«ЛИЧНЫЙ БРЕНД КАК НЕМАТЕРИАЛЬНЫЙ АКТИВ СПЕЦИАЛИСТА»
В руководстве по саморекламе сегодня нуждаются многие, от молодого специалиста до топ-менеджера. это необходимо любому творческому человеку, а тем более специалисту публичной профессии, особенно искусствоведу в своей дизайнерской деятельности. Показателем успешности рекламной кампании персонажа является то, что он достиг уровня персонажа-бренда.
Бренд — это образ торговой марки товара / услуги в сознании покупателя, выделяющий ее в ряду прочих, схожих марок. Это символическое выражение комплекса информации, связанного с определенным товаром / услугой, последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний потенциальному целевому потребителю [5], которые являются для него значимыми, важными. В нем имеется как рациональная, так и интуитивно-эмоциональная составляющие.
Брендом может быть все, что хорошо потребляется: товар, имущество, увлечения, стиль жизни, а также любой публичный персонаж (артист, государственный деятель, лидер партии).
Персональный бренд как элемент рыночной экономики — это известное имя или индивидуальное имя, собственный символ и оригинальный дизайн. Это всегда предполагает качество, надежность, популярность специалиста. Бренд личности характеризует образ жизни и систему ценностей человека.
Популярные лица на экране — это те же медийные товары, которые используются для продвижения и продажи фильмов, телешоу, политических программ, социальных услуг и потребительских товаров.
Брендовый человек имеет свою идентичность и индивидуальность, свой четкий имидж, свое поле деятельности, свои точки опоры, свой знак, направление, цель. Следовательно, он будет успешным, если продемонстрирует личные убеждения, причинно-следственные связи, которые вносят новый социальный закон или изменяют уже известный.
Бренд личности — это символ эпохи, десятилетия или текущего момента. Мода на личность — это кодифицированное послание времени, которое через свой образ обновляет качества, необходимые в данном временном контексте. Именно эти качества в сочетании со знанием рынка помогают создать идентичность бренда.
Популярность бренда обеспечивается лояльной целевой аудиторией, где личный бренд вызывает чувство немотивированной привязанности. Люди бренды создают уникальную атмосферу взаимодействия, дают возможность получить особые впечатления при общении, удовлетворяя самые важные социальные потребности. Причина устаревания бренда — смена ценностей общества.
Зверь как бренд. Зооморфные образы в сфере рекламы
... животные, так и анимированные зооморфные персонажи, довольно распространены в печатной и медийной рекламе, используются в качестве товарных знаков и становятся символами и эмблемами ведущих брендов. Так, например, образ ... тесной связью животных и человека в хозяйственной деятельности и тем культурным значением, которым на протяжении веков наделялись образы животных, аккумулировавших в себе ...
Считается, что для стихийных изменений нужен герой, для организованного — знаменитость, для прорыва на новый уровень — гений. Герой творит себя, СМИ делают человека известным, талантливый человек проявляет себя в нестандартных, высокоэффективных занятиях, сравнимых с искусством. Персональный брендинг — это поиск таланта и развитие индивидуальности, искусство интриги и алгоритм создания имиджа, а также позиционирование, продвижение, управление мнением влиятельных людей, создание информативных мотивов.
Персональный брендинг относится к обучению и продвижению по службе профессионалов публичной профессии, а также к управлению их популярностью.
Он обеспечивает желаемое восприятие бренда человека целевой аудиторией, используя явление, которое в психологии называется апперцепцией. Апперцепция — переход чувственного, неосознанного (ощущения, впечатления) в рациональное, осознанное (восприятие, представление, мысль, содействие).
Это психологическая реакция непроизвольного вспоминания, когда зритель встречает человека, именно тогда запускается процесс активизации его представлений о характере, уровне и качестве сопутствующего продукта.
Стать брендом — значит выделиться, привлечь внимание. Это способ максимально лаконично представиться и прорекламировать себя.
