Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламных сообщений.
Реклама в прессе, наряду с теле-, радио- и наружной рекламой, является наиболее важной формой рекламы. Об этом свидетельствует как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила образцом для других видов рекламы.
он нацелен исключительно на целевую аудиторию, но добиться видимого эффекта удается далеко не всегда. Используя печатную рекламу, покупатель автоматически определяет целевую группу потребителей.
Рекламу в прессе условно можно разделить на две группы: реклама и публикации панорамного и рекламного характера, включающие в себя различные статьи, репортажи, иногда содержащие прямую, а иногда косвенную информацию.
Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко определить ее цели, и в зависимости от этого выбираются тираж, объем и интенсивность рекламы. Чтобы выбрать издание для размещения рекламы, необходимо четко понимать целевую аудиторию, на которую будет направлена эта реклама. Это значительно сокращает расходы.
1.1 Эффективность рекламы в прессе
Эффективность рекламы в печатных СМИ проверена временем. именно из газет и журналов люди привыкли получать наиболее значимую информацию. Вы читаете газеты, чтобы быть в курсе последних событий, пользуетесь глянцевыми журналами для приятного времяпрепровождения. В любом случае, в отличие от наружной рекламы на транспорте или рекламных щитов, которую человек читает в спешке, читатели могут не спеша просматривать рекламные материалы, размещенные в печатных изданиях.
В специализированном сегменте эксперты часто оценивают эффективность рекламы в том или ином печатном издании, изучая рубрику издания. Наличие и размер соответствующего раздела, постоянное позиционирование рекламы конкретными рекламодателями дают хороший сигнал для позиционирования в данной публикации. Развитие и единообразие соответствующего заголовка, широта представленных рекламодателей схожей тематики заставляют потребителей все чаще обращаться к этому вектору для выбора продукта или услуги, сравнения цен и контактной информации.
1.2 Типы рекламы в печатных СМИ
Существует два основных типа медийной рекламы: модульная и текстовая. Иногда рассматривается и третий тип: размещение рекламных буклетов в распространяемых газетах и журналах. Однако вкладка листовок и проспектов не является в полной мере рекламой в печатных СМИ.
Реклама в печатных СМИ (2)
... основные подходы к классификации рекламы в печатных СМИ. Во второй практической части работы на примере выбранного города мы проанализируем деятельность трех рекламных и информационных изданий, особенности работы рекламы в черте города. А также ...
Классическим видом рекламы в СМИ является размещение рекламных модулей. Модульная реклама — самый простой способ информировать читателей о предлагаемой услуге или продукте. В этом случае основной задачей при размещении рекламы в СМИ является создание оригинального и привлекательного макета, а также выбор страницы для размещения.
Графический рекламный блок позволяет, помимо текста объявления, разместить графический объект в определенной рекламной области. Это может быть фотография самого товара или специально созданный фон — словом, все, что может максимально выделить рекламу и привлечь внимание потенциального покупателя. Кроме того, гораздо больше внимания читателей привлекает графическая информация, что еще раз повышает эффективность этого рекламного формата перед рекламой.
Дополнительным преимуществом модульной рекламы можно назвать то, что если большая часть публикаций размещена в специальном разделе, то рекламный блок графики можно разместить практически на любой странице и в любом месте.
1.3 Основные типы печатных изданий
Печатные СМИ России можно условно разделить на несколько крупных групп:
Бесплатники (Источник новостей)
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/na-temu-reklama-v-presse/
Такие газеты обычно выходят еженедельно, имеют большой тираж, сопоставимый с количеством почтовых ящиков, небольшую толщину (до 16-24 страниц).
Зачастую имеют рубрики: Окна, Туризм, Афиша, Финансы, Здоровье. Часто публикуют краткую ТВ программу. Из плюсов можно отметить массовость и доступность подобных изданий, невысокую стоимость контакта. Основной минус в необязательности просмотра размещенной рекламы.
Телегиды (Телесемь)
Эти газеты издаются еженедельно, имеют достаточно большой тираж, качественную печать и распространяются за плату в киосках. Основное отличие — публикация подробной телепрограммы с описанием основных программ, анонсов фильмов, публикация материалов о жизни телеведущих, звезд, интервью. Подходит для рекламы продуктов питания, торговых сетей, медицинских товаров и услуг, финансовых услуг и т.д.
