Сущность маркетинга на рынке ценных бумаг
Фондовый рынок или рынок ценных бумаг (сокращенно – РЦБ) является составной частью финансового рынка, в рамках которой производятся операции купли-продажи ценных бумаг. К ценным бумагам относятся акции, облигации, векселя, сберегательные сертификаты, фьючерсы, опционы, варранты и пр. С точки зрения маркетинга RCB представляет собой совокупность существующих и потенциальных покупателей определенного типа активов: ценных бумаг или инвестиционных паев.
Маркетинг на рынке ценных бумаг имеет свои особенности, которые проявляются в контексте его функций. Последние включают анализ и прогнозирование фондового рынка, планирование и управление биржевыми торгами, ценообразование, рекламу и продвижение на фондовом рынке, а также формирование общественного мнения.
В конце концов, на рынке ценных бумаг роль маркетинга сводится к:
- повышению конкурентоспособности конкретного вида ценных бумаг и отдельных эмитентов;
- улучшению финансового положения хозяйствующих субъектов;
- обеспечению финансовой устойчивости экономики; обеспечению сбалансированности между спросом и предложением;
- развитию рыночной инфраструктуры;
- изучению мотивации участников рынка ценных бумаг;
- определению наиболее эффективных способов и каналов реализации.
Помимо прочего, роль маркетинга в RZB опосредована оптимизацией складских операций.
Системы маркетинга на рынке ценных бумаг
На рынке ценных бумаг выделяют две системы маркетинга:
- методологическую систему.
Готовые работы на аналогичную тему
Система структурного типа включает в себя различные виды маркетинга. Основными из них считаются маркетинг, нацеленный на конкретную ценную бумагу, услугу или операцию, т.е. маркетинг эмитента. Как правило, для него характерна повышенная ориентация на обеспечение продвижения на рынке ценных бумаг, а также на подготовку проспекта эмиссии.
Методологическая система представлена маркетингом, ориентированным на потребителя. Иначе его также называют маркетингом инвестора. для него характерно большее внимание к инвестиционным ожиданиям потенциальных покупателей.
Среди прочего эксперты рынка ценных бумаг выделяют так называемый смешанный тип маркетинга. Такой маркетинг одновременно нацелен как на потребителя, так и на продавца, т.е. на инвестора и эмитента. С практической точки зрения он является наиболее перспективным, поскольку учитывает и специфику рыночного предложения, и особенности спроса, а, значит, дает возможность сбалансировать их.
Анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка ценных бумаг
... уровня цен, объемов спроса и предложения. Обычно исследование проводится на определенном сегменте рынка или сопоставимых элементах рынка ценных бумаг, и очень часто не одним, а ... Глава 1. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка ценных бумаг. 1.1. Основные индикаторы конъюнктуры рынка “К основным индикаторам конъюнктуры биржевого рынка ценных бумаг относятся следующие: 1. Торговое сальдо, ...
Базовые направления маркетинга на рынке ценных бумаг
Маркетинг, осуществляемый в секторе рынка ценных бумаг, имеет определенные направления. В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Направления маркетинга на РЦБ. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Во-первых, маркетинг сосредоточен на изучении фондового рынка и исследования спроса на ценные бумаги. Основой для практической реализации этого направления являются маркетинговые исследования. Они включают в себя оценку макросреды в стране, анализ рыночной ситуации в целом, анализ ситуации на рынке ценных бумаг в отраслевом и региональном контексте, анализ микросреды, а также прямое изучение спроса на рынке ценных бумаг.
С одной стороны, проведение маркетинговых исследований позволяет ответить на вопрос, стоит ли инвестировать в ценные бумаги или заключать сделки с ними. С другой стороны, их результаты позволяют оценить риски, связанные с конъюнктурой рынка ценных бумаг. В конечном итоге, проведение маркетинговых исследований фондового рынка и грамотная интерпретация их результатов позволяет хозяйствующему субъекту принимать обоснованные бизнес-решения.
Потребительские исследования — не менее важная область маркетинга на рынке ценных бумаг. В роли последних могут выступать как институциональные инвесторы или профессиональные участники рынка, так и население (т.е. индивидуальные потребители-инвесторы).
Маркетинг, реализуемый на фондовом рынке, тесно связан с необходимостью разработки новых продуктов и услуг, а также требований к ним. Следует понимать, что ценные бумаги — это продукты, которые имеют множество модификаций, каждая из которых может быть направлена на удовлетворение интересов определенной группы инвесторов. При этом модификации ценных бумаг и их товарная индивидуальность должны сочетаться с требованиями стандартности, т. е. соответствовать установленным образцам ценных бумаг, а также правилам их выпуска и обращения, определенных на законодательном уровне. В конце концов, разработка новых продуктов должна формировать такие комбинации доходности, динамики курсовой стоимости и определенного уровня риска, которые, применительно к определенным ценным бумагам, были бы способны удовлетворить потребительские ожидания той или иной группы инвесторов.
Несомненно, маркетинговая деятельность связана с реализацией ценовой политики. На рынке ценных бумаг сложность цен определяется спецификой ценообразования ценных бумаг. К числу последних относятся низкая эластичность спроса, неустойчивость курсов ценных бумаг и их рыночная фиксация, двойственность цены и пакетирование котировок, а также наличие товаров – прямых заменителей ценных бумаг, являющихся объектом инвестиций.
Реферат международный рынок ценных бумаг
... рынка и самой ценной бумаги как объекта сделок на этом рынке, рассмотренные выше, проявляются и на международном рынке ценных бумаг, но с некоторыми особенностями. Международный рынок акций – это прежде всего первичный рынок. Вторичный рынок ... новому выпуску акций (1, 23). 2. Международный рынок акций Международный рынок ценных бумаг живет относительно независимой жизнью, подчиняющейся своим особым ...
Помимо прочего, на рынке ценных бумаг маркетинг связан с формированием и совершенствованием системы поставки ценных бумаг и услуг на рынок. Во-первых, дилеры по ценным бумагам должны сосредоточиться на обслуживании всего жизненного цикла ценной бумаги, а также на сопровождении ее движения, начиная с момента выпуска и заканчивая моментом вывода из обращения.
Наконец, речь идет о необходимости реализации коммуникационной политики на бирже. Как правило, особое значение придается рекламе, которая принимает различные формы. Важную роль при этом играет достоверность информации.
