Развитие технологий во всех сферах нашей многогранной жизни привело к появлению множества устройств, которые мы используем в повседневной жизни и на работе, совершенствованию способов общения, универсализации сознания. Вместе с этим человечество все еще живет потреблением. Однако мы поднялись на новый уровень потребления, это не только потребление материалов, но и потребление услуг и информации. Это во многом определяется тем, что называется «информационным обществом», и именно здесь мы начинаем говорить об информации как о качественно новом ресурсе, лежащем в основе всего остального.
Многие технические новшества, предопределенные научно-техническим прогрессом, с которым всегда было связано политическое и социальное устройство, привели нас в постиндустриальную эпоху, где властвуют свои законы, а теперь и в реальность информационного общества, где информация как таковая и доступ к ней, стали приоритетными элементами, ресурсами, за которые идет борьба.
Обратите внимание, что это информация, которая лежит в основе рекламы и, в частности, социальной рекламы. С помощью рекламы мы, прежде всего, доносим до потребителя то, что мы можем и должны передать через информацию. В последнее время социальная реклама становится все более популярной в России, однако, несмотря на это, наша страна по этому показателю отстает от стран Запада.
Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждаемой на всевозможных конференциях. В этом направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но в то же время эта тема продолжает оставаться недостаточно развитой и очень скупо представлена в литературе.
В России с общим отставанием структуры и информационная насыщенность развиваются быстрее других отраслей. Возможно, общий интерес поможет развить тему социальной рекламы не только в теории, но и на практике. В то же время СМИ продолжают играть огромную роль, которые в век компьютеризации получают новые возможности. Пресса, радио, телевидение, Интернет: все используется при работе с социальными проектами, особенно когда речь идет об использовании социальной рекламы как инструмента в политических кампаниях, в работе третьего сектора, с бизнесом и другими учреждениями.
Итак, без сомнения, социальная реклама становится не только популярной, но и важным элементом современной жизни.
Реклама в социальных сетях в сети Интернет
... является реклама в соцсетях. Цель работы – сравнить рекламу в двух популярных социальных сетях. Достижению поставленной цели способствовало решение 1. Изучение теоретических основ и современных тенденций понятий и сущности рекламы в Интернете; 2. Анализируйте рекламу в социальных сетях ...
Информационное общество
В настоящее время социальная эволюция человечества вышла на новый уровень, получивший название информационного общества. именно с этой концепцией связана следующая фаза развития, будущее, в котором каждая сфера жизни становится элементом, предопределенным характеристиками информационного века.
Об информационном обществе пишется и говорится сегодня очень много. Сразу хотелось бы подчеркнуть два момента. Первое. Несомненно, у информационного общества есть свои преимущества и издержки, которые необходимо проанализировать и разработать стратегии смягчения последствий. Но в то же время бесполезно пытаться остановить развитие информационного общества, как они иногда пытаются это сделать, сосредоточив внимание на негативных последствиях и моральных аспектах. Часто авторы, считающие идею позитивности «информационного общества» нежизнеспособной, критикуют идеологов «информационного общества”. По их словам, планета завалена информацией не меньше, чем промышленные отходы, нанесшие непоправимый ущерб окружающей среде. Информация стала самым дешевым продуктом человеческой деятельности, а информационный тоталитаризм стал мощным средством идеологического обмана и порабощения миллиардов людей. Они говорят, что в мутном потоке того, что называется информацией, дезинформация, псевдокультура, средства моральной деградации человечества составляют основную массу. Второе. При всех различиях подходов и точек зрения можно сказать, что информационное общество не является принципиально новым и не меняет сути современного мира. Мир эволюционирует, но не претерпевает при этом качественных изменений. Другая группа рассматривает информационное общество как новый этап в развитии мира, в том числе политического. При этом и те, и другие видят в информационном обществе положительные и отрицательные стороны. С одной стороны, доступ к информации, возможность развития и саморазвития и т.п., с другой — поляризация мира, его раскол по новому основанию на тех, кто владеет новыми технологиями и в результате имеет более высокий уровень жизни, и на тех, кто по разным причинам, такого доступа к новым технологиям не имеет и вынужден жить в нищете, либо вести борьбу за выживание.
