В XX веке появилось много новых средств массовой коммуникации. Развитие техники увеличивает их количество. Практически все СМИ сейчас используются в рекламных целях. Благодаря им сильно расширились масштабы рекламной деятельности. Реклама оказывает огромное влияние на культуру всех существующих народов, во многом определяя их образ жизни. В рекламе указано, что есть, что надевать, на что обращать внимание, где и как отдыхать. Различия между культурами и цивилизациями постепенно исчезают. Реклама стандартизирует предметы домашнего обихода и продукты питания. Мы можем удовлетворить некоторые виды европейских, американских и японских товаров в любой точке мира. Реклама — это необратимое явление, которое сильно изменяет культуру и оставляет четкий след во всех существующих цивилизациях. Однако сила рекламы держится исключительно на хорошо развитых средствах массовой информации. Этих средств не было в прошлые века, что тормозило развитие рекламы. Если предыдущие войны, миграции народов и новые религии повлияли на изменения в культуре цивилизаций, то в двадцатом веке их функции были переданы рекламе и другим многочисленным средствам пропаганды. Сказанное выше говорит о том, что исследования в области рекламы и связей с общественностью сегодня так же актуальны, как и военная стратегия и теология в прошлые века. Средства записи и передачи в эфир и по кабелю звука следующих типов:
RCA (в России их обычно называют колокольчиками из-за внешнего сходства).
Эти гнезда часто используются для подключения проигрывателей компакт-дисков, магнитофонов и усилителей. Они являются стандартными для бытового оборудования Hi-Fi, но поскольку многие радио- и телестанции используют бытовую электронику, кабели с такими разъемами распространены в коммерческих звуковых студиях. Иногда используются цифровые RCA-разъемы.
Балансные. Эти разъемы превращают двухжильный кабель в трехжильный, что полностью исключает шум и радиопомехи внутри кабеля. К ним подключают дорогостоящее профессиональное оборудование и микрофоны.
Большие моно и стерео джэки. Эти разъемы используются для подключения электрических гитар и иногда микрофонов, и клавиш (сэмплеров и синтезаторов).
При передаче цифровой музыкальной информации используются оптические входы и выходы, к которым подсоединяются оптические провода (волокно).
Интернет-реклама
... то, что привлекает в Интернете миллионы пользователей. Это реклама. Уже и в России объемы Интернет-рекламы достигли миллионов долларов. Интернет-реклама, с одной стороны, дешевле печатной рекламы, а с другой - затрагивает ...
микшерский пульт
От двух до бесконечности инструментально-микрофонных входов. Их иногда обозначают словами in или input mic/line.
МИДИ входы и выходы (MIDI in, MIDI out).
Через МИДИ передаются синхронизирующие и другие руководящие сигналы. MIDI позволяет управлять как отдельными устройствами, так и всей системой в целом. Обычно МИДИ-команды генерируются системным компьютером.
Входы и выходы эффект процессоров. Aux send это международное название этих выходов. Aux return это международное название входных каналов для эффект процессоров. Эти входы и выходы позволяют отправлять звук на устройства обработки и получать его обратно в уже обработанном виде. Они обеспечивают выход и возврат звука в реальном времени, но возвращаемый звук не перекрывается сам собой, поскольку определенные входы оснащены мощным блоком обратной связи.
Микшерские пульты имеют мониторные выходы (monitor out выходы на динамики и phones выходы на наушники), которые позволяют исполнителям услышать самих себя, а звукорежиссерам правильно свести звучание. Этих выходов может быть достаточно много. Некоторые из них предназначены для звукорежиссеров, другие — для разных исполнителей.
Часть выходов направляет звук в устройства звукозаписи (эти выходы обычно называются stereo out).
Традиционно такие усройства бывают двух типов. Многодорожечный для записи и наложения нескольких инструментов и двух треков для записи конечного продукта.
Микшерные пульты иногда имеют входы для магнитофонов и других устройств воспроизведения звука. Данные выходы обычно называют in или же stereo sub in.