Имя / название и его визуальный символ, узнаваемый и ассоциируемый с ним, — мощное оружие в сфере продвижения личности. Бренд с помощью нескольких слов производит на людей сильное впечатление, показывает свое превосходство [6].
В этом смысле все известные люди настоящего и прошлого — бренды, каждый олицетворяет собой какую-либо ценность или качество: успех, ум, опыт, красоту, сексуальность, привлекательность, скандальность, агрессивность, власть, богатство, талант, изобретательность, удачливость.
В основе создания персонального бренда лежит имидж профессионала: руководителя, бизнесмена, экранного исполнителя, актера, режиссера и т.д. как моделируемая, прогнозируемая и управляемая часть его личности.
В этом случае структура персонального экранного бренда может выглядеть образом: личность / профессионал / талант плюс имидж плюс маркетинговые, PR-коммуникации и самореклама. В широком смысле образ человека — это впечатление, которое он производит на других.
В узком — специально сформированный образ, призванный вызывать определенные чувства, отношения и действия окружающих. Понятие «имидж» синонимично понятию «персонификация», но более общее. В образе присутствуют не только природные черты личности, но и специально созданные. он связан как с внешним видом, так и с внутренним содержанием, психологическим типом, характеристики которого соответствуют требованиям и запросам времени. Изображение придает объекту дополнительные характеристики, выделяет его из ряда похожих. На самом деле объект не обладает теми свойствами, которые видит зритель, но для восприятия он имеет определенное значение. Призвание образа — создание психологической установки, определяющей поведение публики по отношению к его носителю. Техника построения образа — это создание внешнего образа роли, что позволяет вдохновить образ персонажа.
Имидж и этикет делового человека
... твердо усвоили истину: если испортить человеку настроение в начале дня, весь день уйдет под минус. Его плохое настроение не лучшим образом скажется на продуктивности его рабочего дня, ... итоге основной цели бизнеса. Обозначив тему встречи, определив дату и время ее проведения, составив список необходимых участников, руководитель поручает секретарю заранее проинформировать команду о предстоящем ...
Изображение не дает полного представления о человеке, а формируется на основе ряда ассоциаций. Набор этих ассоциаций может быть как большим, так и весьма ограниченным.
Он отражает различные уровни «я», от глубинных до поверхностных. Выглядит это подобно детской игрушке-пирамидке с хорошим основанием и твердым стержнем — врожденными способностями, на которые «нанизываются» прообразы и образы актуального состояния, те наиболее понравившиеся образы сказочных, литературных и киногероев, с которыми мы когда-то себя сравнивали или сравниваем сейчас.
известно, что человек подвержен внушению, склонен подражать другим и заражаться чужими идеями, а зритель мыслит в соответствии с широко распространенными образцами. Социальные механизмы, объясняющие происхождение и функционирование иллюзий, отчетливо видны в мифологии. «Долголетие» мифам обеспечивает эмоциональность. Их использование — показатель глубокого анализа, искреннего уважения к зрителю и способности масс адаптироваться для достижения своих целей.
Архетип олицетворяет доминирующие врожденные способности человека, его главный социальный инстинкт. Фольклорный образ — это первичный незрелый образ, а также основной образ инсталляции, миссии, сверхосновной задачи. Мифологический образ — это изображение персонифицированной профессиональной или социальной функции, цели. Классический образ — это модель личности, прототип индивидуальности, основных черт характера, механизмов личностного роста.
Стереотип — это роль человека в жизни в ее упрощенной форме. Она определяется его типажом, амплуа. Тип несет в себе наиболее яркие черты каждой социальной группы, ее типичный, в определенном смысле показательный, репрезентативный. Амплуа — перформативная специализация, определяемая рамками природы, текстуры, внешнего вида и характера. Стереотипный образ — это «картина» роли, ее визуальный образ, иногда приукрашенный, часто просто преувеличенный.
Позиционирование — это то, как вы представляете себя, представляете обществу то, что вы демонстрируете, хотите показать, подчеркнуть и передать.
