В последние годы в России наблюдается рост проникновения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Очевидно, что эта практика не является систематической, завершенной, а, скорее, результатом интуитивных эпизодических инициатив руководителей некоммерческих организаций.
Воспринимая политику как рынок, вы быстро понимаете, что никакие заклинания на граждан, правильных и неправильных, хороших и плохих, глупых и умных, патриотичных и непатриотичных, не имеют смысла. Если твоя партия не имеет поддержки, то или ты плохо продаёшь свой политический продукт, или твой продукт (идеи, люди) — товар плохой, бракованный.
Теория и практика технологий политического влияния в новой России подтверждает установление рыночных правил в сфере политики путем провозглашения ее демократическим государством с республиканской формой правления заложило фундамент нового общественного
Новый тип рыночного общества выявил низкую эффективность постсоветских политических технологий. Предрассудки старого общества продолжают лишь частично влиять на современное развитие государства и его институтов. Особое значение в этом контексте имеет манипулятивная составляющая российской власти как культурное, технологическое, образовательное наследие советского общества, его политическая подсистема, определившая модели социально-экономического развития государства.
Речь идет о сознательном пренебрежении мнением и интересами граждан представителями власти и псевдорыночных технологиях и механизмах, задействованных на политическом поле России. Противостояние рынка и идеологии и «плановой» технологии по-прежнему во многом препятствует конкурентному процессу развития общества. Теряет при этом как «покупатель» (клиент, избиратель, гражданин), так и «продавец» (политик, чиновник, политтехнолог, лоббист, крупный собственник, являющийся политиком).
В этой связи актуальным становится вопрос своевременной переориентации субъектов политической власти с преимущественного использования неэффективных и нелегитимных политических технологий на рынок, маркетинговые технологии. То есть технологии, которые предполагают производство и обмен политическими рыночными товарами на основе потребностей клиента, что, как показывает политическая практика, не только более прогрессивно, но и более эффективно для развития ресурса власти.
В отчете по практике отчет по практике как и другие студенческие ...
... (планы уроков для педагогической практики, эскизы и макеты для практики студента-дизайнера). Оформление отчета по практике Перед написанием отчета о практике студент должен внимательно ознакомиться с ... работы предприятия). Следует избегать неаргументированных высказываний. Приложения в отчете по практике сложно привести пример отчета о практике без приложений. Все приложения можно разделить на ...
Свободный рынок — альтернатива политическому рынку, который функционирует в России в духе советской командной экономики, где «продавец» безнаказанно игнорировал потребности потребителя, не имея возможности и не желая их должным образом формировать. Нельзя отрицать, что политический рынок в России эволюционирует. Мы наблюдаем сдвиг в моделях политической рекламы и внедрение технологий связей с общественностью на всех уровнях власти. Однако не следует останавливать поиск более эффективных моделей управленческого влияния. Маркетизация власти как процесс внедрения маркетинговых технологий и норм цивилизованного рынка в политику неизменно будет связана со снижением уровня социальной повышением эффективности социального управленческого воздействия, значительной экономией ресурсов субъектов политики и повышением качества политического обмена. Выигрывают все участники политического рынка, политическая подсистема и общество в целом.
Целью данной работы является изучение важнейшего содержания и направлений организации политического маркетинга.
Целями данной работы являются изучение микро- и макросреды политического маркетинга, политического рынка и его сегментации, политического «продукта» и его потребителей, а также развитие рекламной деятельности и деятельности по связям с общественностью политического маркетинга. В статье рассматривается проведение социологических и политических исследований, разработка и внедрение электоральных и предвыборных технологий.
1. Политический маркетинг и его сущность
Почему к политике применимы законы рынка?
Для того, чтобы показать, насколько процессы политической жизни похожи на процессы происходящие на рынке, для начала ответим на три вопроса которые должна поставить перед собой любая организация желающая участвовать в рынке, то есть предлагать ценности и получать ценности взамен1.
Что предлагаем?
Кому предлагаем?
Что хотим взамен?
1. Что предлагаем?
Если мы говорим о выборах по мажоритарной системе, то мы предлагаем кандидата с идеями, если мы говорим о выборах по пропорциональной системе, то мы предлагаем идеи с прикрепленными кандидатами. Поскольку человек — лучший вектор и генератор идей, можно обобщить то, что мы предлагаем идеи.