Микшер имеет большие возможности для управления описанными выше входами и выходами. Каждый из них обычно снабжен собственным регулятором громкости. Иногда это просто круглая ручка, а иногда фэйдер (в некоторой литературе слайдер
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/pesnya-v-reklamepo/
).
Каждый из входных инструментально-микрофонных каналов имеет собственный эквалайзер (регулятор частот), регулятор уровня входного сигнала, переключатели направляющие звук к различным устройствам, как самого пульта, так и периферийным и переключатель панорамы (распределяющий звук по правому и левому каналам).
Каждый канал часто имеет индивидуальный Aux — регулятор. Эта ручка регулирует уровень громкости звука, переключаясь с определенного канала инструмента / микрофона на эффекты обработки звука.
Каждый входной канал микшера имеет переключатели группового ассимиляции. Эти переключатели позволяют объединять входные каналы в группы. Сгруппированные каналы получают общий фейдер громкости и другие общие ручки управления. Эти устройства упрощают процесс микширования.
мастер-фэйдер,
Многие современные студийные микшеры имеют программируемые фейдеры. Некоторые из них имеют автоматически движущиеся фэйдеры, которые запоминают действия рук звукорежиссеров и повторяют их.
Запись и монтаж звука в звукозаписывающих студиях осуществляется с помощью многодорожечных записывающих устройств. Данные устройства позволяют записывать отдельно на каждый из треков (дорожек) различные инструменты. В результате, можно на один трек записать барабаны. На следующий день на другой трек запишите гитару и во время записи гитарист сможет услышать барабаны. На следующем треке можно записывать клавишные и так далее, записывать все необходимые инструменты. Кроме того, запись новых инструментов может производиться путем прослушивания уже записанных.
Формы выхода фирмы на внешний рынок
... международный рынок используются различные способы выхода на международный рынок. Целью курсовой работы является рассмотрение различных способов выхода компании на зарубежный рынок. ... в себя набор действий или процессов (сбор, обработка, анализ данных), а с другой стороны, комплексный ... высокий уровень, который в международном маркетинге теперь все чаще рассматривается не только как международный или ...
Эти особенности многодорожечных рекордеров позволяют обрабатывать каждый из инструментов отдельно и устранять все дефекты воспроизведения и ложные звуки.
По окончании сеанса происходит микширование всех каналов многодорожечной записи на две дорожки. Для их сведения используется микшерский пульт.
Вся музыка и отдельные треки обработаны электронными эффектами. Наиболее распространенны эффекты динамической обработки, пространственной обработки, частотной обработки, синтетической обработки и психологической обработки . Эффекты динамической обработки: компрессоры, лимитеры, гейт, шумоподавитель, экспандеры. Данные эффекты редактируют громкость и её изменения. Компрессоры (Compressor) сжимают динамический диапазон. Они делают тихие звуки громче, а громкие тише. Они устраняют перепады и пики громкости. вы можете увеличить уровень громкости любого звука, например, выделить аккомпанемент. Если через компрессор записать разговор на улице, речь людей и все уличные шумы будут звучать одинаково громко. Кроме того, все эти звуки легко узнаваемы, даже если громкость воспроизводящего оборудования очень низкая.
Компрессоры активно используются всеми радио- и теле- станциями. Обычно бытовая аудио-электроника имеет низкий динамический диапазон, т.е. она не способна воспроизводить очень тихие звуки. Музыка, обработанная компрессором, начинает лучше звучать на бытовой технике, так как увеличивается громкость басов.
Лимиторы (Limitor) ограничивают скачки громкости. Они не дают музыке звучать громче определенного уровня. Некоторые типы ограничителей защищают оборудование от перегрузки, а другие просто понижают уровень громкости до определенного уровня. Данную отметку выставляют пользователи лимиторов. Обычно это число ниже нуля, т.е. -1, -2,-10 и т.д. В целом динамический диапазон измеряется по отрицательной шкале. Самые громкие звуки обозначаются 0, -1, -3 и т.д. Самые тихие -60, -70, -90, -140 и т.д. Записанные звуки, превышающие нулевой уровень, перегружены и нежелательны. При воспроизведении записи уровень усиления +1, +3, +5 означает, что запись звучит громче записаного уровня соответственно на +1, +3, +5.
