Реклама в античном мире

метки: Реклама, Особенность, Античность, Диплом, Рекламный, Политический, Страна, Агентство

«Реклама родилась вместе с рынком» — наиболее частое высказывание о времени возникновения рекламы. Однако он отражает более привычный взгляд на рекламу как элемент рыночного механизма управления товарами и приближает время ее зарождения к современности.

Действительно, можно, наверное, утверждать, что реклама в ее основном значении — уведомить, позвонить — появилась еще на заре человечества. Люди каменного века, изготавливая различ­ные орудия труда, обменивались ими. Можно предположить, что такой обмен не обходится без взаимной «огласки», с одной стороны, например, ножа, а с другой — кремня для разжигания огня. Древние рисунки на скалах также указывают на то, что даже в эпоху палеолита и неолита люди пытались подчеркнуть особенности своей работы, чтобы отличить ее от других. Так, на многих рисунках древних людей подтверждалось особое значение охотника как поставщика пропитания для всего сообщества. В более поздние периоды развития общества рисунки уже отражали особенности деятельности разных племен: пастухов, земледельцев и других.

Эпоха зарождения древних цивилизаций также оставила множество памятников, свидетельствующих о появлении элементов древней рекламы. Например, в странах Средней Азии и Египта возводились сооружения для прославления правителей и их действий.

В эпоху древней цивилизации торговые отношения стали широко развиваться. Первыми, кто начал использовать наиболее эффективную форму рекламы — шумные обращения и обращения, — были всевозможные торговцы, организаторы развлекательных мероприятий и дикторы правительственных постановлений. Площади и улицы древних городов наполнялись громкими криками многочисленных торговцев и лающих, что привлекало внимание горожан к своим товарам или услугам. Реклама через слово была настолько распространена, и не случайно для последующих поколений ее основное значение выражалось двумя латинскими глаголами: reklamo — кричать и reklamate — отвечать, требовать.

По улицам Древнего Рима и Азии ходили герольды, возвещая о продаже рабов, домашнего скота, предметов домашнего обихода и товаров. Служители правителей оповещали простой люд об их указах и приговорах.

Работа такого вестника была непростой и требовала особых навыков и особых личных качеств. Об этом свидетельствует, например, тот факт, что в Древнем Риме проводились многочис­ленные (и даже политические) состязания «крикунов». Как правило, это была «битва» за имидж по­кровителя крикуна. Каждый из соперников пытался возвысить своего правителя или господина, не гнушаясь при этом шумными «откровениями» другого правителя. Поскольку все это происходило на глазах у большой толпы, привлеченной громкими криками участников, эффективность рекламы для победителя была гарантирована.

Реклама в античном мире (2)

... ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА Истоки графической рекламы тесно связаны с развитием человеком орнамента, рисунка и скульптуры. Изобразительные виды рекламы ... экономической жизнью. Зарождением рекламы можно считать ... объявлений, указов, объявлений. Например, жителей древнего ... древности своего клана древними римлянами с ... рекламе древности такую ​​роль играли статуи с хвалебными надписями знаменитым правителям, ...

Распространенной была и наружная, наглядная реклама. Об этом свидетельствуют многочисленные раскопки на территориях древних стран. В Древнем Риме стены каменных домов и стадионов расписывали сообщениями о гладиаторских боях или цирковых представлениях. Наскальные фрески, написанные вдоль дорожек популярных процессий, превозносили достоинства торговых товаров и ремесленных мастерских. Наружная реклама также включала вывески на домах, где располагались торговые или ремесленные мастерские. Часто такие вывески сопровождались картинками или описанием преиму­ществ товаров (услуг) соответствующего учрежде­ния. Например, на знаменитых фресках общественных бань Помпеи изображены сцены использования обряда купания. И, конечно же, такие рекламные изображения сыграли немаловажную роль в привлечении посетителей.

Реклама средневековья.

С падением Римской империи в странах Центральной Европы начался тысячелетний период варварства, когда произошло резкое замедление развития как самого общества, так и его экономической и других экономических и социальных сфер. Естественно, что это был не лучший период для рекламы. Наука, искус­ство также развивались очень медленно в первое тысячелетие новой эры.

