В настоящее время бренд можно рассматривать не только как товар, услугу или человека, но и как территорию. Основная задача бренда — создать собственный положительный образ в сознании потребителя и повысить уровень узнаваемости среди других. Бренд отличается от аналогов конкурентов по элементам фирменного стиля (вербальные, визуальные и др.), которые позволяют потребителю дифференцировать принадлежность этого продукта, не обращая внимание на его название.
Страны, регионы и города также активно конкурируют между собой, как и товары/услуги. Это борьба за привлечение инвестиций, туристов, рост занятости и процветание. Создание и развитие территориального бренда — сложный процесс, требующий разработки долгосрочных стратегических планов и уверенности в лояльности потребителей.
Если углубиться в историю развития бренда территорий, то само понятие возникло в начале 21 века. впервые его использовал ведущий эксперт по брендингу Саймон Анхольт в 2002 году. Он стал основным создателем комплексного, диверсифицированного подхода к брендингу территорий вместо фокусировки на каком-то одном элементе (туризме).
Его разработка считается концепцией идентичности современного бренда территории.
Рисунок 1. Шестиугольник Саймона Анхольта. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Шестиугольник Саймона Анхольта
Готовые работы на аналогичную тему
Целью территориального брендинга является обеспечение долгосрочной прибыльности рыночного позиционирования, присутствия бренда в СМИ, его узнаваемости, а также привлечение инвестиций на территорию.
По широте охвата потребителей территориальные бренды делятся на три вида:
- локальный;
- национальный;
- мультинациональный.
Местный или местный бренд — это торговая марка на ограниченной территории перед городом или районом. Многие компании стремятся создавать и продвигать сильные местные бренды вместо расплывчатых национальных брендов. К ним относятся туристические центры или курорты (Сочи, Ницца)
Национальный бренд существует внутри страны и требует значительных вложений в его формирование и развитие. Это бренд конкретной страны, которую успешно продвигается на мировом рынке (Швейцария).
Продвижение бренда
... потребители совершают покупку на основании репутации бренда, часто вызванной его мощной рекламой»[3] . Целью данной курсовой работы является анализ методов продвижения дизайнерских брендов. 1. Методы PR в продвижении бренда ... собой интересный предмет исследования - поиска оптимальной технологии управления, оценки инвестиций, а также анализа различных технологий аудита нематериальных активов. Эта ...
Многонациональный или глобальный бренд основан на одних и тех же стратегических принципах в области позиционирования и маркетинга в глобальном масштабе.
Этапы брендинга территории
Процесс брендинга территории — это многофункциональный комплекс действий, учитывающий множество факторов, влияющих на успех брендинга.
Схема создания бренда территории включает следующие стадии:
- выбор территории, постановки цели и задач;
- определение целевой аудитории;
- проведение исследования;
- создание платформы территориального бренда и разработка стратегий развития и позиционирования;
- разработка визуальной символики территориального бренда;
- формирование имиджа бренда и выбор каналов продвижения.
Первый этап предполагает определение территории, которая станет брендом. Образ такого бренда должен иметь исторические корни и включать в себя различные элементы, подчёркивающие целостность территории (местоположение, природные особенности, наличие ресурсов, культура и национальная политика территории, символика).
необходимо учитывать внутренние и внешние факторы, влияющие на развитие территории. Понимание перспективы позволяет четко определить основные цели и задачи создания территориального бренда.
Определение эталонной цели — один из фундаментальных начальных этапов в формировании бренда территории. Для повышения интереса к развитию территориального бренда привлекаются и изучаются такие целевые группы, как население, гости города или города, бизнесмены и инвесторы.
Поиск бренда происходит в двух аспектах: внутреннем и внешнем. Первый вид касается изучения текущей ситуации непосредственно в рамках исследуемой территории: проблемы общества, развитие инфраструктуры, общее благосостояние и др. Изучение внешних факторов направлено на понимание рыночной ситуации, активности конкурентов, поведения потребителей.
Территориальная платформа бренда должна отражать все характеристики и территории, уровень ее дифференциации, работать с ценностями бренда и получать обратную связь от населения. Архитектура бренда основана на множестве элементов, которые сами по себе могут быть брендами и ассоциироваться с этим местом: достопримечательности, геральдика, архитектурные и культурные памятники, бренды событий или персонажи.
Визуальные элементы бренда — важнейшие атрибуты, отвечающие за узнавание и создание имиджа в сознании потребителей. Используются логотип, слоган и и др. Единый фирменный стиль способствует укреплению доверия среди целевой аудитории и его гармоничному использованию в городской среде.
Инструменты брендинга территории
Реализация бренда территории происходит за счет использования маркетинговых инструментов. Они гарантируют конкурентоспособность места, экономическое и социальное положение товаров и услуг, производимых на территории, приток потенциальных потребителей и финансовых ресурсов.
Общие инструменты брендирования территории подразделяются на четыре группы:
Реферат брендинг
... товарного знака является конкретная территория: страна, регион, город, муниципалитет. Объектом брендинга являются отличительные особенности и конкурентные преимущества территории, при правильном использовании которых создается бренд территории. Потребители территориального бренда - целевые аудитории, на которые ...
Рисунок 2. Виды инструментов брендинга территории. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Стратегические инструменты направлены на формирование сердца бренда с учетом основных характеристик территории. В этом случае разрабатывается стратегия развития территории, определяется ее миссия, разрабатывается слоган, который должен отражать смысл существования этого места.
Символические инструменты — это набор визуальных способов воздействия на потребителей территориального бренда. Это единый стиль и дизайн атрибутов бренда (герб, флаг и др.), выпуск рекламно-информационной и сувенирной продукции и создание интернет-сайта или страницы территории на двух языках.
Рекламными инструментами служат различные виды рекламы в печати, на телевидении, в Интернете. Включение территориальной рекламы бренда в компьютерные игры стало популярным методом.
- комплекс мероприятий по продвижению бренда, который строится на предоставлении общественности разнообразной информации о территории и привлечение ее к совместной работе.