Гейты (Gate) уничтожают тихие звуки. Например, если вы установите уровень гейта на -50, все звуки ниже этого значения исчезнут. Гейты используются для уничтожения послезвучия, эха (в записи) и шумов. В танцевальной музыке ворота используются для увеличения четкости ударных инструментов. Радиостанции используют гейты для подавления шумов. При использовании гейтов помните, что они могут уничтожать не только вредные звуки, но и тихие ноты и гармоники.
Еспандеры (Expander) это устройства аналогичные гейтам, но в отличии от них еспандеры уничтожают тихие звуки мягко и постепенно. Остаточный звук не исчезнет неожиданно, а исчезнет мягко и незаметно.
Основная функция динамической обработки в рекламе — это адаптация звука радио и телевидения для воспроизведения без потери качества на бытовой электронике. Бытовая электроника чрезвычайно разнообразна и подвержена искажениям звука. Причем каждый радиоприемник и телевизор искажает звук по-разному. Одни увеличивают громкость верхних частот, а другие нижних. Одни обладают очень маленьким динамическим диапазоном и поглощают тихие звуки, а другие, наоборот, слишком детально их выделяют. приемлемое качество звука может быть достигнуто на всех приемниках и телевизорах в многомиллионном населении с помощью динамической обработки.
Психология света, цвета, формы и звука в маркетинге и функции ...
... рекламным агентством, и способы их решения. 1. Психология света, цвета, формы и звука 1.1 Психология цвета в рекламе Цвет может притягивать и отталкивать, внушать чувство спокойствия ... показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощается» нервной системой и только 20% - зрением. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная ...
Еще одна функция динамической обработки — преобразование звука радиостанций в фоновом режиме. Считается, что люди специально не слушают радио, а лишь используют его как приятный фон для своей деятельности. Поэтому многие радиостанции, пытаясь угадать слушателей радио, издают звук на заднем плане.
ревербератор
Stereo Delay Этот эффект создает эхо, которое отражается от одного к другому. Стерео делэй обрабатывает каждый стерео канал по отдельности. Он не смешивает два стерео канала до обработки в отличии от кросс делэя.
Cross Delay смешивает два стереоканала, а затем создает эхо, которое отражается от уха к уху.
Моно делэй обрабатывает каждый канал по отдельности. Эхо не перескакивает с канала на канал, но его колебания равномерно повторяются как в левом, так и в правом каналах. Иногда этот эффект называют дуал моно дэлей (Dual Mono Delay).
Мульти делэй (Multi-Tap Delay) это эффект имитирующий сложные виды эха. В нём обычно объединены несколько видов делэев. Вы можете установить разные периоды повторения звуков, моделировать пещеру, горы и местности одновременно.
Дэлей часто используется, как составной элемент в сложных эффектах.
Эффекты пространственной обработки часто используются для увеличения мощности звука. Голоса людей становятся голосами монстров, сотрясающих горные вершины. Гул двигателя небольшой машины превращается в гул взлетающего самолета. Восемнадцатилетний ди-джей, приглашающий на дискотеку, говорит голосом сатаны.
Стоит отметить, что отличить гардеробную от большой филармонии сможет практически любой человек, даже с закрытыми глазами. Реверберация способствует нашей ориентации в пространстве. Поэтому её использование в рекламе должно быть уместно. Не используйте мощную реверберацию в рекламе небольших уютных ресторанов и кафе. Такой ревербератор только напугает посетителей, которые сочтут это место ночным клубом или столовой. Однако, если вы хотите продемонстрировать мощность двигателя нового автомобиля, реверберация должна быть огромной. Он должен имитировать горы и гигантскую машину, проносящуюся над их вершинами.
Современные студии звукозаписи активно используют частотную обработку. Эти типы обработки позволяют изменять уровень громкости звуков определенной частоты. Наиболее распространенны следующие виды частотной обработки:
Эквалайзеры
Фильтры это устройства устраняющие звуки определённой частоты. Например, басовые фильтры позволяют вычистить неприятные инфранизкие звуки (от 5 гц. до 20 гц.).