Стиль — это индивидуальный способ взаимодействия с миром, интерпретация всех прототипов, как по отдельности, так и в их совокупности.
Поскольку одна из этих серий всегда находится в авангарде жизни, все остальные составляющие изображения отходят на второй план. Это некое дно, второй и третий пласт индивидуальности. Они обеспечивают глубину личности, ее объем, завораживающее любопытство. Весь ассоциативный ряд должен быть взаимосвязан, одно в нем должно вытекать из другого (см. рисунок).
Между внутренними и внешними составляющими имиджа находится реальное, фактическое «я» человека, которое также можно разложить на составляющие: это внешность (габитус), речь (вербалика), походка и жестикуляция (пластика), окружение (среда), дела и их результаты. Профессиональный имидж зависит от внешности, индивидуальности, трудолюбия, целеустремленности, выполняемой работы, однако во многом он определяется позитивной установкой телевизионной аудитории [6].
Формирование имиджа и образа медийной персоны на примере Ксении Собчак
... научных и лексикографических материалов определите понятия «медийная личность», «медийный образ» и «медийная персона» и определите их составляющие. 2. ... сложной социальной реальности. Изображение - это символическое изображение объекта по результатам обработки информации. Образ человека подобен образу этого человека в ... и модели поведения человека. Мы все больше и больше видим на экранах, мы слышим по ...
Одежда личного бренда должна вызывать ассоциации с социальной группой, к которой общественность относится положительно.
Внешний вид зрителя подразумевает возможность подстраиваться под вашу аудиторию. Слово передает мысли, чувства и вдохновение, которыми обладает человек, другим людям. В кинетическом образе проявляются пластичность, жесты, установки, мнения и отношения к миру. Образ окружающей среды, социальная и материальная среда экранного персонажа, обеспечивает визуальное представление о состоянии, положении актера в социальной и профессиональной среде.
Есть ли предвестники, базовые условия, которые позволяют предсказать потенциальный «брендинг» экрана человека? Начальные предпосылки — высокая активность, энергичность, темперамент, заразительность, нестандартная внешность, художественные и визуальные способности. Важны лидерские качества или артистический потенциал, врожденные этические чувства и чувство внутренней свободы. К тому же всегда есть любимые публикой роли, герои и типы.
К.С. Станиславский приводит следующую классификацию амплуа.
Мужские амплуа:
- фат (лат. «глупый»);
- простак
- простодушный, наивный или недалекий (Иван-дурак);
- резонер
- рассудочный, склонный к риторическим декларациям;
- любовник
- молодой мужчина, обладающий благородством, умом, любящий или являющийся предметом любви;
- главный герой;
- комик.
Женские амплуа:
- комическая старушка;
- гранд-дама (от фр. «знатная дама»)
- немолодая знатная особа;
- травести (от фр. «переодеваться»);
- инженю (от фр. «наивная»);
- главная героиня;
- субретка
- бойкая, находчивая, лукавая служанка, помогающая господам в их любовных интригах.
Экранные роли формируются на основе двух типов экранной культуры: культуры повествования и культуры диалога. Зрителю нужен либо интересный «собеседник» (В. Познер), либо интересный «рассказчик» (Е. Вульф).
Наибольшим зрительским спросом пользуются шесть амплуа (три мужских и три женских): «бравые парни» (Бред Питт), «голливудские коты» (Ричард Гир), «настоящие американцы» (Джордж Буш), «сладкие куколки» (Мэрилин Монро), «женщины-вамп» (Моника Белуччи) и «настоящие американки» (Мерил Стрип) [5].
Российское телевидение выработало свою специфику экранных ролей, ролей и связанных с ними образов, как мужских, так и женских. Среди наиболее удачных экранных типажей, носящих характер амплуа, умный и нескучный «герой» Леонид Парфенов; весельчак-балагур, «шут» Николай Фоменко; иронично-шутливый, «блистательный» Иван Ургант; «виртуоз» Владимир Жириновский; искрометный «юморист» Максим Галкин; игриво-жизнерадостный Андрей Данилко (Верка Сердючка); «провокатор» Владимир Соловьев; философ-моралист, «мудрец» Виктор Ерофеев; обличители-разоблачители, «защитники» Алексей Пиманов и Андрей Караулов; «свой среди чужих, чужой среди своих» Владимир Познер; открытый, общительный и напористый Андрей Малахов; секс-символ Сергей Глушко (Тарзан), «мачо» Дмитрий Нагиев.
