На сегодняшний день PR и реклама занимают важные места в жизни общества.
В современных условиях реклама не может быть успешной, если ограничивается только информацией о продукте. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Реализация престижных рекламных кампаний на всех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями паблик рилейшнз(PR).
Качество и технический уровень продукции, производимой компанией, являются важнейшими факторами престижа .Высокий авторитет компании создается на основе информации о ее позиции лидера в производстве и продаже товаров, особенно уникальных, требующих сложных исследований и современных технологий.
3
История рекламы
Как известно, реклама позволяет целенаправленно информировать окружающих – о товарах, услугах и пр. При этом большое внимание уделяется обмену мнениями самих потребителей и налаживанию связей с общественностью.
В России рекламное дело начинает развиваться в X-XIвв. Затем российские купцы начали использовать различные способы продвижения товаров, которые они предлагали. Отмечу, что в те дни для людей коммерческого класса было нормальным и даже необходимым сильно приукрашивать достоинство своих товаров, обманывая покупателей.
Печатная реклама встречается, по сути, еще в «Ведомостях», издаваемых при Петре I (начало XVIIIв.).
Однако развитие печатной рекламы приходится на XIX век, когда стала широко использоваться печатная реклама товаров, которая позже получила новый импульс с публикацией Академией наук Санкт-Петербурга «Ведомостей».
Бурное проникновение рекламы в повседневную жизнь началось во время НЭПа.
Один из ярчайших примеров деятелей рекламы того периода был В.В. Маяковский, отдававший значительную часть своей энергии и таланта.
На сегодняшний день количество различных рекламных компаний в России превышает тысячу, а оборот национального рекламного рынка оценивается в миллиарды рублей.
Согласно наиболее распространенному определению, реклама — это «платная презентация и продвижение товаров и услуг через СМИ».
Реклама (в широком смысле)- разнообразные мероприятия, имеющие целью
4
оповещения людей о товарах, зрелищах, услугах и т.д., оказываемых каким-либо лицом ,предприятием , организацией ,учреждением.
Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе
... в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в ... товаров и услуг, а также их дистрибьюторы для сохранения и увеличения объемов продаж должны постоянно привлекать внимание покупателей к продукции. Сегодня помимо традиционных рекламных ... делятся на: новые для отрасли в мире; новые для отрасли в стране; новые для ...
Реклама(в узком смысле) – не персонифицированная передача информации ,оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения ,о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
Определение (Британского) Института специалистов-практиков в области рекламы следующее.
Реклама — это сообщение о продукте и услуге, точно рассчитанное для целевой аудитории, созданное и размещенное по минимально возможной цене.
Задача рекламы — информировать, убеждать и напоминать. В этом и состоит влияние рекламы на продажу. При этом идентифицируется реклама прямого действия, направленная на совершение покупки или хотя бы на запрос дополнительной информации.
К рекламной деятельности прибегают:
1. сфера производства;
2. торговли;
3. финансов;
4. служба сервиса;
5. индустрия развлечений;
6. религиозные и благотворительные организации;
7. научные и государственные учреждения;
8. сфера политики.
Правильное использование различных видов и средств рекламы позволяет бизнесу или организации закрепиться в своем секторе экономики, стать лидером и сохранить эту позицию.
Эффективная рекламная кампания может заставить клиентов фирмы делать разнообразные покупки даже в период общеэкономического спада, позволяет обес-
5
печить широкую известность предприятию или организации, улучшить их имидж, поддержать деятельность торгового персонала.
Рекламе присущи определенные достоинства:
- она одновременно достигает покупателей, живущих далеко друг от друга;
- ее публичный характер указывает покупателю, что товар не противоречит общественным нормам и закону;
- она позволяет отправителю многократно повторять обращение, а адресату — получать и сравнивать их.
В то же время у рекламы есть и некоторые недостатки:
- хотя реклама и быстро достигает миллионы людей, она безлична и потому не обладает убедительностью, присущей живому продавцу;
- по большей части реклама — это монолог, не обязывающий к вниманию и реакции;
- реклама бывает очень дорогостоящей.
- личная продажа вынуждает покупателя каким-то образом реагировать на обращение, хотя бы просто вежливым отказом.
