В середине 90-х годов в России заявила о себе новая сфера деятельности — связи с общественностью, называемая на Западе public relations (паблик рилейшнз или PR).
Первоначально российские PR сводились к размещению рекламы предприятия в средствах массовой информации, для чего создавались специальные организации и подразделения. Отделы или группы по связям с общественностью появились во многих организацийх и фирмах.
Аналогичные службы при Администрации Президента, Правитель России, министерства и ведомства, Конституционном Суде, Таможенном комитете, Центральном банке России. Они имеются во многих коммерческих банках, финансовых, промышленных, торговых и других оргияниз.
Основное назначение PR — достижение высокой общественной репутации организации, фирмы; отношения фирмы с отдельными лицами или общественными организациями, которые имеют целью формирование престижа компании с использованием средств информации, рекламы, различных форм пропаганды.
Связи с общественностью не меньше лет, чем история человечества. Летописи, былины о князьях и их военные походы — прекрасная работа древних пиарщиков. Произведения религиозного действия — известный метод воздействия на сознание простого челомовека человепека. В советской России 70 лет существовал специальный пиар, направленный на борьбу с инакомыслием. С падением железного занавеса и становлением рыночной экономики PR в России стали неотъемлемленикимозоникимоникимлемоникимоникимоникимлек.
Политические PR в России
Технологии паблик рилейшнз активно практикуются в области политики. Местные власти в борьбе за сохранение своих позиций активно используют все локальные средства массовой информации, часто добиваясь полного контроля над ними. В борьбе со своими конкурентами идут в ход уже наработанные методы — концентрация внимания на отдельном, оторванном от контекста факте, умолчание о ключевых тенденциях, дублирование опубликованного ранее в прессе материала, представляемого как несомненный факт, двойной подход в оценках, демагогия.
Рынок политических PR активно проявился во время парламентских выборов 1995 г., до этого многие политики представляли себе PR — агентства чем-то вроде контор по «отмыванию денег». Последовавшие за этим президентские выборы утвердили PR как важное средство борьбы за власть и доходную сферу бизнеса (60-70% политических заказов).
Политический маркетинг. Виды маркетинга и их сравнительная характеристика
... технологиях политического маркетинга .Все многообразие переговорных процессов, которое, по сути, включает политику как особую сферу деятельности, всю систему СМИ, информационные агентства, службы по связям с общественностью, деятельность политического ...
Это одно из существенных отличий российского рынка от западного, где лидируют финансовые PR. Генеральный директор «Никколо М» Е. Егорова, директор «Имиджленд» В. Моисеева и другие ведущие PR — агентств не скрывают, что работают за хорошие деньги, но при выборе клиента-политика руководствуется не только деловыми, но и политическими и моральными соображениями. В действительности, крупные агентства в нашей стране наиболее зависимыми организациями, так как без взаимодействия с олигархическими кланами, правящим режимом или транснациональными корпорациями они превратятся в малодоходные предприятия. Этические нормы, по мнению генерального директора PR — ателье AZ Коммуникации Ольги Михайловой, схожими, по выполнению людьми разной культуры, в разных целевых аудиториях, ради разных целей, разными технологиями — дают и разные результаты.
Лоббизм и коррупция
Лоббирование — это влияние групп на принятие решений властными структурами. Термин происходит от английского «лобби» — коридора.
В России наиболее известен лоббизм государственной и исполнительной власти для того, чтобый для того, чтобый для того, чтобынирибинирибиниринир. Позитивная сторона неформальных контактов — это повышение результативности государственного управления, за счет корректировки плохо проверенных и продуманных решений. Отрицательной стороной является то, что лоббирование связано с криминалом и нарушением моральны. По свидетельству эксперта, взяткой поддержку половина актов по распределению бюдстрытется.
Приватизация — одно из самых «доходных» дел. Здесь совершается каждое десятое должностное преступление. Почти в региональных регионах России чиновники, занимавшиеся приватизацией, привлечены к уголовнойтенойтенойтеной. Российская приватизация, информационным механизмом которой занимались американцы из Soyer Miller Group, по инициативе правительственных чиновников, Вашингтон в стратегическом будущем ослаблении России за счёт России. .
Инфраструктура паблик рилейшнз, формировавшаяся на Западе в течение десятилетий, в нашей стране находится в стадии начального развития: то, что одному агентству кажется возмутительным, для другого приемлемо, и наличие прекрасных профессиональных кодексов не останавливает многих политконсультантов — не про них они писаны.