Звук современного телевизора проходит через обрезной фильтр высоких и низких частот. Причем, танцевальная музыка теряет необходимые для дискотеки басы. это свойство телевидения необходимо знать, чтобы не основывать рекламный эффект на воздействии очень тихих звуков.
Частотные шумоподавители, Кроссоверы
Эффекты частотной обработки активно используются в рекламе и незаменимы в политической рекламе. Для рекламного ролика вы можете выбрать ведущего с хорошим голосом, но во время избирательной кампании один и тот же кандидат в президенты или вице-президент должен иметь хороший тон голоса. Однако, политики часто не имеют необходимого им голоса. Используя эквалайзеры, они делают свой голос таким, какой им нужен. К примеру, если кандидату нужен бас, а у него тенор, то частотная обработка вместе с модулятором (о котором речь пойдет позже) исправят этот дефект.
Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации. Жанры ...
... рекламы и ознакомление с основными рекламными жанрами. В соответствии с поставленной целью в ходе написания курсовой работы ... Время Сверхчеловеков, Поступков и Информации. Теперь ты просто ... этого стилистического приема эффект достигается контрастом и ... прибегают к подбору определенных звуков в рекламном заявлении, чтобы ... и консультации специалистов по телефону. Использование восклицательных фраз, ...
Чтобы привлечь внимание к объявлению, можно использовать частотную обработку. Для этого можно, например, сильно прибавить верхние частоты (3000 гц.- 7000 гц.) или полностью убрать нижние и средние. Это явление не характерно для телевидения и радио, поскольку звукорежиссеры теле- и радиокомпаний стремятся достичь максимально возможного частотного баланса.
В современной рекламе не менее активно используются эффекты обработки синтетического звука. Можно выделить несколько основных видов этих эффектов:
эффекты замедления, ускорения записи и реверс
фазер, флэнджер, хорус и др.
дистошн и фуз.
Эти эффекты можно использовать, чтобы привлечь внимание зрителей и радиослушателей.
Эффекты, изменяющие темп песен, можно использовать для выравнивания темпа нескольких последовательных клипов. Благодаря этому рекламные блоки можно преобразовать в отдельные музыкальные произведения. Это улучшит их восприятие и сделает их более приятными для потребителей.
психологические.
Цифровой звук и его компьютерная обработка предоставили огромные возможности для работы со звуком в последние годы. Описанные выше устройства вполне традиционные, но сейчас есть много чисто компьютерных эффектов, основанных на длительных экспериментах. Особенно интересны форматы сжатия звуковых файлов. Наиболее распространенны MP3, Real audio и ATRAC. Устройства, которые записывают в этих форматах, исключают ненужную музыку из музыки, уменьшая объем аудиоинформации. После этого процесса музыка не звучит хуже, а наоборот становится более приятной (по мнению многих людей).
Многие российские артисты используют эти форматы на концертах. возможно, что эти форматы цифрового сжатия превратятся в новые типы эффектов.
ВЫВОДЫ
Акустика помещения может существенно повлиять на звучание музыки и человеческий голос. Поскольку промоакции требуют определенного звучания музыки, хорошей слышимости и красивого тембра речи, необходимо учитывать акустические характеристики помещения, в котором будет происходить данное действие. Незнание акустики может привести к серьезным искажениям звука, которые могут отрицательно повлиять на эффективность рекламы.
Если музыка используется для привлечения внимания к магазину или рекламному мероприятию, следует учитывать акустику окружающей среды. необходимо следить за тем, чтобы именно этому объекту уделялось внимание. Помешать этому могут стены зданий прохожие рекламные и торговые стенды и т.д. Все это может перенаправить потребителей в противоположную сторону, так как им будет казаться, что звук идет оттуда.
Влияние восприятия и особенности обработки видов рекламы на поведение ...
... поведение потребителей, маркетинг, исследования рынка, реклама. 1.1 Восприятие и обработка покупателем информации о товаре Анализ восприятия и обработки информации о продукте покупателем является частью сегментации рынка на ... концепция получила название подсознательного убеждения. К методам подсознательного влияния на потребителя относится экспонирование индивидуума краткосрочным (в миллисекунды) ...