К тому же у человека, как и у продукта, может быть красивая и не много упаковки, что не безразлично потребителям. Поэтому кроме идей мы предлагаем человека как образ (имидж), не следует путать образ с внешним видом, образ это субъективное представление о человеке которое складывается у других людей, внешний вид человека, его манеры, способности вызывать симпатию, харизма, запах, голос, и прочее лишь служат созданию образа. Например, невысокий и слабый человек легко может создать образ высокого и сильного даже при близких знакомых, а злой и жадный человек может успешно создать образ великодушного типа. Конечно, зачастую человек настолько увлечен созданием привлекательного образа, что сам существенно меняется в этом направлении, но это дело психологов, которые должны рассмотреть этот вопрос.
Развитие политической рекламы. развитие политической рекламы. ...
... политическими объектами. Политическая реклама формирует образ людей, идей, программ, политических взглядов. Цель: Рассмотреть в своей работе появление политической рекламы Задачи: 1) Изучить историю развития политической рекламы 2)Осветить особенности политической рекламы 3)Определить место политической рекламы в современном мире Объект: История развития политической рекламы ...
Если вернуться к человеку, который является «потребителем» на политическом рынке, можно заметить, что непосредственно идеи и люди которые ему предлагают политические партии ему не нужны, если вдуматься можно заметить, что партии ему нудны постольку поскольку дают надежду. Обычно надежда на лучшее. Поэтому в благополучных обществах, где человеку мало что желать, равно как и в обществах, где религия или иные условия уменьшают к лучшей жизни, наблюдается застой в политической деятельности, она сужается до узкого круга наиболее амбициозных людей и профессиональных политиков.
Следует отметить, что лишь часть человеческих надежд принадлежит сфере государственной политики, в зависимости от силы индивидуализма и веры в собственные способности каждого человека разные люди ожидают помощи от государства на разных уровнях.
Итак, предлагаем идеи и людей, которые дают НАДЕЖДУ.
2. Кому предлагаем?
В первую очередь мы действуем в интересах граждан, было бы ошибкой ограничивать «рынок» только гражданами, имеющими право голоса. Граждане, не имеющие права голоса, хотя они не могут «платить» непосредственно на избирательных участках, также являются потребителями государственных услуг и оказывают посредственное влияние на авторитет власти. Также следует помнить, что большинство граждан, не имеющих права голоса сегодня, получит его завтра, поэтому при планировании долгосрочных действий нужно помнить о молодых людях.
Чтобы получить более подробную картину рынка, следует помнить, что влияние разных групп граждан очень неравномерно. Очевидно, что есть группы, которые соответствуют оптовым дистрибуторам на рынке товаров и услуг, в странах развитой демократии это журналисты, духовные лидеры, лидеры различных профессиональных союзов, собственно политики, одним словом те, чьё слово и дело сильно воздействуют на общественное мнение. Привлечение этих людей на вашу сторону соответствует подписанию контрактов. Важными «оптовиками» являются местные власти, контролирующие избирательный процесс.
Как ни неожиданно это звучит, круг «потребителей» политического продукта не ограничен гражданами одной страны, важно отношение к политикам граждан других «политического продукта», вероятно, должна быть предназначена и для них, особенно если мы действуем в открытой от доверия со стороны жителей других стран очевидна, она принесёт дивиденды в виде хорошего экономического и политического сотрудничества.
3. Что хотим взамен?
В зависимости от необходимости в текущей ситуации. Может быть, мы ждем, чтобы прийти на избирательные участки и проголосовать за нашего кандидата или нашу партию, пойти на демонстрацию или другие формы политической поддержки. Этот вопрос также следует рассматривать в более широком контексте того, что такое власть. Власть дается не голосованием, а доверием граждан к избранным представителям. Когда человек позволяет другому человеку управлять собой, он отдает ему часть своей свободы, он дает право решать самому.
