С этим файлом связано 1 файл(ов).
Среди них: .
Показать все связанные файлы
Подборка по базе: Лидерство и командное развитие.pdf , 41.Внешний долг и его влияние на развитие Российской кономики.d , Реферат Развитие гостеприимства в Японии до 10 века Турищев Ники , лидерство и командное развитие.docx , Социфльно-экономическое развитие России в 17 веке.docx , Реферат Развитие хоккея в Чувашии.docx , Тема 2. Психика, ее развитие в фило- и онтогенезе (1).pdf , эмбриональное развитие. тератогенез.pptx , макроэкономическая нестабильность. циклическое развитие экономик , 2.11 Экономический рост и развитие. понятие ввп.docx
Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций в РК
Появление интегрированных маркетинговых коммуникаций стало одним из самых ярких примеров развития маркетинговой сферы. Из-за реалий конкуренции в экономике она повлияла на мышление и действия компаний и организаций.
Интегрированный маркетинг — это поиск оптимального баланса всех маркетинговых инструментов, используемых в конкретной рыночной среде. В полной мере это относится к маркетинговым коммуникациям, если набор средств коммуникации выбран наиболее оптимальным для того или иного потребительского сегмента.
Видно, что на фоне масштабной цифровизации Казахстана и борьбы с пандемией компании, специализирующиеся в первую очередь на онлайн-услугах, значительно повысили цены, внося коррективы в рынок и экономику страны. Начали появляться национальные медиапроекты, использующие растущий трафик в своих целях. Рассмотрим пример с Aitube.kz
Управлению домашнего видеохостинга необходимо набирать активную аудиторию и привлекать рекламодателей, а блоггерам необходимо продвигать свои продукты и услуги. Следовательно, создание интегрированного маркетинга, сочетающего интересы видеохостинга с интересами блоггеров, должно стать основным ориентиром для развития СМИ и маркетинга.
для политики интегрированного коммуникационного хостинга очень важно понимать, что разные блоггеры по-разному продвигают свой продукт в рыночной среде. Поэтому для рекламы из их множества необходимо выбирать те, которые наиболее привлекательны для массового потребителя.
Стандартные виды продвижения продукта могут различаться в зависимости от уровня развития рынка и особенностей рынка. Поэтому традиционный комплекс продвижения имеет первостепенное практическое значение для казахстанских торговых компаний, работающих на потребительском рынке.
Маркетинговое исследование компании
... Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и трех приложений. 1. Маркетинговые исследования и их виды Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы компании необходимо маркетинговое исследование. Крупная иностранная компания ...
Вместе с тем, логично, что любая компания должна иметь соответствующий уровень оценки результатов применения комплекса коммуникативных средств, ценностью которых велика особенно на данный момент, чтобы своевременно реагировать на изменение внешней среды, рыночной ситуации и оказывать определенное воздействие на рынок.
Чтобы лучше понять полное значение и процесс ИМК. Стратегии различаются по следующим уровням и по степени интеграции.
-
Вертикальная интеграция целей. Это означает, что цели коммуникации соответствуют целям маркетинга и общим бизнес-целям.
-
Горизонтальная / функциональная интеграция. Маркетинговые коммуникации хорошо интегрируются с другими бизнес-функциями производства, операций и управления персоналом.
-
Интеграция комплекса маркетинга. Маркетинговый комплекс продуктов, цены и решения о местоположении соответствуют решениям о продвижении, например, с необходимыми коммуникационными сообщениями.
-
Интеграция коммуникационного микса. Все 12 инструментов коммуникации используются, чтобы направлять клиента / потребителя / клиента на каждом этапе процесса покупки, и все они представляют собой последовательное сообщение.
-
Интеграция креативного дизайна. Креативный дизайн и исполнение соответствуют позиционированию выбранного продукта.
-
Внутренняя / внешняя интеграция. Все внутренние отделы и все внешние агентства работают вместе над согласованным планом и стратегией.
-
Финансовая интеграция. Бюджет используется наиболее эффективным и действенным образом, обеспечивая экономию за счет масштаба и оптимизируя долгосрочные инвестиции.
Утверждается, что наиболее важным и фундаментальным уровнем является вертикальная интеграция целей и действий, и что невозможно сформулировать цель эффективной маркетинговой коммуникации, которая не связана напрямую с конкретными маркетинговыми целями и соответствующими бизнес-задачами.
Все эти уровни содержат некоторые критические проблемы, которые могут возникнуть в процессе и которые необходимо решить. Одна из важнейших задач — добиться взаимной достижимости целей разного уровня и характера. Цели прибыльности должны согласовываться с целями роста, увеличения доли рынка, определенной социальной ответственности и более широкими социальными проблемами. Цели и стратегии должны учитывать отраслевые угрозы и учитывать риски конкурентной реакции. Когда дело доходит до коммуникации и реализации, вам необходимо убедиться, что ваши цели хорошо понимаются и принимаются ключевыми игроками. Появление Интернета и новых информационных технологий заставило многие компании переосмыслить свои ключевые факторы конкурентного успеха. Некоторые компании использовали Интернет-технологии, чтобы сместить конкурентную среду с качества, функциональности и обслуживания в пользу цены, что затруднило достижение прибыльности любому представителю их отрасли. Несколько выводов как Интернет влияет на структуру отрасли:
Маркетинговые коммуникации в сети интернет
... ресурсы можно разделить на определенные группы, каждая из которых отвечает целям маркетинговой деятельности. Интернет-ресурсы, составляющие структуру сети на данный момент, представлены в таблице. ... и методов продвижения. Мониторинг рынка, ознакомление с большими объемами маркетинговой информации в удобное время практически в любом месте сделали Интернет уникальным инструментом для построения ...
-
уменьшаются различия между конкурентами;
-
конкуренция переходит в цену;
-
географический рынок расширяется, увеличивая количество конкурентов ;
-
новые угрозы замены создаются быстрым распространением Интернета;
-
стандартизация продуктов снижает дифференциацию;
-
уменьшение барьеров для входа на рынок смещает власть поставщикам;
-
исключены традиционные мощные каналы;
-
переговорная сила конечных пользователей увеличивается за счет снижения затрат на переключение;
-
трудно удержать интернет-приложения от новых участников ; и
-
Интернет может расширить рынок, сделав отрасль более эффективной.
Очевидно, что эти и другие факторы необходимо учитывать при разработке маркетинговых коммуникаций. Однако наиболее существенным отличием с точки зрения коммуникации является не изменение набора инструментов.
Основная цель BCI — повлиять на восприятие ценностей и поведения посредством прямого общения. Развитие и распространение ИМТ тесно связаны с быстрым технологическим прогрессом, быстрой глобализацией и дерегулированием рынков, а также индивидуализацией моделей потребления. Это подчеркнуло необходимость корректировки целей и стратегий с учетом меняющихся реалий маркетинга и коммуникаций. В быстро меняющемся и высококонкурентном мире 21 века только стратегически ориентированная IMC может помочь компании двигаться вперед.