Однако уже в XII веке наблюдается оживление в ремеслах и торговле. В Западной Европе в XII-XV веках появились ремесленные мастерские и купеческие гильдии. Возвращается к жизни и реклама. У каждого объединения ремесленников были свои отличительные знаки: гербы и знамена цехов. То­вары, сделанные ими, также имели свои отличи­тельные знаки. Часто это были клейма с инициала­ми мастеров, изготовивших изделия. Более того, в ряде городов запрещалась продажа товара без клей­ма (марки) мастера. Таким образом, реклама снова начала выполнять свои имиджевые и продуктовые функции на товарном рынке.

Возрождение, наступившее в середине средневековья, вернуло к жизни все, что было потеряно в эпоху варварства: экономику, ремесло, торговлю, искусство, науку.

И вновь начала широко использоваться в жизни общества реклама. Главным в ней опять стало жи­вое слово. Торговцы, глашатаи, а также специально нанятые зазывалы у дверей магазинов и таверн хвалили товары и услуги, кричали прохожим, убеждали их купить, пойти посмотреть или съесть, например, рекламируемую еду.

Распространена также наружная реклама в виде знаков, эмблем и изображений товаров. Такая реклама была доступна обычным людям, которые по большей части не умели читать и писать. Появились универсальные символы товаров, свидетельствующие о том, что здесь, в этом магазине, продается тот или иной товар или оказываются такие-то услуги. Например, на конторе ростовщика висела вы­веска с тремя шарами. Ступка и пестик стали визитной карточкой аптекаря, а золотой сапожок свидетельствовал о том, что владелец магазина шьет обувь. Все больше стало продаваться товаров с марками их производителей.

В середине 15 века, с появлением книгопечатания, редакционные марки также стали появляться на книгах, обычно в виде красиво нарисованных монограмм. Они выполняли различитель­ную и имиджевую функции рекламы. В некоторых случаях издатель выбирал герб города или округа, в котором он жил, в качестве своего товарного знака, в других случаях это был геральдический герб его генеалогического древа. Часто отличительным знаком служила монограмма инициалов владельца типографии. Рас­пространенным в книгоиздательстве был графичес­кий символ вместе с каким-нибудь латинским из­речением (прототипы логотипа и слогана рекламы).

Реклама ‘правильной’ жизни

... то, что вредит нашему организму. Есть еще один составляющий компонент рекламы правильной жизни. Это социальная реклама. Такая реклама не заставляет нас что-либо покупать, она заставляет на мгновение ... не употребляли, наши силы не восстановятся. А если при этом постоянно пить пиво и курить, то ни к чему хорошему это не приведет. В последнее ...

Например, по всей Европе любители книг были знакомы с голландским типографским брендом Plantin. В нем описывалась рука с компасом и латинское высказывание «Lahoreetconstantia», что означало «труд и настойчивость». Типография существует уже 300 лет, сохраняя свой девиз и соответствующее высокое качество и надежность редакционных услуг.

Начало XVII века ознаменовалось появлением пе­чатной текстовой рекламы. Во Франции вышел пер­вый журнал объявлений. Несколько позднее, в 1622 году, в Лондоне стала печататься газета «WeeklyNews» («Еженедельные новости») с рекламными объявлениями о продажах и покупках или, как тогда говорили, «о намерениях и желаниях».

В 1682 году американский издатель Джон Хортон основал «Компендиум по развитию брака и торговли». Газета размещала рекламу в бытовой и коммерческой сферах местного населения. Сам хозяин был большим сторонником рекламы и много сделал для ее развития, за что впоследствии был назван «отцом рекламных изданий». Спустя три десятилетия автор знаменитой книги «Робинзон Крузо» Даниэль Дефо, не менее известный купец, путешественник и издатель, всерьез занялся рекламой в своей газете «Ревью». Его деятельность в этом секторе носила такой же профессиональный характер, как и другие. Он оставил о себе мнение как о талантливом рекла­мисте.

