Личности, а не принципы двигают время. О. Уайльд
Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки является впечатление, то есть имидж (образ).Вне зависимости от пожеланий, имидж является объективным фактором, который играет значительную роль в оценке любого социального явления или процесса . Сегодня ни для кого не секрет, что создание правильного имиджа помогает покупателю воспринимать деятельность организации или продукт, который компания производит, как нечто отличное от других аналогичных продуктов, нечто лучшее. Таким образом, положительный имидж всегда открывает путь к положительной репутации в более широких и важных областях, таких как качество продукции.
Но образ как таковой не является современным изобретением и имеет свой собственный доисторический и научный путь обучения. В отличие от недавно сформировавшейся концепции образ как феномен общественной жизни, вероятно, существовал на всех этапах развития человеческого общества.
Я считаю, что тема «Имидж в истории» актуальна сейчас, так как в наше время имидж является неотъемлемой частью создания позитивного образа и мы должны рассмотреть и осознать все проблемы становления имиджа выдающихся исторических личностей и увидеть какое огромное влияние он имеет.
Данная работа состоит из введения, двух глав, вывода и списка литературы.
Глава 1. Понятие имиджа
Слово «имидж» происходит от английского понятия «представление», «образ». Под имиджем в общепринятом понимании понимается впечатление, производимое на окружающих конкретным человеком или компанией, организацией. Обычно слово «имидж» применяют именно к людям.
Происхождение понятия «имидж» очень точно характеризует его значение: имидж — это не то, чем человек является на самом деле, не совокупность его личностных характеристик, а образ, который создается в отношении этого человека у окружающих его людей, либо людей, создающих впечатление о нем с помощью средств массовой информации. Зачастую имидж человека очень сильно отличается от самой личности.
В последние десятилетия очень актуальным стал вопрос формирования имиджа. Воздействие человека на большую часть окружающей среды осуществляется именно через изображение, поэтому правильный выбор изображения — залог успеха многих мероприятий. Особенно актуальна проблема создания имиджа для политиков, представителей индустрии развлечений, людей творческих профессий. Но эти люди занимаются созданием имиджа традиционно. Недавно компания осознала, что формирование имиджа важно и для представителей других профессий и социальных групп. Возросло значение имиджа в бизнесе. По всему миру существует множество агентств, специализирующихся на создании имиджа. В Украине этот бизнес только начинает формироваться.
Имидж делового человека. Внешний облик делового человека. Специфические ...
... деловой имидж, Одежда делового мужчины Самый распространенный и самый узнаваемый костюм для бизнесмена сегодня - это костюм. Костюм – это его визитная карточка. Прежде всего, смотрят, как человек одет. Первое впечатление ... понятие стиля исходит от людей, которые одеваются по определенным правилам и ведут определенный образ жизни. Теперь стиль одежды, образ человека определяется прежде всего родом ...
В психологии под имиджем понимают «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо; формирование имиджа происходит стихийно, но чаще оно является результатом работы специалистов; имидж отражает социальные ожидания определенной группы». Образ можно трактовать как одну из форм социальной регуляции и саморегуляции человеческого поведения: индивидуального и группового. Поведение человека регулируется не только социальным, но и биологическими и психологическими механизмами; все они взаимодействуют между собой и проникают друг в друга. Поскольку механизмы социальной регуляции включают социальные нормы, ценности, институты, организации, имидж можно отнести к одному из этих механизмов. Удачно подобранный образ — самый эффективный способ работы с массовым сознанием. Изображение отражает те ключевые позиции, на которые однозначно реагирует массовое сознание. Это попытка перевода массового сознания на автоматические реакции.
«Имидж – наиболее экономный способ порождения и распознания сложной социальной действительности. Изображение — это результат обработки информации, поэтому помощь на этом пути волей-неволей поддерживает каждый человек. Наш образ как образ самих себя в других глазах в некоторых случаях становится более важным, чем мы сами. Они выбирают изображение, а не конкретные платформы или конкретных людей на избирательных участках. Имидж кристаллизует и упорядочивает все информационные потоки. С изображением как идеализированной картинкой нужно работать быстрее и эффективнее, чем с самим кандидатом. Избиратель никогда не будет лично пересекаться с кандидатом, но обязательно пересечется с его образом, менять нужно изображение, а не кандидата. Каким бы циничным ни казалось это правило, оно справедливо, как правило, при работе с аудиторией».
имиджа состоит из четырех компонентов: Первый компонент – это основа, база, некоторый «исходный материал» (политик, партия или организация, состоявшееся событие и т.д.), предварительно специально обработанный с целью минимизации его негативных и максимизации позитивных черт в соответствии с основными параметрами оптимальной модели имиджа, разработанной имиджмейкером.
Вторая составляющая — это сама выбранная модель изображения, наложенная на заранее подготовленный «исходный материал».
Третий компонент – неизбежные искажения, вносимые каналами трансляции имиджа (прежде всего средствами массовой информации) и способами его массового тиражирования.
Четвертая составляющая — результат собственной активной мыслительной работы или обособленного восприятия слушателей с целью реконструкции окончательного целостного образа в их сознании на основе навязываемой извне модели, но с учетом собственных внутренних представлений.
Стиль менеджмента и имидж (образ) менеджера
... руководителя в системе управления предприятием Менеджмент неразрывно связан с людьми, занятыми управлением. Труд в этой сфере носит название управленческого. По сравнению с другими видами работы ... отношения с компанией. Создание имиджа - результат кропотливой работы профессионалов в области маркетинга, ... объекта. Таким образом, можно сделать вывод, что организация работы менеджера тесно ...
Внимание к имиджу актуализировалось в последние годы в связи с обострившейся проблемой выбора, вставшей перед людьми (выбора товаров и услуг, политических партий и общественных организаций, лидеров и руководителей), и конкуренцией на разнообразных рынках — потребительском, политическом и прочих. Чтобы продать продукт, услугу, привлечь избирателей на свою сторону, чтобы успешно конкурировать на рынке, компания, государственный орган, университет или банк должны создать адекватный имидж. Разумный и адекватный имидж абсолютно необходим для любого вида общественной деятельности, подтвержденный многолетней практикой.
Именно поэтому в рамках традиционных научных дисциплин — психологии, экономики, социологии, политологии — появляются специальные научно-практические отрасли: теория и практика рекламы, public relations, имиджелогия и другие, основным предметом которых становится формирование образов, в том числе и социальных образов. Однако, работая в основном в пространстве символов, они помогают решать проблемы в реальной жизни.
Подводя итог вышеописанного, можно сделать следующее определение имиджа: «имидж — это некий синтетический образ, который складывается в сознании людей в отношении конкретного лица, организации или иного социального объекта, содержит в себе значительный объём эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает к определённому социальному поведению».
Приобретение привлекательного имиджа — не самоцель, но овладение им — очень важная личная и профессиональная черта. Желание сотрудничать с конкретным человеком или компанией во многом зависит от имиджа. Привлекательный имидж — один из факторов успеха в бизнесе.
Следовательно, изображение — это полиметрическое явление, функциональность которого различна. Главное его назначение — достичь эффекта личного притяжения.Тем, кто в полной мере владеет функциями изображения, присуще такое состояние, которое называется магией положения.
К сожалению, есть много людей, которые недооценивают роль имиджа в успехе в бизнесе, хотя известно, что «доброе имя» всегда направляет людей на кого-то с положительной репутацией.