Чтобы стабилизировать баланс между свободой и властью, издревле методом проб и ошибок создавались различные формы государства, появлялись законы. С точки зрения политической системы, избирательные законы это правила по которым играют те, кто хочет от народа получить власть, основные недоразумения возникают потому, что люди, находящиеся у власти имеют возможность изменять законы (правила игры) под себя. Но сейчас мы не об этом говорим, представьте себе ситуацию, когда люди у власти принимают закон о вечном пребывании у власти, как будто в результате у них власть навсегда, многие монархи и диктаторы ошибались. Настоящая власть — это доверие людей, если даже наследственный монарх сумеет среди своих подданных всегда иметь доверие, если они всегда будут готовы отдавать (доверять) часть своей свободы властителю, то он может иметь власть вечно. Люди, которые не имея доверия народа находятся при власти, имеют лишь иллюзию власти, по инерции они ещё некоторое время могут добиваться послушания от подданных, однако вскоре им необходимо либо вернуть доверие людей, либо иным образом заставить людей отказаться от части свободы в пользу власти, например запугиванием.
Связи с общественностью в органах государственной власти города ...
... по связям с общественностью; раскрыть основные проблемы и противоречия в организации связей с общественностью в органах исполнительной власти города Москвы; - выявить потенциальные резервы в совершенствовании связей с общественностью в органах исполнительной власти и сформулировать ключевые направления дальнейшего развития деятельности по связям с общественностью в органах государственной власти ...
Одним словом, политику нужно ДОВЕРИЕ.
Итак: ПОЛИТИКИ ДАЮТ НАДЕЖДУ, А ПОЛУЧАЮТ ДОВЕРИЕ.
Избирательное законодательство в разных странах по-разному смещает доверие к политикам в сравнении с голосами, полученными на выборах. Играя в своего рода политическую игру партии в краткосрочной перспективе стараются получить максимальное количество голосов на выборах, аналогично на обычном рынке коммерческая фирма в краткосрочной перспективе старается получить максимальный приход от продаж.
Однако, точно так же как в коммерческой деятельности глупостью было бы урвать большие деньги продавая один раз много плохого товара, только благодаря агрессивной рекламе, так же и глупо агрессивной рекламой выиграть выборы предлагая людям некачественные идеи и людей которых народ вскоре возненавидит. С моральной точки зрения такая афера не лучше грабежа, поскольку в случае политики человеческие жертвы таких афер не редкость, их даже можно приравнять к более серьезным преступлениям. К сожалению, точно так же, как на молодых рынках часто встречаются компании, действующие по принципу «разорви и исчезни», так и в молодых демократиях часто встречаются политические партии, которые действуют аналогичным образом. Наверное, и рынок, и политическая система должны избавиться от этих детских болезней. И так же как в случае рынка помогают два лекарства: время и стабильность.
Попробуем произвести предварительное деление на основные группы участников «политического рынка»2:
1. Граждане нашей страны, имеющие право голоса, — самая большая и важная группа. В дальнейшем для краткости будем их называть просто избирателями.
2. Граждане нашей страны, не имеющие права голоса, составляют большую группу, но имеют мало влияния.
3. Граждане и жители других группа но, обычно, маловлиятельная (влиятельная лишь в специфических условиях), с растущим влиянием по мере глобализации. к положительному имиджу в других недооценивается, или даже выставляется как нечто неприличное, недостойное, однако что в этом плохого если не достигается в ущерб национальным интересам? Можно на это смотреть как на определённый «экспорт» политических идей и людей.
Это первое деление в некотором смысле соответствует делению обычного рынка на тех кто: платит и потребляет, тех кто не платит и потребляет (за них платят другие), тех кто не платит и не потребляет, но влияет на рыночную ситуацию.
Политический маркетинг. Виды маркетинга и их сравнительная характеристика
... политического маркетинга. К таковым, на наш взгляд относятся: 1) государственный политический маркетинг, 2) партийно-политический маркетинг, 3) международный политический маркетинг, 4) избирательный маркетинг. ... свои маркетинговые позиции на мировом политическом рынке, он стремится создать альянс с ... доминирующую роль играло подчинение одних людей другим посредством развития технологий запугивания. ...
В дальнейшем мы постараемся сосредоточиться на первой группе «клиентов» как на наиболее важных.
Политический маркетинг.
Дальнейшие рассуждения представлены от «МЫ» (множественное число первого лица), где «МЫ» понимается как инициативная группа, желающая предложить свои политические услуги гражданам.
Эта модель может быть применена к маркетинговому видению организации. Не вдаваясь в подробности, делая маркетинг (маркетинг план), необходимо подготовить действия по четырём основным пунктам. Эти четыре П (PPPP) маркетинга:
Product
Price
Place
Promotion
Product Продукт Ассортимент.
