Часть культуры корпоративного общения — создание привлекательного имиджа. Без этого наивно рассчитывать на достойную репутацию в обществе. Слово «картинка» прочно вошло в нашу жизнь, используется в разговорной речи, мелькает в прессе. Однако бизнесмены, политики и спортсмены нередко считают свой имидж второстепенным или второстепенным. Это свидетельствует о недостаточном уровне их общей культуры.[1]
Не так давно, находясь на вершине спортивного Олимпа у нас, человека мало заботили чувства, которые его персона вызывает у зрителей. Сегодня, когда физкультурно-спортивные услуги все чаще приобретают товарный вид, а спорт активно используется в рекламной индустрии, благоприятный и привлекательный имидж спортсмена становится одним из факторов, определяющих его материальное благополучие.[2]
Важным условием бесперебойной работы спортивных клубов, федераций, комитетов и отдельных спортсменов является формирование положительного мнения о себе и своей деятельности у широкой общественности, а также у их сотрудников. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации. Формирование благоприятного имиджа своей организации, создание ей доброго имени в значительной степени помогает участникам экономических отношений в области спорта решать многие задачи, такие, как привлечение спонсоров, дополнительных болельщиков, молодых и уже сложившихся спортсменов и тренеров, установление хороших контактов со средствами массовой информации, зарубежными организациями и государственными органами.[2]
Все вышеотмеченное подчеркивает то огромное значение, которое приобретает сегодня проблема имиджа спорта для поднятия престижа и авторитета государства, воспитания молодежи, развития как профессионального, так и любительского спорта .
Цель данной работы рассмотреть имидж спортсмена.
Понятие имиджа
В научный обиход понятие изображения было введено только в начале 60-х годов ХХ века. Имидж происходит от латинского слова imago — образ, которое связано с другой лексемой — imitari, т.е. имитировать. Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: Изображение — это искусственная имитация или представление внешней формы определенного объекта, особенно человека. это мысленное представление человека, продукта или учреждения, которое намеренно формируется в общественном сознании с помощью рекламы, гласности или пропаганды.
Политический имидж российского спорта
... люди, которые, пытаясь усидеть на двух стульях разом, допускают и даже признают наличие воздействия политической сферы на спорт, но вместе с этим настаивают на необходимости обеспечения спорту ... самой заветной мечтой любого спортсмена. Все это способствовало укреплению имиджа олимпийского движения и ... что такое спорт в настоящее время. Спорт сегодня - это широкое и многогранное понятие, относящееся ...
Другие исследователи утверждают, что термин «имидж» имеет англоязычные корни и наиболее часто употребляется для определения того образа, который конструируется, создается с целью вызвать желаемые изменения в сознании и поведении людей, оказать на них определенное социально-психологическое воздействие.
Одним из первых, кто ввел это понятие в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов. В своей знаменитой книге «США: реклама и общество», опубликованной в 1974 году, он рассматривает имидж как главное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно отметить, что этот термин, органично вошедший в современный предпринимательский и политический сленг, почти не встречается в таких фундаментальных трудах американских авторов, как «Основы маркетинга» Ф. Котлера, «Реклама: теория и практика» Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола, где, казалось, сам Бог велел ему быть. В то же время Ф. Котлер много пишет о формировании образа фирмы. Что это? Позиция переводчика, заменившего английское слово image русским словом образ, или неприятие термина автором?
Но, так или иначе, словесный образ прочно вошел сегодня в украинский, русский и другие славянские языки, и, похоже, их присутствие им не помешало. Об этом можно судить по тому, как широко им пользуются в настоящее время рекламисты, журналисты, социологи, политологи, специалисты ПР и др.
В отечественной литературе понятие имидж обычно означает искусственно сконструированный по определенным правилам и со специальными целями образ (политика, партии, бизнесмена, спортсмена, фирмы, спортивной команды, учреждения, руководителя и т.д.).
В литературе, посвященной проблеме изображения, существует несколько определений этого понятия. М. Поплавский пишет: «Образ — это общее впечатление, которое человек производит на окружающих. Ваш имидж – это восприятие Вас другими людьми». Г. Почепцов характеризует образ как «взгляд другого, восприятие меня окружающими», как «символический суррогат, отражающий основные характеристики человека». Л. Браун определяет имидж как путь к успеху. О. В. Данчеева и Ю. М. Швальб подчеркивает, что образ — это набор значений, благодаря которым объект становится известным и с помощью которых люди описывают его определенным образом, запоминают, относятся к нему. Они рассматривают изображение как систему представлений людей об объекте. Наиболее часто в литературе встречаются следующие определения.