паблик рилейшнз реклама репутация
Особенности PR в финансовой сфере
Корпоративный имидж
В России растёт роль PR в формировании деловой репутации. Одним из главных факторов конкурентной борьбы становится имидж кредитного учреждения. Российские банкирские банки в большей степени занимают имиджем, имея для этого достаточно существенно, значительно значинана. Банки в большей степени контактируют со СМИ. Последний финансовый кризис показал, что наши банки плохо оказались готовы к кризисному управлению имиджем, не имели планов на этот счёт и понесли не только финансовые потери, но и приобрели отрицательный имидж или прекратили своё существование. Для них характерны те же ошибки, которые совершают многие отечественные компании (неправильный выбор названий, логотипов, бессмысленная реклама), хотя в последнее время происходит отказ от рекламы, содержащей только логотип и слоган, в пользу более информативной рекламы, адресованной конкретной целевой аудитории.
Виды рекламы. Имидж-реклама
... Исходя из этих критериев, ее можно подразделить на три условных вида. Первым и наиболее распространенным видом является имидж-реклама. Его основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продуктом или ... с имиджевой рекламы, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться ощутимого успеха. Таргетированная имиджевая реклама типична для крупных компаний при проведении ...
Например, имиджевая реклама Сбербанка — удачная попытка создать имидж надёжного, стабильного партнёра, используя для этого положительные исторические традиции.
Одна из важных составляющих имиджа — этическая сторона ведения бизнеса: «Достойный имидж досностенедженавынедыневынедыневынед. В сознании отечественных бизнесменов всё ещё присутствуют установки выхода из конфликтных путём, не приемлемыми мировыми этическими стандартами.
Наиболее трудной задачей рекламных агентств является необходимость убедить клиента в том, что маркетинговые исследования, реклама товара и реклама корпоративного имиджа — одно целое; недопонимание роли рекламы в построении имиджа встаёт на пути продвижения товара на рынке. Из-за усовершенствования налогообложения.
Несмотря на то, что на российском рекламном рынке размещается первенство, размещение имиджевой рекламы в местах с историческим, культурным и деловым наследием так же приносит результаты.
На основании изучения потребительского рынка в России существуют рекомендации по производству рекламы: никогда не использовать в рекламе представителей третьих стран или упоминание о них, не задевать патриотические чувства потребителя, не представлять продукт, как пропаганду чего-то, не использовать знаков насилия, военных действий, не акцентировать внимание на сексуальности. Наиболее привлекательными для российского потребителя являются сюжеты о произведённом в России, хотя активы компании имеют иностранное происхождение, а так же, юмор, ребёнок, женщина, животное, романтические отношения.
Выдающиеся рекламные компании отличаются от западных тем, что они сильны в создании неоожиданнны, они отличаются от западных тем, что они сильны в создании неожиданнны, создании неоожиданоданны. По мнению Ю. Грымова, «российский потребитель более чувствителен к сильному креативу, чем, скажем, американский, из-за исторических особенностей нашей культуры и образования».
Заключение
По мнению Ольги Михайловой, эксперта в проекте Международной Коммуникативной Ассоциации, PR в России имеют следующие различия:
Цели за рубежом менее экстремальны и более узки, чем в России, где как правило требуется реномаманекоманокоманемам.
Национальные особенности российского PR — это миксы технологий в одном проекте, полит-пиара, бизнес-пиара, спонсоринга и т. д. Потому что многие бизнесмены развивают свои репутационные платформы для дальнейшего участия в одновременной продаже компании или ее продвижения на рынке.
В российской PR-практике много значит личное: визиты, персональные связи, подарки — это давинамня фльные. Однако за подарками и личными отношениями наступает час икс, когда становится понятным, что подарки могут дарить многие, а выполнять эффективно работу далеко не все.
Наличие непрофессионалов. Проблемы с авторскими правами, отсутствие практики подписания договоров о намерениях, услозавиния услозания.
Вице — президент Российской ассоциации по связям с общественностью Алексей Глазырин видит отличие PR на Западе и в России в том, что там есть чётко выделенная отрасль, а у нас PR интегрированы в маркетинговые коммуникации, что позволяет более рационально расходовать бюджет.
Наружная реклама на рынке маркетинговых услуг
... способ реализовать нестандартное решение по продвижению продукта на рынке - это наружная реклама. При этом следует учитывать, что наружная реклама включает в себя не только размещение стандартных ... других случаях. Отлично наружная реклама работает и при создании бренда компании. С помощью наружной рекламы в достаточно короткие сроки можно создать положительный имидж практически любой компании ...
PR перестал восприниматься как болтовня, и модное, но бесполезное приложение к реальному бизнесу.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/po-reklame-2/
1. Бинецкий А.Э. Паблик Рилейшнз. М., 2003
2.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. Вводный курс. М., 2003
.Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз. От бизнеса до политики. М. 2000
.Феофанов Олег. Реклама. Новые технологии в России. С.-П., 2000
5.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний. М., 2005
6.Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз. М., 2010
