Л.П.Борисов, «Консультант бухгалтера», № 8, август 2000.
Описание предмета: «Связи с общественностью»
В условиях рыночных отношений, когда каждый из торговых партнеров преследует свои интересы, очень важно создать климат взаимного доверия. Это обязательное условие эффективности в любой сфере, особенно на рынке, где в основе деятельности лежит надежная и постоянная связь с потребителями, заказчиками, поставщиками, сотрудниками. Следовательно, специалисты-маркетологи должны быть знакомы с public relations («паблик рилейшнз» (ПР)).
Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, ...
... относится. Чтобы не ошибиться в отнесении определенных расходов на рекламу, рассмотрим наиболее популярные на данный момент виды рекламы. Основными целями могут быть следующие: потребители ... рекомендации по проведению рекламных кампаний. В работе также использованы материалы из специализированных периодических изданий. Фактическую основу диссертации составляют статистические данные, полученные из ...
Этот термин в переводе с английского означает связи с общественностью. В научной литературе он появился сравнительно недавно, хотя установление контактов с общественностью, с учетом его мнения, воздействия на общественное сознание восходит к глубокой древности. Уже в Древней Греции нацеливание на публику считалось предпосылкой успеха в политике и торговле. Аристотель, в частности, считал, что убедить публику можно только в том случае, если его позиция и сочувствие будут достигнуты.
Определений ПP достаточно много. Приведем некоторые из них: ПР — это искусство и наука достижения гармонии между фирмой и общественностью посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности ; ПР — искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирмам путем создания представления о том, что фирма выпускает и продает товары в интересах покупателя, а не ради собственной выгоды; ПР — многогранная деятельность по организации общественного мнения по отношению к фирме (или отдельному лицу) со стороны не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики, в том числе форма работы с широким привлечением средств массовой информации.
Составляющими ПР являются пропаганда и фирменный стиль предприятия. Пропаганда (паблисити) — неличное и неоплаченное спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены. Фирменный стиль — это набор постоянно воспроизводимых отличительных характеристик общения, поведения, традиций, присущих компании и раскрывающих оригинальность их взаимодействия с рынком.
Роль и функции ОР можно резюмировать в десяти основных принципах: ОР — это тщательно разработанные программы, в которых приоритет отдается общественным интересам.
PR — сфера служебной деятельности, где преобладают не личные преимущества, а общественные интересы.
Главный критерий отбора PR-программ — общественный интерес.
Никакого вреда для СМИ, так как они являются универсальным каналом связи с широкой общественностью.
Овладение ПР-специалистами мастерства контактов, т.е. умением передавать информацию от одной стороны к другой до тех пор, пока не будет достигнуто понимание.
Широкое использование научных исследований в сфере общественного мнения.
Привлечение таких общественных наук, как психология, социология, теория общения и сематика для более полного понимания и эффективного воздействия на целевую аудиторию Сотрудничество ПР с другими смежными дисциплинами, такими как теория педагогики, политология, экономика и история.
Обязательное публичное уведомление о проблемах до того, как эти проблемы перерастут в кризис.
Использование этических норм в ПР-деятельности.
|
|||||
Брэндинг как PR-технология в коммерческой деятельности
Реклама и PR |
Дипломный проект
109 стр. |
||||
Организация нового предприятия на примере ООО «***»
Реклама и PR |
Диплом
87 стр. |
||||
Особенности организации PR компании в туристическом бизнесе
Реклама и PR |
Дипломный проект
71 стр. |
||||
Особенности рекламы в туризме
Реклама и PR |
Дипломный проект
89 стр. |
||||
Продвижение хорового коллектива в современных условиях
Реклама и PR |
Дипломный проект
90 стр. |
||||
Проект мероприятий по разработке плана финансирований рекламной кампании предприятия
Реклама и PR |
Дипломный проект
136 стр. |
||||
Разработка рекламной кампании по предприятию
Реклама и PR |
Курсовая работа
49 стр. |
||||
Разработка рекламной политики организации
Реклама и PR |
Дипломный проект
69 стр. |
||||
Реклама как инструмент сбытовой политики предприятия
Реклама и PR |
Дипломный проект
101 стр. |
||||
Управление рекламной деятельности организации
Реклама и PR |
Дипломный проект
101 стр. |
Реферат
Все образцы работ, которые созданы сотрудниками «Студенточки»