РОССИЙЧКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ
Кафедра спортивного менеджмента и экономики
РЕФЕРАТ
на тему: обзор проблемы «Рекламы физкультурно-
спортивных организаций»
Исполнитель: В. В. Черепанов
студент I курса,IV факультета ,
специализации » Cпортивный менеджмент».
Научный руководитель:
д. п. н., профессор И. И. Переверзин
Москва 2004г.
Галкин В.В. Спорт для всех. 1998 г.,с.41.:
Социально-экономические реформы, проводимые в настоящее время в России, самым прямым и драматическим образом повлияли на деятельность спортивных организаций и учреждений. С одной стороны, трудности экономики вызвали серьезные проблемы в области бюджетного финансирования физкультурно-спортивных организаций, с другой — кардинально изменилась экономическая среда, вся система экономических отношений поставлена на передний план основной рынок.
В сложившейся непростой ситуации спортивные организации вынуждены активно искать внебюджетные источники финансирования, дополнительные источники дохода. Они довольно разнородны и многообразны. В современной российской практике средства на развитие спорта выделяются федеральным правительством (Министерством РФ по физической культуре, спорту и туризму), местными бюджетами; финансирование осуществляется также по линии профсоюзов и фонда социального Определенная часть денежных средств выделяется Олимпийским комитетом и международными спортивными организациями.
К сожалению, информация, полученная от государственных и негосударственных структур, не решает проблему финансирования спортивных клубов и организаций. По нашим оценкам, этот вид финансирования не превышает 20% от запрашиваемой суммы. Известные Российские специалисты в области спортивного бизнеса В.Кузин, М.Золотов, М.Кутепов показывают, что при установленной Основами законодательства РФ о физической культуре и спорту норме в 2% от республиканского бюджета (ст. 25, п.2), объемы фактических ассигнований, указанных отдельной 0,03% в 1993 году и 0,02% в 1094 и 1995 годах, 0,14% в 1996 году, 0,12% в 1997 году и 0,09% в 1998 году. Но даже это скромное финансирование не выполняется в полном объеме. Так, по данным воронежского государственного комитета по физической культуре и спорту плановые и фактические цифры поступления денежных ресурсов ( с учетом взаимоотчетов) составили в 1997 г. 7441 тыс. рублей — план и 5340 тыс. рублей — факт. По 1998 г. соответствующие показатели составили 8479 тыс. рублей, т.е. 71,7% и 79,55 соответсвенно.
Реклама и создание имиджа физкультурно-спортивной организации
... рекламы или услуг. 2.2 Основные средства рекламы в сфере физической культуры и спорта Спортивные организации могут зарабатывать большие деньги на рекламе товаров и ... спортивными организациями. Средства, полученные от государственных органов и негосударственных структур, к сожалению, не покрывают проблему финансирования спортивных клубов и организаций. В таких условиях спортивные клубы и организации ...
В таких условиях спортивные клубы и организации вынуждены заниматься активным поиском внебюджетных источников финансирования, — прежде всего за счет предпринимательской деятельности (букмекерского и лотерейного бизнеса, издательской деятельности, доходов от продажи билетов, выпуска значков, вымпелов, сувениров, продаж прав на теле- и радиотрансляцию и .п.), а также за счет рекламы, меценатства и спонсорства.
Гуськов С.И.Реклама в сфере физичской культуры и спорта:
Слово «реклама» происходит от латинского «реклама», что означает кричать. В Древнем Риме уличные торговцы выкрикивали название своего товара и приглашали покупателей.
В настоящее время понятие рекламы используется во многих странах, что означает активную форму пропаганды и информации. В целом же, под этими двумя терминами понимается информация о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещания потребителей и создания спроса, а также распространения сведений о чем-либо, или о ком-либо с целью создания популярности, паблисити (англ. — известность).
Цельи рекламы:
1. Заинтересовать возможных клиентов.
2. Знайте характеристики, виды, назначение товаров, услуг, мероприятий, их полезность.
3. Убедить людей в необходимости купить товар, воспользоваться услугами, посетить мероприятие и т.п.
4. Сформулировать и поддержать опрос на товары и услуги.
В анонсе подчеркиваются выгодные качества рекламируемой продукции: современность, соответствие моде, эффективность, надежность, соответствие традициям, простота использования и дополнительное удобство.
Можно предположить, что в мире нет ни одной абсолютно бесполезной, никому не нужной вещи. Следовательно, нет ни одной вещи, которую нельзя продать.
Для этого необходимо:
- выявить, кому эта вещь нужна
- определить, в каком виде, при каких условиях и за какую цену эта вещь может стать товаром, т.е.
приобрести товарную стоимость
- используя вышеуказанные сведения, придумать форму «подачи» рекламируемого товара.