Желтая пресса (Жизнь)
Такие газеты как правило выходят 4-5 раз в неделю, выпуская специальный выпуск с ТВ программой один раз в неделю, распространяются по подписке и в розницу, имеют относительно небольшие тиражи «ежедневных номеров» и значительно более высокие тиражи «еженедельных выпусков с ТВ Программой». Они публикуют информацию о жизни артистов и звезд, общие новости, анонсы событий, советы по уборке, телешоу. Подходит для рекламы фармацевтики и услуг, товаров повседневного спроса, продуктов питания и многоуровневых розничных сетей.
Газеты частных объявлений (Из рук в руки)
Публикации с относительно небольшим тиражом, большим количеством страниц, распространяемые на платной основе в газетных киосках. Содержат большое количество частных и коммерческих объявлений. Обычно сильно развиты рубрики Недвижимость, Автомобили.
Специализированные рекламные издания (Работа для вас)
Реклама спортивных товаров
... имеет право на определенные льготы. Отсюда коммерческой в спорте является реклама: товаров или услуг неспортивного назначения, совместимых с традиционными ценностями спорта; логотипа, товарного знака фирм-спонсоров, не связанных ... поскольку содержит в себе по сути три разных понятия, а именно: рекламу товаров и услуг, а также фирм и компаний, непосредственно не имеющих отношения к спорту, но ...
Они являются логическим и историческим продолжением частных секретных газет и часто издаются одним и тем же издательством. Идеально подходят для рекламы тематических и сопутствующих товаров (Строительных материалов и работ, Объектов недвижимости и Риэлторских услуг, Автомобилей и запасных частей и проч.).
Новостные и деловые издания (Коммерсантъ)
Как правило, они размещаются 5-6 раз в неделю, распространяются в платной рознице, а также по платной и бесплатной подписке и на брендовых стендах в ресторанах, торговых центрах. У них довольно высокая стоимость рекламы и, как правило, достаточно богатая аудитория. Подходят для рекламы дорогих товаров, финансовых услуг.
Тематические издания (Эксперт)
У них качественная печать, платное распространение, публикуются аналитические материалы и экспертные оценки по выбранной теме. Они представляют интерес прежде всего как источник информации по конкретной проблеме. Часто имеют обширную базу подписчиков.
Справочники (Желтые страницы)
Толстые периодические издания, выходящие 1 раз в год.
Цены на рекламу в СМИ зависят от множества факторов. Направление публикации зависит от стоимости рекламного блока: региональный или национальный, целевая аудитория, тираж, количество выпусков и популярность газеты или журнала. Конечно, стоимость рекламы в национальных СМИ будет выше, чем в региональных. Кроме того, цена рекламы увеличивается с увеличением тиража, количества выпусков, содержащих рекламный модуль. Кроме того, стоимость медийной рекламы определяется ее размером и местоположением. Чем крупнее рекламный блок, тем его публикация будет дороже.
Самой престижной является реклама в печати, размещаемая на первой и второй страницах, так как она больше всего привлекает внимание читателей. В стоимость медийной рекламы, помимо прямого размещения, входит также стоимость создания рекламных материалов. Стоимость разработки рекламного модуля или написания PR-статьи прямо отражается на суммарной цене на рекламу в СМИ.
1.5 Достоинства и недостатки рекламы в печатных СМИ.
Преимущества рекламы:
Первое и одно из самых важных преимуществ печатной рекламы — это человеческое восприятие текстовой информации. Прочитанная информация откладывается гораздо глубже, чем воспринимается ухом.
Во-вторых, печатная реклама классифицируется как скрытое средство продвижения, поскольку потребитель может прочитать интересующую его информацию в любое время.
Наличие бумажной информации позволяет потенциальному потребителю оценить и понять смысловое содержание сообщения, в то время как реклама на радио и телевидении ограничена по времени.
Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ.
