
Используя единый инструмент продвижения — гостевой пост и контент-маркетинг — основатель популярного решения для социального маркетинга BufferApp.
Контент маркетинг — это приемы, которые позволяют повысить популярность сайта за счет публикации специфического контента на нем. Ключевое слово — польза. Контент отличается от рекламы тем, что он пытается быть полезным сам по себе, без каких-либо скрытых коммерческих намерений.
ПРИМЕРЫ ИЗ ЖИЗНИ:
Студия Лебедева линчует чужой дизайн каждый день, а дизайнер Артемий Лебедев издает главы руководства по дизайну каждые пять лет. так он и его компания делятся своими знаниями и убеждениями и создают репутацию скандальной и смелой дизайн-студии. Можно спорить, какая студия лучшая в России, но на вопрос о самой известной студии ответ очевиден.
Дизайнер и дизайн-бизнес-тренер Вадим Паясу открыл проект «Артдиректор» («Дизайн-бизнес»).
Рекламирует себя как специалиста в области бизнес-дизайна, приглашает на тренинг «Дизайнерский менеджмент». мне трудно понять, насколько похоже на правду то, о чем он пишет, но наверняка кому-то это понравится.
Позиционирование компании при помощи специальных мероприятий
... значение позиционирования для торговых предприятий велико. Целью дипломной работы является ... компании, продвижения товаров и услуг. Благодаря хорошо продуманным и спланированным мероприятиям, положительный имидж и потребность в их продукции закрепляются в сознании общественности. Стратегии позиционирования, ... составить невыгодное нам представление о бренде. Необходимо «навязать» потребителю нужный ...
Цифровое агентство Ingate создает список рассылки Dog’s Opinion о том, как живет индустрия, как с ней работать и что сейчас в моде. Они формируют репутацию владельцев сектора: всех знают по имени, все понимают, на все имеют свое мнение.
Вебинар.ру сделали толковую мини-книжку о том, как проводить вебинары. Неважно, какой услугой вы воспользуетесь дальше: книга пригодится всем, кто хочет делать презентации через Интернет. Перед скачиванием книги собирают лидов, что разумно.
Мегаплан делает полезную рассылку и публикуют ее текст на сайте. Рассказывает интересные истории, делает обзоры книг, делится знаниями.
2. S-Oil
Южнокорейская нефтяная компания, проводящая рекламную акцию экономии топлива, использовала довольно простую, но креативную идею для привлечения внимания водителей: воздушный шарик, привязанный к асфальту на парковочном месте, свободно парил в воздухе, если место было свободным; водитель занимающий парковочное место наезжал на веревку, что притягивало шарик вниз, убирая его из поля зрения.
Таким простым способом S-Oil привлекла внимание своей целевой аудитории, помогая автомобилистам справиться с проблемой поиска парковки для своей машины.
3. OraBrush
Потратив $40 000 на классическую исходящую рекламу и достигнув неблагоприятного результата в продаже продукта, создатель зубной щетки OraBrush, вступил в сотрудничество со студентом местного колледжа с целью создания видео для YouTube «Bad Breath Test — How to Tell When Your Breath Stinks» («Тест на запах изо рта — как определить, если ваше дыхание воняет»).
В результате вирусное видео привлекло внимание не только 18 миллионов пользователей YouTube, но и гигантских сетей супермаркетов, выставивших продукт OraBrush на продажу.
А продающий лендинг выглядит примерно так:
В этом случае основную роль играет использование видеороликов на целевых страницах.
4. Кампания Барака Обамы
рентабельность бренд рынок
Подписчики электронной почты кандидата в президенты США Барака Обамы получали электронные письма с интригующими заголовками, которые неизменно вызывали интерес читателей: «Поделитесь обедом со мной!», «Это официально закончилось» или просто «Вау».
Работа маркетинговой команды, которая в то время все еще баллотировалась на пост президента, по кропотливому тестированию и тщательной оптимизации шрифтов, форматирования текста и эффективности заголовков электронной почты и целевых страниц была важным фактором успеха онлайн-кампании.
Здесь мы видим пример президентского маркетинга.
5. Lyfe Kitchen
Lyfe Kitchen — ресторан и линия продуктовых товаров, целью которой является расширение распространения продукции и увеличения осведомленности о бренде путем «сарафанного радио». Организовав дегустацию и оценив качество и вкус своей продукции с сотрудниками национальной спортивной организации и редакторами Self Magazine, компания получила положительные отзывы среди звезд спорта и в статьях в популярном журнале. В результате этой акции продукция Lyfe Kitchen стала очень популярной, и количество торговых точек увеличилось.