Имидж – это образ, который целенаправленно формируется и оказывает эмоционально-психологическое воздействие на определенных лиц с целью популяризации, рекламы и т.д. Имидж – это визуальная привлекательность личности. В словаре «Психология» ( Москва, 1990 ) читаем такое определение имиджа: сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Этот список можно продолжить, однако данных определений достаточно, чтобы их обобщить и сказать: образ — это образ, который формируется в других, определенное отражение чего-то. С другой стороны, образ не всегда является пассивным, в большинстве случаев он создается с конкретными целями.
Имидж фирмы и организация PR на примере гостиницы Волгоград
... опыта создания имиджа компании и выработке рекомендаций по формированию благоприятного имиджа конкретного предприятия - «Гостиница Волгоград». Актуальность темы исследования обусловлена тем, что имидж фирмы является фактором, ... в организации вырабатывается система оценок, влияющих на восприятие ситуации, людей и образа мира в целом. Рождаются корпоративные правила игры, нарушение которых ...
С точки зрения социологии образ — это воображаемое положение человека по отношению к другим.
В определенной мере имидж близок понятию «социальный стереотип». Правда, стереотип чаще формируется стихийно.
Жизненность изображения основана на эффекте восприятия, отмеченном Гераклитом: «Главное не то, что это есть, а то, как мы это понимаем».
Изображение можно рассматривать как относительно стабильное представление объекта. Много из того, что мы знаем об окружающем мире, – это знания на уровне имиджа.
У большинства из нас никогда не было телевизора Sony, но мы быстро утверждаем, что эти телевизоры самого высокого качества. Ибо таков имидж этой фирмы. Имидж самой надежной в мире машины – у «Volvo», самой лучшей водки – у водки «Smirnoff».
Привлекательный имидж банка как солидного и надежного учреждения призван вызвать у клиентов чувство доверия к безопасности своих вкладов.
Избирательные кампании на Западе благодаря силе телевидения из борьбы кандидатов превратились в борьбу образов. Побеждает тот кандидат, который лучше «упакован» имиджмейкерами. Их задача — наделить кандидата чертами, которые могут вдохновить избирателей.
Позитивный имидж президента — один из факторов оптимизации управления государством.
Американский специалист по имиджу Д. Витцнер подчеркивает важность того впечатления, которое избиратели производят после разговора с кандидатом. «Кандидат, — пишет Уитцнер, — должен быть привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатии. Он должен излучать уверенность и стойкость, ведь важен человек, а не его слова. У нас есть свойство оценивать людей по их стилю и внешности. Наша память на слова исчезает задолго до того, как мы забываем внешнее впечатление человека» .
Мэри Спиллейн, имидж-консультант партии тори, говорит, что 55 процентов впечатления человека зависит от того, как он выглядит, и только 7 процентов успеха зависит от того, что он говорит.
Имидж — понятие многогранное и сложное. В рекламе существует закон: при продаже одинаковых продуктов с одинаковыми свойствами (то ли это стиральный порошок, то ли мыло) должны быть представлены не реальные характеристики, а имидж данного продукта.[1]
Имидж товара обеспечивает его успешную продажу. Образ спортсмена помогает ему сделать карьеру, добиться высоких результатов, а в будущем найти свое место и заслужить уважение в обществе.
Важно отметить, что имидж — многофакторный феномен. С одной стороны, каждый фактор воздействует на человека одновременно по нескольким каналам, а с другой стороны, человек, оперируя многослойными структурами, может обрабатывать их по отдельности и выносить на отдельную полку в своем восприятии. При построении имиджа необходимо учитывать не только параметры основной деятельности человека, но и многочисленные составляющие его образа. [2]
2. Спортивный имидж
Создание имиджа в спорте будет существенно отличаться, например, от создания имиджа человека, который хочет использовать его в своей профессиональной сфере, в своей компании. Дело в том, что спорт, как мы уже отмечали, это массовое явление. С развитием телевидения появились собственные законы о СМИ, которые начали формироваться 200 лет назад, когда появились первые газеты. СМИ нужен некий продукт, который привлекает людей, для которого они включают тот или иной канал или покупают определенную газету. Спортсмены, которые привлекают своим имиджем, заставляют СМИ сосредотачиваться на них.[4]
Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него
... Образ команды спортсменов напрямую связан с такими психологическими процессами, явлениями и формациями, как сплоченность, командность, взаимозаменяемость. Образ тренера во многом зависит от его квалификации и вклада в развитие теории и методологии спорта. Имидж спортсмена ...
