В последнее время термин «черный пиар» прочно обосновался на просторах великого и могущественного русского языка. Однако смысловая нагрузка этого концепта пока четко не установлена ни в кругах PR-специалистов, ни тем более в широкой общественности. Несмотря на это, словосочетание «черный пиар» часто привлекает наше внимание в прессе, а еще чаще мы слышим его по телевизору. Мы уже привыкли к нему как к некой данности, даже если, кажется, каждый из нас вкладывает в это понятие свой смысл, который не всегда соответствует действительности.
Лексический анализ.
Важную роль в любом исследовании играет терминология. Основной термин данное исследование «черный PR». Само по себе это предложение является термином, то есть это особый словарь, используемый для обозначения недостаточно установленных и неоднозначно понимаемых понятий, не имеющих четких границ и, следовательно, определений. Следовательно, терминоиды не обладают терминологическими свойствами, такими как точность значения, контекстуальная независимость и постоянство, хотя они называют понятия. В связи с этим начальным этапом моей курсовой работы будет лексический анализ словосочетания «черный PR».
Начнем с ключевого слова, то есть с аббревиатуры PR. Есть несколько основных определений PR как вида специализированного бизнеса. Следует подчеркнуть различия в акцентах в этих определениях.
Классическое определение PR предлагает Сэм Блэк в его книге «Связи с общественностью. Что это такое? »« PR — это искусство и наука достижения гармонии с внешней средой через взаимопонимание, основанное на истине и полном осознании». Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. C. 17 Существует мнение, что данное определение не достаточно верно отражает реальность и является весьма идеалистичным. Ведь не всегда речь идет о взаимопонимании, или хотя бы это взаимопонимание где-то похоже на убеждение, и говорить о полноте информации не приходится, наоборот, о ее очень строгой избирательности.
А. Н. Записки, А. Н. Чумикова
То есть от «искусства достижения гармонии» мы постепенно добрались до «системы информационно-аналитических и процедурно-технологических действий», а точнее четкой продуманной деятельности с установленными правилами и процедурами [«https:// «, 26].
Черный PR в политике
... следующих определениях. Классическое определение PR предлагает Сэм Блэк в его книге «Что такое PR? «PR - это искусство и наука достижения гармонии с ... пиара. И, тем не менее, за рубежом черный PR есть, и развит, пожалуй, более сильно, чем у нас. В политических ... действительности. И из-за неправильного понимания термина, истинного значения данного предложения возникает непонимание, а не - самого смысла ...
В итоге получается, что если исходить из позиции С. Черный, следовательно, «черный пиар» не может существовать «по определению», так как слово «черный» в сочетании со словами «гармонизация», «наука» и «искусство» не звучит, более того, одно слово исключает другое. А то, что кажется нелогичным и неестественным, изначально не может стать фразеологизмом. «Черный PR», бесспорно, им является, следовательно, какая-то логика в этом понятии все же есть.
Другое дело, если мы возьмем за основу более реалистичное определение, в котором упор делается на действия, технологии и процедуры. В этом случае слово «черный» при желании вписывается в контекст, потому что слова «действия» и «технологии» имеют нейтральный характер, в отличие от слов «наука» и «искусство», которые в ассоциативном ряду скорее будут иметь позитивный оттенок. Итак, с пиаром разобрались.
Более интересным является слово «черный», которое в зависимости от контекста может принимать разные значения. Проведя небольшой опрос среди своих знакомых, удалось выяснить, что в первую очередь на ум приходят следующие фразеологизмы, содержащие слово «черный» — это «черный вторник», «черная дыра», «черная магия», «черные мысли», (держать в) «черном теле» и некоторые другие, менее интересные. Во всех вышеперечисленных предложениях слово «черный» несет исключительно отрицательную, неблагоприятную, отрицательную смысловую нагрузку. Оно придает второму слову мрачноватый, пугающий оттенок. Однако, во вторую очередь приходят и другие словосочетания, а именно: «черное золото» (это известный всем перифраз, заменяющий слово «нефть») «черный монах» (фразеологизм, обозначающий степень строгости монашеского послушания), «черный квадрат» (имеется в виду, конечно же, картина Малевича).
В этих случаях слово «черный» не имеет негативного оттенка. Кроме того существуют и такие словосочетания, как «черный ход» и «черновая работа (черновик)», в которых слово «черный» обозначает «дополнительный», «неосновной». Итак, оказывается, что «черный» не всегда означает «плохой», это просто первое, что приходит в голову.
Если обратиться к теории, то окажется, что появление устойчивых предложений неразрывно связано с объективной реальностью. Фразеологизм не может появиться из ниоткуда. Язык реагирует на конкретное явление из жизни и рождается новое слово. Оно всегда связано с вполне определенными представлениями людей о некотором объекте (или явлении) и отражает их восприятие данного объекта (или явления).
Следовательно, какая-то «чернота» в «черном PR» все-таки есть.
Что в себя включает понятие»Черный PR».
Понятие «Черный PR» в России первым ввел Виктор Пелевин в своей книге «Generation П», там оно обозначает только платный PR, то есть взятка главный отличительный элемент от «белого» PR. Далее понятие дополнилось «грязными» политическими технологиями. «От фамилии политтехнолога Кошмарова, который первым в России применил разработанные в США в 30-е годы XX века грязные технологии на выборах в Законодательное собрание Петербурга, возник даже производный термин среди пиарщиков: „кошмарить“ население». http://vybory.org/articles/443.html .
Связи с общественностью в России: история и современность
... Следовательно, в массовом сознании такие термины, как «связи с общественностью», «избирательные технологии» и только слово «технологии», применяемое к политике, стали почти оскорбительными. "Масла ... России. Цель моей работы - досконально изучить историю становления связей с общественностью в России, проанализировать основные процессы и тенденции развития связей с общественностью в современной России. ...
В настоящее время «черный пиар» можно определить так: «целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо неодушевленного или одушевленного объекта» Вуйма А. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. П., 2005. С. 33, которое ведется преимущественно за счет скрытого финансирования. То есть «черный нал».
Следуя мнению специалистов в исследуемой области, к черному PR можно отнести:
- 1. Обобщенные категории:
- 1.1 Неэтичные методы и технологии (то есть не соответствующие этическим и моральным нормам общества),
- 1.2 Методы и технологии, прямо противоречащие закону
- 2. Конкретные методы:
- 2.1 Компроматы (в случае, если в них используется ложная информация или информация, собранная незаконными методами)
- 2.2 Подкуп журналистов и размещение информации, выгодной для клиента/заказчика, в прессе на платной основе.
- 2.3 Технологии, направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его репутацию.
Также можно отметить, что в отношении связей с общественностью в России принято называть вещи своими именами. За рубежом такого понятия как «Черный PR» не существует, там его вуалируют под:
-
- Борьбой за добросовестную конкуренцию;
- Сообщением правды о конкурентах на выборах;
- Борьбой за права человека;
- Борьбой за социальную справедливость;
- Борьбой за демократию;
- Борьбой за чистоту окружающей среды;
- Борьбой за права потребителей;
- Борьба за свободу и справедливость;
- Защитой прав человека.
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что если рассматривать «черный пиар» в мировой практике, оказывается, что это способ ведения информационных войн.