Люди привыкают к определённым особенностям акустики. Даже с закрытыми глазами мы можем отличить концертный зал от бревенчатой хижины или комнату с зеркалами от ковра. Большой ревербератор говорит нам о том, что окружающее пространство достаточно велико. Эти особенности помещений вклиниваются в сознание и память. Их обязательно нужно учитывать, создавая теле- и радио- ролики.
Акустические особенности помещений могут быть изменены. Этого можно достигнуть определённым расположением мебели, стендов, прилавков, ковровых покрытий, рекламных щитов, специальных отражателей звука (их можно выполнить в форме рекламного щита) и т.д. Кроме того, акустические характеристики помещения можно изменить с помощью специального оборудования.
Акустические особенности помещений присутствуют и в аудиозаписях. Они могут быть синтезированы искусственно или проникнуты исследованием. Они оказывают влияние на восприятие рекламных роликов. Они же создают эффект присутствия на месте события.
Эффекты обработки звучания это инструмент рекламы. Не все рекламодатели знают, как им пользоваться, но умелое использование может повысить эффективность рекламы. Кроме того, неправильное использование эффектов может снизить эффективность рекламы.
Современные технологии передачи звука по воздуху и бытовая звуковая электроника искажают звук. Эти искажения необходимо учитывать при создании рекламных роликов.
Эффекты обработки звука могут создать звучание, не существующее в природе. Вполне возможно, что именно в области электронных эффектов скрыты многочисленные возможности рекламы.
ПРИМЕЧАНИЯ
При подготовке обзора звукообрабатывающей техники была использована информация, предоставленная фирмами:
BELLARY (информация о компрессорах, лимиторах, гейтах и эспандерах).
RFX (информация о гитарных эффектах, эквалайзерах и некоторых устройствах МИДИ).
PROCOM (информация о динамических микрофонах).
BOSTON (информация о микрофонах).
JBL (информация о профессиональных акустических системах).
SOUNDCRAFT (информация о микшерских пультах).
YAMAHA (информация о сэмплерах, синтезаторах, многодорожечных магнитофонах и МИДИ-системах, а также о эффектах обработки звука всех существующих видов.)
KORG (информация о синтезаторах, сэмплерах и мультиэффектпроцессорах)
SHURE (информация о микрофонах всех видов).
SONY (информация о студиях производящих монтаж телевизионных роликов).
HORIZON (информация о профессиональных соединительных проводах).
GENELEC (информация о студийных мониторах).
FOCUSRITE (английская фирма предоставившая по интернету подробную информацию о микрофонных пред-усилителях, эквалайзерах, компрессорах, лимиторах и устройствах для мастеринга).
LEXICON (информация о многотрековой записи).
MACKIE (информация о студийных микшерских пультах).
MANLEY (информация о эквалайзерах, микшерских пультах и компрессорах).
MICROTECH GEFELL (информация о конденсаторных микрофонах и профессиональных студийных микрофонах на базе ламп).
Роль информации и рекламы в потребительском поведении населения
... и самой распространенной. Таким образом, реклама рассматривается в современном обществе как социокультурный феномен, она передает духовный опыт в виде моделей потребительского поведения, ... текста, восприятие рекламной информации. В дипломной работе реклама будет рассмотрена в рамках социологического подхода. Реклама - социальный институт рыночного общества, в котором консолидируются новые ...
OTARI (информация о DAT-магнитофонах).
STEINBERG (информация о компьютерных программах серии CUBASE, которые позволяют производить и обрабатывать музыку).
STEDMAN (информация о студийных динамических микрофонах).
BLUEMAX (информация о компрессорах, лимиторах и гейтах)
PRESONUS (информация об устройствах динамической обработки звука).
BEHRINGER (информация о устройствах психологической обработки звука).
Литература
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/pesnya-v-reklamepo/
Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения.М.: МНЭПУ. 2006 107с.
Назайкинский Е.В. О психологии музыкального воздействия.— М.: Музыка, 2005. 383с.