В Англии между серединой и концом семнадцатого века была развернута большая рекламная кампания, продолжавшаяся долгое время, но не предметов и услуг, а, образно говоря, «товаров для жизни». Американские колонии с помощью многочисленных брошюр и пропагандистских писем приглашали новых поселенцев. Американские исследователи истории утверждают, что Соединенные Штаты никогда не смогли бы так быстро стать независимым и сильным государством, если бы не эта мощная кампания по «заманиванию» предприимчивых людей в Новый Свет. В Англии, Ирландии публиковались рекламные брошюры, содержащие обещания, иногда наполовину правдивые, а зачастую и заведомо ложные. Всё шло в ход в рекламе «райской» жизни на новых местах: обещание несметных богатств, золота и серебра, ко­торые переселенец найдёт там; обилия рыбы, зве­рья и дичи — для любителей дикой природы; на­конец, бескрайних пространств для земледелия и пастбищ. Некоторые обещания были верными, но большая часть рекламы была рассчитана на человеческую психологию: верить на слово и надеяться на возможность воплотить свои мечты в реальность. И независимо от того, что поселенцы на самом деле нашли в Новом Свете, реклама сделала свое дело: Америка была населена даже большим количеством умных и предприимчивых людей.

Центром рекламы в Западной Европе в XVII — XVIII веков были Англия и Франция. Однако в Америке стала развиваться реклама, но не в виде буклета социальной пропаганды, а для информирования о продукте и привлечения как можно большего числа покупателей. Тем не менее, ранняя американская реклама в значительной степени лишена преувеличений, присущих британской рекламе. Талантливым рекламистом оказался Бенджамин Франклин. Основанная им в 1728 году газета Pennsylvania Gazette продавала рекламные площади производителям различных товаров. Публикуемая в газете реклама отличалась простотой и правдивостью информации. Интересно отметить, что сам Франклин со­ставлял многие из них. Реклама его личного изоб­ретения (нового вида печи), написанная лично им, явилась образцом нового вида реклам — в ней из­лагались в первую очередь преимущества, которые эта печь обеспечит покупателю, а не привычные све­дения о размерах и форме товара.

Психология рекламы и рекламного воздействия

... является объектом воздействия [5]. 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала очень разнообразной и ... в дополнение к функциональной, тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на особенности восприятия людьми отдельных ...

Начало становления современной рекламы (XIX — XX века).

XIX в. можно с полным основа­нием наряду с первой половиной XX века назвать пе­риодом становления современной рекламы.

В середине XIX века начала очень быстро разви­ваться реклама в Америке. Этот процесс был на­столько интенсивным и плодотворным, что к 20-м годам XX столетия реклама в Америке (а за ней и в странах Запада) приобрела по существу тот вид, в котором она предстает сейчас, за исключением не­которых специфических деталей. За этот период оформились практически все важнейшие составля­ющие современной рекламы: содержание и функ­ции рекламы, характер общенациональной рекла­мы, рекламное агентство как главный исполнитель рекламных материалов и организатор рекламной кампании, финансовая зависимость средств инфор­мации от рекламы. также возникли отношения между рекламой и потребителем, как положительные, так и критические со стороны потребителя.

В 70-80-е годы 19 века в мире разразилась промышленная революция, которая многократно увеличила производительность труда и объемы производства. Конкуренция значительно усилилась, поскольку рынок начал заполняться большим количеством товаров. В этой ситуации производители были вынуждены искать различные способы улучшить маркетинг своей продукции. В принципе, было два пути, которые не противоречили друг другу: улучшение качества продукта и увеличение рынка сбыта. Реклама стала ин­струментом второго способа. Еще в 1970-х и 1990-х годах крупные производственные компании начали масштабные рекламные кампании, чтобы завоевать массового потребителя.

Вторая половина XIX века характеризовалась бурным развитием газетного издательства, что очень положительно сказалось на зарождающейся рекламной деятельности. Например, в 1950-х годах в Северной Америке издавалось более тысячи газет, в том числе около 80 газет и более двух тысяч журналов. У рекламодателя был большой выбор различных газетных и журнальных публикаций для размещения своей рекламы. Это способствовало развитию конкуренции между издателями и, таким образом, послужило стимулом для улучшения их бизнеса, в том числе рекламного.

