Реальные политические процессы в любом сложно организованном обществе и государстве чрезвычайно разнообразны. С одной стороны, на них можно смотреть как на проявление специфической общественной сферы, обладающей социальными границами, внутренними и внешними взаимозависимостями, набором факторов, отличительными признаками и т. д. С другой стороны, эти властные отношения могут быть представлены как набор конкретных проблем, требующих решения государством и другими политическими акторами, осуществления ими соответствующих целевых действий, использования определенных средств и ресурсов. Но затем ситуация существенно меняется: все макросоциальные межгрупповые отношения в сфере власти трансформируются во взаимозависимость отдельных структур и институтов, в конкретные действия и чувства акторов, осуществляемые в определенном месте и в реальном времени.
Таким образом, межгрупповая конкуренция в сфере власти предстает в качестве практических способов и процедур управления, принятия решений, урегулирования конфликтов, установления коммуникаций и других процессов, выявляющих иной уровень политических зависимостей и связей. В этом смысле процессы осуществления власти и управления обществом будут определяться факторами, которые создают сложное переплетение самых разнообразных явлений — психологических, материальных и иных — которые действительно влияют на ход событий.
Под политтехнологиями мы понимаем совокупность приемов, методов, процедур, наиболее подходящих для реализации функций политической системы, направленных на повышение эффективности политического процесса и достижение желаемых результатов в сфере политики.
Политические технологии включают в себя как приемы достижения немедленного локального кратковременного результата (тактика), так и получение глубинного, глобального, длительного эффекта (стратегия).
Использование определенных политических технологий определяет эффективность политического управления, регулирования политических процессов, стабильность политической системы и всего политического пространства. Политические технологии определяются типом общественного развития (доминированием в нем эволюционных или революционных процессов), характером режима (демократический, авторитарный, тоталитарный и др.).
Язык коммерческой и политической рекламы
... степени это касается плакатов, в меньшей степени - политической рекламы на страницах газет и журналов. Язык политических плакатов гораздо более запутанный и непонятный, чем коммерческий. Как правило, используются многозначные слова или многозначные выражения, ...
Среди получающих все большее развитие технологий политической деятельности наиболее развитыми в современном мире являются: социального партнерства; лоббистской деятельности; принятия и реализации политических решений; разрешения политических конфликтов; избирательные; политического управления; манипулирования; формирования имиджа; оптимизации политического риска и др.
А. И. Основы
До середины двадцатого века не существовало маркетинга, понимаемого как разветвленная и научно организованная система взаимосвязей между производством и рынком, в центре которой находится потребитель. Главной заботой предпринимателя было производство продукта, который затем продавался всеми доступными способами.
С развитием производства, насыщением рынка, обострением конкуренции становится все труднее находить покупателей и продавать произведенные товары без анализа сегмента. И теоретики, и профессионалы пришли к выводу, что начинать нужно не с производства, а с изучения рынка: потребностей и запросов покупателей. Логику новых отношений, которые связали компанию и рынок, хорошо понимал мастер классического маркетинга Филип Котлер.
Маркетологи не сразу осознали универсальность своего набора инструментов. Революционный прорыв совершил сам Ф. Котлер, выведя маркетинговые концепции и технологии на орбиту масштабных социальных исследований и показав их значимость для функционирования некоммерческих (в т. ч. политических, государственных) структур, проведения массовых кампаний.
Изучение политического маркетинга, его использование на практике началось в середине ХХ века, но сам феномен политического маркетинга возник гораздо раньше, наряду с политикой, политическим процессом, политическими отношениями.
Есть только два пути достижения цели: путь закона и путь насилия. Правителю не обязательно выбирать одно из двух. Он должен уметь пользоваться обоими способами. Зло надо творить сразу, а добро — постепенно; гораздо надежнее внушать страх, чем быть любимым.
На мой взгляд, на развитие политического маркетинга оказали влияние следующие принципы, сформулированные Н. Макиавелли:
- 1) авторитет, или власть лидера, коренится в поддержке сторонников;
- 2) подчиненные должны знать, чего они могут ожидать от своего лидера, и понимать, чего он ожидает от них;
- 3) лидер должен обладать волей к выживанию;
- 4) лидер — всегда образец мудрости и справедливости для своих сторонников.
