В настоящее время политическая реклама — одно из крупнейших направлений рекламы. Это важная часть политического процесса, которая служит основой избирательных кампаний и формирования политической идеологии населения. ы прекрасно понимаем, что политический выбор и волеизъявление избирателя не свободны даже в странах с более развитыми демократическими институтами. Политическая реклама способна влиять на мнение и решения избирателей, подчиняя их электоральной стратегии той или иной партии или кандидата. Политическая реклама имеет разные определения, но все они имеют одну общую черту: это коммуникация через СМИ и другие средства коммуникации с целью повлиять на отношение людей к политическим субъектам или объектам. Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, политические агенты, политические организации, государственные структуры — правительства, министерства, партии. Программы, политические события, документы, бюджеты могут стать политическими объектами. Политическая реклама формирует образ людей, идей, программ, политических взглядов.
Цель: Рассмотреть в своей работе появление политической рекламы
Задачи:
1) Изучить историю развития политической рекламы
2)Осветить особенности политической рекламы
3)Определить место политической рекламы в современном мире
Объект: История развития политической рекламы
Предмет: Исторически сложившиеся виды и особенности политической рекламы
1 Развитие политической рекламы в древности
Политическая реклама появилась одновременно с самой политикой. Он начал свой путь вместе с первыми штатами, когда властям понадобилось выйти на связь с населением, из-за необходимости получить помощь граждан в поддержании порядка внутри государства и в постоянном снабжении армии. Власти осознали, что информация может влиять на поведение людей, и воспользовались этим, тем самым усилив свои сильные стороны, искажая информацию в нужном направлении.
Однако если рассматривать понятие политической рекламы с точки зрения современного взгляда, то можно говорить о ней как о политической рекламе в Америке и Европе только с начала двадцатого века, а в России — только с его второй половины половина. Все, что появилось до этого периода, правильнее называть феноменами проторекламы.
Реклама в местах продажи
... коммерческая, некоммерческая, социальная, политическая ); по охватываемой территории (общенациональная, зарубежная, региональная, местная и т.п.), по видам носителей (печатная, наружная, электронная и т.д.). Успех рекламы зависит от успешных ... огромное влияние на социальные и культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Он также вызывает реакцию общества ...
Первые рекламные тексты, лишь отдаленно похожие на современную рекламу, были обнаружены еще в древних цивилизациях. Рекламы чаще всего были нацелены на информирование населения, были довольно примитивными и простыми. Зачастую их помещали на папирусе или камнях, а также на металле. Эффективность такой рекламы была намного ниже, чем у рекламы, размещенной на стенах зданий и сооружений.
Одним из ранних проявлений проторекламы стала устная реклама. На улицах Древнего Рима вестники каждый день рассказывали последние новости, кричали о делах государства, начале войн и новых походах полководцев, приглашали добровольцев для пополнения рядов армии. Постепенно призывы голосовать за того или иного сенатора никого не удивляли.
Так альбомы и граффити стали для всех обычным делом. Многие историки считают, что политическая реклама зародилась на улицах Древнего Рима. Политическая система с элементами демократии предоставила гражданам возможность выбирать представителей власти, а политиков — рекламировать свои достоинства и сильные стороны. Поэтому кандидаты, представители власти и их сторонники хвалили собственные преимущества и пытались унизить или оскорбить достоинство своих конкурентов. Так, знаменитый римский оратор Марко Туллио Цицерон был известен своими разоблачительными заявлениями против Катилины и Марка Антония.
2 Эволюция политической рекламы после античного периода
Устная реклама не утратила значительных позиций и в средние века. B Европе — глаттгатаи, а на Руси — биричи пересказывали и передавали указы и нововведения правителя, а также восхваляли его и оставляли отрицательные отзывы в сторону его недругов. Вообще клевета и разоблачение недостатков часто использовались в политических целях.
Помимо устной рекламы выделяют и другие виды политической рекламы.
После изобретения радио, часть информации перешла в радиоэфиры. Однако политическая реклама в ее современном понимании на радио в России появилась только в конце 80-х годов ХХ века. Но всё же речи B.И. Ленин, который звучит по радио с 1920-х годов, также может в некоторой степени быть рекламой определенных убеждений, позиций и политических идей самого оратора. Во времена И.B. Сталинское радио регулярно транслировало как личные выступления вождя, так и выступления ведущих политиков и военачальников того времени.
B начале нашего века появились и новые жанры политической радиорекламы. Например, в период выборов депутатов Гос. Думы в 2000х в радиоэфире прозвучали Очерки, традиционные дебаты, новостные рекламные сообщения, радио-споты; а чуть позднее, в период выборов главы города Воронеж, вышла целая серия передач — Районные будни И. Д. Образцова.