Самое главное! Что конкретно мы предлагаем каждому сегменту потребителей?
Качество.
Мы применяем «менеджмент качества» внутри организации, чтобы не предлагать плохой продукт. В случае с идеями постоянно исключайте уже проверенные гнилые, скоропортящиеся продукты, способные навредить потребителю. В случае людей, исключать преступников, психически неустойчивых (скоропортящихся), потребляющих слишком много ресурсов с малой отдачей и т.п.
Упаковка.
Даже самые лучшие идеи и люди «плохо упакованные» обречены на провал. Для каждого продукта мы разрабатываем
Сервис.
Воплощая свою идею в жизнь, воплощая ее в жизнь, не забывайте обеспечивать постоянное наблюдение за ней, в случае необходимости ее «исправить». Например, когда мы предлагаем реформу сельского хозяйства и «продаем» ее для реализации, мы проверяем, все ли идет по плану, если есть «проблемы», они устраняются путем исправления идеи или добавления новых блоков. Устаревшие идеи требуют капитального ремонта или замены и т.п.
Марка.
Кто (что) представляет нашу партию? Один человек (идея) — марка, или группа «марочных» людей (идей), а может группа марочных людей (идей) с одним ведущим лидером? Мы можем также продвигать несколько марок, чтобы уменьшить риск переноса плохого впечатления с продукта на продукт, это может выражаться в отделении фракции в партию, которая будучи с нами в коалиции (оставаясь с нами в одном политическом «холдинге»), предлагает похожие идеи под другой маркой, и притягивает новых клиентов.
Сюда можно добавлять прочие понятия относящиеся к продукту. Каждому можно предложить такой продукт, который ему понравится, по принципу «не каждому можно купить, но для каждого найдется наживка, в которую он укусит».
Price Цена.
Как ни странно в политическом маркетинге цена, т.е. то, что люди отдают политикам играет очень важную роль. Идеи, побуждающие людей решительно и протестовать на улицу, требуют очень высокой цены. И совершенно фантастическая цена требуется тем, кто просит насильственных действий, любой человек многократно взвесит, решаясь на такую покупку. Намного дешевле ненасильственное сопротивление. Ещё дешевле выражение открытой солидарности с идеями. Самое меньшее, о чем можно попросить, — это скрытое выражение солидарности, особенно для реализации такого соглашения выборы были придуманы.
На тайных выборах любой, кто скрывает солидарность с идеями в самых глубинах своей мыслительной машины, имеет возможность заплатить.
Политический маркетинг (2)
... государству, администрации, государственным учреждениям, маркетинг дает основу для выбора не только методов управления, но и его целей. Следовательно, сфера применения политического маркетинга - это не только избирательная кампания, но и все ...
Скидки.
Для тех кто платит высокую цену, можно предусмотреть подобие скидок. Пример: человеку за то что помогал нашей идее, грозит слишком высокая цена, в виде нанесения имущественного или физического ущерба ему и членам его семьи, предлагаем скидку — личную защиту, помощь в эмиграции, частичное возмещение материального ущерба.
Оплата.
Самая типичная форма оплаты на политическом рынке — предоплата. Поэтому они часто говорят о «кредитах доверия», которые избиратели предоставляют политикам, потому что они обычно платят ДО того, как увидят эффект. В этом отношении, очевидно, легче продавать тем, кто уже пользуется или пользуется доверием людей; в такой ситуации человек не платит свинью сразу.
Place Место, Каналы дистрибуции.
очень важно четко предвидеть и спланировать, как наши идеи и образы наших лидеров достигнут потенциальных клиентов и как граждане смогут «платить». Огромное количество бизнес-проектов с отличным продуктом и потенциально многие потребители закончатся из-за отсутствия эффективной системы распространения, в политике ситуация не отличается. Основная проблема — дать покупателю его «продукт» и получить взамен то, что нас интересует.