В этот же период в США начала создаваться об­щенациональная реклама. Производители товаров пытались распространить их на все национальные рынки сбыта, и для этого им нужна была реклама, которая могла бы охватить как можно больше потенциальных покупателей. Решением было разместить рекламу в национальных журналах. Именно журналы, которые «пошли по стопам железных дорог в отдаленные города», стали основным средством донесения информации о качественных товарах до большого числа жителей провинции. Вторым средством проникновения массовой рекламы в жизнь американского общества, в том числе сельских жителей, был каталог почтовых отправлений. Его эффективность оказалась настолько высокой, что можно с уверенностью сказать, что это было началом современного прямого маркетинга или, по крайней мере, прямой почтовой рассылки.

Исторический процесс возникновения и развития рекламы в России

... устного рекламирования Институциональная реклама в России осуществлялась царскими вестниками-вестниками. Деятельность царских герольдов в Москве задокументирована еще в XV веке, когда из Красного портика Кремлевского хора на ... ходебщик, продающий лубки В нем запечатлена типичная ситуация фольклорного рекламного творчества: яркая, ... из самых древних сохранившихся на Руси княжеских печатей сообщает Н. ...

Важнейшим этапом в развитии рекламного бизнеса стало создание рекламных агентств. Первые про­фессиональные рекламные организации возникли в Америке. В 1841 году предприниматели Волни В. Палмер и Джон Хупер договорились с несколькими газетами о том, что они продадут часть газетной площади для рекламы за комиссионные. Затем начали искать покупателей рекламных площадей для промышленников.

Таким образом, появились первые рекламные агенты. Действовали они вначале как агенты изда­теля. Однако в очень короткий промежуток време­ни такие рекламные агенты превратились в незави­симых посредников (брокеров), которые договари­вались о тарифах как с издателями, так и рекламо­дателями. В конце 1940-х годов было создано первое в Америке рекламное агентство с офисами в нескольких крупных городах. Агентство выбрало способ работы с рекламными носителями из расчета фиксированной комиссии 25.

В последующие годы произошел качественный сдвиг в деятельности рекламного агентства — его переориентация на рекламодателя как главное лицо, от которого зависит его существование и «благо­денствие», Пионером такого подхода стало реклам­ное агентство «Эйер», разработавшее в 1870 году так называемый открытый контракт. Согласно этому документу, в рамках договорных отношений агентство обязалось работать в качестве агента рекламодателя и делиться с ним информацией о средствах рекламы. В этот период сло­жился основной принцип деятельности рекламного агентства, действующий и в настоящее время — работа на рекламодателя с оплатой в основном за счет комиссионных от средств распространения рек­ламы.

Создание и деятельность рекламных агентств не являются приоритетом развития рекламного бизне­са только в Америке. Параллельно с США реклам­ные агентства создавались в больших количествах в индустриально развивающихся странах Европы. На протяжении всего этого времени их деятельность видоизменялась и совершенствовалась, как и в США.

За последние два десятилетия XIX века реклам­ные агентства расширили свои функции до выпол­нения самого главного вида своей деятельности — разработки рекламы или рекламной кампании для заказчика — рекламодателя. Таким образом, к на­чалу XX века в рекламном бизнесе сложился полно­ценный институт оказания рекламных услуг про­изводственным фирмам в лице рекламного агентства.

XX век вошел в историю общества новыми про­мышленными и социальными достижениями.

Началось бурное развитие рекламы, но уже в со­всем новых областях, с новыми средствами ее рас­пространения. Появились радио и затем телевиде­ние, возникли коммерческие каналы радиовещания, а впоследствии и телевещания. В США первая ком­мерческая радиостанция начала работать в 1920 году. В течение последующих двух лет было создано 30 радиостанций. Еще больший стимул для рекламно­го бизнеса возник в 50-е годы, когда телевидение менее чем за два десятилетия завоевало внимание всего цивилизованного человечества.

Особенно интенсивно развивался рекламный биз­нес в США, что было обусловлено широкими эко­номическими возможностями и большими промыш­ленными достижениями страны в первые и после­дующие десятилетия после окончания второй ми­ровой войны.