Одна из основных форм визуальной рекламы в политике — портрет и скульптура. B античности роль политической рекламы отдавалась статуям воевод и правителей, которые зачастую сопровождались торжественными надписями. Один из примеров — знаменитые статуи египетских фараонов.
Кроме того, в период расцвета СССР статуи вождя пролетариата Б служили украшением площадей почти во всех городах Союза, а его бюсты стали доминирующей частью кабинетов высокопоставленных лиц.
Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...
... В регионах реклама развивается по своим законам. Поэтому важно проанализировать ситуацию на местном рекламном рынке. В задачи данной курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать ...
Следующий период власти И.В. Сталин полон ярких примеров грамотной политической рекламы, хотя такая реклама, скорее всего, была направлена на усиление собственного «культа личности» вождя, потому что у населения как такового не было выбора. Художники и скульпторы сформировали для народа яркий и позитивный портрет и образ Иосифа Виссарионовича, что положительно повлияло на общественное мнение.
Агитационные плакаты и иллюстрации, использовавшиеся в СССР с 1924 по 1985 гг., можно с уверенностью назвать образцами политической рекламы. Некоторые из фраз, которые появились на этих плакатах, например, депутат — это слуга народа! «О» Да здравствует великий Сталин, народный кандидат в Верховный Совет СССР! «используется публицистами по сей день. [9, р. 3.4]
Кроме того, выделяется политическая реклама сувениров, точное время ее формирования не определено. Во время революций в Европе и России декали раздавали сторонникам противостоящих партий. Такие как повязки или знамёна. Возможно, с большим сомнением их можно отнести к сувенирам, но именно так стала зарождаться такая политическая реклама.
Позже возросла популярность на значки. B Советском Союзе популярными и почётными были значки октябристов с портретов Ленина, символика партии присутствовала на пионерских и комсомольских значках. Маленькие флажки также можно отнести к категории рекламных товаров. K традиционной сувенирной политической относятся и различные календари с портретами политиков или символикой политических движений и организаций [3].
Например, сейчас практически в любом гипермаркете можно за небольшие деньги купить календарь с Владимиром Путиным.
В начале двадцатого века большую популярность получила фотография. Например, фотография императора Николая и императрицы Александры с детьми, опубликованная в 1909 году в книге «История государства Российского в портретах» и в многочисленных газетах, укрепила любовь людей к Романовым. Однако после революции большевики начали использовать фотографию в целях политической антиреклама. Чем больше идет технический прогресс, тем больше развивается это направление в рекламе.
В Советском кинематографе сформировалась ранняя политическая кинореклама её проявлением в 1927 году становится фильм С. Эйзенштейна «Октябрь». Это первая попытка кинематографа воссоздать образ Ленина. Потому что Сталин высоко оценил роль кино в пропаганде советского образа жизни и в формировании идеологии.
Впоследствии, с распространением телевидения, телевизионная реклама стала использоваться все более популярной, поскольку она была менее затратной с финансовой точки зрения и более эффективной с точки зрения прибыльности и эффективности.
Однако телевидение стало доступным для значительной части населения Союза только в 1880-х годах. Поэтому говорить о политической телерекламе можно только с этого момента. Хотя на Западе и во многих странах Европы телевидение развилось гораздо раньше. В настоящее время политическая реклама в Соединенных Штатах Америки на телевидении играет доминирующую роль в победе политика на выборах. Американская система предполагает прямую трансляцию дебатов и немедленную реакцию зрителей на происходящее. Также у нас есть интерактивные программы политического характера, такие как «К преграде!» на HTB они приобрели популярность в 2003 году, а в 2009 году потеряли смысл и закрылись. Сейчас самая популярная программа о политике — 60-минутная программа, но с каждым годом она теряет свою аудиторию. В настоящее время многие телевизионные жанры поставлены на службу властям, поскольку телевизионный сегмент большей частью полностью контролируется государством и финансово зависит от него. Короткие рекламные ролики наиболее популярны в России, и эта тенденция набирает обороты.
Партии в политической системе общества
... Вебер выделял в развитии партий три периода: 1 в ХУ1-ХУП вв. партии в Европе представляли собой аристократические группировки, объединяющие немногочисленных представителей политической элиты; ________________ 1 . Основы ...
С конца 90-х годов прошлого века Интернет появился и начал развиваться в жизни россиян. Конечно, политический сегмент не упустил такой возможности для распространения своих идей. Во всемирной паутине появились баннеры, электронные версии печатных изданий, информационные серверы, сайты политических партий и отдельных политиков”. Наряду с большим количеством сайтов, посвященных определенным избирательным кампаниям, появились политические сайты политических партий и движений. Среди них сайты таких партий как Единая Россия, ЛДПР, КПРФ и многие другие.