Как мы уже предположили в рассуждениях о цене, одна из «форм оплаты» — голосование на выборах, сразу вырисовывается одна из «групп — те люди, которые проводят выборы, и хотя теоретически результаты голосования не должны зависеть от организаторов выборов, практически всегда имеется вероятность того, что голоса будут украдены. Такая продажа естественно приводит к потере части или всего «политического дохода», бороться с этим мы можем различными путями, например иметь хорошие отношения с членами избирательных комиссий, иначе говоря сделать так, чтобы эти добросовестно передавали эту виртуальную ценность — доверие народа выраженную в голосах. Речь идет не о подкупе людей, от которых зависят выборы, а только о том, чтобы предложить такой «политический продукт», чтобы они сами были заинтересованы в добросовестной работе и, по крайней мере, не манипулировали голосами в пользу наших конкурентов.
2. Предвыборные технологии
Накануне федеральных выборов рынок политтехнологий многократно растет. По оценкам экспертов, объем рынка на прошлых выборах составлял около двух миллиардов долларов, а на следующих выборах меньше не будет.
Рынок политических консультаций начал формироваться в России с развитием демократических институтов в 1994 году. До становления рынка политические технологи работали с кандидатами бесплатно (из идейных убеждений) или за весьма скромное вознаграждение. В лучшем случае клиент оплатил аренду переговорной комнаты или размножение листовок на ротаторе. Затем произошел прорыв, спровоцированный Большими Выборами (выборы депутатов Государственной Думы и Президента Российской Федерации).
Спрос стремительно рос, но квалифицированное предложение за ним не успевало. Несколько десятков профессиональных команд изо всех сил не могут удовлетворить потребности клиентов в миллиарды долларов. Как они могут провести выборы в правительство, когда избрано 88 губернаторов, а баллотируется в среднем пять-шесть кандидатов. На выборах в Государственную Думу одновременно баллотируются более 10 кандидатов в 225 одномандатных округах, избираются федеральные партии, проводятся выборы в местные законодательные органы и муниципальные органы3. А если учесть, что заказчик часто плохо представлял, что такое политические технологии, становится ясно, что на рынке появляется огромное количество неквалифицированных игроков, которые хотят легко заработать.
Политическая реклама (2)
... типа В. Брынцалова, даже если они проводили свои избирательные кампании менее эксцентрично. Такой подход к образу кандидата в политической рекламе продиктован двойственностью совести российского электората. В принципе, такой ...
Заинтересованность крупных, преимущественно московских, фирм в рекламе собственной деятельности привела к тому, что в печати появились сообщения о том, какие именно фирмы задействованы в организации крупных (в основном, губернаторских) кампаний, и в чем состоит специфика их деятельности. Сейчас уже существует множество организаций, продуктом которых являются политические технологии или их составные части. Проведя анализ этих организаций, можно выделить четыре основных направления их деятельности: организация предвыборных кампаний; создание определенных акций, отдельных заказов клиентов; научные направления; и группы политического давления.
Рассматривая подробнее эти организации можно выделить среди них следующие виды: из выборных организаций можно выделить созидающих и разрушающих — традиционных маркетологов и группы подавления предвыборной деятельности конкурентов; ко второму направлению относятся, в основном, организации, создающие имиджи, PR-акции, рекламные акции и тому подобные отдельные заказы; научные и обучающие политическим технологиям; политические группы — лоббирующие группы и группы политического давления.
Организации нужно выделить по самостоятельности действия на рынке на внутренние (партийные) и внешние — работают ли организация (или специалисты) постоянно на определенного политического субъекта или они свободны в выборе своего клиента. Первые также включают отделы организаций, партий, специалистов по связям с общественностью или отделы, занимающиеся выборами.
В каждой солидной партии и организации есть внутренние или собственные партийные политтехнологи. У частных лиц также есть представитель или отдел по связям с общественностью. У крупных партий федерального масштаба (таких, как КПРФ, ЛДПР) есть постоянно действующий департамент по проведению выборов.
Рассмотрим каждый вид специализации политических технологов в отдельности.
Традиционные выборные маркетологи занимаются только предвыборными кампаниями различных уровней. Когда говорят об организациях, проводящих выборные кампании, имеют в виду именно эту часть политических технологов. По разным оценкам, в России работает не более двух десятков крупных организаций, которые ведут предвыборные кампании по всей России. Эти фирмы проводят исследования, составляют кампании, организовывают работу предвыборного штаба, набирают персонал, руководят агитационной кампанией на всех уровнях и так далее. Этот комплекс работ называется проведением предвыборной кампании «под ключ».