Спорт может поднять имидж государства, а может и понизить.
На формирование спортивного имиджа государства активно влияют его культура, система образования, наука, кадры и т.д. Это подтверждается следующим.
Образ команды спортсменов напрямую связан с такими психологическими процессами, явлениями и формациями, как сплоченность, командность, взаимозаменяемость. Имидж тренера во многом зависит от его квалификации и авторитета, его вклада в развитие теории и методологии спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ее культуру, систему подготовки; является показателем его спортивного характера, воли, собранности, честности и т.д.
Все это подчеркивает огромную важность, которую сегодня приобретает проблема имиджа спорта для поднятия престижа и авторитета государства, обучения молодежи, развития как профессионального, так и любительского спорта. [2]
Сходства и различия в имидже в бизнесе и спорте — следствие одинаковой разницы между этими сферами деятельности. Компания, производящая продукцию для потребительского или промышленного рынка, в значительной степени отделена от окружающей среды. Очень часто внимание внешней среды — потребителей, партнеров, СМИ, общественности направлено на производителя в случаях, когда происходит что-то экстраординарное. И это событие часто может быть негативным, портящим репутацию компании.
В спорте ситуация несколько иная. Постоянно на виду спортивные клубы и сами спортсмены, внимание к ним не уменьшается в течение года. Спортивные СМИ регулярно публикуют новости, стараются повсеместно следить за деятельностью (а нередко и за личной жизнью) спортсменов, а то и тренеров. Это связано со спецификой спортивной индустрии, ее рекламой, близостью к сфере развлечений.
Имидж в спорте обладает следующими особенностями:
1) Эмоциональная окраска — предполагается, что имидж команды или спортсмена для собственных болельщиков будет окрашен позитивно, а для болельщиков клубов-соперников — негативно;
2) Целенаправленность формирования — имидж будет, скорей всего, естественным, сформировавшимся стихийно;
3) Степень рациональности восприятия — имидж будет эмоциональным. Образ спортивного клуба или отдельного спортсмена рассчитан на широкую аудиторию, на спортивных болельщиков, которые сами являются людьми эмоциональными;
4) Содержание — имидж организации, включающий имидж команды (спортсмена) и имидж болельщиков.
Специфика пиара в спорте состоит в том, что даже создание скандального имиджа в определенной ситуации может быть полезно спортсмену или клубу. Одним из примеров является английский футбольный клуб «Миллуолл», болельщики которого известны своим агрессивным поведением. Благодаря многочисленным публикациям в СМИ об их подвигах словосочетания «фанат Миллуолла» и «крутой» стали синонимами для подростков в Европе. С точки зрения продаж клубных продуктов эта обычная лондонская команда может конкурировать с клубами английской премьер-лиги, а иностранные туристы совершают поездки на стадион «Нью-Дэн», когда-то самое опасное место в Лондоне.
«Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него.»
... Финансовые, социально-психологические, психологические Педагогический, психологический 4. Имидж спортсмена Представления болельщиков, поклонников, любителей, спортсменов, тренеров, информация в СМИ Через образование, воспитание, тренера, систему тренировок, СМИ Финансовые, социально-психологические, психологические Педагогический, психологический, психофизиологический Проблема имиджа спорта должна ...
Формирование имиджа предполагает поиск понятий, формулировок, ассоциаций, которые выделяют организацию среди подобных ей. Так, например, в 2012/13 годах в Чемпионате России по футболу среди клубов Примьер-лиги играют 4 команды из Москвы, при таком раскладе, они не могут привлекать болельщиков по географическому признаку, в сложившейся ситуации, каждая команда создает свой имидж для привлечения «своего» болельщика.