Не мало важную роль сейчас так же играют социальные сети, через которые граждане могут наблюдать за деятельностью партии или политика не только через их официальные страницы, но и со стороны, отталкиваясь от мнения и фактов, представленных другими гражданами или источниками.
3 Политическая реклама в наше время
Политическая реклама — реклама, направленная на изменение политического поведения компании или ее части в контексте политического выбора. По своим принципам и функциям это комплекс конкретных форм и методов безличного представительства и продвижения политических сил, идей и практик, которые способствуют как изменению общества в целом, так и достижению отдельных политических целей. [3][7]
Политическая реклама не возникает в финансовом отношении, по крайней мере, для основных целей, которые считаются некоммерческим рекламным сегментом. Несмотря на это, современная политическая реклама для достижения своих целей использует методы, аналогичные коммерческой рекламе. Но вот что их отличает, так это сами цели. [1] Стратегической целью любой рекламы является изменение в мнении и поведении общественных групп по отношению к объекту рекламирования. Как и коммерческая и политическая реклама, благодаря своему масштабу, разнообразию и психологическому подходу, она имеет значительные возможности влиять на массовое сознание. [7]
Специфика современной политической рекламы состоит в том, что ее цель и объект очень четко и четко определены, а иногда такая реклама характеризуется очень активным, иногда даже слегка агрессивным характером воздействия на социальные группы. Такое воздействие объясняется стремлением склонить того или иного человека сделать выбор в пользу конкретного политического продукта в условиях свободного демократического выбора, и предполагает разнообразное сочетание способов убеждения, которые должны вызывать больше доверия у избирателей, чем доводы политических конкурентов или оппонентов. [4]
Достижение отдельных целей политической рекламы чаще всего заключается в том, чтобы побуждать людей осуществлять определенные действия, имеющие политически значимый эффект и побуждающие граждан участвовать в разнообразных политических процессах, таких как прямые выборы или референдумы и другое. Воздействие политической рекламы вызывает изменения в поведении людей и их политической приверженности. Таким образом, политическая реклама получила практическое применение во многих странах как одна из основных составляющих политических технологий воздействия на общественное мнение. Система факторов, формирующих политический выбор, представляет собой сложную, многоуровневую, но достаточно гибкую и динамичную среду. Контролируя эти факторы, политическая реклама действует как своего рода ориентир, определяющий желаемый вектор политического выбора.
Политический маркетинг: концепция и технология
... всевозможных проектов и технологий, задачами которых является регулирование политического рынка; — управление политическим маркетингом, т. е. планирование и реализация системы подготовленных маркетинговых ... традиционными нормативными теориями. Маркетинговый подход (всюду, не только в политическом маркетинге) предполагает, что процесс осуществления маркетинговой деятельности условно разделяется на ...
В России, как и в некоторых других странах, понятие «политическая реклама» не имеет особо развитой правовой основы и, по сути, такого определения в нашем законодательстве нет. Основное российское законодательство регулирует только одну форму политической рекламы, например, избирательную кампанию. Этот модуль включает мероприятия по распространению среди органов государственной власти информации о политических силах и кандидатах на выборные должности, проводимые в ходе избирательных кампаний, с целью оказания влияния на поведение граждан и электората.
Политическая реклама в более масштабном смысле законом не регулируется и подчиняется общим свободам (слова, объединений, информации) и установленными законами ограничения и порядком использования этих свобод. Многочисленные законодательные акты, содержащие разрозненные положения по вопросам, касающимся распространения информации, касающейся политической деятельности, не в достаточной степени объясняют значение необходимых терминов. Это приводит к неоднозначному пониманию, что в свою очередь порождает конфликты в рекламных правоотношениях. Даже в современной научной литературе нет единого определения понятия политической рекламы. Следовательно, неадекватное научное обоснование приводит к низкому уровню правоприменения. Однако, в России этот вид рекламы получил развитие относительно недавно, так как до 1991 год в стране фактически существовала лишь одна политическая сила, которая не имела конкурентов, а в качестве основного средства политической коммуникации использовала систему идеологической пропаганды.
Масштабные изменения важнейших принципов организации политической системы в России, начались в начале 2000-х годов и придали особую актуальность проблемам формирования необходимых условий для осуществления открытой, свободной конкуренции политических сил, а также повышения политической активности граждан. Теперь мы можем наблюдать развитие политической составляющей нашего общества. С каждым годом появляются всё новые и новые партии, их ряды становятся всё шире. Конкуренция за места в государственных структурах (особенно в региональных) растёт достаточно стремительно. Поэтому всё больше политической рекламы становится вокруг. В ней используются различные способы привлечения избирателей, популярность набирает антиреклама против “Единой России” активно используемая оппозиционными партиями.