Предварительные цены на работу с кандидатом в депутаты Государственной Думы Российской Федерации на предстоящих в декабре выборах зависят от многих факторов (фирма-производитель, действующий ли депутат, соперники, заказчик, история кандидата и округа, партийный ли и т.д.).
Неквалифицированные участники рынка — «жмейкеры». Сформировались в период сильного расширения рынка политических технологий и недостатка в профессионалах. Состоят из неудавшихся политиков, рекламистов, журналистов и политологов и просто людей, пытающихся воспользоваться рыночной ситуацией вакуума профессиональных услуг. «Жмейкеры» сверхприбыль загоняют в смету расходов, а клиенту демонстрируется работа на грани рентабельности. Политический консалтинг часто выступает в качестве второй профессии для социологов, политологов, психологов и журналистов, имеющих иное постоянное место работы, и лишь периодически участвующих в избирательных кампаниях.
Теоретическая и практическая основа политической рекламы
... суть политической рекламы и избирательной кампании партии« Единая Россия »в целом. Феофанов О.А. в своей работе «Что может политическая реклама» рассматривает применение политической рекламы на практике. Предмет исследования курсовой работы - политическая реклама. Целью данной курсовой работы является определение политической рекламы как ...
«Силовики» — группы подавленияпредвыборной работы конкурентов — решают проблему выбора силовыми методами, то есть физически препятствуют проведению предвыборной борьбы. Например, используются различные способы ограничения доступа в округ, отключение энерго- и теплоснабжения, связи и другие виды блокирования штабов и сторонников конкурентов, подавление источников финансирования, перевербовка актива, саботаж, шантаж, прямые угрозы (то, что увидела между первым и вторым туром выборов главы Карачаево-Черкесской республики, когда шли в ход «гранаты и бутылки с горючей смесью во дворах агитаторов, в станице Сторожевая сожжены помещение предвыборного штаба и дом местного главы администрации, поддерживающего одного из кандидатов, неоткрытие некоторых невыгодных избирательных участков, перекрытия автомобильных дорог и так далее).
Этот способ борьбы, конечно, не приветствуется, но его берут в расчет как возможное противодействие со стороны конкурентов, особенно, когда борьба особенно накалена и полемические и другие традиционные методы однозначно не дают победу. Риск применения запрещенных приемов возрастает при дефиците ресурсов и времени. Цены на услуги такого рода невысоки.
Узкоспециализирующиеся фирмы направлены на профессиональное выполнение определенного вида работ. Таких организаций очень много и политические заказы не являются основными в их деятельности. Связанными с политическими технологиями можно отметить агентства по рекламе, PR-агентства, имиджмейкерские конторы, агентства по связям с общественностьюи тому подобные. И все же деятельность PR-агентств больше других близка к понятию политических технологий. Предварительное изучение рынка PR-агентств показало, что в столице сейчас действует около двадцати по-настоящему профессиональных организаций. Однако, каждое агентство намеревается участвовать, в среднем, в предвыборных кампаниях кандидатов в депутаты по России.
К научному типу отнесем тех, кто занимается исследованием, изучением и обучением политическим технологиям. Государство улучшить культуру проведения и участия в выборах своей программой повышения правовой культуры избирателей и организаторов выборов, которая реализуется Российским Центром обучения избирательным технологиям при Центральной избирательной комиссии РФ с 1997 года. Центром проводятся семинары, консультации, курсы обучения для всех участников избирательного процесса, начиная от работников избирательных комиссий до менеджеров избирательных кампаний и избирателей, разрабатываются и издаются методические пособия, памятки, книги, брошюры, монографии и тому подобные. Программа центра состоит из частей: подготовка организаторов выборов и повышение их квалификации в Российской Федерации; повышение правовой культуры избирателей; подготовка, издание и распространение учебно-методической и другой специальной литературы в помощь организаторам выборов; создание аудио- видеоматериалов; проведение совещаний и семинаров по вопросам правового обучения организаторов выборов и совершенствования избирательных технологий; правовое просвещение представителей общественных (избирательных) объединений.
Коммерческим просвещением в данной области активно занимается Российский центр избирательных технологий (Санкт-Петербургское отделение РЦИТ находится при обществе «Знание»).