Сегодня в арсенале специалистов в области связей с общественностью имеются многочисленные приемы и средства, при помощи которых оказывается воздействие на массовое сознание: фирменный стиль, символика, награды, рейтинги, конкурсы, лотереи, фестивали, праздники, презентации, радио и телепередачи, пресс-конференции, аудио-, фото-, кино-, видео — материалы в масс-медиа.
Стоит отметить, что спортивные кумиры становятся таковыми только с помощью СМИ. Информацию о конкретной «спортивной личности» можно быстро получить из пресс-релизов, радио, телевидения, Интернета в любое время. При этом вырабатываются особые подходы к пониманию происходящих процессов, которые подтверждает Г.Г. Почепцов: «Массовое сознание не может воспринять всю сумму информации о ней [личности], но с радостью согласно получать ключевую информацию, задающую все основные с его точки зрения параметры, характеризующие личность».
В процессе создания «идеализированного» образа «героя спорта» в СМИ идет выработка имиджа, который в определенной степени идеализирует героя, либо преувеличивая с помощью художественности его выгодные черты, либо наделяя его дополнительными социальными, психологическими, идеологическими качествами, тем самым в сознании аудитории формируется определенный типаж. Чем более известен спортсмен, чем больше внимания к нему уделяют СМИ, тем сложнее ему поддерживать свой имидж. Известный спортсмен часто оказывается в поле внимания СМИ, и то, как он себя ведет перед камерой, во время интервью, как он отвечает на часто сложные вопросы журналистов, безусловно, влияет на впечатление, которое он производит на зрителей, слушателей и читателей. Поведение спортсмена должно быть осмысленным, трезвым, уравновешенным, необходимо научиться подчинять эмоции ситуации.
Образ спортсмена формируется не только его умением общаться с представителями СМИ, но и его отношением к любителям спорта, болельщикам и болельщикам. хорошо, если эти отношения складываются у спортсмена удачно с самого начала карьеры. Но ни один из спортсменов, к сожалению, не застрахован от возможных проблем во взаимоотношениях с этой публикой, которая в том числе является основным потребителем и распространителем имиджа спортсмена. Так, например, один из лучших футболистов России Андрей Аршавин из-за неумения общаться с журналистами и болельщиками окончательно испортил свой имидж, тем самым разрушив спортивную карьеру. После поражения сборной России на Евро-2012 спортсмен в беседе с болельщиками, отвечая на обвинения в плохой игре, сказал: «Ваши эмоции — это ваши проблемы». Это заявление вызвало огромный резонанс и шквал критики в адрес футболиста. Впоследствии Аршавин извинился, но имидж капитана сборной России был полностью поврежден.
Речевой имидж как средство создания благоприятного образа политика (2)
... пространство. Глава 1. Речевой имидж как средство создания благоприятного образа политика 1.1. Понятие «имидж» и наука имиджелогия Существует множество определений «имиджа». Толковый словарь Вебстера дает ... субъекту пропагандой, рекламой, предрассудками, традициями и т.п. с целью вызвать определенное отношение к нему». Психологический словарь определяет «образ» как эмоционально окрашенный образ ...
Образ создается движениями, речью, интонацией, паузами, мимикой, позой, походкой, организацией пространства вокруг себя, звучанием имени. Неизменно привлекательные константы спорта — молодость, сила, уверенность, здоровье, харизматическая энергия звезд спорта — обладают неисчерпаемым потенциалом для создания имиджевых характеристик организации. В связи с вышеизложенным становится очевидным, что создание управляемого имиджа напрямую связано с использованием технологий.
Говоря об имидже спортсмена, необходимо подчеркнуть, что его квалификация, профессионализм, уровень результатов всегда вызывали и вызывали к нему общественный интерес, показанные ему рекордные результаты становятся достоянием общественности.
Таким образом, формирование благоприятного имиджа своей организации, создание ей доброго имени в значительной степени помогает участникам экономических отношений в области спорта решать многие задачи, такие, как привлечение спонсоров, дополнительных болельщиков, молодых и уже сложившихся спортсменов и тренеров, установление хороших контактов со средствами массовой информации, зарубежными организациями и государственными органами.[3]
Технологии создания имиджа спортсмена
При создании имиджа спортсмена нельзя использовать единые стандарты. Имидж спортсмена будет сильно отличать от имиджа делового человека. Можно, конечно, проводить параллели с образом артиста и, в принципе, конферансье. Но все равно создать имидж спортсмена намного сложнее. Дело в том, что все спортсмены, независимо от того, каким видом спорта они занимаются, должны носить форму. А именно внешность спортсмена, его одежда — первая составляющая в создании имиджа спортсмена.