Телевидению нужны «авторитеты» вроде Владимира Путина и «пропагандисты», «представители власти», например Петр Толстой.
«Информационно-аналитическое» амплуа воплощают на экране «репортеры», «эксперты», «телемарофонщики», «комментаторы» (Николай Озеров, например).
Разработка стратегии развития корпоративного бренда
... работе поставлены следующие задачи: рассмотреть теоретические основы разработки стратегии развития корпоративного бренда; исследовать методы разработки стратегии развития корпоративного бренда; ... с. 9. Дэвид Д’Алессандро Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. СПб.: ... Продвижение. М.: Вершина, 2015. 480 с. 4. Бондаренко В.А., Дудла Н.В. Совершенствование маркетинговой стратегии, ...
У нас на экране «ботаник» Павел Любимцев, «чудак-профессор» Николай Дроздов, «путешественник» Николай Сенкевич.
Женские типажи немного иные: забавная, веселая и находчивая «смешная девчонка» Татьяна Лазарева; прямые и опасные «стервы» Татьяна Киселева и Ирина Хакамада; открытая, общительная, обаятельная, «романтик» Тина Канделаки; милые «куколки» Дана Борисова и Маша Малиновская; откровенно сексуальная «пышка» Анфиса Чехова; умная, красивая и порядочная «русская красавица» Екатерина Андреева; «девчонка с нашего двора», она же «свой парень» Яна Чурикова.
Продолжают ряд экранных амплуа «антигерой» Сергей Зверев, «гламурная» Ксения Собчак, «телевизионные доктора» Елена Малышева и Андрей Курпатов, «скандальный журналист» Отар Кушанашвили, «гламурный подонок» Павел Воля, «правдорубы» Андрей Бильжо и Иван Шандыбин, а также «мыслители», «интервьюеры» и «возмутители спокойствия» Андрей Максимов, Дмитрий Брилев и Глеб Пьяных.
Успех образа Анастасии Заворотнюк «идеальной няни» во многом обеспечен тем, что она вобрала в себя сразу несколько успешных ролей в кино: «кукла», «веселая девочка», «сексуальная», «подруга». Владимир Соловьев и Лолита Милявская неоднократно становились призерами телевизионных рейтингов, в том числе во многом благодаря правильному выбору ролей.
На первый взгляд кажется, что свободных ниш уже не осталось, однако «на женской половине» вакантно место «скандальной журналистки», а также прямой, смелой, уверенной в себе, «сильной и независимой женщины», желательно красавицы, прежде занимаемое «феминисткой» Машей Арбатовой. После ухода Лолиты Милявской из проекта «Без комплексов» место «народной любимицы» освободилось». «На мужской половине» эту нишу занимают Леонид Якубович и Геннадий Петрович «Малахов+».
При создании личного бренда следует помнить, что это необычный процесс. По-настоящему привлекательный образ должен вызывать смешанные чувства. Распространение идей в данном случае — прямое доказательство незаурядного таланта, разносторонности личности и таланта. Зритель живет в мире неосознанной мотивации. Чем менее расшифрован человек, тем сильнее наше желание дорисовать, домыслить, дофантазировать его. Чем «плотнее» образ, тем больше он сопротивляется всякой трансформации. Изображение должно быть достаточно простым для запоминания, но не стандартным и неполным, между реальностью и ожиданиями.
