Реклама и ее особенности, Пункт 1.1 Типы печатных изданий
Начнем с того, чем же вообще является печатная реклама и ее описание. Печатная реклама — один из важнейших каналов распространения рекламных сообщений.
Печатная реклама — один из старейших видов коммерческих сообщений. Первые рекламные объявления появились еще в древности в Египте, в Древнем Риме. Чаще всего это были самые простые анонсы проекта формы в любом магазине и так далее.
Существует несколько видов печатной рекламы:
Газеты — печатные периодические издания, выпускаемые через краткие промежутки времени на недорогих сортах бумаги и содержащие новостную, аналитическую, развлекательную, рекламную и прочую актуальную информацию, как правило, адресованную населению определенной территории (район, город, страна) или лицам, объединенным общим интересом или видом деятельности. В зависимости от типа и назначения газеты имеют разные сроки выхода (от 1 до 7 раз в неделю), различные тиражи и форматы. Наиболее распространены: периодичность 1 раз в день, 3 раза в неделю, 1 раз в неделю; сплошная нумерация; использование крупных форматов бумаги (газетный формат); черно-белая печать; печатание на несброшюрованных листах. Газета может выпускаться в течение короткого времени, ограниченного определенным мероприятием (конференцией, фестивалем и так далее).
Вместе с основным выпуском газета может быть опубликована в расширенной версии через приложения. Газета может выпускаться как на платной, так и на бесплатной основе.
Журналы — печатные периодические издания, выпускаемые с периодичностью не менее 1 недели, изготовленные, как правило, из более дорогих, по сравнению с газетами, сортов бумаги, и содержащие информацию, адресованную лицам, объединенным общим интересом, видом деятельности. В зависимости от типа и назначения журналы имеют разные сроки выпуска, тиражи и форматы. Наиболее распространены: периодичность 1 раз в неделю (еженедельники), 1 раз в месяц (ежемесячники), 2 раза в месяц (двухмесячные журналы), 3 раза в месяц (квартальные журналы); годовая нумерация; полноцветная печать; печатание на сброшюрованных листах. Все журналы имеют постоянный тематический заголовок, официально утвержденный для данной публикации. Вместе с основным выпуском журнал может быть издан в расширенной версии за счет приложений.
Листовки – Являются одним из самых популярных видов рекламной продукции. Этот метод также является одним из самых эффективных и относительно недорогих. Когда нет времени или денег на разработку буклета или брошюры, если публикуемая рекламная информация быстро устаревает или в небольшом объеме, лучше всего распечатать листовки. Это обычно лист бумаги формата A4, отпечатанный с одной или с двух сторон. Как правило, на одной стороне размещаются цветные слайды или фотографии, а на оборотной — текст. Большинство листовок содержат три компонента: визуальную серию, информационный блок с описанием продуктов и необходимую контактную информацию. Любая хорошая листовка несет в себе скрытое послание к потребителю. Для изготовления листовки необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация. Для технических продуктов могут быть созданы графики и диаграммы, чтобы повысить наглядность информации.
Маркетинг на рынке ценных бумаг
... маркетинговая деятельность связана с реализацией ценовой политики. На рынке ценных бумаг сложность цен определяется спецификой ценообразования ценных бумаг. ... на бирже. Как правило, особое значение придается рекламе, которая принимает различные формы. Важную роль при этом играет достоверность информации. ... инфраструктуры; изучению мотивации участников рынка ценных бумаг; определению наиболее эффективных ...
Брошюры — это печатные издания, обычно большего объема, чем буклет. Рекламные брошюры — это непериодические текстовые издания объемом более 4 страниц в мягкой обложке в виде переплетенных листов печатной продукции. Брошюры идеальны для размещения большого количества информации или для презентационных целей. Брошюры выпускаются разных типов, разных по цвету, формату, способу переплета и тиражу. Обычно нам заказывают брошюры формата А4 или А5; возможны и нестандартные размеры. Наиболее часто заказываемый тип скоб — это металлические скобки, реже — бесшовные клеевые швы или нитки.
