Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. Что такое рекламное явление можно обсуждать вечно, мнений на эту тему много. Каждый видит это по-своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачу информации.
Если говорить о рекламе как о средстве распространения информации, то следует исходить из того, что она началась очень давно. Реклама в том виде, в каком мы ее знаем сегодня, на самом деле началась с изобретения печати. В 1480 году Уильям Какстон опубликовал небольшое объявление об издании религиозной книги. С появлением печати, особенно газет, реклама превратилась из простого сообщения о чем-то в тему и совет, побуждающий людей покупать товары. Сегодня реклама не только искусство, но и наука. Вкусы и привычки потребителей исследуются и изучаются, реклама проверяется и проверяется. Все это делается, чтобы максимально окупить расходы на рекламу. Ведь все обращают внимание на качественную, со вкусом оформленную и забавную рекламу, но при этом реклама бывает грубой, неэтичной, а иногда и безграмотной. Несправедливая и ненадежная реклама приводит к нежелательным результатам — потенциальные покупатели теряют доверие.
При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционную психологию воздействия на потребителя.
Тема очерка — стилистические особенности современной рекламы. это актуально, потому что стиль текста объявления должен отражать вкусы и ценности покупателя. Обобщения неубедительны: потребителю нужна конкретная информация, чтобы сформировать мнение и принять решение о покупке.
Цель работы — рассмотреть стилистические особенности современной рекламы.
В задачи данного исследования входит рассмотрение ряда вопросов: понятие рекламы и ее виды, язык и стили современной рекламы, правила хорошей рекламы.
Реферат состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
Понятие рекламы и её основные виды
Реклама (франц. reclame, от лат. reclamo — выкрикиваю) — это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации или создания спроса на них, а также распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности.
Мировой рынок рекламы
... современном рынке побеждает тот, кто вместе с принципиально новым продуктом предлагает более качественные маркетинговые услуги, формы и методы. И реклама начинает играть особую роль. На мировом рынке ... развития с целью расширения диапазона рекламной деятельности и создание для нее современной производственной базы, увеличение объемов и качественного улучшения услуг по исследованию рынков и ...
В соответствии с законодательством Российской Федерации современная реклама, в том числе Интернет-реклама, определяется как распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Современная реклама давно стала неотъемлемой частью жизни; он окружает человека повсюду. Реклама в наши дни — это уже не только наука, но и настоящее искусство. В настоящее время реклама становится главной темой для популярных шоу-программ ( Ночь Пожирателей Рекламы ).
Почти 30 лет подряд «Ночь пожирателей рекламы» триумфально шла по миру, покорив 15 лет назад российских зрителей, пополнив ряды посвященных. Сегодня этот ставший уже культовым проект охватывает 40 городов России. Ночь пожирателей рекламы — это шоу, превращающее маркетинг в высокое искусство. На каждую ночь Eaters ‘Night демонстрируется несколько сотен забавных и просто красивых видеороликов из фильмотеки Жана Мари Бурско.
2. Эффективные виды современной рекламы
Сегодня реклама имеет множество самых разных форм. В данном разделе представлена информация о наиболее эффективных и распространённых видах рекламы, а также о преимуществах и недостатках каждого из них.
реклама на телевидении.
В связи с повсеместным распространением телевидения главным преимуществом, конечно же, можно считать огромную аудиторию. Кроме того, телевизионные ролики сочетают в себе визуальное и звуковое воздействие, что привлекает большое внимание. Среди преимуществ рекламы на телевидении — «индивидуальный подход к покупателю» — относясь к человеку, сидящему дома в удобном кресле, реклама становится отличным средством личного общения. Телевизионная реклама не ограничивается территорией, ее могут увидеть жители не только разных городов, но и разных городов, этот вид рекламы охватывает большую целевую аудиторию в короткие сроки. Наконец, само присутствие рекламы компании или продукта на телевидении повышает статус компании и делает продукт более престижным.
Несмотря на все свои достоинства, у телевизионной .рекламы всё же есть один значительный недостаток — это очень высокая стоимость размещения. Кроме того, реклама на телевидении сильно ограничена по времени.