Позиционирование фирмы на рынке
... усовершенствованию существующей стратегии позиционирования компании. 1.1 Основные виды и сущность позиционирования Позиционирование - это создание такого имиджа ... марка) является (концепция), которая (признак отличая). Например: «Для энергичных студентов, у которых мало времени ... понимания отличий или превосходства определенного бренда. Преимущество такого позиционирования заключается в том, что в ...
Эффективным результатом здесь явились влиятельные и известные люди.
6. RedBull
Более 8 миллионов зрителей смотрели прямую трансляцию 37-километрового прыжка из стратосферы. Прыжок, спонсируемый Ребом Буллом, получил широкое распространение в СМИ.
Нетрадиционный подход к маркетингу и привлечению внимания целевой группы и не только, иногда дает гораздо более эффективный и положительный результат, чем классическая презентация полезности и качества вашей продукции.
3. Позиционирование бренда — это то «место», которое ваши услуги и решения занимают в сознании вашей целевой аудитории.
Примеры позиционирования:
1. Позиционирование с упором на качество
Каждый известный бренд обязан иметь качество. Качество можно комбинировать с любым другим размещением из списка ниже.
2. Позиционирование с упором на ценность
Сегодня бренды, воспринимаемые как ценности, приобретают все большую популярность среди потребителей. Southwest Airlines — это, возможно, лучший пример, показывающий, что компания может предложить низкие цены и скидки и сохранить при этом устойчивую индивидуальность бренда. Более того, большинство ведущих авиакомпаний последовали примеру Southwest Airlines, предлагая новые варианты цена / ценность под новыми суббрендами.
3. Позиционирование с упором на особенности / характеристики
Маркетологи часто полагаются на дифференциацию своих брендов по отличительным особенностям продукта / услуги. К сожалению, варианты позиционирования, ориентированные только на производительность, часто терпят неудачу, когда конкурент выводит на рынок более быструю или новую модель.
4. Позиционирование с упором на отношение
Один из наиболее эффективных способов вызвать интерес к бренду — разработать позиционирование, отвечающее внутренним потребностям потенциальных потребителей.
Например:
Компания Sketchers уравняла в восприятии потребителей сникерсы (обувь спортивного типа) с крутостью — качеством, подходящим любому человеку, надевающему эту обувь.
Компьютеры Apple, теряя позиции на переполненном рынке, призвали пользователей вырваться из компьютерного рабства и «думать иначе». Эти бренды построили свое позиционирование не только на том, что они продают, но и на том, кто покупает то, что они продают.
5. Позиционирование с упором на стремление к чему-либо
Такое позиционирование использует эмоции, связанные с местом, которое потребители хотели бы посетить, человеком, которому они хотели бы подражать, или настроением, которого они хотели бы достичь.
6. Позиционирование по принципу проблема / решение
В соответствии с названием, позиционирование проблема / решение демонстрирует потребителю, как непростая ситуация может легко и быстро разрешиться при помощи некого бренда или услуги. Отсутствие воображения в этом случае с лихвой компенсируется непосредственностью и доверием. Например, замороженные продукты могут сократить процесс приготовления до нескольких минут. Производители моющих и чистящих средств также извлекают большую пользу из этого позиционирования.
7. Позиционирование, основанное на соперничестве
По определению, это позиционирование фокусируется на том, как бренд воспринимается по сравнению с его конкурентами. В принципе, сама идея конкурентного позиционирования может показаться надуманной, но многие компании используют этот подход. Например, производители стирального порошка часто лучше всего удаляют пятна.
Сущность HR-брендинга как механизма позиционирования организации на рынке труда
... Ключевые слова: бренд, брендинг, внутренний брендинг, HR-брендинг, человеческий капитал, человеческий капитал, рынок труда, позиционирование, человеческие ... методикам работы, стимулирование творческой активности и мотивации к участию в повышении инновационности бренда. 3. Создание условий ... функций менеджмента [3]. Через бренд потребитель связывается с организацией, и его выбор зависит ...
4. Ассортимент — это состав однородной продукции по видам, сортам и маркам.
Пример изменения ассортимента
Изменение ассортимента базируется на 3 подходах:
1) Вертикальное изменение. Данный процесс направлен на расширение / сужение производства, связанного с самостоятельным выпуском тех комплектующих, которые ранее закупались у сторонних поставщиков, а также создание собственной торговой сети для продвижения своей продукции.