Буклеты — это одна из наиболее популярных малых полиграфических форм, недорогой, универсальный и при этом крайне важный инструмент для продвижения компании или ее продукции на рынке. Рекламные буклеты издаются как малыми, так и большими тиражами, так как предусматривают множество каналов распространения и большой охват Вашей целевой аудитории: на выставках, ярмарках, презентациях, посредством директ-мэйла, через торговые и сервисные предприятия и т.д. Развернутую брошюру также можно повесить на стену, где она будет служить плакатом или справочным материалом. Но, в отличие от плаката, брошюру можно легко отправить, не опасаясь ее испортить. Учитывая большие тиражи, цена буклета невысока по сравнению с другими видами рекламы. В результате стоимость контакта с целевой аудиторией невысока. Когда требуется небольшой тираж брошюры, мы можем предложить вам распечатать ее в оперативном режиме.
Плакаты — широко используются в рекламе. В Москве печать плакатов приобрела массовый характер — плакаты присутствуют практически повсеместно: в магазинах, аптеках, химчистках, развлекательных центрах, кинотеатрах, выставках и т.д. Среди всего этого изобилия одни плакаты достигают желаемого эффекта и привлекают внимание покупателя к конкретному товару или услуге, а другие проходят мимо, не проявляя интереса. Красивый плакат неизменно обращает на себя внимание; он не только приятен глазу, но и остается в памяти потребителя. Плакаты бывают разных форматов, начиная от стандартного А4 (210х297мм), и до огромных полотен. Наиболее распространенный формат плаката – А2. Формат плаката, как правило, не совпадает в точности с форматом ряда А. Размер плаката соответствует размеру печатной машины, вы можете получить товар чуть больше стандарта А2 за ту же цену. Дизайнер, создающий макет плаката, должен заранее знать, на какой машине он будет напечатан, чтобы воспользоваться преимуществами широкоформатных машин.
Наружная реклама: афиши и плакаты
... ротацией. Из такого разнообразия форм рекламы я выбрал наружную рекламу в качестве предмета своего исследования. Наружная реклама стала частью нашей повседневной жизни. Рекламные плакаты мы встречаем повсюду: по дороге ... А чтобы привлекать внимание потребителей и партнеров, реклама всегда должна быть яркой и остроумной. Поскольку на рынке очень много товаров, ...
Каталог — одна из разновидностей полиграфической продукции, рассчитанная на привлечение внимания потребителя к фирме, товару или услуге. Несколько листов печатного материала, скрепленные скобами, пружиной или другим возможным способом, обладают высокой рекламной силой. Они способны влиять на мнение людей о продукте той или иной компании и формировать по отношению к ней абсолютно положительные эмоции. Обычный формат для создания каталогов — это готовый А4 и не менее 48 страниц. Количество страниц зависит от пожеланий заказчика и полноты информации о его компании, которую он желает разместить на страницах каталога. Специалисты нашей компании помогут определиться с оформлением и тиражом каталога, дизайнеры проиллюстрируют сильные стороны этого рекламного продукта.
Пункт 1.2 Типы рекламы в печатных СМИ и способы воздействия на потребителя.
Помимо типов самих печатных рекламных носителей, существует еще классификация самой рекламы, которая вставляется в печать. Такая реклама классифицируется по так называемому формообразующему признаку. В большинстве случаев существует три формы печатной рекламы, которые также имеют решающее значение при продаже рекламы.
Типы :
Модульная реклама.
Иногда модуль рассчитывается не по стандартной пропорции полосы, а по принятой пяти- или шестиколонной раскладке. В этом случае полоса делится на соответствующее количество колонок (пять или шесть), а потом уже идет деление колонок. Этот способ не особо подходит для рекламных продаж, так как нарушает принцип однородности. Разделение на модули, основанное на пропорциональном делении полосы, позволяет подготовить стандартный оригинальный макет, который можно вставлять в газеты разных форматов. Например, оригинал-макет, рассчитанный на 1:2 полосы формата А4, спокойно «встанет» в 1:4 полосы формата А3 или 1:8 полосы формата Л2. Эта стандартизация удобна для крупного рекламодателя, размещающего более чем одну публикацию.