Реклама
Как уже отмечалось, информация, несомненно, является одним из основных ресурсов современности. С этим связано множество изменений и нововведений во всех сферах нашей жизни, в том числе и в рекламе, а также с научно-техническим прогрессом. Это верно по отношению к современному пониманию рекламы. У каждого свои причины и цели, но в нашем случае реклама прочно вошла в сознание людей и во всем нас сопровождает. Так что сегодня говорят не только о рекламе как таковой, но и о ее проявлениях, использовании в различных сферах жизни общества.
Существует огромное количество определений рекламы. Например: реклама — это публичное уведомление компанией потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также достоинствах самой компании. Или: реклама — это форма коммуникации, которая стремится перевести качество товаров и услуг на язык потребностей и требований покупателей. Реклама товаров предполагает использование определенных художественных, технических и психологических приемов для создания и стимулирования спроса и продаж. Так или иначе, но существует латинский аналог Reclame — выкрикиваю. По законодательству РФ реклама -распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Имидж, как социальный феномен
... рекламы товаров и компаний, и лишь впоследствии учитывает социальные, философские и этические аспекты влияния имиджа на общество. Это обуславливает логику и этапы исследования курсовой работы: ... задачи курсовой работы; ее объект и предмет исследования; охарактеризованы информационная база и структура исследования. В первой главе «Теоретические аспекты исследования имиджа как социального феномена» ...
Социальная реклама.
Теперь подробнее рассмотрим социальную рекламу, рекламу социально значимых нематериальных ценностей, идей, рекламу, требующую решения общечеловеческих проблем.
Если мы обратимся к статье 18 федеральною закона от 18.07.1995 № 108-ФЗ «О рекламе», то убедимся, что социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц но производству и распространению социальной рекламы, передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами.
Рекламораспространители — организации средств массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в Пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год, исшшьзуемого в пределах, установленных для рекламы законодательством Российской Федерации о рекламе.
Рекламораспространители, не являющиеся организациями средств массовой информации, обязаны размещать социальную рекламу в пределах пяти годовых затрат на свои услуги по распространению рекламы.
Рекламодатели обязаны предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах пяти процентов от их годового объема рекламной продукции.
Условия, касающиеся сроков размещения и способов распространения социальной рекламы, предложенные рекламодателем, являются обязательными для распространителя рекламы, если рекламодатель связывается с распространителем рекламы не позднее, чем за месяц до предполагаемой даты распространения объявление общественной службы.
Оплата производства, размещения и распространения социальной рекламы производится на основании договора.
В последние годы интерес к социальной рекламе в России возрос, об этом говорит не только наличие вопроса социальной рекламы в федеральном законе, вместе с законодателями и властью социальной рекламой заинтересовались представители бизнеса, третьего сектора, политические деятели. Элементы социальной рекламы как некоммерческой, общественной используются в качестве инструментов и в политическом рекламировании, и в коммерческом и т.д.
Формирование корпоративного имиджа и роль социальных стандартов ...
... единстве они создают необходимый синергетический эффект действия корпоративной культуры на развитие предприятия рис.4. Рисунок 4 — Направления формирования и развития корпоративной культуры Имидж предприятия — это тот позитивный образ, который ...
Такая ситуация возможна благодаря тому, что социальная, политическая и рекламная реклама как таковая имеет не только отличия, но и общие характеристики, о которых можно было бы долго писать.
Итак, если говорить о видах рекламы и социальной рекламе, то они определяются, прежде всего, тем, что они рекламируют. Так можно было бы выделить рекламу торговой марки или бренда, рекламу фирму (имиджевая), потребительскую рекламу, информационные споты и т.д. (по основанию), а в социальной рекламе — собственно социальная, общественная, некоммерческая, а также смежные области, где зачастую используется социальная реклама и их можно было бы назвать рекламой с элементами псевдорекламы — политическая, бизнес и социальная.