Наблюдаемой в настоящее время общей тенденцией конкурентных и неконкурентных режимов является снижение участия электората в политической жизни, падение доверия к политическим партиям и легитимности власти, а также всё больше распространяется абсентеизм. Профессиональные политики пытаются повысить к себе интерес общества. [10, с. 144]. Всё актуальнее становятся специалисты, специализирующиеся на политической рекламе, и знают все её мельчайшие особенности. Некоторые говорят, что победа на современных выборах может зависеть даже от того правильно ли выставлен свет в кадре или нет.
История развития рекламы в России (2)
... вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дает множество поводов как для юмора, так и для скептицизма. В данной работе я проанализирую историю развития рекламы в России ... Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. .1 Типология рекламы . По направленности на аудиторию: а) Реклама потребительских товаров. Большая часть рекламы, появляющейся в средствах массовой информации ...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Политическая реклама представляет интересы и потребности политических сил и, как правило, ориентирован не на узкую целевую аудиторию, а на общественные группы, объединенные преимущественно по своему социальному статусу , либо на все общество или его значительную часть. Аудитории политической рекламы состоят из субъектов политического процесса, делающих тот или иной выбор, поддерживающих тот или иной проект, инициативу или идею, определяющих для себя, какой политической позиции придерживаться.
В этой работе мной были рассмотрены появление политической рекламы, изучена её история развития политической рекламы, а также определить место политической рекламы в современном мире. В первом разделе представлена информация о формировании политической проторекламы в период античности. Во втором разделе я разобрала дальнейшее развитие политической рекламы. Мной были рассмотрены с примерами такие виды политической рекламы как: радиореклама, визуальная реклама, сувенирная реклама, рекламная фотография, реклама в кино, а также телевизионная реклама и интернет реклама. Третий раздел посвящен положению и особенностям политической рекламы на данный момент, не только в юридическом, но и в социальном плане.
Политическая реклама способствует формированию политического имиджа, представляющего собой сложный психологический и социальный феномен, а также призвана побуждать электорат делать тот или иной политический выбор.
Опираясь на общественное мнение, с помощью сложных коммуникативных актов, политическая реклама должна самым выгодным образом преподать избирателям имидж того или иного кандидата, политической партии, чтобы заставить избирателя поверить в его честность, справедливость, способность удовлетворить желания народа.
Однако политическая реклама на потеряла своей актуальности с времён Древнего Египта и Древней Греции, она прошло несколько десятков веков, претерпела все различные преобразования и изменения структуры общества, но так и осталась востребованным элементом политики и по сей день.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/politicheskaya-reklama-v-rossii/
Индустрия рекламы
Будко Диана Анатольевна, Лукьянова Галина Владимировна ОТНОШЕНИЕ СТУДЕНТОВ К ПРЕДВЫБОРНОЙ КОММУНИКАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ВЫБОРОВ ПРЕЗИДЕНТА РФ 2018) // Социодинамика – 2020. — №2.
Горемыкина Дарья Игоревна Этапы становления феномена политической рекламы в России // Проблемы науки – 2018. — №6 (30).
Кислицына Анастасия Алексеевна МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ КАМПАНИЯХ // Общество: политика, экономика, право – 2019. — №8 (73).
Кожуховская Ольга Алексеевна, Кожуховская Анна Алексеевна Политический PR и реклама // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история – 2014. — №33.
Мурашова Е.П. Текст политической рекламы в современной цифровой медиасреде (на материале английского языка) // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики – 2019. — №1.
Нечай Е. Е. Цель и результаты политической рекламы // Вестник ЗабГУ – 2007. — №3.
Теоретическая и практическая основа политической рекламы
... работе «Что может политическая реклама» рассматривает применение политической рекламы на практике. Предмет исследования курсовой работы - политическая реклама. Целью данной курсовой работы является определение политической рекламы как важнейшей сферы деятельности. Структура курсовой работы ... форме. Политическая реклама отражает сущность политической платформы тех или иных политических сил, ...
Никитина Татьяна Игоревна Политическая реклама в электоральном процессе // Учен. зап. Казан. ун-та. Сер. Гуманит. науки – 2007. — №3.
Рыбалка Юлия Олеговна, Анисимова Т.В., Стратегический потенциал жанра предвыборный плакат // Internаtionаl Journаl Of Professionаl Sсienсe. – 2019. — №1.
Савенков Роман Васильевич ТЕНДЕНЦИИ ИЗМЕНЕНИЙ ФОРМ ПУБЛИЧНОГО ОСПАРИВАНИЯ ГРАЖДАН В УСЛОВИЯХ ПОСТДЕМОКРАТИИ // Вестник РУДН. Серия: Политология — 2020. -№1.