Такой принцип модульного деления в основном используется газетами. Журналы чаще всего применяют другой принцип модульной сетки – 1:2, 1:3 и 1:4.
Модульную рекламу иногда также называют «показом», поскольку она подразумевает определенную структуру рекламы, разработанную в виде оригинального макета на компьютере с использованием графических программ.
Рубричная реклама.
Модульная сетка, типичная для корпоративных газет и журналов, также иногда используется для определения стоимости рубричных объявлений. Но чаще всего здесь цена определяется за квадратный сантиметр или марку, но всегда с учетом размера и шрифта, принятого для композиции объявлений.
Classified,
Текстовая реклама.
Важным и, скорее всего, фундаментальным фактором является прямое воздействие на потребителя. Есть несколько способов влиять и влиять на выбор и мышление потребителя, но мы разберем самые популярные и основные из них. Также эти методы законны и по отношению к другим видам рекламы.
Анкетирование как способ исследования потребителей
... продвижения и рекламы. Сегодня его по праву можно считать неотъемлемой частью маркетинговых исследований. Результаты опроса - важный источник достоверной информации для потребителей. Использование технологии анкетирования целесообразно ... вопросов, выбираются место и форма анкеты. Так, например, опрос, направленный на изучение потребителей, может проводиться по месту жительства или работы ...
1. Утвердительные высказывания
Метод заключается в использовании утверждений, представленных как факты, при допущении, что эти утверждения самоочевидны и не требуют доказательств. Практически вся реклама построена на использовании этого метода. Кроме того, эти утверждения с рациональной точки зрения рения и изолированы от рекламы часто кажутся преувеличением. Например, такие слоганы как: «Не зря все дети любят Huggies» (реклама подгузников «Huggies») или «Новый год вдвойне вкусней, если с вами MilkyWay» (реклама шоколада «MilkyWay»).
2. Выборочный подбор информации
Суть метода заключается в специальном отборе и использовании только тех фактов, которые полезны для информационно-психологического воздействия рекламы. интересно отметить, что мы сталкиваемся с практикой использования аналогичного метода в политической борьбе, в управлении общественно-политическими процессами и в избирательных кампаниях. Однако в случае с рекламой в большинстве случаев у потребителя не возникает сомнений в использовании как метода «Выборочного отбора информации», так и метода «Утвердительные утверждения». Следовательно, изолированное использование этих методов в рекламе без реализации других не приводит к существенному влиянию на потребителя, однако их отсутствие может привести к снижению воздействия рекламы.
3. Использование слоганов
Один из методов, широко используемых в рекламе, — использование разнообразных слоганов, девизов и слоганов. Это позволяет «сконцентрировать» основные особенности, название и/или образ рекламируемого товара в одну фразу, которая и внедряется в сознание потребителя. Еще одна особенность метода — при использовании слогана запоминаются не только и не столько характеристики конкретного продукта, сколько его идеализированный и позитивный образ. Например, вместо брендов «Аквафреш», «Синергия С», «Ледяной белый» слоганы «Тройная защита для всей семьи», «Чтобы кожа светилась здоровьем», «Чтобы сохранить белизну кожи зубы «Бывают».
При «использовании слоганов» особенно важным является создание четкой ассоциации торговой маркой и самим слоганом, для чего в его состав нередко включают название торговой марки или компании: «Blend — a — med — пусть улыбка сияет здоровьем», «Весело и вкусно — McDonalds», «Maggi — добавь изюминку», «Roventa Delta — покоряет с первого взгляда» и др. Для улучшения восприятия и запоминаемости слоганов в рекламе используются яркие короткие фразы и детские стишки. Например: «Чистота — чисто тайд», «Мизим — для желудка не заменим», «Разыгрался аппетит — не тормози — сникерсни!», «Миф — автомат — чисто идеально и цена реальна» и др.