Невысокая стоимость рекламы в СМИ. Стоимость размещения рекламных материалов в газетах и журналах значительно ниже, чем стоимость рекламы на телевидении, радио или наружной рекламы на остановках общественного транспорта или на рекламных щитах. Также невелика стоимость создания рекламного материала. Разработка модуля для размещения рекламы в СМИ обходится в разы дешевле, чем создание аудиоролика для прокрутки на радио или видеоматериала для показа на ТВ.
Информативность. Рекламное обращение может включать несколько тем, таблицы и графики, большой текст и сравнения.
Психология рекламы и рекламного воздействия
... является объектом воздействия [5]. 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала очень разнообразной и ... в дополнение к функциональной, тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на особенности восприятия людьми отдельных ...
Продолжительность воздействия: читатель может обратиться к рекламному призыву через одну неделю, один месяц, один год после публикации объявления. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.
Преимущество размещения рекламы в печатных СМИ — возможность точно выбрать целевую аудиторию. Например, для рекламы шин или автозапчастей идеально подойдут специализированные издания для автомобилистов. Для продвижения предметов домашнего обихода, косметики или парфюмерии лучше всего подойдет медийная реклама, нацеленная на женскую аудиторию. Сегодня издается большое количество специализированных газет и журналов. Также при размещении рекламы в печатных СМИ вы можете выбрать регион своего влияния.
К недостаткам относят:
Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)
Недолговечность объявлений: Газеты обычно читаются только один раз, а в еженедельных журналах (газетах) реклама работает всего несколько дней.
рекламный публикация печатный макет
понятно, что самые высокие рейтинги имеют обложки журналов. Причем не только первая и последняя, но и 2 и 3 страница обложки. Естественно, это самые дорогие места журналов. Считается, что рекламный макет уместнее разместить в правом верхнем углу. Это связано с тем, что взгляд читателя обычно движется слева направо, в результате чего больше внимания уделяется направо. Далее расставляем приоритеты: верхний левый, нижний правый, нижний левый угол рекламного макета играет важную роль во влиянии на читателя. важно учитывать, что полоски в зарядном устройстве воспринимаются в 4 раза слабее, чем полоски. Однако полоски не могут быть менее эффективными благодаря яркому и оригинальному дизайну, хотя обычно они намного дешевле. Читатель все равно обратит внимание на макет, поэтому все будет зависеть от интенсивности рекламы. совершенно очевидно, что при планировании рекламной кампании нужно задействовать несколько изданий, имеющих целевую аудиторию рекламодателя. Следует иметь в виду, что два объявления, размещенные одно за другим за короткий промежуток времени, будут более эффективными, чем объявления, опубликованные в течение длительного периода времени. В классическом макете эффект достигается размещением рекламного макета от 3 до 6 раз за 4 недели.
Заключение
Сегодня печатная реклама — одно из самых активных направлений деятельности рекламных компаний. Сегодня пресса во всем мире успешно конкурирует с другими рекламными СМИ, в том числе по разнообразию предлагаемых услуг. Практически каждый рекламодатель — большой или маленький, национальный или местный, творческий или нетребовательный — имеет в своем арсенале печатную продукцию нужную услугу.
В целом реклама во многих случаях начинает определять аудиторию СМИ, поскольку они ориентируют свой информационный контент на привлечение конкретных рекламодателей. Поэтому самая актуальная задача, стоящая перед СМИ в плане взаимодействия печатного издания и рекламы — поиск оптимального сочетания потребительских и информационных интересов читателя; поиск регуляторов совместной деятельности, удовлетворяющим интересам как СМИ и рекламодателей, так и общества в целом.
Виды рекламы в журналах
... объявления одновременно демонстрируют товар и описывают его особенности и характеристики. Это вид полезной информации для читателя, качество изложения которой гарантирует бумажное издание. Благодаря такому виду рекламы в журналах читатели ... аудиторию читателей, готовых к положительному восприятию информации. Для достижения максимальной эффективности используется многостраничная реклама. Такая реклама ...
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/na-temu-reklama-v-presse/
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 2002.
Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. — М.: Евразийский регион, 2003.
Назайкин А. Специфика рекламы в прессе // ЭкстраМ, 23.08.2002
Назайкин А. Эффективная реклама в прессе. — М.: Гелла — принт.
Проблема эффективности рекламы в печатных СМИ // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 26.10.2005
