Тенденции развития современной рекламы
Постоянные изменения, происходящие во внешней среде, в социально-экономической жизни общества, появление новых достижений науки и техники влияют на изменения на рекламном рынке.
Исследования в области рекламы и маркетинга показали, что рекламная индустрия должна идти в ногу со временем и искать новые способы влияния на своего потребителя.
Исходя из этого, следует выделить ряд существенных тенденций развития рекламы:
- появление новых технологий в процессе создания и распространении рекламы;
- укорачивание жизненного цикла товара и изменчивость предпочтений и вкусов потребителей;
- демографические изменения;
- территориальные изменения рынка рекламы;
- использование современных средств продвижения в рекламной деятельности;
- расширение объектов воздействия рекламы
Научно-технический прогресс существенно влияет на появление новых современных средств распространения рекламы, меняет виды, форму и содержание информационных материалов. Текущие и будущие достижения в области технологий и технологий позволяют развивать нетрадиционные каналы передачи информации. Телевидение, радио и особенно печатная реклама со временем уйдут в прошлое, и их место займет интернет-реклама. Кибер-рекламные носители уже широко используются и набирают популярность.
Новые цифровые технологии применяются и в процессе создания рекламы. Компьютерная графика и дизайн значительно сокращают время изготовления рекламного материала и повышают его качество. Рекламодатели находят новые визуальные, графические, цветовые и художественные решения при создании рекламы. Современные технологии способствуют развитию творческой составляющей рекламного процесса.
Насыщение рынка товарами и услугами приводит к ускорению жизненного цикла продукта, а следовательно, вкусы потребителей будут постоянно меняться. Это приводит к частому обмену товаров на рынке на новые или модернизированные. Рекламные менеджеры должны исследовать рынок на предмет снижения продаж и рекламировать новый продукт. Это говорит о росте мобильности рекламы. А перенасыщенность рынка приводит к свободе выбора у потребителей.
Готовые работы на аналогичную тему
Демографические изменения оказывают прямое влияние на рынок, предлагая разные продукты разным возрастным группам потребителей. Такая сегментация позволит вам разработать конкретную рекламу для каждой категории вашей целевой аудитории. Создание крупных мегаполисов влечет за собой территориальные изменения рынков товаров и услуг, а также изменение ассортимента продукции. В связи с этим необходимо сегментировать рынок по социальному признаку и соответственно создавать рекламные материалы под целевые рынки (например, для городского и сельского населения).
Воздействие рекламы на потребителя
... потребителей; изучить процесс воздействия и восприятия рекламы; рассмотреть методы рекламного воздействия. ГЛАВА I. Теоретический анализ рекламного воздействия на потребителя, Структура мотиваций потребителей Реклама - это система мер целевого воздействия на потребителей, которая формирует и регулирует движение товаров на рынке. Реклама ...
В качестве рекламы могут использоваться различные средства продвижения, при этом будут сокращены каналы передачи информации и одновременно в рекламной кампании будет использоваться достаточно большое количество инструментов продвижения.
Реклама оказывает воздействие на различные сферы деятельности: искусство, литература, культура, спорт и др. Он влияет на воспитание эстетических и этических норм поведения в обществе, на развитие социальных отношений между людьми.
Основные проблемы в рекламной деятельности
Кроме этого следует обратить внимание и на следующие трудности в процессе создания и размещения рекламных материалов:
- навязчивость рекламы;
- примитивность в создании рекламных материалов;
- проблема восприятия;
- перегруженность рекламы;
- неправдивость рекламы;
- несовершенство законодательной базы;
- проблемы в оценке эффективности рекламы
Чрезмерная одержимость — самая актуальная проблема современной рекламы. Часто повторяющаяся и похожая реклама утомляет, и потребители начинают ее игнорировать. Чтобы призыв был услышан, необходимо рекламу сделать уместной и максимально ориентированной на конкретную целевую аудиторию
Примитивность в создании рекламы приводит к возникновению недоверия со стороны потребителей. Они не пытаются покупать новые продукты, если в рекламе нет прямого указания на получение конкретных преимуществ и выгод от покупки продукта.
Каждый человек воспринимает одну и ту же информацию по-своему, поэтому неудачное сочетание слов, словосочетаний, изображений может привести к непониманию содержания и смысла рекламы.
Рекламодатели склонны вкладывать в рекламу слишком много информации, которая иногда не имеет ничего общего с предметом рекламы. Перегруженность рекламы способствует снижению ее эффективности.
Негативное отношение к рекламе вызывает и ее неправдивость. Рекламодатель, заинтересованный в получении единовременной прибыли, забывает о своей репутации и создает фальшивую рекламу. Они не несут ответственности за точность рекламы, что указывает на необходимость улучшения законодательства о рекламе.
Несовершенство законодательной базы — серьезная проблема современной рекламы, поскольку в законе всегда можно найти альтернативные решения и подводные камни. необходимо периодически вносить изменения в законодательные акты по регулированию рекламной деятельности на основе исследований, проводимых на рекламном рынке.
Проблемы рекламного творчества, креатив в рекламе
... неэтичен. К сожалению, закон написан так, что аморальной рекламой можно назвать все, что угодно. Еще одна проблема - слабое развитие рекламной деятельности в Беларуси из-за некоторой стагнации ... элементов успеха рекламной кампании. Для того чтобы говорить об эффективности рекламы и о том, как сделать рекламу успешной, сначала следует описать сегодняшний рынок рекламы, показать его проблемы и ...
Нравственные проблемы рекламы
Не забывайте о моральной составляющей рекламы.
Кодекс поведения производителей рекламы был опубликован еще в 1937 году и назывался «Кодекс рекламной практики Международной палаты Парижа». Они используются во многих странах, в том числе и России. Этот документ, несмотря на его несовершенство, содержит статьи, в которых сформулированы принципы создания юридически безупречной, достойной, честной и правдивой рекламы.
Проблемы современной рекламы тесно связаны с проблемой морали, патриотизма и интересов общества. При создании рекламы многие рекламодатели забывают не только это, но и элементарное чувство уважения к людям, признание их мнения, которое даже не совпадает с их собственными позициями.
Проблема нравственности, патриотизма, интересов общества и т.д. и проблемы рекламы в современном бизнесе связаны гораздо теснее, чем может показаться на первый взгляд. Рекламщикам и современным российским бизнесменам, заказывающим у них рекламу, явно не хватает не только патриотизма, но и нормального рационального мышления.
Потребитель не может защитить свою психику от навязчивой и ложной рекламы. Таким образом искажаются эмоции, возникающие после просмотра или чтения рекламы. Это говорит о снижении социальной эффективности рекламы.
