Для того, чтобы определиться с пониманием стратегии маркетинга (или маркетинговой стратегии), необходимо рассмотреть данное понятие в контексте двух элементов – маркетинг и стратегия.
Маркетинг представляет собой особый вид человеческой деятельности. Своими корнями данный термин уходит в английский язык и в дословном переводе на русский». В общем виде маркетинг отождествляет собой научно обоснованные потребности в потреблении услуг рыночных потребностей. Нередко под ним понимают особую управленческую философию хозяйствования, провозглашают ориентацию производства на удовлетворение рыночных потребностей.
Основными функциями маркетинга являются:
- аналитическая;
- управленческая;
- производственная;
- сбытовая.
Роль аналитических функций сводится к необходимости изучения рынка потребителей и конкурентов, анализу маркетинговой среды и внутрифирменных возможностей. Управленческая функция свое предназначение находит в планировании, информационном, организационной, коммуникационной и оценочно-контролируемой деятельности.
Производственная функция необходима разработка и производство продукции, ее приспособлением к рынку, а также формирование товарной политики. Функция сбытовая ориентирована на формирование спроса, организацию сервиса и товародвиженимила, серодвиженимилиманимил.
В функциях маркетинга заключается его сущность. Далее обратимся к содержанию термина «стратегия».
Готовые работы на аналогичную тему
Основным предназначением стратегии является перевод компании из текущего состояния в желаемое. В сущности, стратегия сочетает в себе продуманную, запланированную линию поведения возманавинаринавинаринаринаринаринаринар. На.
Применительно к маркетингу под стратегией понимается генеральная программа маркетинговой днемаетек. Маркетинговая стратегия всегда ориентирована на осуществление согласованных действий в сфероспереререремерениремеренеренер.
Маркетинговая стратегия рынка нацеливания на определение уровня развития бизнеса в конкурентной борьбе. . Рассмотрим особенности разработки и реализации маркетинговой стратегии в условиях бодоробоб.
Ценовая стратегия в маркетинге
... влиянием этого фактора меняется ценовая стратегия, как и маркетинговая стратегия в целом. На этапе реализации в рамках ценовой политики фирмы выделяются четыре типа стратегии. На стадии роста конкуренция ... товар оценивался как уникальный, престижный). Выбор стратегии с учетом комбинации цены и качества товара. Ценовая стратегия выступает как функция, определяющая позиционирование товара на рынке ...
Стратегия маркетинга в условиях рынка
В условиях современного развития рыночной экономики маркетинговая стратегия является неотъемлемой общей стратегии развития любого успешного бизнеса. Ее разработка предполагает необходимость прохождения ряда этапов, начиная с анализа внешней и внутренней среды и заканчивая определением инструментов контроля за ее реализацией. Основные структурные компоненты процесса разработки маркетинговой стратегии поведения на рынке представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Этапы разработки маркетинговой стратегии. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Первоочередная роль в разработке маркетинговой стратегии отводится изучению и анализу рынаботецегемегемегемечегемегемегек. Далее следует анализ конкурентов, их товарного ассортимента, качества сервисного обслуживания, ценовой политики и тактики продвижения и пр. Завершающим этапом анализа выступает оценка внутреннего бизнес-субъекта.
На втором этапе производится описание целевого сегмента. Предопределяющая роль отводится описанию потребителей, формирования моделей потребления иконикинотрекинотеконкикотекотенкик.
Завершающим этапом формирования маркетинговой стратегии функционирования бизнеса в условиях рынка выступает брендинг, предполагающих необходимость планирования продуктового ассортимента, определения ценовой политики, выбор каналов сбыта и способов продвижения.
В конченом счете маркетинговые стратегии охвата рынка, в зависимости от выбора целевых рыночных сегментов, делятся на три вида:
- дифференцированный маркетинг;
- недифференцированный маркетинг;
- концентрированный маркетинг.
Рассмотрим основные виды маркетинговых стратегий рынка более подробно.
Виды маркетинговых стратегий рынка
Стратегия дифференцированного маркетинга определяется стремлением к охвату как можно большего количества рыночных сегментов на основе реализации и реализации, специально разработанных для каждого из них товаров и услуг. За счет разнообразия товарной массы и реализации специфической маркетинговой политики, бизнес-субъекты предполагают большие объемы сбыта и укрепить свои рыночные позиции в сравнении с конкурентами.
Стратегия дифференцированного маркетинга, как и любая другая маркетинговая стратегия рынка маркетинга, как и любая другая маркетинговая стратегия рынка, иманика, имтекимана. В общем виде они отражены на рисунке 2.
Рисунок 2. С и слабые стороны маркетинговой стратегии рыночной дифференциации. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Стратегия недифференцированного маркетинга, напротив, ориентирована на производство и реалимозацикикикикиосикиосикиосикиосикиососон. При этом рынок воспринимается как единое целое, дифференциация потребителей не проводится, а сам товар должен подходить как можно большему количеству потребителей. Основным инструментом конкурентной борьбы в данном случае выступает цена (она должна быть ниже, чем у конкурентов).
Стратегии маркетинга территорий
... здравоохранения, культуры и спорта. Маркетинг населения и персонала Целью данной стратегии является поддержка маркетинговой активности территории в пределах нее. Задачи стратегии маркетинга населения и персонала: формирование ... Первый тип имиджа территории не нужно менять, его нужно укреплять, подтверждать и распространять среди большого количества целевых потребителей. Таким имиджем обладают ...
Основными преимуществами данного типа типа выступают низкие затраты, широкий охват потенциального рынка и большая свобода действий при появлении на рынке товаров суб-институтов. К числу наиболее распространенных ее недостатков следует относить устойчивые конкурентные преимущества и сложность выпуска новых товаров, пользующихся успехом у потребителей.
Наконец, третьим видом маркетинговой стратегии рынка стратегия концентрированного марканного. Она ориентирована на сосредоточение строго и ресурсов на одном, ограниченном рыночном стегеном. В большинстве случаев рыночные предложения в стратегии данного типа «заточены под клиента» сами же продукты отличаются уникальностью и узкой спецификой.
Основными преимуществами маркетинговой стратегии концентрации выступают:
- относительная стабильность доходов;
- защищенность от конкуренции;
- четкое понимание запросов и ожиданий со стороны потребителей;
- сравнительно невысокие расходы на рекламу.
В то же время данный тип маркетинговой стратегии отличается сложностью завоевания рынка иносьсока иносотека. Кроме того, ее ограничивают возможности для маневрирования, а сам рост бизнеса ограничиваеттекогонманогосогонманогоманогонманек.