История развития и возникновения рекламы

... местного населения. Сам хозяин был большим сторонником рекламы и много сделал для ее развития, за что впоследствии был назван «отцом рекламных изданий". Спустя три десятилетия автор знаменитой книги ... писем приглашали новых поселенцев. Американские исследователи истории утверждают, что Соединенные Штаты никогда не смогли бы так быстро стать независимым и сильным государством, если бы не эта ...

Развернулись широкие исследования во всех об­ластях рекламного дела, в том числе маркетинго­вых, психологических, социальных и художествен­ных аспектов рекламы.

Америка середины XX века прочно завоевала мес­то лидера в мировом рекламном бизнесе.История развития рекламы подошла к ее совре­менному периоду.

Реклама в России.

О развитии рекламы в Рос­сии имеются несколько отрывочные сведения, по которым трудно воссоздать ее полную картину. Существуют два мнения относительно этого процесса. Некоторые исследователи рекламы считают, что в дореволюционной России, а также в Советской Рос­сии периода нэпа рекламное дело процветало, дру­гие исследователи дают несколько иную характе­ристику этим этапам.

Так, известный ученый и специалист в области рекламы И.Я. Рожков, признавая факт определен­ного усиления рекламного дела в России в указан­ные периоды, все-таки высказывает мнение, что в России «никогда не было подлинного осознания важности и необходимости радикального совершен­ствования рекламного дела для развития коммер­ции и укрепления экономики».

Становление товарного хозяйства, являющегося объективной основой развития рыночных отноше­ний и вместе с ними необходимых информацион­ных потоков, произошло в России значительно поз­же, чем в европейских странах. Соответственно и коммерческая реклама, как и другие источники информирования населения, появилась в России также позже. Более того, информационный процесс в России XVI — XVII веках носил крайне специфичес­кий характер. В то время как в странах Запада на­бирали темп развитие производства и коммуника­тивные, в том числе рекламные средства, способ­ствовавшие такому процессу, в России даже приви­легированные слои населения почти не обладали информацией о том, что происходит в экономичес­кой жизни страны и в мире. Говорить о рекламиро­вании среди населения производимых в стране то­варов в такой ситуации информационного вакуума, естественно, весьма проблематично.

Так, почти одновременно с европейскими стра­нами в 1621 году в России появилась первая газета под названием «Вестовые письма, или Куранты».

Газета печатала новости о жизни при иностранных дворах, о войне и разные «были и небылицы», на­пример о том, как живут люди за морем и океаном и какие чудеса там творятся. Однако эта газета не доходила даже до узкого круга читателей из знати. Она была рукописной, ее тираж составлял всего два экземпляра: один для царя Михаила Федоровича, а другой — для боярской Думы.

В период царствования последующих царей (вто­рая половина XVII — XVIII веков) начался информа­ционный прорыв в российском обществе. Потоки информации шли из зарубежных стран. Развитие собственного производства в годы царствования Петра I, а затем Екатерины II, развитие культуры — все эти факторы способствовали и началу рек­ламной деятельности в стране. Это не были, есте­ственно, широкие рекламные кампании, но уже на­блюдалось появление различных видов рекламы в жизни населения. Некоторые из них приобрели сра­зу специфический характер, позволивший говорить об определенном, русском, стиле рекламы.

Реклама в нашей стране

... Российской Федерации о рекламе. запрещается привлекать несовершеннолетних к раздаче образцов алкогольных напитков, а также запрещается предлагать им такие образцы. Реклама пива В соответствии с ... средств общего пользования; С использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных ...

Первой такой рекламой, вошедшей в быт рус­ского народа, стали «потешные» листы, получив­шие в России название «лубки». Они представляли собой гравюры на бумаге с жанровыми сценами, посвященными разнообразным темам: политичес­ким, религиозным, развлекательным (потешные).

Лубками они назывались потому, что их изготав­ливали методом ксилографии: вначале изображение вырезалось на деревянной доске (лубке), а затем штамповалось на бумаге. Лубки получили очень широкое распространение в народе. Почти во всех деревенских избах висели на стенах лубочные картины, представлявшие собой элементы крестьянской культуры. Лубки распространились и на литературу того периода. Народные сказки нашли свое отражение также в лубковой живописи.