Во второй половине XX века политологи, историки и, особенно, специалисты по маркетингу проявили к Н. Макиавелли повышенное внимание. Его работы считаются источниками идей, которые сформировали оригинальную систему управления практикой. По эффективности, глубине и политической мудрости она не только не уступает, но и превосходит другие разработки наших современников.
Проблема взаимоотношений политических лидеров, бюрократии и масс также является предметом политического маркетинга. Вот почему веберовские теории власти, ее легитимности и бюрократизма представляют для нас особый интерес. С его помощью выявляются существенные связи между основными акторами политического процесса. Для М. Вебера демократия выступает как способ и средство, а не цель в себе.
Маркетинг и менеджмент. Особенности маркетинга и менеджмента муниципальных
... видов спорта в целом. Реферат по маркетингу и менеджменту производства на тему Реферат на тему маркетинга. В определенный ... в первую очередь на соображениях прибыли. Например, политические деятели используют персональный маркетинг целях повышения своей популярности маркетинг ... места в другое. Маркетинг, рассматриваемый как философия и инструментарий предпринимательства, является результатом теории и ...
это способ избрать лидеров, это средство как придать легитимность своему правительству, так и привлечь большую массу населения к политическим делам нации. Тем не менее, демократия, по мнению М. Вебер не является подходящим инструментом для решения обычных политических вопросов, в этих случаях нужны компромиссы путем переговоров, а не голосованием.
М. Вебер разработал теорию плебисцитарной демократии, с помощью которой, по его мнению, можно было бы избежать произвола бюрократов. Согласно этой теории, людям и отдельным лицам отводится роль пассивных участников политического процесса. Единственная форма политического участия масс — это участие в выборах и осуществление права голоса.
XIX—XX вв.
Не менее важным элементом маркетинга является комплекс различных методов изучения тех категорий населения, которые составляют рынок того или иного вида потребительского товара, который успешно развивался в последние десятилетия. Маркетинг, таким образом, представляет собой сложносоставной и многоаспектный феномен, объединяющий философию и практику бизнеса и оперирующий технологиями определения потребностей рынка, адаптации продукта к этим потребностям, а также оказания стимулирующего воздействия на поведение потребителя.
Эффективность маркетинга привлекла внимание политической науки. В середине 1960_х гг. американские исследователи Р. Глик и Д. Nimmo одним из первых обратился к маркетинговой терминологии, еще не полностью осознавая ее потенциал в области политических исследований.
Следует отметить, что современные исследования политического маркетинга — это поверхностный анализ, он не актуален до настоящего момента и не всегда дает возможность рассмотреть тенденции посредством сравнений и аналогий. Лишь немногие работы включают практики, основанные на теориях социальной и политической коммуникации, психологии менеджмента, классического маркетинга. Именно эти исследования позволяют нам рассматривать политический маркетинг как лигу теории и практики, как академическую и одновременно прикладную дисциплину, благодаря которой политика является не только искусством, но и наукой.
А.Ю. Горчева же понимает политический маркетинг как организацию и проведение избирательной кампании.
А. И. Соловьёв
Такой разброс научных взглядов на одно и то же явление связан с предысторией понятия «менеджмент». Большинство тех, кто занимается менеджментом, и тех, кто знает это только понаслышке, считают менеджмент менеджментом бизнеса. Более того, теоретики и практики менеджмента, не говоря уже об обычных людях, просто не в состоянии воспринять слово «менеджмент»; в этом слове они непроизвольно слышат «менеджмент бизнеса» .
Начало практического применения теории управления положено не в коммерческих организациях, а в общественных и государственных организациях. Фредерик У. Тейлор, пионер «научного менеджмента», по-видимому, был первым, кто использовал термины «менеджмент» и «менеджер» в их современном смысле.