Что касается создания изображения на экране публичного человека, то этот процесс во многом зависит от мастерства оператора или режиссера или искусства веб-дизайнера. В то время как генеральные планы знакомят нас с атмосферой встречи на экране, среда и, в еще большей степени, крупные планы помогают выявить смысл действия или создать настроение. Чередуя медиа и крупные планы, телеоператоры, веб-мастера и фотохудожники управляют диалогами и монологами. Используя рамку и решая, насколько большой должна быть картинка в том или ином случае, постановщик действия на экране передает психологические нюансы происходящего.
Оператор выбирает дальний план, и окружающее человека пространство создает атмосферу кадра; выбирает общий, в рост, и иллюстрирует тему делового разговора. Центральная плоскость, до колен, позволяет показать ситуацию, в которой происходит общение, передний план, до пояса, подчеркивает состояние медийной личности. Показанное крупным планом лицо публичной персоны (бизнесмена, политика, ведущего телевизионной программы) обнаруживает чувства и причину этих чувств, отражает зарождение мысли, т.е. то, чем человек интересен зрителю. Такой план передает раскрывает внутренний образ. Подсъемка деталей позволяет акцентировать идеи и мысли.
Продвижения бренда
... курсовой работы определяется предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав - теоретической и практической, заключения и списка использованной литературы. Глава 1. Теоретические аспекты создания и продвижения брендов ... особенностей брендов в сознании людей и потерю таким образом уже существующих ... анализа страниц таких брендов как Chanel, Dior, Versace в социальных ...
Светло-цветовой режим кадра, оттенок и цвет, контраст, характер освещения, время и ритм визуального ряда также создают образную интерпретацию событий. Принимая во внимание символическое значение цвета, директор или бренд-менеджер расширяет ассоциации и усиливает эмоциональность восприятия, раскрывает дополнительный смысл происходящего на экране.
Рассмотрим одну из методик создания кинообраза (Golden 50-s).
Прообраз: американка начала 1950-х гг.
Архетип: мать, ангел.
Сущность, смысл и основные характеристики образа следующие. В сознании зрителей складывается представление о почти идеальной женщине, которая должна хорошо выглядеть, даже когда занимается домашним хозяйством. Культивируется образ романтичности и женственности. Будучи примерной женой и матерью, женщина, тем не менее, должна всегда следить за своим внешним видом, сохранять идеальную фигуру, строго соблюдать модный этикет: не только иметь соответствующий наряд для различных торжественных случаев, но и переодеваться несколько раз в день в соответствии со временем суток.
Символика образа: красная помада.
Планируемое впечатление: идеальная женщина.
Сверхзадача создания образа: любовь.
Чувственный посыл: красота, женственность, романтичность.
Олицетворяемые ценности: красота женского тела.
Форма, линия, силуэт: форма (идеальная) женской фигуры — песочные часы, фасон платья — New Look.
Стилевое решение образа: романтика. Цветовое решение образа: красный с белым; типичная для того времени расцветка ткани в горошек.
Ткань: хлопок.
Изобразительные техники / техники исполнения образа: визуальные, актерские; музыкальное сопровождение.
Макияж / косметические бренды: тональный крем, пудра, подводка для глаз от фирмы Dior, румяна и помада — Chanel, лак для ногтей — OPI.
Прическа / бренд косметической марки: краска для волос — L’oreal Majirel, тон 10/31; мусс для укладки и лак для волос — L’oreal.
Парфюм: Miss Dior (Christian Dior).
Костюм / бренд: платье Rinascimento.
Аксессуары / бренд: туфли и сумка ALDO, ремень Accessorize.
Постановка: вечеринка в стиле ретро, но для смелых возможен вариант «свидание».
Музыка: Glenn Miler, Frank Sinatra.
Телевизионные ракурсы, планы: общий план, средний план.
Монтажный ритм: плавный, спокойный, живой.
Образ человека, представленного Интернетом, гостя в студии или телеведущего — это олицетворение образа жизни, который создатели программы или сайта предлагают зрителям в качестве примера для подражания. В центре внимания постановки изображение человека, будь то политик, бизнесмен или ведущий, становится для режиссера отправной точкой, определяющей остальные средства массовой информации на экране. Через него автор коммуникации бренда или телепрограммы открыто или в завуалированной форме транслирует свою основную идею.