Лубки можно рассматривать как первую печат­ную рекламу в России. Много было выпущено луб­ков, являвшихся по существу рекламой каких-нибудь товаров российского или заморского происхож­дения. Помимо картинки на таком лубке был напи­сан короткий текст, сообщавший о товаре и его по­лезных качествах. Например, выпускались лубки, рекламировавшие табак, сахар, медовые и фруктовые напитки и многие другие продукты, а также предметы домашнего обихода и хозяйства.

Создавались лубки и по указу царской службы, когда дело касалось пользы государства и его насе­ления. Так, при Екатерине II был выпущен лубок о пользе прививок против оспы с повелением распро­странить его в народе. На лубке-рекламе изобража­лась привитая «девка бела» и непривитая, заболев­шая «девка ряба».

Распространилась на Руси и устная, уличная реклама. Коробейники и менялы ходили по дерев­ням и селам, громко зазывая народ купить товары. Скоморохи, уличные циркачи и другие бродячие люди тоже появлялись в селах и маленьких город­ках и своими театрализованными костюмами и дей­ствиями привлекали народ на зрелища. Яркость костюмов, жесты, мимика, пронзительные голоса и непременный юмор в призывах комедиантов и торговцев, несомненно, были отличными реклам­ными приемами, хорошо отработанными и прове­ренными в течение многих лет.

Яркие рисунки, громкие крики всякого рода зазывал являются характерной чертой российской ярмарочно-балаганной рекламы. Характерным об­разцом такой фольклорной рекламы был изобре­тенный в народе раек, который представлял со­бой зрелищную шарманку, внутри которой дви­галась лента соединенных лубков или фигурок. Игра на шарманке сопровождалась одновременным показом действа помещенных внутрь фигурок. По­явился даже особый вид стиха — раешный, соче­тавший в себе звук, ритм, рифму и особую мане­ру ярмарочного исполнения. Русская ярмарка, таким образом, носила совершенно специфичес­кий характер. Она представляла собой единство праздника и дела, развлечения и коммерции. И трудно было, на первый взгляд, различить, что для чего существует: широкие увеселения для поддержки торговли или торговля для поддерж­ки народных гуляний.

Однако что бы ни лежало в ее основе, ярмарка сама по себе являлась очень яркой рекламой и рек­ламировала саму себя. В этом, вероятно, и скрыва­ется тайна русских народных ярмарок и их славы, распространившейся за рубежом.

Очень заметным явлением в истории русской городской рекламы является наглядная реклама, в первую очередь вывеска. Современники отмечали, что самым примечательным элементом городского пейзажа были вывески. Об этом свидетельствуют и фотографии городов XIX — начала XX века. Глядя на них, удивляешься такому большому количеству вывесок, размещенных в несколько рядов на фаса­дах домов.

Язык рекламы история и современность

... давних времен и в России с 18 века индустрия политической рекламы уверенно ... древними городами. Во многих случаях чисто политические призывы и доносы делались под ... языке - даже в контексте латинской литургии. Драматизм сюжета, изображение событий, преображающих духовную жизнь, в виде образца наглядно продемонстрировали преимущества религиозного обращения. Это роднит воздействие проповеди и рекламы ...

Вначале в качестве таких вывесок служили пред­меты сбыта товара или услуг мастера-ремесленни­ка: пук соломы на воротах означал постоялый двор, обруч сообщал об услугах бондаря, кожа теленка — о ремесле сыромятника или шорника, кадушкой или бочкой обозначалась баня. Затем с ши­роким развитием ремесла и торговли предметные вывески были вытеснены более удобными и брос­кими живописными. Вырабатывались даже специ­альные приемы искусства создания вывесок. Не случайно известный русский поэт Максимилиан Волошин считал, что именно вывески как нельзя лучше определяют «физиономию» улицы уже по­тому, что они постоянно висят на своих местах.

Многие русские художники, писавшие городс­кие пейзажи, отражали этот элемент внешней рек­ламы в своих картинах, например Борис Кустоди­ев, Михаил Ларионов, Константин Петров-Водкин. Петров-Водкин уделял этому аспекту рекламного творчества в России особое внимание и даже считал вывески «школой первой ступени» для художника.