При этом и здравомыслящая реклама для всех, и социальная реклама во многом имеют одни и те же средства и векторы, инструменты. К ним можно отнести
- Пресса (газеты, журналы — рекламные модули, тексты, информационные заметки — так называемая текстовая реклама, информационно-рекламные вкладыши, приложения)
- Полиграфическая (печатная — книги, справочники, буклеты, листовки)
- Реклама в электронных СМИ (на радио и телевидении — ролики, споты, передачи, спонсорство)
- Наружная реклама (частично выделяется отдельно, например транспорт, к тому же пилоны, билборды, растяжки, лайтбоксы, неоновая, вывески, указатели, оформление зданий и.т.д.)
- Реклама в сети Интернет (баннеры, сами сайты, текстовая реклама, почтовые рассылки, конференции, чаты, форумы, доски объявлений, дискуссионные листы)
- Реклама в сотовых сетях (SMS-рассылки, инфо-справочники)
- Почтовые рассылки
- Рекламное оформление транспорта
- Проведение различных акций и мероприятий (пример праздник “МК”, конферентщи, сессии, конкурсы, семинары, фестивали, выставки и ,т,д.)
- Информационное спонсорство (во всех видах и на всех носителях)
- Нетрадиционные виды рекламы (часть из них выделена выше, а также оформление пунктов продаж, сувениры, надувная реклама, шары, на билетах и выписках, и многое другое)
- Методы PR (хотя PR включаег в себя рекламу и следовательно выше описанные пункты).
Так или иначе, социальная реклама по определению может использовать все вышеперечисленное в своих целях.
Конечно, у социальной рекламы, в отличие от самой рекламы, есть свои цели и задачи. К которым можно отнести:
- поощрение тех, кто хочет получить информацию
- популяризировать социальную проблему, заявить, проинформировать о ней
- способствовать изменению поведенческих моделей
- объяснить общественности все возможные точки зрения по данной теме, научить, рассказать все возможные последствия
- создать положительное общественное мнение по определенному вопросу, по сообщаемому социальному течению
- напомнить о проблеме, стимулировать очередное участие в ее решении.
На современном этапе развития при работе, как с обычной рекламой, так и с социальной рекламой, вместо понимания законов рынка нужны несколько иные качества, новые методы и новые мозги — мозги творческош, думающего рекламиста и просвещенного рекламодателя. Сегодня нам нужна конкурентоспособная реклама, которая может увеличить продажи, запустить новые продукты или проекты, гарантировать победу и реализовать социальную идею. Сегодня необходимо чувствовать и мыслить по рекламному.
Современная социальная реклама в России
... В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, использующих социальную рекламу. Однако в России этот процесс идет по своему, индивидуальному пути. Появившись на ... иметь определенную социальную ценность. Такая реклама рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей, СПИД и ...
Рассматривая теоретическую часть, ниже представляется возможным перейти к описанию одного из примеров социальной рекламы.
Описание кампании «Разумный человек — разумный выбор»
1
В 1997-98 годах международная медицинская гуманитарная организация «Врачи без фаниц» (MSF) впервые осуществила массовую информационную кампанию по профилактике ВИЧ/СПИДа в Москве. Кампания была профессионально разработана с использованием инструментов социального маркетинга, таких как телевизионные рекламные ролики, наружная реклама и информационные буклеты. Успех ее был подтвержден проведенным социологическим исследованием. Для продолжения этой работы в России была приглашена Российская некоммерческая организация — Некоммерческое партнерство по поддержке гражданских инициатив «Фокус».
В июне 1998 года «Фокус» совместно с «Врачами без границ» при полной поддержке Минздрава РФ начал подготовку к новой крупномасштабной информационно-просветительской кампании по профилактике СПИДа среди российской молодежи. Перед организаторами стояла задача учесть все преимущества и недостатки предыдущей кампании (Безопасный секс — мой выбор) и продолжить на новом уровне просветительскую работу с молодежью.
История работы по профилактике СПИДа в Европе показала, что профилактика СПИДа более эффективна, когда она включена в более широкий контекст — кампания по пропаганде безопасного секса также включает предупреждение 3111111 и нежелательной беременности через пропаганду безопасного сексуального поведения и использования презервативов.