Первая должность, которая соответствовала термину «менеджер» в его современном понимании, в бизнесе не появилась. Это был «управляющий городом» (невыборное должностное лицо) — американское изобретение начала века.
«Современные проблемы экологического маркетинга и менеджмента ...
... заключается в том, что по результатам их реализации компания сможет расширить свое присутствие на международных рынках. Тема настоящей дипломной работы сформулирована как «Современные проблемы экологического маркетинга и менеджмента на предприятии (на ...
Цель маркетинга — удовлетворить потребности покупателя и, таким образом, получить прибыль для продавца. На цивилизованном рынке появляется механизм, определяющий получение прибыли путем удовлетворения спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и согласовывать цепочку создания стоимости с интересами потребителей.
Основные понятия маркетинга — продукт, цена, спрос, предложение, прогноз. Они же являются главными понятиями рынка. А поскольку политическое поле России — это политический рынок, поэтому для обозначения управленческих отношений в политике я считаю наиболее подходящим понятие «политический маркетинг» .
Итак, совершенно очевидно, что речь идет о маркетинге в чистом виде, применяемом в политической деятельности. Нам остается уточнить лишь следующее: является ли маркетинговый подход в политике одной из множества технологий политической деятельности или же речь в данном случае идет действительно об одной из общих теорий политического процесса, имеющий место наряду с традиционными нормативными теориями.
Маркетинговый подход (всюду, не только в политическом маркетинге) предполагает, что процесс осуществления маркетинговой деятельности условно разделяется на три основных блока: исследования определенного сегмента рынка, покупателя и т. п. ; разработка технологий и др. мероприятий по реализации маркетингового решения; наконец, реализацию, внедрение технологий, мер, собственно, управление маркетингом.
Если исходить из подобного подхода, то процесс политического маркетинга распадается на три составляющие:
- — исследование политического рынка, накопление о нем разнообразной информации, анализ специфики «политического товара», изучение потенциальных и реальных его потребителей и т. п. ;
- — политико-инженерная деятельность, т. е. разработка всевозможных проектов и технологий, задачами которых является регулирование политического рынка;
- — управление политическим маркетингом, т. е. планирование и реализация системы подготовленных маркетинговых мероприятий, контроль за их осуществлением и т. п. (естественно, подобная деятельность ведется не самим социологом, а политическими структурами при непосредственной консультативной и иной поддержке социологических учреждений, центров, отдельных специалистов по политическому маркетингу).
Таким образом, политический маркетинг позволяет решать различные политические проблемы. Первоначально решением этих задач занимались одни и те же люди. Однако растущее значение политического маркетинга в современном политическом процессе привело к дифференциации и профессионализации деятельности в этом секторе. Появились люди, специализирующиеся на решении различных политических проблем.
Подводя итог сказанному, можно обозначить цели политического маркетинга в государственном политическом управлении:
Первое — коррекция поведенческих моделей, сформировавшихся у определенных социальных групп и представляющих угрозу для сообщества в целом (наркомания, алкоголизм, другие формы девиантного поведения).
Второе — внедрение в социальную практику идей, ценностей, поведенческих алгоритмов, рассматриваемых обществом как положительные; к таковым относятся экономия энергетических ресурсов, бережное отношение к окружающей среде, забота о детях, пожилых людях и инвалидах, воспитание гражданственности, развитие политического участия и т. д.
Маркетинг на рынке ценных бумаг
... группы инвесторов. Несомненно, маркетинговая деятельность связана с реализацией ценовой политики. На рынке ценных бумаг ... участники рынка, так и население (т.е. индивидуальные потребители-инвесторы). Маркетинг, реализуемый на фондовом рынке, ... маркетинга на рынке ценных бумаг На рынке ценных бумаг выделяют две системы маркетинга: методологическую систему. Готовые работы на аналогичную тему ...
Обобщая все вышесказанное, можно сделать вывод, что в России теоретическая разработка и практическая реализация политического маркетинга находятся только в начале пути. Одна из важных задач на этом пути — обобщение опыта развитых демократий, а также анализ складывающейся у нас на глазах российской модели политического маркетинга.