Особенности развития и продвижения брендов в индустрии моды
... изучение особенностей построения бренда в индустрии моды. Исследовательские задачи : 1) Понять и изучить моду как социальное явление; 2) Изучить процесс создания бренда в индустрии моды; 3) Проанализировать способы ... себя множество культурных феноменов. Мода является одним из них. Таким образом, можно предположить, что появление моды было необходимо человечеству. Мода транслирует внешние формы ...
Во многом изображение на экране, в Интернете — в любой аудитории создается одеждой, так как заметность оказывает большее влияние на аудиторию. Таким образом, выразительный образ героя или ведущего позволяет обратиться не только к уму аудитории, но и к чувствам, что помогает вовлечь их в сопереживание, пробудить эмоции.
Приведем еще один пример создания образа, на этот раз на телеэкране.
Телеформат: авторская программа «За гранью».
Образ ведущего: «Дикая кошка» Прообраз: Пантера (из мультфильма «Маугли»).
Архетип: хищница.
Ведущий социальный инстинкт: роковая красота.
Сущность, смысл и основные характеристики образа: коварство, интрига.
Символика образа: черный бриллиант.
Планируемое впечатление: восхищение, желание подражать, успех у публики.
Сверхзадача создания образа: произвести впечатление роковой, циничной, сексуальной красавицы, знающей себе цену, с нотками игривой иронии, долей пафоса, умеющей любить и быть любимой.
Чувственный посыл: магнетизм, сексуальность, рассудительность, житейская мудрость.
Олицетворяемые ценности: свобода, пренебрежение всеми установленными табу.
Форма, линии, силуэт: гибкость, пластичность, четкие линии.
Стилевое решение образа: драматика.
Цветовое решение образа: преобладание черного цвета.
Костюм: облегающий комбинезон.
Макияж / косметические бренды: черная подводка для глаз Liner Clubbing от Bourjois, черная тушь для ресниц Lash Queen от Helena Rubinstein, блеск для губ нежных пастельных тонов Dior Addict ultra-gloss от Dior, тональный крем Affiniton от Maybelline.
Прическа / бренд косметической марки: волосы гладко зачёсаны назад, заколка или резинка в форме цветка (пастельного коричневого цвета); воск-блеск для укладки Londa trend от Londa.
Парфюм / бренд: Midnight Poison от Dior.
Костюм / бренд: Dior.
Аксессуары / бренд: клатч черного цвета от Michael Teperson.
Мизансцена: крыша небоскреба на фоне ночного Манхэттена, темно-бордовое атласное королевское кресло-трон (поверх спинки золотистые узоры со стразами в форме кошачьих лап); на полу атласная бардовая ткань, поверх — шкура льва (голова-подставка для ноги); шпага в руке.
Музыка: таинственная, интригующая, «Sex and sax».
Лейтмотив: любовные истории о принце и скромной Золушке бывают лишь в сказках, на самом же деле настоящие мужчины влюбляются не в «серых мышек», а в демонических красавиц.
Технология персонального бренда, методика создания известного имени проста при условии, что у претендента есть:
- способности, превосходящие стандартные;
- открытые или свободные источники творческой энергии;
- внешние точки опоры для поддержки и корректировки направления развития.
Поддержку мы получаем, когда общество, рынок, отдельные группы или люди заинтересованы в наших достижениях. Для успеха в любой сфере деятельности, в том числе для создания персонального бренда, необходим статус профи в своей области, важен кругозор, настоящая образованность и художественное начало. В отсутствие прямого визуального контакта с публичными людьми важную роль при создании бренда играет мифологизация их жизни, которая достигается распространением о них многочисленных историй.
Место «Я-концепции» в структуре персонального имиджа
... это. «Я-концепция» – первый этап работы в технологии личного обаяния; это этап познания и принятия себя, формирования ... «Образ собственного Я – ключ к пониманию вашей личности и поведению», – утверждал М. Мольц. В работе над личным имиджем ... Я-концепция – это чувство нашей идентичности. Это мысленный образ, восприятие человеком своей индивидуальности, своих способностей, знаний, умений. Это ...