В этой форме СПИД менее воспринимается как нечто порочное и неприличное, а возможные результаты кампании служат одновременно трем целям: профилактике СПИДа, заболеваний, передаваемых половым путем, и нежелательной беременности.
Необходимо было проинформировать молодых людей о том, как предотвратить смертельную болезнь, и убедить молодых людей ответственно относиться к своему здоровью. Было важно составить сообщение открыто и дружелюбно, без использования устрашающих изображений. Из опыта кампаний в Москве, а также из опыта многочисленных кампаний, проводимых в европейских странах, было очевидно, что устрашающая информация, хотя и приводит на первом этапе к появлению тревожности у людей, затем вытесняется из сознания. Человек долго не может мотивировать себя отрицательными причинами, невольно вытесняет эту информацию, успокаивая себя «объяснениями» — «ко мне это не относится» или «Я никогда не заразлюсь». Положительные стимулы могут поддерживать социально приемлемое поведение намного дольше.
Учитывая все это, были разработаны содержание рекламного послания и текст информационного буклета, которые затем были переданы в рекламное агентство «Универ Студия», группа кампаний Видео Интернешнл в виде технического задания для создания видео-ролика и дизайна рекламных материалов. Результаты совместной работы были представлены на пресс-конференции.
Несмотря на то, что представители «Фокуса» обладали определенными знаниями и опытом в проведении публичных кампаний, учиться было еще многому. В той огромной работе, которая была проделана от начала совместной деятельности по проекту, участники постоянно опирались на дружескую поддержку и профессиональные советы коллег из MSF. Помогли организовать сбор средств для поддержки кампании, выбрать грамотное и ответственное рекламное агентство, провести все необходимые исследования, исправить тексты и многое другое. К тому же ими была оказана финансовая поддержка. Успеху работы способствовала атмосфера взаимного уважения, и благодаря этому проекту в России появилась организация, способная самостоятельно проводить подобные кампании на высоком международном уровне.
Социальная реклама как технология социальной работы — На 5 баллов
... социальной работы и социальная реклама. Объект: связи с общественностью, общественное мнение. Предмет: освещение социальных проблем методами социальной рекламы. Проблема: необходимость использования современных методов социальной рекламы в социальной работе. Цель исследования: теоретическая обоснованность значения использования социальной рекламы в социальной работе ...
Итак, в заключение я хотел бы подчеркнуть, что мы постоянно слышим слово «информация»: эпоха информации, информационных технологий, кто владеет информацией, владеет всем. При этом на основании информации принимается решение, т.е. информация — это сырье для принятия решения. Не менее важно решение, которое принимается на основе информации, распространяемой объявлением. В этом случае — решения сложные системные, которые требуют массы фактов.
Рекламу в социальных сетях, как и простую рекламу, можно сравнить с айсбергом, где львиная доля успеха зависит от подводной части, что далеко не всегда замечают. Когда мы работаем с проектами социальной рекламы, мы сталкиваемся с различными проблемами, от которых зависит результат. Так что в любом случае важны ваш собственный набор компонентов, тип и специфика этого проекта социальной рекламы.
Итак, мы рассмотрели, как и какую роль играет информация как основа рекламы, некоторые отличия и общие характеристики рекламы и социальной рекламы, виды, средства, инструменты, цели и задачи социальной рекламы. Показательна трактовка и работа с социальной рекламой в законе. И, наконец, мы увидели, как создавалась одна из кампаний, которая представляет собой общественную рекламу, целью которой было не только привлечь внимание к проблеме СПИДа, но и помочь нуждающимся.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/o-sotsialnaya-reklama/
1. http://www.advert.ru
2. http://www.futurerussia.ru/conf/
3. http://www.ieie.nsc.ru
4. http://www.intra.rfbr.ru/pub/vestnik/v_99/2_1/
5. http://www.reklamainfo.ru
6. http://www.safelove.trainet.org
7. http://www.terminator.ru
8. Закон о рекламе