Использование слоганов не ограничивается коммерческой рекламой, аналогичный метод используется в политической рекламе. Например, на выборах в Государственную Думу РФ использовались такие лозунги как: «Демократическое единство — во имя жизни, свободы и достоинства» (Федеральная партия «Демократическая Россия»), «Никто КРОме нас с Вами!» (Конгресс русских общин), «Вместе со всеми ради блага каждого!» (Партия самоуправления трудящихся), «В единстве и согласии — к процветанию Российской Федерации!» (ПРЕС), «Демократия и частная собственность» (Партия экономической свободы) и др.
Реклама как средство продвижения товара на рынке
... товаров, реклама торговых организаций. Некоммерческая реклама способствует извлечению нематериальных дивидендов и продвижению социально значимых ценностей. С этой точки зрения можно выделить: государственная реклама – имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на ...
4. Концентрация на нескольких чертах или особенностях
У рекламы обычно нет возможности влиять на потребителя в течение более короткого или более длительного периода времени. Это связано как с особенностями размещения рекламы, большой стоимостью рекламного времени и/или площади, так и с особенностями восприятия рекламы потребителем, которые, как правило, стараются избегать воздействия рекламы. В связи с этим у рекламы возникает острая необходимость повысить воздействие рекламы в условиях недостатка времени, площади, короткого времени восприятия рекламы потребителем и т. д. Для этого реклама в рамках одного сообщения и объявления концентрируется лишь на некоторых чертах имиджа и/или качеств и черт товара. В качестве таких особенностей и черт могут выступать: образ товара создающего хорошее настроение, увеличивающий привлекательность, способствующий улучшению здоровья, являющийся признаком высокого социального статуса, связанный с заботой о семье , меньшую цену, по сравнению с аналогичными товарами, высокую скорость работы, больший срок действия или надежность и т. д.
5. Дополнительное свидетельство
Этот метод основан на предположении, что если наряду с тем или иным утверждением будут предоставлены дополнительные доказательства его подтверждения, потребитель психологически склонен больше доверять этому утверждению. Такого рода дополнительное подтверждение или свидетельство может быть как обезличенным, так и принадлежать организации или группе, которая обладает определенным авторитетом и/или возможностью судить о содержании утверждения.
Например, дизайнер Игорь Энушков появляется в рекламе Head & Shoulders, журналист Кэтлин Баэрд — в рекламе Pantene Pro-V. Следует отметить, что люди, которых используют в рекламе, не обязательно имеют реальные прототипы.
6. Победившая сторона
Реализация метода дополнительных доказательств — Winner Party». В данном методе реклама эксплуатирует желание людей быть на «выигравшей стороне», быть «как все». Например, в рекламном ролике медицинского средства «Фастум» в качестве такой «выигравшей стороны» выступают «более 20 миллионов людей» («более 20 миллионов людей излечено :»).
Следует отметить, что мы сталкиваемся с подобным приемом в политической борьбе. Например, в избирательных кампаниях часто используются пропагандистские темы, такие как «Кандидат N — кандидат номер один» или «Кандидат N — победивший кандидат».
7. Использование авторитетов
Достаточно близко к методу «Дополнительное свидетельство» лежит метод «Использование авторитетов (групп влияния)». Однако, если в методе «Дополнительное свидетельство» источник свидетельства является более или менее безымянным, то в случае «Использование авторитетов (групп влияния)» этот источник выступает в виде отдельных авторитетных и известных для аудитории личностей или групп. В качестве таких «групп влияния» могут выступать известные актеры, деятели культуры, телевизионные ведущие и т. д. Это приводит к лучшему восприятию рекламы, на которую в определенной степени «переносится» положительный имидж источника рекламных заявлений, а сами заявления наделяются большей уверенностью.