Весьма распространённым видом рекламы является реклама на радио. Ни для кого не секрет, что радио можно слушать дома, на улице, в машине, на работе, в отпуске и во время прогулки. Отсюда главный плюс рекламы на радио – широкий охват целевой аудитории. Радиовещание ведется круглосуточно и часто имеет своих постоянных слушателей, поэтому вы можете сразу определить, на какую аудиторию нацелена реклама. Относительно невысокая стоимость может считаться большим преимуществом радиорекламы, что позволяет даже небольшому бизнесу разместить видеорекламу на радиостанции. Среди преимуществ радиорекламы следует отметить то, что видео на радио можно легко смонтировать по желанию. Также, согласно статистике, аудитория радиостанций обычно больше ориентирована на приобретение новых продуктов, чем, например, читатели газет. Однако определенные недостатки есть и у радиорекламы. Поэтому информация на слух большинством людей воспринимается гораздо хуже, чем визуально. К тому же часто реклама на радио застает потенциального покупателя на улице или в автомобиле, когда он очень занят или просто не имеет возможности записать информацию о контактах и т.п. При этом всегда есть такие радиослушатели, которые переключаются на другую радиостанцию во время рекламного блока.
Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...
... В регионах реклама развивается по своим законам. Поэтому важно проанализировать ситуацию на местном рекламном рынке. В задачи данной курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать ...
реклама на транспорте.
Тем не менее, наружная реклама имеет достаточно высокую стоимость и подвержена воздействию осадков, мороза и т.п. Кроме того, наружная реклама часто подвергается вандализму из-за вмешательства людей. Ещё один недостаток наружной рекламы — долгое ожидание окупаемости, так как такая реклама окупается в течение нескольких месяцев или даже лет.
рекламой в Интернете.
Однако в России сегодня не так много компаний, которые могут предоставлять подобные услуги по мониторингу посещаемости сайта и состава аудитории. Конечно, вы всегда можете заказать эти услуги у иностранных специалистов, но это будет крайне дорого и доступно не всем компаниям. В этом и есть главный минус рекламы в Интернете. Более того, в России Интернет по-прежнему доступен очень ограниченному кругу людей, отсюда и узость рынка. По некоторым данным, количество посетителей Интернета в нашей стране не превышает 30 миллионов человек. Тем не менее, ничто не стоит на месте, постепенно Интернет становится доступным всё большему числу людей, поэтому вскоре Интернет реклама станет более распространена и, вполне возможно, станет лидером среди всех видов рекламы по эффективности.
3. Язык и стилистические особенности современной рекламы
Реклама — это, прежде всего, средство массовой коммуникации или «один из частных видов противоречивого общения», поэтому к рекламному тексту предъявляются особые требования. Язык рекламы занимает особое место среди тех функциональных стилевых образований, которые также касаются массовой коммуникации. Такое особое положение рекламного языка обусловлено спецификой самой рекламной деятельности.
3.1 Слоган и заголовок текста в рекламе
Слоган — рекламный девиз. Назначение девиза — побуждать к действию. Цель слогана в рекламных материалах — привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают лозунги, в 4-5 раз превышает количество людей, прочитавших всю рекламу. Слоган — это самая мощная форма делового предложения, хотя не все слоганы содержат такое предложение.
Придумывая рекламный девиз, нужно убедиться, что он четко соответствует требованию: безусловное соответствие общей рекламной тематике, простота.
Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному использованию названия. Он должен соответствовать основному требованию: быть достаточно коротким. Заголовки длинной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких.
Основными принципами создания слогана является дружелюбное и доброжелательное отношение к зрителю, сравнение, использование будущего времени (например, «Тефаль — мы всегда заботимся о Вас»).
Одним из примеров является реклама мобильной связи от компании UMC в Киеве. Осенью 2006 года они запустили новую кампанию под корпоративным слоганом «UMC — качественная коммуникация». Создав новый ролик, разработчики лингвистического сообщения зрителю использовали эффект повторения положительной информации для своих существующих и будущих подписчиков. Язык рекламы: «Чтобы вы могли пользоваться качественной мобильной связью, мы установили современное качественное оборудование, обеспечивающее качественное покрытие по всей Украине. Для Вас мы построили качественную сеть. Мама в Киеве, ты слышишь? — Да сынок, слышу тебя хорошо! UMC — качественная связь». Таким образом, слово «качество» повторяется до пяти раз за 37 секунд передачи. Эти слова завораживают внимание зрителя, но и рекламный саундтрек удачно сочетается с ними.