Для успеха рекламной деятельности применяются методические принципы:
- учет интересов и потребностей клиента, в том числе его возраст, пол, социальное положение, культурный уровень, общественное положение и т.п.
- оригинальность, наглядность (запоминаемость)
Этот принцип подразумевает выбор оригинальных, нестандартных решений, неожиданных поворотов, ярких и запоминающихся образов, коротких и звучных определений. Например, «бегом от инфаркта», если хочешь быть здоров — закаляйся! «Спорт — это здоровье!» и т.п.
- доступность рекламируемого (по покупательской способности, по физическим, временным и другим факторам)
- неприрывность воздействия.
Это означает, что рекламу необходимо периодически повторять и улучшать, чтобы потребитель мог ее запомнить и понять.
- правдивость и достоверность. Они включают соответствие рекламы действительным качествам товаров и услуг. Обманутый покупатель в будущем будет отрицательно относиться к рекламируемому.
Спортивные организации могут зарабатывать большие деньги на рекламе товаров и услуг, заказываемых коммерческими предприятиями. Для этого используются различные формы и средства:
Проведение сегментации рынка товаров (услуг) ОАО «Керамин
... определенный сегмент на рынке товаров и услуг. Компания должна знать, как и по каким критериям можно выбрать подходящий для нее сегмент рынка. Сегментация рынка многогранна и осуществляется ... рынка может отличаться от того, как покупатели воспринимают его в другом сегменте. -Разработка плана маркетинга — как только определены целевые сегменты, которые будут обслуживаться, специалист по маркетингу ...
1. Рекламные вставки во время телепередач.
2. Выставление рекламных щитов на спортивных аренах.
3. Помещение рекламных объявлений в спортивных газетах, журналах, буклетах, программах, на входных билетах и т.д.
4. Участие спортсменов в рекламных передачах, их съемка в рекламных фильмах, видиоклипах и т.п.
5. Заявления, рекомендации и характеристики известных спортсменов и тренеров о продукции компании-спонсора.
6. Изображения известных спортсменов и спортивной символики на продуктах или их упаковке.
7. Распространение во время спортивных мероприятий рекламных прспектов, значков, вымпелов и т.п., продажа товаров на спортивных базах и спортсооружениях.
8. Обширная личная информация о спонсировании спортивных организаций.
9. Выступление спортсменов в одежде или оборудовании с опознавательными знаками спонсора.
Компании, которые производят спортивные товары или предоставляют услуги в области здоровья и фитнеса, тратят до 25% своей прибыли на рекламу физического воспитания и спорта. Рентабельность таких затрат наглядно демонстрируется схемой:
ПРИБЫЛЬ
ПРЕСТИЖНОСТЬ ЗАНЯТИЙ
ФК И С
СПРОС НА
ФК И С МАССОВОСТЬ РЕКЛАМА ФК
ТОВАРЫ ЗАНИМАЮЩИХСЯ И С
И УСЛУГИ
РАЗВИТИЕ НОВЫХ ФОРМ
И ВИДОВ ЗАНЯТИЙ
Ромат Е.В. Реклама:
В спортивной спорте используются многие виды рекламы. Традиционно используется классическая реклама (по радио, телевидению, в газетах и рекламах), а также новых средствах массовой информации — видиотекст, компьютерные сети. спортклуб получает денежные средства от рекламодателей в обмен на право разместить рекламные материалы в местах проведения соревнований или на спортивной одежде, обуви и снаряжении спортсменов.
На спортивной одежде чаще всего присутствует реклама трех видов:
1. Реклама спортивного клуба.
2. Реклама компании-заказчика.
3. Реклама производителя спортивной одежды, обуви, инвентаря и других аксессуаров.
Основным видом коммерческой рекламы, приносящей клубам прямой доход, является реклама второго типа. Однако и реклама товарного знака клуба также играет важную роль. Бренды сейчас широко используются спортивными клубами, федерациями и производителями спортивных товаров и услуг. Знаки и эмблемы прочно вошли в повседневную экономическую практику развитых стран и являются важным элементом рыночной конкуренции. Товарные знаки стали незаменимой формой идентификации продукта с его производителем, используя только графическое изображение или слово, символ узнаваемости и качества продукта.
Важным условием бесперебойной работы спортивных клубов, федераций, комитетов и отдельных спортсменов является формирование положительного мнения о себе и своей деятельности у широкой общественности, а также у их сотрудников. Создание благоприятного имиджа своей организации, формирование ее доброго имени в значительной степени помогает участникам экономических отношений в области спорта решать многие задачи — такие, как привлечение спонсоров, дополнительных болельщиков, молодых и уже сложившихся спортсменов и тренеров, установление хороших контактов со средствами массовой информации, зарубежными организациями и государственными органами. Реклама спортивных клубов и организаций с положительным имиджем, их эмблем и брендов воспринимается общественностью с большим доверием.