Наиболее эффективными средствами распространения рекламы считаются:
- реклама в популярных журналах и газетах ;
- участие фирмы в выставках, ярмарках и торговых показах;
- прямая почтовая рассылка и др.
Таким образом, мы понимаем, что реклама — это мощный механизм, который создает оптимальные условия для свободного выбора производителей, услуг и товаров в среде потребителя. Развитие здоровой конкуренции достигается при насыщении рынка товарами и услугами.
6
Введение в Паблик Рилейшнз
§1.История пиар
Деятельность PR существовала на протяжении всей истории человечества. С древних времен связи с общественностью были одним из средств контроля.
Именно в Соединенных Штатах родилась концепция связей с общественностью как неотъемлемой части системы социального управления .Американский пиар имеет самую длинную историю и самый разнообразный .Эта модель PR, возможно, вообще не подвергалась иностранному влиянию, но она оказала наибольшее влияние на развитие связей с общественностью в других странах.
Public Relations (связи с общественностью) в сфере государственного управления
... функции связей с общественностью в системе государственного управления. Изучить особенности технологий связей с общественностью в государственных структурах Российской Федерации. Проанализировав ситуацию в сфере связей с общественностью в органах власти Пермского края, высказать личный взгляд на проблему и внести предложения. Объект работы ...
2.Развитие PR в России
Становление российского PR представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, что PR-активность зародилась в России в конце 1980-х годов и как самостоятельная форма бизнеса относится ко второй половине 1990-х — началу 1991 года.
Паблик рилейшенз (PR) является сегодня активно развивающейся областью, которая, как и реклама, стоит на пересечении науки и искусства.PR не является ни «бесплатной рекламой», ни «рекламированием, за которое не платят».
Паблик рилейшнз – это особая функция управления ,которая способствует установлению и поддержанию общения ,взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью ,решению различных проблем и
7
задач; помогает руководству организации быть информированным об
общественном мнении и вовремя реагировать на него, быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; определяет главную задачу руководства – служить интересам общественности – и делает на него особый упор; выполняет роль «системы раннего оповещения» об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое ,основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности.
Это определение С. Блэк: «Связи с общественностью — это искусство и наука достижения взаимопонимания, основанного на высокой осведомленности».
В общем, PR — это самореклама — это всевозможные контакты, которые вы устанавливаете с общественностью и СМИ. К примеру, если вы приветливо улыбнулись, подавая
товар клиенту, — косвенным образом вы сделали себе хорошую рекламу. Несмотря на разнообразие определений, исследователи сходятся в одном: деятельность по связям с общественностью является частью процессов управления коммуникациями между организацией и ее целевой аудиторией: общественностью.
К числу динамически растущих областей принадлежат также государственные PR, финансовые PR, кризисные PR. И в каждой из этих областей должны быть свои специалисты. В то же время, согласно западным данным, западный лидер тратит от одной трети до трех четвертей своего времени на работу, связанную с связями с общественностью. И это понятно, поскольку условия конкуренции заставляют нас быть первыми не только в производстве товаров, но и в производстве информации.
Подведем краткий итог вышесказанному. PR — это:
- наука, изучающая закономерности коммуникационного взаимодействия
8
между организацией и общественностью;
- теория и метод достижения в обществе согласия по поводу предназначения и деятельности организации;
- искусство формирования доброжелательного общественного мнения и привлекательного социального имиджа организации.
9
Специфика проведения PR-кампании в Интернете на примере магазина ...
... кампания по связям с общественностью должна в первую очередь использовать средства массовой информации по связям с общественностью. PR-кампания может использовать и рекламу ... связей с общественностью не достигла уровня кампании по связям с общественностью. В современных российских условиях большая часть пиар-мероприятий носит разовый, краткосрочный характер. Кампании по связям с общественностью ...
PR и реклама — сходство и различия
Сходства и различия между рекламой и PR позволяют говорить о взаимосвязанных отношениях. Более того, эти отношения могут быть как взаимозаменяемыми, так и взаимодополняющими. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, паблик рилейшнз (PR) и т.д. Особо в этом ряду стоит подчеркнуть PR. Потому что реклама и связи с общественностью представляют — это составляющие единой коммуникационной политики. И если реклама — это её тактика, то PR — это стратегия.