Психология рекламы и рекламного воздействия
... является объектом воздействия [5]. 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала очень разнообразной и ... в дополнение к функциональной, тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на особенности восприятия людьми отдельных ...
Началом популярности слоганов стал 1886, когда 8 мая фармацевт Джон С. Пебертон предложил жителям Атланты содовый напиток под названием Coca-Cola. Фирменное лозунг компании Coca-Cola менялось много раз: 1886 — «Пейте Coca — Cola»; 1904 — «Наслаждайтесь Coca — Cola»; 1917 — «Три миллиона ежедневно»; 1922 — «Жажда не знает времени года»; 1939 — «Почувствуй жажду — утолит ее »; 1941 -« компании coca Cola">coca — cola с вами »; 1953 — «Coca — Cola — вечная качество »; 1968 — «самый радушный из напитков Земли »; 1970 — «Coca -Cola подарит веселую жизнь »; 1987 — «Настоящая вещь». «Всегда Coca — Cola» является самым известным в наше время мировым фирменным лозунгом этой компании.
3.2 Образные средства в рекламе
Образные медиа играют важную роль в создании рекламных текстов или рекламных текстов. Они создают рекламный образ товара. Составитель рекламного текста должен подбирать слова так, чтобы они правильно влияли на воображение потребителя, открывая ему некоторые новые аспекты рекламируемого объекта.
Пути — это способ говорить, в котором слово или выражение используется образно. Путь основан на сравнении двух концептов, которые кажутся нам чем-то близкими. Наиболее действенны в рекламе определения. Определения товаров и услуг должны вызывать ассоциации, определенные представления. Какую информацию передают слова хороший, самый вкусный, замечательный, особенный. Да никакую. Эти слова не содержат конкретной информации. В лучшем случае вы приблизительно представляете, что означают эти слова. Теперь авторы рекламных слоганов неправильно используют эти слова. Совсем не редкость рекламном плакате такую фразу: хорошие цены. Во-первых, здесь элементарная стилистическая неграмотность, такого сочетания в русском языке нет. Если автор хотел создать комбинацию из одного автора, это оказывалось неудачным, поскольку не имело конкретного смысла. Во-вторых, это сочетание не имеет смысла. Следовательно, рекламный текст не воздействует.
Что значит вкусный или хороший вкус? Вряд ли возможно конкретно объяснить, что это такое. Но если использовать определения, характеризующие конкретные характеристики объекта, то у читателя возникнут вполне осязаемые ассоциации. Например, вяжущий, терпкий, соленый, пряный (вкус), жасминный, смолистый, хвойный (запах).
Рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola
... кока-колы. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola ... реклама. Аза Кендлер начал первую в истории Coca-Cola рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте Coca-Cola! ... Coca-Cola, а также различные сувениры под брендом Coca-Cola. 1902 год ознаменовался появлением главного конкурента - компании Pepsi-Cola. Первые две компании Coca-Cola ... компаний. Например, Coca-Cola Enterprises ...
Эти эпитеты усиливают выразительность рекламного образа, делают его содержательным. Они обогащают содержание декларации, подчеркивают индивидуальную характеристику объекта. Эпитет — это слово, которое определяет, характеризует объект или действие и подчеркивает любые характерные свойства или качества в них. Например, «Чарующий аромат кофе Гранд».
Метафора — это слово или выражение, которое используется образно, исходя из сходства в любых отношениях двух объектов или явлений. Метафора может создать очень четкий рекламный образ. Например, реклама консервов: «Кальмар — энергия океана на вашем столе» или реклама тканей: «Радуга из шелка».
