нейминг название имя стилистический
«Имена выражают природу вещей».
Павел Александрович Флоренский
«Как корабль назовешь, так он и поплывет» — главное правило для тех, кто хочет начать свой бизнес или открыть фирму. Значение удачного названия растет вместе со зрелостью рынка. Количество новинок, например, в пищевой промышленности, а также их продавцов и производителей, растет лавинообразно. Значит, найти удачное новое имя становится все труднее. При этом меняются предпочтения. В настоящее время возникает необходимость сменить название на другое, более понятное и близкое потребителю. Другими словами, нужна особая отрасль рекламного бизнеса: нейминг-индустрия или деноминация.
Нейминг — это комплекс работ, связанных с созданием звуковых, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и других объектов. Название — значительный фактор развития организации на любом этапе. Имя компании в первую очередь воспринимает и оценивает потребитель. Формула идеального имени сложна, она включает в себя анализ ассоциаций потребителей с семантическим и вербальным аспектом слова, выбранным исходя из характеристик продукта и целевой аудитории. Оригинальное и понятное, интернациональное и выразительное, узнаваемое имя — необходимый импульс для развития компании.
Нейминг для компании — это выбор пути развития. Формирование целостного имиджа бренда начинается с названия, оно является ключевым и запоминающимся идентификатором компании и ее продукта. Правильное название отражает концепцию его развития, вызывает правильные ассоциации у целевой аудитории и соответствует многим другим параметрам, по которым его развивают названия.
Одно из главных достижений 21 века — это большой выбор товаров и услуг, который сегодня предоставляется потребителю. невозможно продать не только товар без названия, но и товар с трудно произносимым и легко забываемым названием, даже если товар или услуга соответствует ожиданиям потребителя. Изначально все производители были помещены в одинаковые условия, так как современные технологии позволяют производить качественную и привлекательную продукцию. В России сегодня очень много компаний, похожих по названию, и чаще всего это только усложняет их деятельность.
Целью курсовой работы является стилистический анализ названий детских развивающих центров, представленных в городе Воронеже.
Технологии нейминга
... для которых разрабатывается название компании. Тема нейминга - это комплекс информационных ресурсов, на основе которых создается, оценивается и тестируется коммерческое название. Принципы нейминга. Принцип новизны ( ... его роль в создании коммерческого названия. "Маркетинг - совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей ...
Для достижения поставленной цели были намечены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты нейминга;
- определить мотивацию названий туристических агентств города Воронежа;
- произвести их анализ, классификацию и оценку.
В данной курсовой работе были использованы 40 названий.
1. Теоретические аспекты нейминга
Слово «нейминг», образовано от английского слова «naming» (присвоение имен) и означает профессиональный подбор названия для компании, услуги или продукции. Нейминг — это создание удачных, уместных и уникальных названий брендов, организаций, способствующих их продвижению на рынке.
Лингвистическое выражение бренда или его названия — это ассоциация, основное значение, связанное с определенным образом. В этом плане нейминг тесно связан с лингвистикой. Существует и вторичное значение, связанное с общепринятым значением. Вторичные значения языкового знака также составляют основное значение слова и, следовательно, изображения.
Процесс нейминга
В процессе именования используется множество характеристик, учитываются фонетические, лингвистические, психологические и семантические характеристики выбранного имени. С точки зрения индивидуальности бренда особое значение имеют морфологические критерии образования имени.
При нейминге с лингвистическим подходом используются следующие методики:
лингвистические рекламные технологии,
речевые пресуппозиции (Пресуппозиция — это то, что в речи воспринимается как «истинное», не подлежащее обсуждению),
создание комплексных эквивалентов.
Лингвистическая сущность наименования — это наиболее заметный и прочный элемент между самим брендом и потребителем. Одним словом или предложением необходимо выразить всю суть, все данные и ценности бренда.
Поскольку бренд содержит лингво-функциональную семантику, то есть смысловую нагрузку, которую несет в себе имя бренда, постольку именно наименование бренда, образованное при помощи специальных методик, способно вызвать доверие и создать положительный имидж. В этом отношении именование напрямую влияет на процесс брендинга, как текущий, так и будущий.
Еще до начала разработки названия, необходимо иметь следующую маркетинговую информацию:
- развернутое описание производимых продуктов <#»justify»>Заключение
Выбор названия для новой компании или магазина всегда был и остается непростой задачей. Особенно после того, как разобрались все короткие, легко запоминающиеся имена. Удачно подобранное название может помочь публике быстро понять область позиционирования компании, оценить ее с точки зрения полезности или ненужности. А непонятные слова, наоборот, на подсознательном уровне отталкивают потребителя. Значение «хорошего» имени огромно, поэтому появилась соответствующая специализация — деноминация.
Маркетинговые исследования бренда
... название [13, c. 179]. Бренд создает особый имидж товара, выделяя его из серой массы альтернативных товаров и создавая возможность для конкуренции. Компании ... очередь, от целенаправленной работы туроператоров. Цель работы - маркетинговое исследование туристического бренда на примере туристического агентства ... и значения для разных аудиторий. В буквальном переводе с английского языка бренд (brand) ...
Важным этапом в поиске имени является психолингвистический анализ по следующим направлениям: оригинальность, информативность, выразительность, технологичность, уважение к историческим корням, менталитету страны, уважение к тенденциям развития общества в культурной сфере и общественно-политическая среда.
Анализ названий детский развивающих центров Воронежа показал, что наиболее часто встречаются следующие недостатки:
Название не соответствует деятельности компании, больше уместно в другой сфере.
Непонятен смысл словосочетания, неизвестна сфера применения.
Ограничение спектра услуг (изучение только языков).
Неточное изучение всех значений слов, неверная ассоциация у аудитории.
Трудности перевода.
Как показал опрос, большинству респондентов понравились названия: «АБВГДейка», «Маленький гений», «Остров детства», «Семицветный цветок». Они вызывают приятную ассоциативную матрицу и относятся к сфере работы с детьми.
Респондентам не понравились названия: «ЭКО бэби», «Космополис», «Грааль», «Зеленая улица», «Башня роз», «Точка роста», «Светлана», «Клякса», «Принц и принцесса», лингвист. Анализ имен позволил классифицировать их по методам обучения, смысловым характеристикам, частям речи, а также по характерным недостаткам. Опрос с анкетой и подробным анализом результатов показывает картину рынка детских развивающих центров Воронежа.
Все говорит о том, что интерес к неймингу в России стабильно растет. На рынке появляется все больше компаний, которые нуждаются в услугах нейминга и готовы вкладывать средства в развитие имен — для себя или для своего продукта. Также увеличивается количество организаций, предлагающих профессиональные обозначения. Все это создает благодатную почву для исследований в области нейминга, появления не только грамотных статей, но и полноценной учебно-методической литературы, адаптированной к российской действительности. Нейминг растет и развивается.