Многие вывески в дореволюционной России дей­ствительно выглядели настоящими шедеврами по своим изобразительным качествам и, что было не менее, а может, и более важно, — искусно пред­ставленному предмету рекламирования. Оба эти фак­тора имели первостепенное значение для «направ­ления спроса» в условиях многоязычности и подав­ляющей неграмотности людей, пришедших из де­ревень в города.

Кончался XIX век, наступало первое десятилетие нового, XX столетия.

Это были годы экономическо­го и промышленного подъема, в то же время яв­ственно начали проявляться признаки будущих тя­желых потрясений: первой мировой войны, рево­люций. Реклама XIX веке, носившая национальный, фольклорный характер, мало связанная с полити­кой и большим бизнесом, должна была уступить место новым ее формам, с новым содержанием и новыми экономическими целями. Необходимо было приблизить ее к реальным экономическим и произ­водственным процессам в стране, сделать ее рекла­мой массового товара для массового потребителя.

И если в Америке и странах Западной Европы такой процесс экспансии рекламного бизнеса во все сферы, особенно в производственную, жизни обще­ства набирал все более высокие темпы, России, ве­роятно, не хватило для этого времени. Возможно, были и другие причины, задержавшие в эти годы развитие рекламы. Наступающие тяжелые времена уже ограничивали старые, фольклорные формы ее проявления. Время же новой, товарно-рыночной рекламы ещё не пришло.

Реклама в СССР.

Сразу после свершения рево­люции в октябре 1917 года появился декрет прави­тельства о введении государственной монополии на объявления. С этих пор реклама по существу пре­кратила свое существование в России, а затем и в образованном в 1920 году Советском Союзе.

Несколько коротких лет нэпа в стране (середина 20 — начало 30-х годов) можно рассматривать как короткий период развития рекламы. В 1921 году был издан правительственный декрет о разрешении по­мещать в газетах объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц. Прави­тельство также санкционировало создание реклам­ных агентств, в основном государственных. Рекла­ма была официально объявлена важным средством пропаганды среди населения отличительных качеств советского образа жизни, в основу ее темы была положена идея прекрасного будущего. Особенно красочно оформлялись плакаты с лозунгами борь­бы за это будущее. При этом реклама приобрела характер орудия государства в борьбе между социа­листическим и частным секторами экономики.

Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе

... в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в ... для рынка инновации делятся на: новые для отрасли в мире; новые для отрасли в стране; новые для данного предприятия (группы ... традиционных рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы, использующие инновационные технологии. Они ...

Многие художники и поэты были причастны в этот период к созданию и распространению рекла­мы. Всем известна деятельность В. Маяковского в «Окнах РОСТА». Он написал более 100 стихотвор­ных реклам. Известные советские художники того времени разрабатывали специальный дизайн реклам­ных объявлений и госзнаков. По качеству выполне­ния, профессиональному использованию красок и ди­зайна реклама 30-х годов может рассматриваться как образец рекламного искусства в Советской России.

Однако несмотря на всю красочность и пользу, которую принесла официальная реклама в эти годы, следует отметить, что она по существу не выполня­ла своей главной функции — быть посредником между производителем и потребителем. В стране не было серьезной конкуренции между производи­телями, поскольку нэп не означал подъема и разви­тия мощных частных промышленных предприятий, все ограничивалось мелкими частными структура­ми. Большого рынка товаров в стране не было. И реклама частных мелких предпринимателей не мог­ла сравниться с развившейся за рубежом в этот пе­риод индустрией рекламного дела.

С отменой нэпа и целенаправленным развитием социалистической экономики в СССР реклама вновь, как и после революции 1917 года, исчезла как инст­румент экономического развития. Перестала суще­ствовать не только частная реклама и для частных, лиц, но утратила свое значение и реклама, контро­лируемая самим государством. На протяжении пя­тидесяти лет доперестроечного периода реклама в СССР развивалась очень слабо и если существовала как таковая, так только во внешнеэкономической деятельности государства.