Экологическая реклама это — реклама товаров и услуг, которые являются более дружественными к окружающей среде, чем их аналоги, например энергосберегающих ламп;
- Реклама социального характера, которая призывает к дружественного отношения к окружающей природной среды
- Рекламные компании от четкой ориентации на свою экологическую политику и заботу об окружающей среде.
Прежде всего, стоит уточнить сам термин «экологическая реклама». Для многих (в первую очередь, адресатов рекламных сообщений) – это реклама, в которой экологические характеристики товаров и услуг («экологическая чистота», «экологическая безопасность», «экологическое производство» и т.п.) выступают в качестве основного аргумента обращения. Разумеется, термин «экологическая» (иногда еще используется эпитет «зеленая») может быть отнесен к данному виду рекламы лишь весьма условно. Хотя его ключевые визуальные атрибуты, как правило, заимствованы из уже классических примеров социальной рекламы, которая направлена на продвижение экологических взглядов. именно к этому виду рекламы специалисты обычно употребляют термин «экологическая реклама». И именно о ней пойдет речь в данной статье. Вместе с тем, следует отметить, что сравнительно недавно появился не менее серьезный претендент на статус экологической рекламы – это реклама, использующая естественные и (главное!) возобновляемые природные ресурсы, энергосберегающие и очищающие технологии. Важной особенностью таких «зеленых» рекламодателей и рекламных дизайнеров является установка на позитивные эмоциональные отношения с потребителем, что позволяет говорить об экологии не только физической, но и духовной сферы человека.
Внешне экологическая реклама отличается очень специфической образностью, основанной на использовании стилизованных деревьев, листьев, животных, природных текстур и зеленого цвета. Именно за счет этого потребитель обычно опознает рекламу как «зеленую». Однако, несмотря на это формальное единство, на самом деле «экологическая реклама» — очень разнородное явление. Группы зеленых рекламодателей находятся в постоянном конфликте друг с другом: и их общность, и враждебность являются отражением истории экологического движения и процесса его взаимодействия с промышленностью. На формирование образности экологического рекламного сообщения влияют не только методические концепции «экологического дизайна», но и классические приемы социальной рекламы, и политические взгляды отдельных участников экологического движения, и символика, зародившаяся еще в научных кругах в тот период, когда экология была всего лишь разделом биологии.
Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы
... многие учреждения социальных услуг обращаются к социальной рекламе, осознавая ее актуальность. Социальную рекламу можно и нужно рассматривать как один из методов оказания социальных услуг. Поскольку социальная реклама является одной ... Сюнькова, В.Н. Турченко, О.Д. Гаранина, Г.Н. Горшенкова 1. PR и социальная реклама как социальный институт и деятельность 1.1. Служба связи с общественностью: смысл и ...
С этой точки зрения коммерческие компании можно поделить на два класса: 1) предлагающие услуги, связанные с улучшением состояния окружающей среды, например, переработка мусора, строительство экологически чистых домов, разработка альтернативных источников энергии, т.е. так называемые «экологические услуги» («environmental services»); и 2) занимающиеся деятельностью, которая вызывает сопротивление со стороны экологов. Коммерческие компании, принадлежащие ко второму классу, преимущественно занимаются изготовлением автомобилей, добычей нефти и газа, производством горюче-смазочных материалов, т.е. видами деятельности, которые наносят вред окружающей среде. Этим компаниям необходимо усерднее работать, чтобы убедить общественность в том, что они экологичны.
Каналом коммуникации между коммерческими компаниями и населением является реклама, которая стала наиболее распространенным инструментом воздействия на потребителей в рыночной экономике. Смещение тематики в экологическую сферу, в связи с чем появилось выражение «to show off one’s colours», обусловленное стремлением рекламодателей ориентироваться на социальные факторы с целью максимально эффективного влияния на разные сегменты аудитории, поскольку в системе «реклама-потребитель» деятельность последнего является познавательно-оценочной» [Смирнова 1997: 155], и любое сообщение модифицируется в соответствии с системой ценностей и среды, в которой живет индивид [Harris 1994: 77]. Поэтому, усилия рекламистов направляются на потребителей, которые становятся все более экологически сознательными
Реклама товаров с ярлыком «environmentally friendly» способна обеспечить положительный отклик другого сегменту общества — людей, которые безразлично относятся к проблемам экологии, но будут покупать этот товар потому, что демонстрировать свою экологическую сознательность становиться модным. Кроме того, «экологически чистые товары», как правило, дороже обычных, поэтому, создавая экологическую рекламу, ее авторы рассчитывают на состоятельных потребителей, которые будут покупать товар лишь для того, чтобы подчеркнуть свой статус, материальную обеспеченность и положение в обществе.
Переход от рекламы к экологической сфере свидетельствует об изменениях, происходящих в обществе, когда на первый план выходят не материальные потребности потребителей, а их этические и эстетические принципы. Особенно это касается индустриально развитых стран, большинство жителей которые живут в достатке (affluence).
Иногда компании сообщают потребителям о своих экологических показателях посредством газетных статей или косвенно, например, путем финансирования конференций или конкурсов, направленных на повышение осведомленности об экологических проблемах. Однако участие бизнес структур в экологических мероприятиях, а также статьи о них, появляющиеся в прессе, часто носят чисто рекламный характер и является результатом хорошо спланированных PR-кампаний, которые обозначаются в языке понятиями environmental campaign или green image campaign, а сама практика создания «зеленого имиджа» называется «environmental public relations».
Механизм обеспечения экономической безопасности в процессе управления ...
... закупками хозяйствующих субъектов. Разработать алгоритм работы механизма обеспечения экономической безопасности в процессе управления закупками компаний с государственным участием для устранения ... безопасности хозяйствующих субъектов; предложен алгоритм работы механизма обеспечения экономической безопасности в процессе управления закупками компаний с государственным участием, который предполагает ...
Изучение рекламы некоторых известных компаний позволяет выявить приемы, гарантирующие экологичность рекламы и способствующие созданию «зеленого имиджа» компании. Итак, первым приемом создания экологичности рекламы является привлечение визуальных эффектов — использование графических образов, изображающих природную идиллию, диких животных — т.е. невербальных компонентов, применение которых является характерной чертой экологических рекламных объявлений, и которые способны в современной рекламе полностью вытеснить язык.
Очень часто коммерческие компании прибегают к лингвистическому описанию образов природы, пытаясь создать причинно-следственную связь между производимым ими «экологическим продуктом» и улучшением внешней среды.
Довольно распространенной практикой среди крупных компаний является реклама с «зеленым светом» только определенных аспектов своей деятельности, которые можно считать экологическими, например, развитие альтернативных источников энергии. Таким образом рекламодатели пытаются добиться эффекта, когда название их компании ассоциируется с экологической деятельностью потребителей.
С появлением экологической рекламы существует риск того, что компании могут просто использовать популярную тенденцию в своих интересах, фактически не принося никакой пользы окружающей среде. Мы говорим о компаниях, которые тратят больше времени и денег на рекламу своей совместимости с окружающей средой, чем на фактическое уменьшение своего негативного воздействия на природу. На Западе это явление получило название ‘greenwashing’.
Прежде всего, активная позиция потребителя: нельзя слепо воспринимать экологическую рекламу, в некотором роде положительную, а попытаться понять суть продукта, услуги или деятельности компании, которая позиционирует себя как экологическая.
Кроме того, вероятно, потребуется некоторая регулирующая функция государства. Контроль профильных органов за правдивостью и достоверностью информации, представленной в объявлении.