2) Горизонтальное изменение. Он представляет собой изменение ассортимента в рамках существующей деятельности или в аналогичных направлениях или выход на новые рынки без перехода на смежные уровни в рамках сотрудничества.
3) Комплексное изменение. Изменение в обоих направлениях.
Примеры последствий измененного ассортимента:
Если новый продукт продвигается на рынок под старым брендом, возможны два исхода.
Первый сценарий (оптимистический) — успех нового продукта на рынке и связанное с этим увеличение рыночной стоимости старого бренда.
Второй сценарий (пессимистический) — неудача нового продукта и связанная с этим потеря экономических ресурсов инвестированных в старую торговую марку, при этом валовой убыток по всей компании может в несколько раз превышать убытки от новой товарной единицы.
В том случае, когда новый товар выходит на рынок под новым брэндом, то возможные последствия (финансовые результаты) локализуются, а расходы на маркетинг значительно возрастают, при этом также возможны два следующих схода.
Первый — оптимистический — «рыночный успех» слабо распространяется (или не распространяется совсем) на рейтинг старого брэнда. При этом компания возросшую прибыль «делит» с упущенной выгодой.
Второй — пессимистический — «рыночный провал» не распространяется на торговые марки, существовавшие ранее, поэтому финансовые убытки и имиджевые потери минимизируются.
5. Ценность бренда — это восприятие, знание и поведение покупателей о бренде, которое создает более высокий спрос и цены на брендовые продукты.
Пример 5 уровней осведомленности о бренде:
1) Лояльность к бренду — когда потребители покупают только данный бренд и не переключаются на другой, даже в том случае, если этого бренда временно нет в продаже. Это самый ценный уровень узнаваемости бренда для производителя.
2) Предпочтительность бренда — когда потребители предпочитают данный бренд, однако в определенных обстоятельствах могут купить и другой (например, если рассматриваемого бренда временно нет в продаже).
3) Приемлемость бренда — когда потребители в целом относятся достаточно хорошо к бренду, т.е. они воспринимают сообщение в коммуникациях о бренде как надежные, и этот бренд является одним из тех, которых могут выбрать.
4) Осведомленность о бренде — когда потребители на целевом рынке могут узнать и вспомнить рассматриваемый бренд, однако предпочтительного отношения к нему у них не сформировалось.
Проблема фальсификации и имитации брендов. Диверсионный анализ
... вызвать фонетическое смешение ассоциативных рядов. Формирование фонетической и словесной связи с оригинальным брендом способно ввести в заблуждение потребителей, идентифицирующих бренд по звуковым ассоциациям (Fairy — Maty, ... продукции в мире остается достаточно высоким и различается от страны к стране. Как показывает правоприменительная практика, защитить бренды от подделок намного проще, чем от ...
5) Неосведомленность о бренде — ситуация, когда о бренде знают только очень немногие из потребителей
10 примеров создания ценности бренда:
1. Формирование связи ценностей с материальной выгодой. Предполагает создание ценности — впечатления, непосредственно связанного с самой выгодой от потребления товара, к примеру, покупая шампунь Head&Sholders, вы точно знаете, что получите не только чистоту волос, но и к тому же избавитесь от перхоти, а значит получите ощущение уверенности в себе и в своей неотразимости.
2. Создание ментального контекста. Ментальный контекст — это концепция, которая побуждает потребителя искать различия между существующими брендами. К примеру, если вы остановитесь в известном отеле со стандартным обслуживанием, то вы заранее знаете, что получите там все удобства и сервис высокого уровня, а остановившись в отеле с обслуживаниием, зависимым от уровня снимаемого номера, вы сможете выбрать именно тот объем сервиса, который вам необходим на данный момент.
3. Формирование непосредственного переживания. Этот метод заключается в создании своего рода ожидания, которое умножит опыт потребления продукта. Например, потребление энергетических напитков заставляет потребителя почувствовать прилив сил и энергии, более мощный, чем они могут дать на самом деле из-за красочно заявленных ожиданий.
4. Создание средств самопрезентации. Воссоздание в бренде значимого и хорошо известного символа в определенной группе, который помогает потребителю выразить и описать себя с той или иной стороны. Например, бренд водки «Абсолют» стал способом для субкультуры яппи указать на свою принадлежность к той или иной общности яппи более конкретно (англ. аббревиатура Yuppie — молодой специалист, горожанин).