Как выделиться среди всех остальных, чтобы не быть серой массой? Здесь также необходимо рассмотреть несколько случаев. Если мы говорим, например, о футболе, то вся команда должна носить одинаковую форму. Ряд игроков, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность, не стесняются экспериментировать с собственной внешностью. Не первый год законодателями мод в этом направлении являются англичанин Дэвид Бекхэм и нигерийский Taribo West. Бекхэм, о котором постоянно говорят в английской прессе, меняет свой имидж почти каждый раз, когда он забивает гол со штрафного удара. В матче против сборной Швеции он продемонстрировал крашеную прическу в стиле «ирокез», однако его затмил швед Юнгберг со своим фирменным цветным «ёжиком», который запомнился еще по «Арсеналу». Зато нигериец Тарибо Уэст пока остается вне конкуренции, своим внешним обликом напоминая пришельца с Марса. На его гладко выбритой голове, словно два рожка у черта, красуются «дредды», по форме напоминающие антенны. В них вплетены зеленые и белые ленточки. В отличие от экстравагантного африканца немец Кристиан Циге предпочел угрожающего вида «ирокез», выкрашенный в цвета национального флага Германии. Более того, Бекхэм не останавливается на своей прическе, он экспериментирует со своими бровями. Когда он изменил форму своих бровей, миллионы фанатов сделали тоже самое. Плюс он выделяется за счет своих сережек. Не каждый спортсмен мужчина осмелится на такой эксперимент.
» Имидж спортсмена»
... в основном под влиянием СМИ, и в спорте он касается конкретного спортсмена, тренера, спортивного менеджера и лидера. Корпоративный . Это образ спортивной организации в целом, а не отдельных ее частей ... (ПР) – деятельность по налаживанию связей с общественностью и формированию требуемого имиджа. Предрассудки формируют имидж политика или организации в такой же степени, как и то, что они делают. ...
В теннисе дело обстоит совсем по-другому, особенно в женском. С одной стороны спортсменки могут носить форму любого цвета. Также можно выбрать надеть шорты, юбку или платье. Так, сестры Уильямс всегда сильно отличались от других спортсменок смелостью своих нарядов, особенно их цветовой гаммы. Для них нет предела, их форма может быть как заурядно белого цвета, так и золотого. С другой стороны, всему миру спорта известен феномен Анны Курниковой. Почему посмотреть на нее приходили стадионы, хотя ее игра оставляла желать лучшего? И дело здесь не в ее красоте. Все дело было в ее грамотно построенном имидже. Во-первых, она совершила переворот в женском большом теннисе, выйдя на корт в такой короткой юбке, которую не осмеливались носить другие спортсменки. Во-вторых, она стала завсегдатай светской хроники. Она знала, как себя показать, во что именно одеться, где вовремя надо появиться и т.п. То есть ее стиль в одежде на корте плюс остальные составляющие имиджа стали в совокупности таким сильным аргументом, перед которым не могут устоять ни поклонники, ни журналисты.
Таким образом, первое, что надо сделать — это выделиться из массы за счет своего неповторимого стиля. Он может быть как в одежде, так и в прическе, татуировках, оригинальных аксессуарах и т.п., то есть во всем, на что можно посмотреть.
Второй составляющей имиджа спортсмена будет его умение держаться на публике вне соревнований и тренировок. Так, например, год назад на церемонии “Русского кубка” одну нашу спортсменку пригласили получить приз. Она, разумеется, пришла не в теннисной форме: элегантное до пят узкое платье, туфли на умопомрачительной шпильке, накрашенные глаза, как у балерины Большого театра. В общем, обложка Vogue отдыхает. И все шло хорошо до того момента, пока ей не надо было взойти по ступенькам на сцену. Знаете, в аристократических кругах этому специально учат: как правильно выйти из машины, как подняться по ступенькам, как сесть в кресло. А наша героиня, подобным премудростям не обученная, попала в тупик. Платье путалось, шпильки предательски подворачивались. Еще бы: 500 пар глаз сверлили ей спину. Она нелепо и очень по-спортивному преодолела восемь ступенек. Сидящие в зале дамочки злорадно зашикали, мужчины сочувственно улыбнулись. Они, конечно, знали, что она лучшая, что на корте она борется до последнего и никакие дамочки с ней не сравнятся. Но также все понимали, что весь этот шик, гламур далеки от реальной жизни теннисистки и долго ей придется привыкать, чтобы чувствовать себя звездой на “Оскаре”. Подобные ситуации — проблема всех спортсменов. Не случайно даже в повседневной жизни они как рыба в воде чувствуют себя в спортивной одежде. Измени они имидж хотя бы чуть-чуть – их просто не узнают.