Олицетворение — это передача человеческой собственности неодушевленным предметам и абстрактным понятиям. Пример из рекламы фабрики Конаковского: «Но русская майолика не подчинялась« английскому пути », она шла своим путем, вобрала в себя народные традиции…» Все чаще и чаще можно встретить в рекламных текстах мифологические или сказочные образы, а так же делаются ссылки на известных людей. Например: «Щедрые дары Посейдона»; «Если бы у Дюма был… ноутбук, он наверняка оставил бы нам в наследство больше романов».
Следовательно, есть много способов создать ассоциации, используя слова, используемые составителями рекламных текстов. Без них реклама была бы неинтересна и скучна, а это непозволительно.
3.3 Синтаксис рекламного текста
Синтаксис рекламных текстов в основном ограничивается простым предложением. Преобладание простого предложения объясняется максимально быстро и четко, чтобы сформулировать слоган и комментирующую часть рекламного текста. Оптимальные в рекламных текстах: это безглагольные предложения (Bee-line — лидер сотовой связи России; «Балтика» — лучшее пиво России), выполненные в так называемом фирменном стиле; это назывные предложения (в них представлено только подлежащее): Lion. Ощути силу льва! (фирменный лозунг).
Среди сложных предложений бессоюзные. Например: «Признак хорошего вкуса и традиций, например: чаи премиум-класса Lipton всегда под рукой».
В рекламных текстах распространены «номинативные представления» или «номинативные темы». Это очень динамичный прием синтаксической организации текста. Он состоит один из членов предложения (сегмент) как бы «вынимают» из предложения и ставят перед всем предложением, отделяя от него точкой или восклицательным знаком (такой прием еще называют сегментацией): «Филипс. Это самая быстрая перемотка ленты и самое стабильное изображение в системе автоматического управления изображением». Относительно большой объем простого предложения объясняется тем, что рекламируется техническое
В зависимости от заключенной в тексте экспрессии в его синтаксическом конструкции (их лексическое наполнение), передающие информацию:
- нейтральной, в «ровной» эмоциональной тональности, можно сказать — рационалистически. Например: 1) Летний отдых в Италии от фирмы «Саквояж»;
- 2) Международный детский курорт для детей от 7 до 17лет;
- 3) Ваш ребенок проведет 2 недели на острове Линиано вместе с детьми из
России и Европы; 4) Комнаты со всеми удобствами, 4-разовое питание; 5) Центры открыты с июля по сентябрь; 6) Заезды каждые две недели; 7) Количество мест ограничено. Для такого текста типичны простые повествовательные предложения с нормативным порядком слов (предложения 3, 5-7), назывные (распространенные) предложения (1, 2, 4);
Языковые средства привлечения внимания в рекламных текстах (на ...
... что, несмотря на большое количество и многообразие лингвистических исследований рекламных текстов, печатная реклама продуктов питания впервые анализируется в сопоставительном аспекте с целью выявления ... всего, привлечь его внимание. Существует множество моделей воздействия рекламы на реципиента. Например, А.С. Кармин в своей книге «Психология рекламы» упоминает три из них: Attention – Interest ...
- экспрессивно насыщенно, в повышенной эмоциональной тональности (положительной).
Например: 1) Откройте для себя нечто необычайное;
- 2) Почувствуйте незабываемую свежесть Баунти;
- 3) Белоснежная мякоть кокоса;
- 4) И еще лучше, еще нежнее;
- 5) Покрытая мягким слоем шоколада Баунти;
- 6) Самая свежая мякоть кокоса;
- 7) Баунти — райское наслаждение! Текст начинается приглашением потребителя получить необычайное удовольствие (предложения 1, 2).
Конструкция обращения «наполняется» экспрессивно окрашенными прилагательными (необычайное, незабываемая), выражающими высокую степень качества (очень положительного).
Предложение 3, связанное с предыдущей частью текста внутренней причинно-следственной связью, раскрывает причину обращения. Далее следует ряд конструкций (4, 5, 6 и, по существу, заключительная фраза 7), в данном тексте усиливающих смысловые и особенно экспрессивные оттенки высказывания. Они придают предложению дополнительную выразительность, изменяя стилистическую перспективу как самого предложения, так и изложения в целом: меняется и интонационный рисунок предложения, улучшается эмоциональная характеристика рекламируемого продукта.