Создать бренд — значит сделать себе имя.
Сделать себе имя — значит найти систему знаков, позволяющую потребителю личность профессионала в ряду ему подобных.
Ядро персонального бренда состоит из двух видов преимуществ: рациональных и эмоциональных. К первым относятся компетентность, стандарт и стиль, ко вторым — имидж, обаяние и харизма.
Брендирование — это налаживание с потребителем внутренних и внешних коммуникаций.
Внутренняя бренд-коммуникация связана с самооценкой, с отношением к себе как к профессионалу, уникальной творческой индивидуальности, интересной личности; это трансляция данного отношения ближайшему окружению. Внешняя бренд-коммуникация включает установление социальных связей с лидерами мнений и потребителями, информирование о достижениях, прямую рекламу, разнообразные контакты.
Персональный бренд является самым устойчивым активом индустрии, т.к. приносимые им доходы в наименьшей степени подвержены рискам: он создается годами и не может быть разрушен в одночасье. Бренд формирует внутреннюю предрасположенность к потреблению социального, рекламного, кино- и телепродукта, обусловленную совокупностью представлений аудитории о данной персоне. Основное предназначение персонального бренда — повышать ценность продукта или бизнес-проекта в глазах потребителей. Чем больше доходов такой бренд способен принести проекту, тем выше его стоимость.
Как долго создается персональный бренд? Все зависит от того, достаточно ли нам одной лишь популярности или необходимо добиться настоящего профессионального успеха. В последнем случае потребуется намного больше времени и усилий.
Кто сегодня является настоящим брендом? В политике это В.В. Путин, В.В. Жириновский, в журналистике — Леонид Парфенов, Владимир Соловьев, Андрей Малахов, Иван Ургант. Сильный экранный бренд стоит несколько миллионов долларов и создается от двух до пяти лет.
Ответственность за персональный бренд не лежит на ком-то одном, он является результатом коллективного творчества многих: не только самого героя, но и режиссера, редакторов, операторов и звукорежиссеров, стилистов-гримеров, имиджмейкеров, а также продюсера, бренд-менеджера, арт-директора. Последние должны уметь определять имиджевый потенциал экранного исполнителя / успешного делового человека с тем, чтобы оценить различные возможности создания из него полноценного экранного бренда. Это позволит правильно подобрать для публичной личности прообразы и образы, усилить воздействие через них на зрителя. За счет таких образов обеспечивается качественный и надежный канал восприятия сообщения или картины, приверженность публики ее героям и исполнителям. При этом использование новых экранных лиц в конкретном кинопроизводстве позволяет экономить бюджет и эффективно создавать новых киногероев. Брендинг талантливых актеров, успешных бизнесменов, выдающихся художников, профессионалов самого высокого уровня — важнейший ведения как кинобизнеса, так и любого бизнеса в целом.
Характеристика персонального брендинга
... Имидж создается исключительно компанией, бренд развивается под влиянием потребителей, репутация у целевой аудитории формируется под влиянием действий компании. Стратегия и тактика управления бизнесом должны строиться по линиям «имидж» - «бренд» ... носителя бренда Александр Кичаев («Я стою 1000000$. Психология персонального бренда», 2008) ... автор также рассказывает, как наиболее эффективно использовать ...
Список использованной литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/personalnyiy-brend/
1. Горчакова В.Г. Имидж: розыгрыш или код доступа. — М.: Эксмо, 2007. — 208 с.
2. Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия. — М.: Академический проект, 2007. — 400 с.
3. Горшкова Е., Бухаркова О. Имидж лидера: технология создания и продвижения. — М.: Речь, 2007. — 222 с.
4. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. — 400 с.
5. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2004. — 141 с.
6. Падейский В.В. Структурирование и классификация персонального бренда экранных исполнителей // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — №6.
