Развитие рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно за вознаграждение приглашали зазывателя, который, находясь возле магазинов, громко заявлял о достоинствах продукта и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром – лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.
В этот период многие российские торговцы не считали унизительным всяческое преувеличение достоинства своих товаров, обман покупателей.
Определенный вклад в ранний период становления средств рекламной деятельности внесли популярные изображения — популярные принты. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил развлекаться с этими изображениями и передал эту склонность своим детям. Постепенно «забавные» листы обогащались надписями, которые становились все более подробными и углубленными. Лубки входили в каждый дом – от царских палат до убогих крестьянских изб. В доступной форме они донесли до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в увлекательных и красочных изображениях.
Рекламная информация занимала значительное место в популярных печатных изданиях. С развитием российского экономического рынка его начали успешно использовать для коммерческой рекламы: на некоторых «забавных» листах рекламировались модные зарубежные товары.
В XIX веке получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».
В XIX веке во многих городах распространилась реклама на круглых постаментах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчики на улице возле магазинов и лавок раздают прохожим календари и прайс-листы. В Нижнем Новгороде начали выходить газеты «Нижегородская ярмарка» и «Листовка торговой ярмарки». В Петербурге появились журналы с рекламной: «Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. подобные издания появились и в других городах России.
Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов. Накануне Первой мировой войны практически каждая вторая реклама в России была посвящена патентованным лекарствам.
Маркетинг: Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров в России,
... цвет и упаковку. В настоящее время наибольшей популярностью в России пользуются товары среднего сегмента. Наши женщины пока не могут позволить себе ... млрд. долл (Россия: 12,5%) Мировой объем рынка: 300 млрд долл (Россия: 3%) 2010: прогноз: 10,6 млрд долл Доля "серого товара": менее 10%. Что ... по уходу за телом. В 2009 г. в крупных городах России хотя бы раз купили средства для лица 74% потребителей. ...
Успешному развитию рекламы в России способствовали также стремительный рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских СМИ, промышленное производство большой массы товаров, предназначенных для всех слоев населения.
После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых указов Советского правительства, реклама была монополизирована государством, и предприниматели были лишены возможности расширять свой бизнес с помощью рекламы.
Публикация рекламы была объявлена исключительным правом Советской власти и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. Совет Народных Комиссаров России своим постановлением предусмотрел организацию во всех почтово-телеграфных отделениях централизованного приема объявлений всех лиц и учреждений для размещения их в советской печати. Но разразившаяся гражданская война и разруха практически уничтожили коммерческую рекламу.
После гражданской войны реклама в России получила определенное развитие. Появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала московские трамваи в рекламных целях, размещала свою рекламу в холлах гостиниц и театров.
Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа.
Много энергии и таланта отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими подходящими стихами обращал внимание покупателей на те или иные проблемы, либо на качество товаров, либо на рекламу торговых предприятий.
В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый вклад в развитие рекламы внес Маяковский, работая в Моссельпром, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных изображений, назначение текстов, облаченных в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач.
Но в будущем, с улучшением экономической ситуации в стране, рекламная деятельность будет развиваться по пути совершенствования организационных форм и технической рекламы.
В 60-70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах).
C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.).
Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. Ежегодно в Москве проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.
В системе министерства СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности – ВПО «Союзреклама», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама».
Реклама — как двигатель торговли
... от стадии жизненного цикла товара может использоваться реклама информативная — на стадии внедрения, реклама как убеждение (на стадии роста), реклама как напоминание (на стадии зрелости). ... объемов производства; через розничную торговлю происходит освоение новых рынков и осуществляется продвижение новых товаров; розничная торговля выполняет рекламные функции товара производителя. Решения по ...
В системе потребительской кооперации создана собственная рекламная служба, независимая от государственной торговли. Всего в потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 заводов и рекламных агентств, более 200 художественно-дизайнерских мастерских и мастерских, которые оказывали широкий спектр услуг по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов. Региональные союзы потребителей и потребительские компании имели в своих штатах должности товароведов, организаторов рекламы и графических дизайнеров.
Однако, несмотря на существование централизованной и разветвленной рекламной службы в СССР, существовала некоторая недооценка ее роли в развитии торговли. В основном это было связано с дефицитом большинства товаров народного потребления и, как следствие, с ненужной рекламой этих товаров, поскольку они продавались населению при любых условиях.
Существовал также весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни и других негативных явлений капиталистической экономики. Капиталистическая реклама считалась очень расточительной и непомерно дорогостоящей, а ее расходы способствовали обнищанию рабочих. Исходя из предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объема розничного товарооборота).
Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был невысоким — реклама отличалась примитивизмом и тусклостью — типа «Пей томатный сок», «Пей советское шампанское», «Лети Аэрофлотом» и тому подобное.
Технический и технологический уровень использования рекламных носителей также оставлял желать лучшего. Важнейший принцип социалистической рекламы — принцип ее идейности, т. Е. Подчинения задачам и функциям коммунистического воспитания народа.
Переход к рыночной экономике привел к серьезным изменениям в организации рекламной деятельности в России. Развалилась централизованная рекламная служба министерств и ведомств: рекламные организации и предприятия были преобразованы в рекламно-информационные агентства, а также в рекламные компании и офисы с преобладанием акционерной собственности. Сейчас в России количество рекламных агентств перевалило за тысячу, а на рекламном рынке обращаются миллиарды рублей.
Рыночная экономика внесла существенные изменения в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Целенаправленные рекламные усилия следует прилагать как в производстве, так и в торговле. Без возможности использования рекламных носителей способность активно влиять на рынок и обеспечивать успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта резко снижается.
Реклама должна способствовать созданию условий для свободного выбора потребителями торговли и других видов деятельности, услуг, товаров. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять систему предпочтений рекламируемых объектов среди покупателей, что необходимо в условиях насыщения рынка товарами и услугами. Советская реклама, не имея опыта работы в рыночной экономике, в период перестройки во многом заимствует опыт рекламы капиталистических стран, но зачастую это далеко не лучшие примеры.
Конкуренция на страховом рынке России
... В основной части раскрывается поставленная проблема. В заключение представлены основные результаты выпускной квалификационной работы. ГЛАВА 1. КОНКУРЕНЦИЯ НА СОВРЕМЕННОМ СТРАХОВОМ РЫНКЕ РОССИИ ... положений и некоторых выводов, содержащихся в курсовой работе, иллюстрирован расчетными таблицами и ... выпускной квалификационной работы является анализ конкуренции на страховом рынке. В рамках обозначенной ...
Недобросовестная реклама проникает в рекламные носители, вводя потребителей в заблуждение относительно рекламируемого продукта, а также таких разновидностей, как ненадежная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. Особенно часто встречается неточная реклама импортных товаров, содержащая ложную информацию о назначении, потребительских свойствах, составе, условиях использования и других характеристиках товаров и лекарственных средств.
Иностранные компании широко и умело используют мощное рекламное оружие для завоевания российского рынка. Раздражающая реклама иностранных товаров изобилует по телевидению, от подгузников до холодильников и жевательной резинки. Троллейбусы и трамваи раскрашены рекламой иностранных товаров, стены вагонов метро оклеены. В этом рекламном потоке редко встречаются упоминания о отечественных товарах, которые часто рекламируются расплывчато и неуместно. Глупая роль в том, что экспансия иностранных товаров охватила российский рынок, принадлежит зарубежной рекламе импортных товаров во всех основных СМИ. Несмотря на дороговизну рекламы на телевидении и в печати, иностранные компании не экономят. Затраты на рекламу очень значительны, они включаются в смету уже на этапе подготовки нового продукта к производству.
В то же время механический перенос западных рекламно-маркетинговых приемов на российскую почву может не дать желаемых результатов среди значительной части населения, обладающего сложившимся менталитетом своего образа жизни, привычек, традиций и т.п.
Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка постоянно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, как следствие, новых клиентов. Реклама в интересах рынка постоянно навязывает свои ценности публике, активно формирует массовое сознание, распространяет и укрепляет моральный кодекс и организацию жизни своих клиентов.
Текущий период развития рекламной деятельности в России характеризуется сильным наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которых было много недобросовестной рекламы. Поэтому в России в период становления рыночных отношений начинает формироваться собственный российский рекламный рынок. Количество рекламных агентств, компаний, офисов растет, а предоставляемые ими услуги становятся все более качественными. Системы правового регулирования рекламного рынка рождаются по типу развитых рыночных стран.
Список использованной литературы:
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/o-istorii-reklamyi/
1. «Экономикс», учебник под ред. Макконел К. Р., Брю С. Л., М, 2001.
Развитие рекламы в России (2)
... об особенностях и специфике российского рекламного рынка, особенностях восприятия рекламы в России, но и подобрать рекламное агентство, наиболее приспособленное к выполнению его заказа. Иностранные рекламные агентства, работающие в России На российском рекламном рынке уже работают несколько ...
2. Гольман И. А. «Рекламное планирование. Рекламные технологии. Огранизация рекламной деятельности», М: Гелла-принт, 1996.
3. Хромов Л. Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», М, 2000.
4. Гермогенова Л. Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации», М: РусПартнер, Лтд, 1994.