Место политической рекламы в политической деятельности
... социально-ориентирующей, идеологической функции политической рекламы. Политическая реклама работает не только во время избирательных кампаний, но и в промежутках между ... политической рекламе. Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или отдельный деятель). Объектом рекламы являются участники политического процесса, которые должны сделать тот или иной выбор, ...
Центр проводит обучение по любой грани предвыборной кампании с помощью дипломированных специалистов в области политических технологий.
Зарубежное сообщество тоже привлекает существенные средства для закрепления в нашей стране демократических институтов. Так с начала девяностых годов американский Национальный демократический институт международных отношений в Москве проводит просветительную политику среди руководителей и организаторов выборов в России. Институт привлекает известных исследователей политических процессов на Западе для опубликования соответствующих работ и монографий.
В немногих ВУЗах России есть специализированные курсы обучения политическим технологиям. Наблюдая обилие предложений по проведению предвыборных кампаний, хочется сделать очевидный вывод об уровне компетентности тех или иных «новоиспеченных» политических технологов.
Итак, на сегодняшний день существуют: курс «Избирательные технологии» на кафедре Теории партий и политического маркетинга Российской Академии государственной службы при Президенте РФ, специализация «Политическая психология» на факультете психологии Санкт-Петербургского Государственного Университета, на одной из политических кафедр Московского Государственного Университета был проведен семинар, посвященный выборам и выборным технологиям. Планируются курсы по следующим теоретическим и прикладным дисциплинам: политическое спонсорство и лоббизм; организация и проведение избирательных кампаний; рынок PR и рекламных услуг; имидж-мейкинг; политический кризис-менеджмент; технология работы со СМИ, PR и рекламными агентствами; организация фондрайзинга; правовые основания и профессиональная этика политконсалтинга.
В зародышевом состоянии находится обучение избирательной социологической составляющей. К сожалению, о других проектах неизвестно и это весьма печально, так как с повышением культуры проведения избирательных кампаний возросли бы качество информирования электората о кандидатах и, соответственно, моральная легитимность избранной власти.
Политические группы выражают интересы своей организации, включают в себя группы давления и лоббистские группы, которые «продавливают», лоббируют и другими способами достигают принятия необходимых решений от соответствующих ответственных органов. В своей основе это высокопоставленные официальные лица, выполняющие наказы, поддерживаемых ими отдельных корпораций, личностей и группировок, заинтересованных в принятии ответственными лицами выгодных им решений. В частности, можно привести пример депутатов, лоббирующих в Государственной Думе РФ (создавая новые законы, поправки и т.д.) и министерствах определенные интересы или оказывающие различное давление на чиновников, на общественное мнение своими провокационными заявлениями и тому подобное.
Избирательное законодательство ограничивает финансирование предвыборных кампаний, но на практике невозможно выполнить требуемые действия, имея небольшой бюджет. Поэтому большая часть финансирования проводиться необлагаемыми налогами наличными, что делает этот рынок достаточно закрытым для неспециалистов, а реклама носит сугубо индивидуальный характер, в основном «по рекомендациям клиентов».
3. Роль маркетинга в предвыборный компаниях
2003–2004 гг. – особое время в российской общественной жизни, когда на первый план в государственных институтах, СМИ, политических партиях и организациях выходит комплекс вопросов, связанных с приближающимися выборами в Государственную Думу и следующими за ними выборами Президента Российской Федерации. В этой связи особенно актуальными становятся проблемы выборных технологий, различных аспектов политического консультирования, в том числе – и социологического обеспечения избирательных кампаний.
Рассмотрим основные этапы разработки и реализации маркетинга избирательной кампании и возможностями участия в электоральном процессе современной социологической службы.
В целом избирательную кампанию можно условно подразделить на два этапа, первый из которых характеризует период работ до разработки предвыборной второй включает непосредственно разработку ее реализацию.
Этап, предшествующий разработке избирательной кампании.
Первый этап предвыборной кампании реализуется фактически исключительно силами привлекаемой к ведению кампании социологической службы. Его главной целью является сбор необходимой фоновой социальной информации о конкретном регионе, в котором планируется избирательная кампания. Зачастую в практике российского политического консультирования данному этапу кампании, как и элементам социо-политических исследований на других ее этапах, уделяется недостаточно внимания с целью экономии средств и времени кандидата и команды.