5. Создание средств передачи сообщения. Этот метод также включает создание известного символа, с помощью которого вы можете выразить свои эмоции. Например, ювелирный гигант De Beers создал следующие символы: если женщина носит свой бриллиант на правой руке, так она выражает свою независимость, если на левой руке, то бриллиант уже выражает определенные обязательства.
6. Создание социальной или культурной сферы компетенции. Создание сферы компетенции, которую потребитель будет использовать как руководство, чтобы понять, что происходит вокруг, что сделает его счастливым и какой тип поведения следует выбрать. Такой метод использовала компания Apple, когда предложила потребителю персональный компьютер не только как рабочий инструмент, но и как средство творчества и самореализации.
7. Метод «длинных рук». Создание возможности для потребителя поучаствовать в решении проблемы, до которой он сам не сможет дотянуться, но к примеру, приобретая данный бренд, он сможет принять участие в акции по защите окружающей среды или помощи детскому дому. К примеру, подобные акции регулярно проводит «МакДональдз», продавая за небольшие деньги «ладони» и брелоки счастья, собирая средства на различные типы социальной помощи для детей; а также компания «Орифлейм», продавая антираковую «атрибутику», прибыль с которой идет в специальный фонд, финансирующий образовательные программы и покупку оборудования для борьбы с раком молочной железы. Кроме того, некоторые производители отчисляют в определенный процент со своих продаж в маркетинговый период на заранее определенные социальные нужды.
Сущность современной концепции маркетинга
... степени, эффективнее будет удовлетворять потребности потребителей. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Предусматривает проведение комплекса мероприятий по продвижению товара на рынке (распределение, ... конкретизации и интеграции принципов и методов маркетинга. 2. Современная концепция маркетинга: холистический подход Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность ...
8. Создание Alter Ego. Олицетворение в бренде некой возможности для потребителя сделать то, что сам по себе он сделать не осмеливается, другими словами создать в бренде некую провокацию. Наиболее успешно эта концепция используется в брендах модной одежды — дерзкие, провокационные, вызывающие наряды позволяют потребителю выразить себя как личность.
9. Создание тренажера для эмоций. Данный способ создания ценности бренда, предполагает, что в бренде будут заложены определенные эмоции, с которыми потребитель не сталкивается в повседневной жизни, но очень хочет испытать их. Пример использования такой концепции является бренд Sicily (Сицилия) от Dolce & Gabbana.
10. Реализация фантазий. Бренд, который дает потребителю возможность не только фантазировать о всемогуществе, успехе, любви и т.д., но и осуществлять фантазии. К примеру, бренд Timberland — это способ для потребителя пофантазировать о путешествиях, невероятных приключениях и сражениях с силами природы.
Заключение
Бренд — это, прежде всего, единая концепция. Концепция — это характер бренда, его сущность с точки зрения потребительского рынка.
Бренд создается, в первую очередь, для потребителя и только для него. Рекламодатели часто путают собственное восприятие продукта, искаженное сугубо профессиональными критериями оценки, с тем, как его должны воспринимать потребители. Чаще всего особенности товара или услуги, важные для производителя, технолога, бизнесмена, совершенно не интересны для целевой аудитории. Поэтому концепция бренда — отражение чаяний и желаний потребителя
Если первые бренды появились и закрепились в массовом сознании покупателей случайно, «по факту», то теперь такое превращение происходит системно, под руководством специализированных брендинговых и креативных агентств, которые и разрабатывают стратегию и тактику генерирования страсти в сердце потенциального потребителя.
Бренда для всех не бывает, поскольку невозможно сделать яркий, живой и оригинальный бренд в расчете на общие социально-демографические характеристики. Бренд всегда создается для определенной социальной или психологической категории потребителей.
Поэтому рекламодателю зачастую приходится жертвовать одной частью целевой аудитории в ущерб другой ее части.
Таким образом, реферат выполнен в полном объеме, цель достигнута, задачи решены.
Список использованной литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/na-temu-brend/
1. Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона: В 86 томах (82 т.) 1890-1907.
2. Стели Соммерсби (корпоративный бизнес-блог)
3. Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик «Бренд-Лидерство: новая концепция брендинга» — М., Издательский дом Гребенникова, 2003 г. стр. 180
4. Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик «Бренд-Лидерство: новая концепция брендинга» — М., Издательский дом Гребенникова, 2003 г. стр. 181
5. Аакер Д.А. «Создание сильных брендов» — М., Издательский дом Гребенникова, 2003 г. стр. 323