Реклама как средство продвижения товара на рынке (2)
... и мощности. В данной курсовой работе я приведу примеры рекламной ... товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Реклама – это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании ... Например, объявление размером в четверть полосы на последних страницах журнала среди массы аналогичных имеет меньше шансов быть замеченным и прочитанным по сравнению ...
Например, известный модельер Вячеслав Зайцев рекламирует шоколад «M&M», а в рекламе магазинов «Электрический мир» участвует актер Демьяненко, которые сыграл ряд ролей в популярнейших фирмах 60 — х годов, журнал «Гео» рекламирует ведущий популярной программы «Что, где, когда».
8. Создание контраста
Достаточно распространенный метод рекламы — метод «создания контраста». Основная задача этого метода: показать рекламируемый товар, как нечто отличающееся от остальных, радикально улучшающее ситуацию, обладающее исключительными свойствами, эффективностью и т. д. Основной акцент при этом делается на эмоции. Для этого используется большой арсенал методов для построения видеопоследовательностей рекламных сюжетов, выступлений и комментариев, создания особых игровых и сюжетных ситуаций.
Например, сюжет одного из рекламных роликов шампуня от перхоти Fructis начинается с черно — белого кадра, на котором женщина стыдливо убирает щеткой перхоть с пиджака мужчины, на другом кадре, после представления рекламируемого шампуня, мы видим цветной кадр с улыбающимся мужчиной и целующей его женщины. В рекламе напитка Pepsi используется черно — белая съемка улиц и цветное изображение товарного знака Pepsi, а в рекламе Coca — Cola освещенный автопоезд с надписью «Always Coca — Cola» который, проезжая по темному лесу и городу, распространяет вокруг себя свет и заставляет зажигаться огни. На стыке метода «создание контраста» и метода «использование положительных и ценностных образов, понятий и слов» лежит обильное использование в рекламе таких слов как «новый», «особенный», «уникальный» и др.
9. Сравнение
В отличие от метода «создание контраста», в котором преимущество одного товара над другим в большей степени достигается через эмоции, в методе сравнения основной акцент делается на разумную и наглядную демонстрацию преимуществ того или иного товара по сравнению с другими, аналогичными.
В одних случаях, это может быть утвердительное высказывание о преимуществах определенного товара , в других случаях это может быть сравнение эффективности работы (например, в рекламе отбеливателя Ace производится сравнение работы, во время которого демонстрируется четыре коробки «обычного отбеливателя», вместо одной упаковки Ace, сопровождаемое следующим комментарием: «отбеливая одинаковое количество белья вы тратите в один, два, три, четыре раза больше порошкового отбеливателя по сравнению с «Ace»).
В описанном методе рекламы особенно важны ясность и простота сравнения. Как правило, в качестве объекта сравнения выбирается некий безличный и заурядный аналог рекламируемого продукта, имеющий ряд преимуществ. Например, в случае рекламы жевательной резинки она сравнивается с другой жевательной резинкой, в случае лекарственного средства, оно сравнивается с аналогичным средством и т.д. Однако иногда сравнение может быть основано на недостатках других продуктов, и сравнение может быть выполнено с продуктом из другой отрасли поблизости. Например, в рекламе освежающих сладостей «Рондо» их сравнивают с жевательной резинкой, сопровождают выстрелами через обильно покрытый ими стакан, причем их «негативный» имидж подкрепляется следующим комментарием: «… если вы не уверены в свежести вашего дыхания, вы можете все время жевать:типа жвачку:но есть способ лучше : Рондо».
Влияние рекламы на поведение потребителей
... внимания к рекламе. 3. Исследовать влияние рекламы на отношение и поведение потребителей. 5. Проведите исследование влияния рекламы на поведение потребителей продукции L'OrealParis. Методы исследования: изучение ... изменение некоторого маркетингового стимула (такого, как цена) ощутимо для потребителей. Например, розничный торговец, использующий специальные цены в качестве меры стимулирования спроса, ...