Однако такой подход является большим заблуждением, ибо сбор фоновой информации и ее последующий профессиональный анализ являются важнейшей стадией процесса разработки избирательной целом, так как позволяют дать необходимый исходный материал для дальнейших действий. И конечный успех кампании не в последнюю очередь зависит от того, насколько точными и объективными были данные, предоставленные аналитическим центром кандидата на первом этапе работы.
При недостаточной определенности критериев выбора исследовательского центра существует также опасность привлечения к кампании служб, чей профессиональный уровень и региональная инфраструктура не позволяют провести весь спектр исследований на уровне, необходимом для правильной разработки оценки отдельных ее элементов. В целом сегодня существуют два основных подхода к выбору службы для социологической поддержки избирательной кампании:
Нередко первый этап кампании реализуется силами самих политических консультантов, или к нему привлекаются социологические службы и специалисты, чьи услуги имеют в глазах клиентов определенные экономические преимущества. Такой подход подразумевает привлечение специалистами из центра интервьюеров на местах, создание импровизированных бригад интервьюеров. Этот подход опасен тем, что интервьюеры представляют из себя непрофессиональную, плохо структурированную команду, которую трудно контролировать. Мировой опыт свидетельствует, что наименее эффективными интервьюерами являются столь часто привлекаемые в России к опросам студенты. Кроме того, при подобном подходе к социологическому обеспечению кампании трудно рассчитывать на получение объективных результатов, которые и являются конечной целью организации любого исследования.
Существует и альтернативный подход: координация и проведение широкого спектра электоральных исследований профессиональными компаниями Москвы и Санкт-Петербурга, обладающими разветвленной сетью интервьюеров в регионах, что позволяет оперативно отслеживать и анализировать любую необходимую информацию. Привлечение социологических служб такого уровня обычно подразумевает не только получение базовой социальной информации на первом этапе кампании, но и непосредственное участие исследовательского центра в последующих этапах кампании с целью ее оперативной диагностики и коррекции. Именно такой подход к электоральной социологии оказывается наиболее эффективным в условиях современной в предвыборный период.
Кроме того, нецелесообразным является привлечение к проведению исследований различных социологических служб и компаний. Это связано с различиями в методологии ведения работ, а также с различиями выборки. Наиболее достоверными объективно являются результаты с наименьшей ошибкой выборки. Кроме того, сравнение данных различных социологических служб в одном региональном штабе психологически провоцирует на принятие за основополагающие результаты, наиболее полно отвечающие ожиданиям команды. Подчеркиваем, что этот подход не является эффективным для ведения предвыборной кампании потому, что даже самый современный анализ недостоверных результатов неизбежно приводит к искажению электоральной ситуации и, как следствие этого, – к неверному подходу к разработке дальнейшей
Что же включает в себя сбор фоновой социальной информации о регионе, реализуемый социологами на первом этапе кампании? Прежде всего — оценку таких объективных факторов, как материальное благосостояние населения, электоральные проблемы, стоящие перед государством, регионом и конкретным человеком, результаты предыдущих выборов — т.е. сбор и анализ всех данных, определяющих глубинные мотивации электорального поведения. Не менее важно и выявление подсознательных иррациональных электората, к которым относятся: стереотипные установки (как истинные, так и ложные), сложившиеся у населения в том или ином регионе, основные экспектации, фобии, предпочтения, характеристики «желательного» лидера и т.д. На основе полученных данных готовится аналитическая информация в форме отчетов, с учетом которых специалисты-технологи модель предвыборной кампании, а также определяют основные сроки реализации определенных элементов в масштабах государства в целом и отдельных регионов в частности. Подводя итог, можно сделать вывод, что на начальном этапе реализации предвыборной кампании единый координирующий центр осуществляет работ4:
- Сбор фоновой социальной информации в масштабе России, определение электоральных в отдельных регионах (в зависимости от задачи).
- Выяснение иррациональных факторов, определяющих психологический в регионах.
- Анализ ожиданий электората.
- Измерение рейтинга текущей известности кандидата и его основных конкурентов.
- Оценка восприятия кандидата электоратом.
- Анализ текущего имиджа кандидата.
- Выявление возможных «целевых групп» воздействия.
- Сегментация электората в рамках населенного пункта, региона, России.
- Выявление сильных и слабых сторон конкурентов.
Во время проведения исследований первого этапа используются как