Взаимосвязь, взаимодействие ряда слов с графическим в рекламном тексте печатной или наружной рекламы можно выявить на иллюстрациях — это реклама безалкогольных напитков. Слоган: «Не дай высохнуть!» Серия изображений — мальчик открывает бутылку «Спрайта», жадно выпивает напиток — «подсказывает» девушке, как лучше всего утолить жажду.
Оригинальным, способом сочетания словесного и изобразительного рядов в рамках вербального текста представляется вкрапление в текст иноязычных слов, написанных латиницей (нередко выделяемых шрифтом): Сделай паузу, скушай Twix!; Не хватает места? Samsung! Новый мотоблок и ТВ в одном корпусе…; Чай Lipton выбирает тебя. Чай Lipton — везде первый! Для вербальных текстов рекламы характерно использование такого стилистического приема, как игра слов, когда слоган строится на базе прецедентных текстов — пословиц, поговорок, крылатых слов великих людей, известных философов, художников, писателей, политиков… Каламбур — это очень эффективный выразительный прием, который обычно украшает любой текст, особенно рекламный, в вокальной структуре которого — благодаря краткости — выразительность каламбура предыдущего текста значительно улучшена.
Смелый каламбур, к месту употребленный, переосмысление прецедентного текста, удачно вставленная цитата из художественного произведения — все это вносит в текст стилистическое разнообразие, делает его «живым», легко воспринимаемым, высказанную мысль, выделяет, оттеняет смысловые и экспрессивно-эмоциональные акценты высказывания. Например, слоган в рекламе лекарства «Нам не страшен ты, грибок!» — парафраз первой из мультфильма «Три поросенка»: Нам не страшен серый волк!
3.4 Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Как известно, у людей помимо зрения очень устойчивая эмоциональная память, которая работает по принципу: приятное — неприятное, понравившееся — неприятное. Рекламные материалы неизбежно вызывают бессознательные эмоциональные образы. Установлено, что эмоциональная память намного сильнее других типов памяти, она влияет на процесс принятия решений, то есть на покупательское поведение человека. Специалисты считают, что симпатия к товару пропорциональна симпатии к рекламной информации. Характерна в этом отношении сама рекламная лексика с ее богатой эмоциональной терминологией: «тепло», «уют», «сияние». Еще пример — Отморозки в поисках ледяной свежести.
Язык рекламы. Язык рекламы. Текст без заголовка
... Изучение специфики языка рекламы как средств массовой информации. Систематизация его основных характеристик, описание общих характеристик рекламных текстов, анализ рекламного текста. Особенности и закономерности использования лингвистических приемов. реферат , добавлен 18.05.2014 ...
Безусловно, положительные эмоции вызывает юмор. Чувство юмора — одно из наиболее специфических, которые способен переживать человек. Однако применение юмора в рекламе — дело весьма тонкое, нередко деликатное. Пользоваться юмором в рекламе рекомендуется осторожно. Кого-то он привлекает, а кого-то и отталкивает.
Для проверки эмоциональной эффективности рекламного сообщения нужно представить себе это сообщение и определить, как к нему будут относиться люди с различными психологическими характеристиками, будет ли он им приятен.
4. Правила хорошей рекламы
Любая реклама должна быть законной, пристойной, честной, корректной и достоверной.
1. Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности.
2. Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или его недостаточным опытом или знаниями.
3. Реклама должна быть корректной. Она не должна без обоснованных причин играть на чувстве содержать ничего, что могло бы вызвать или спровоцировать акты насилия; содержать элементов дискриминации по расовому, национальному и религиозному признаку или принадлежности к тому или иному полу, возрастной группе. Кроме того, реклама не должна не должна усиливать комплексы, связанные с внешней непривлекательностью, прежде всего — подростковые.
4. Реклама должна быть достоверной. Так любая реклама не должна содержать заявлений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя.
5. Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства.
6. Реклама не должна содержать личных свидетельств или подтверждений, или ссылок на них, если они не являются подлинными. Не должны использоваться свидетельства или подтверждения, которые являются устаревшими или уже неприменимыми по другим причинам.