Третьей составляющей является отношение СМИ к определенному спортсмену. Ведь от СМИ зависит, с какой стороны зрителю, слушателю или читателю преподнесут того или иного спортсмена. Ни в коем случае нельзя допускать откровенного хамства с журналистами. Это мстительные люди, они таких вещей не прощают. А задумывать о том, как наладить с ними определенные отношения, на мой взгляд, тоже не надо, так как если будут первые две составляющие, то они сами будут заинтересованы в спортсмене. Единственное, что при создании имиджа было бы желательно — это посещать разные светские мероприятия, где бывают и журналисты и люди, которые смогут предложить им какой-то контракт. Плюс не игнорировать журналистов, когда те хотят сделать какой-то сюжет или взять интервью.
Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него (2)
... одежды. Все это аргумент в пользу умелого использования имиджмейкером всех имеющихся в его распоряжении средств, чтобы образ конкретного человека закрепился в подсознании людей. Типология имиджа Современная ... в рекламной индустрии, благоприятный, привлекательный имидж спортсмена становится одним из тех ... и внутренние имиджевые факторы. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность спортивного клуба ...
3. Факторы, влияющие на имидж спортсмена
Формирование имиджа спорта, имиджа спортивной команды, имиджа тренера, имиджа спортсмена может происходить посредством действия целого комплекса разнообразных факторов.
Факторами, влияющими в разной степени на формирование положительного имиджа спортсмена, являются следующие: спортивные достижения, участие в международных соревнованиях, годовой доход, участие в благотворительной деятельности, участие в коммерческой деятельности, наличие спонсорской поддержки, спортивный характер, культура поведения, умение общаться с представителями СМИ, умение общаться с болельщиками, коммуникабельность, этическая и адекватная реакция на провокационные вопросы, положительные отношения с тренером, позитивные отношения с партнерами по команде, позитивные отношения с судьями, позитивные отношения со спортивными менеджерами, позитивные отношения со вспомогательными работниками, общая культура, интеллект, образование, научная деятельность, владение иностранными языками, профессиональные знания (спортивная физиология, спортивная психология и т.д.), внешние данные (лицо, рост, фигура), умение одеваться.[5]
Заключение
Спорт сегодня стал очень выгодным бизнесом. Чтобы на нем можно было заработать, необходимо создание правильного имиджа спортсменов.
Спортсмен, обладающий незаурядным имиджем, притягивает к себе внимание поклонников, фанатов и журналистов. О нем начинают говорить по телевидению и радио, печатать в газетах. Такое привлечение внимание к спортсмену помогает ему заработать денег посредством использования себя как лица какой-нибудь рекламной компании. Например, сегодня «торговая марка Дэвид Бекхэм» стоит 334,5 миллионов долларов, но можно не сомневаться, что это не предел.
Для создания имиджа спортсмена необходимо три составляющих, которые должны быть взаимосвязаны друг с другом. Первое – неповторимый стиль в одежде и внешности. Второе – умение себя вести на публике. И третье – правильное выстраивание отношений со СМИ. При наличии этих трех условий как минимум есть все задатки для создания правильного имиджа, который поможет сделать карьеру не только в спорте, но и в бизнесе. [4]
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/po-imidju/
Имидж спортивной организации
... Работа исследователя «Использование Интернет-ресурсов в деятельности спортивных организаций» посвящена изучению технологии построения адресных коммуникаций между спортивными организациями ... спортивной сфере, и заканчивая благотворительностью и спонсорством в спортивной индустрии, поддержанием имиджа спортивных клубов и отдельно взятых спортсменов. ... ней, а также особые отношения, правила и результаты в ...