«Имидж спортсмена.Факторы, влияющие на него»
... целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации. Формирование благоприятного имиджа своей организации, создание ей ... на определенных лиц с целью популяризации, рекламы и т.д. Имидж – это визуальная привлекательность личности. В ... Позитивный имидж президента - один из факторов оптимизации управления государством. Американский специалист по имиджу Д. ...
Галкин В.В. Спорт для всех.Рекламно-спонсорская деятельность и
спортивные организации в России:
В рыночной экономике спорт становится разновидностью бизнеса из-за того, что спортивные организации не могут гарантировать свою финансовую независимость и вынуждены прибегать к финансовым вливаниям извне, расплачиваясь за них рекламой чужих товаров. В то же время компаниям и предприятиям выгодно спонсировать спорт, поскольку относительно небольшие суммы спонсорства по сравнению с расходами на рекламу часто дают несравнимо более ощутимые результаты.
Коммерческая реклама в спорте тесно связана с корпоративным спонсорством. Кроме того, некоторые исследователи рассматривают спонсорство и лицензирование как одну из форм скрытой рекламы, позволяющую при минимальных затратах получать максимальные результаты в завоевании спортивных рынков.
Исследование рынка телевидения показало, что многие западные зрители, у которых есть пульт дистанционного управления, часто выключают приемник во время рекламных пауз для обычных программ. Однако во время просмотра спортивных передач они этого не делают..
Нынешнее спонсирование, широко практикуемое в спорте, подразумевает, по определению профессора С.И.Гуськова, деловые отношения между тем, кто представляют средства или услуги, и организацией (лицом), предлагающей взамен права и привелегии, которые спосор может использовать в коммерческих целях.
Как правило, основной доход спонсора в спорте приносит реклама его продукции или компании, которую ему предоставляют спонсируемые люди. Следовательно, размер спонсорской помощи напрямую зависит от рекламных возможностей спортивных организаций.
Ключевое различие между российским спонсорством и иностранным спонсорством заключается в том, что оно часто не приносит прибыли из-за рекламы, предоставляемой спонсорами. Причинами этого служат:
- отсутствие налогового послабления со стороны государства спонсорам, вкладывающим средства в физическую культуру и спорт;
- слабое развитие спортивной рекламы;
- невозможность выявить реальный эффект от использования рекламы;
- невысокий имидж у большинства российских спортсменов, команд и спортивных организаций;
— Исследования, проведенные среди спортивных и физкультуро-оздоровителдьных организаций г.Воронеж, показал, что на самом деле у них нет спонсоров в классическом понимании, когда компания-донор получает полноценные рекламно-информационные услуги в обмен на отчисления на физкультуру и спорт. Даже в профессиональных футбольных клубах финансирование поступает в основном за счет налоговых льгот для организаций-спонсоров. Иначе говоря, за счет регионального бюджета. Это никоим образом не стимулирует руководителей спортивных организаций к активизации рекламной деятельности и развитию рекламных услуг. Об этом свидетельствует тот факт, что в подавляющем большинстве спортивных организаций Воронежской области, за исключением футбольной команды «Факел», в их бюджете не было расходов на рекламу. А реклама и спонсорство либо не осуществлялись, либо были представлены примитивными бартерными отношениями, которые не только мешают развитию спонсорства в спорте, но и увеличивают стоимость самой рекламы.
Реферат реклама в спорте
... аспектам современной рекламы, рассмотрению места рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций, общей характеристике современного рекламного рынка России; Во второй главе рассматриваются виды и средства рекламы в спорте, факторы влияющие на место спорта в спортивной индустрии и ...
Еще одна особенность спортивного маркетинга в России — неспособность организаторов спорта стать полноценным посредником между потенциальными спонсорами и СМИ, и прежде всего телевидением. Во многом по этой причине футбольные болельщики в России практически потеряли возможность смотреть матч чемпионата по телевизору, а российский футбол не получил необходимых средств.
Не способствует развитию спонсорства и телевидение, которое сегодня в России является не столько спортивным производителем, сколько его потребителем. Руководители большинства национальных и местных телерадиокомпаний не только не хотят выкупать права на трансляцию спортивных мероприятий, то и требуют, чтобы за эти трансляции организаторы платили им. Следовательно, многие соревнования, даже престижные, транслируются вне рамок «прайм-тайма», а трансляции спортивных событий одинаковой важности перекрываются на разных каналах.
Но даже если организаторам спорта удастся договориться о размещении своей рекламной кампании на спортивном объекте, это отнюдь не говорит об успехе рекламно-спонсорской кампании. В процессе анализа щитовой рекламы на спортивных сооружениях Воронежа выяснилось, что