7. Реклама не должна необоснованно использовать известность и деловую репутацию других фирм, компаний или организаций, а также необоснованно эксплуатировать репутацию (авторитет) известных в обществе людей.
8. Реклама не должна имитировать общую композицию, текст, лозунги, визуальные изображения, музыку, звуковые эффекты и т. п. другой рекламы таким образом, при котором она может ввести в заблуждение или быть принята за другую рекламу.
9. Реклама должна быть легко идентифицирована, как таковая, в зависимости от используемой формы и средства распространения информации.
Реклама алкогольной продукции
... несовершеннолетними (теми, кому чаще всего и адресована реклама), да и взрослыми только вредит экономике да и стране в целом. реферат Реклама алкогольной продукции Цена: 80 руб. доступна сразу ... алкогольных напитков с спортивными результатами. Испания запрещает рекламу напитков, содержащих более 20% алкоголя, на телевидении и радио, а также рекламу любых алкогольных напитков в школах, спортивных ...
10. Реклама не должна содержать визуальные изображения или любые описания ситуаций, которые могут побудить к пренебрежению мерами безопасности, агрессивному поведению и опасным действиям. Особенная осторожность должна проявляться в рекламе, предназначенной для детей и молодежи, или изображающей их.
11. Особое внимание следует обратить на взаимодействие рекламы с детьми. Так, реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или отсутствием опыта у молодежи и не должна содержать прямых призывов к ребенку убедить других купить ему рекламируемую продукцию.
Реклама не должна формировать представление, что исключительно за счет обладания или использования продукции ребенок может получить физические, социальные или психологические преимущества по отношению к другим детям того же возраста, или что отсутствие такой продукции приведет к обратному. Реклама не должна вводить ребенка в заблуждение относительно действительных размеров, ценности, свойств, срока службы и характеристик рекламируемой продукции. Если дополнительные товары необходимы для использования продукции или для получения показанного или описанного эффекта это должно быть указано в явной форме. Реклама не должна утверждать, что рекламируемая продукция может быть легко приобретена семьей с любым уровнем дохода.
Следует помнить, что рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою рекламу. Каждый рекламодатель, рекламное агентство и рекламораспространитель берет на себя обязательство не принимать участие в публикации рекламы, которая была признана неприемлемой соответствующей организацией саморегулирования.
Заключение
Как показало время, реклама и объявления не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и, в конечном счете, на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров — появились особые типы текста: объявление — реклама вещи или услуги, анонс — рекламная информация и содержании газетного номера.
Рекламисту необходимо постоянно совершенствовать формы и методы своей работы, приводить их в соответствие с требованиями времени. Он должен не только быть хорошо вооружен знаниями, но и уметь правильно и доходчиво рассказать о рекламируемом объекте, заинтересовать людей, эмоционально воздействовать на них и фактом и словом. Язык и стиль современной рекламы конечно далек от совершенства, потому как именно этому аспекту уделяется сейчас меньше внимания. Использование непонятных слов, сухость языка, огромное количество непонятных терминов и слов, чаще всего американизмов. Все это, конечно же, снижает доверие к рекламе, уменьшает ее эффективность.
В заключении необходимо отметить, что сам «рекламный» язык это результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечать критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и о этических, грамматических и прочих правилах и нормах.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/po-russkomu-yazyiku-yazyik-reklamyi/
Плюсы и минусы в ограничении рекламы для детей
... вредно для людей, но это тоже проблема бедных родителей, и это не вина рекламы. И, конечно же, если бы реклама для детей была запрещена, правительства не смогли бы использовать ... и сладкой пищи неэтично и приводит к тому, что дети на протяжении всей жизни имеют избыточный вес и нездоровые пищевые привычки. В результате мы все должны платить высокую цену за ...
1 .Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 1994.-260с
Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе// Справочно-информационный портал «Русский Язык», gramota
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2007.-380 с.
Старобинский Э.Е. Реклама — двигатель торговли, — М: «Интел-Синтез», 2006. — 350 с.
Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика». — Петрозаводск АО «Фолиум», 1994. — 250 с.
Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. -1999.-220 с.
7. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы// Маркетинг. — 2003, — 325 с.
20