Переходя к паре «PR- реклама» ,следует отметить: сходство между ними выражается в том, что в период разработки информационных кампаний PR-фирмы и рекламные агентства используют аналогичные этапы и методики ,имеющие целью определить целевые аудитории и сформулировать основные сообщения.
Для проведения этих сообщений применяются зачастую одинаковые инструменты –устные беседы ,прямая рассылка текстовых посланий, СМИ.
И рекламные и PR-кампании носят комплексный характер. Они не могут ограничиваться разовой передачей информации, событием или средством массовой коммуникации.
Однако есть некоторые отличия между рекламными кампаниями и PR-кампаниями. Первое различие между ними заключается в средствах массовой информации целевой аудитории. Для рекламной кампании основным средством является реклама, а для PR-кампании — это PR.
Если основной механизм рекламы- это платное использование газетных площадей и эфирного времени для размещения информации клиента ,то зада-
10
ча PR-специалиста – добиться того, чтобы исходящая от клиента информация размещалась исключительно благодаря ее актуальности как и для самих журналистов, так и для слушателей, читателей ,зрителей и т.д.
Далее. Реклама –это открыто оплачиваемые продавцом товара или услуги отношения между ним и покупателем , имеющие к тому же формальные признаки (например ,рубрику «реклама»),то связи с общественностью конкретизированы значительно меньше. В то время как рекламу можно измерить и контролировать с точки зрения охвата и воздействия, деятельность по связям с общественностью нелегко распознать, а тем более измерить с точки зрения эффективности.
Если реклама –это ограниченная во времени и объеме кампания по вбрасыванию в общественное пространство определенных доз «хороших новостей»,то механизм PR более тонок и ориентирован на построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами , причем по самым разным поводам ,даже негативного характера.
И, наконец, рекламные кампании в среднем значительно дороже PR-кампаний, а доверие к рекламе в несколько раз ниже.
11
Заключение
На основании проведенной работы можно сделать следующие выводы:
Сходства и различия между рекламой и PR позволяют говорить о взаимосвязанных отношениях.
Реклама и связи с общественностью
... которые имеют целью формирование престижа компании с использованием средств информации, рекламы, различных форм пропаганды. Связи с общественностью не меньше лет, чем история человечества. Летописи, былины о ... культуры и образования». Заключение По мнению Ольги Михайловой, эксперта в проекте Международной Коммуникативной Ассоциации, PR в России имеют следующие различия: Цели за рубежом менее ...
Реклама — это целенаправленная коммуникация, которая направлена на перевод качества товаров и услуг, а также идей на язык потребностей и запросов потребителей.
Связи с общественностью — это искусство и социальная наука, позволяющая анализировать тенденции, прогнозировать их последствия, консультировать руководство организаций и реализовывать заранее разработанные программы действий, которые служат интересам как организаций, так и общественности.
Реклама и связи с общественностью имеют свои сходства и различия и дополняют друг друга.
12
Список использованной литературы:
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/otlichie-pr-ot-reklamyi/
1. Бочаров,М. Связи с общественностью:теория и практика: учебник / А.Чумиков, М.Бочаров – 6-е изд.- М.: Издательство «Дело» АНХ,2010.- 23-30с.
2. Мокшанцев,Р. Психология рекламы/Р.Мокшанцев.М.: Издательство « Инфра –М, Сибирское соглашение»,2009.-282с.
3. Ущиповский ,С.История рекламы. Краткий курс.Уч.пос. / С.Ущиповский .-Владивосток :Издательство Дальневост.ун-та.-40с.
4. Джефкинс,Ф.Паблик Рилейшнз:уч.пос. М.:Юнити- Дана,2003.[Электронный ресурс] http://evartist.narod.ru/text10/29.htm (дата обращения 28.09.12)
5. Статьи о рекламе [Электронный ресурс] http://evartist.narod.ru/text10/29.htmhttp://www.chastnaya-reklama.ru/publ/pro_reklamu_v_rossii/1-1-0-1 (дата обращения:27.09.12)
13
