В системе политологии, которая представляет собой разветвленное дисциплинарное дерево, относительно недавно возникла еще одна ветвь, названная «политическим маркетингом». Как и большинство политологии, политический маркетинг представляет собой междисциплинарный гибрид, вобравший в себя методологический арсенал сразу нескольких областей знания, адаптированный для изучения политических явлений и процессов.
Тема политического маркетинга как научной и академической дисциплины в настоящее время находится в зачаточном состоянии. Еще очень мало работ, посвященных развитию теоретико-методологических основ этой дисциплины, ее проблемной структуре.
принято считать, что основной темой политического маркетинга являются маркетинговые отношения в сфере избирательного процесса. Другими словами, большинство исследователей сводят все многообразие политических явлений, в которых проявляются маркетинговые отношения, лишь к одной из сфер: избирательному процессу и избирательным технологиям.
На наш взгляд, объектом исследования политического маркетинга является не только избирательный процесс, но и все многообразие политических коммуникаций, связанных с выработкой политических предложений и удовлетворением спроса на определенные политические услуги.
Для нас исходным методологическим принципом понимания тематического направления политического маркетинга является принцип единства коммуникативного и системного подходов. Взяв за основу характер основных субъектов политической коммуникации, а также важнейшие функции, выполняемые этими субъектами в политической системе общества, можно выделить основные тематические направления политического маркетинга. К таковым, на наш взгляд относятся:
- 1) государственный политический маркетинг,
- 2) партийно-политический маркетинг,
- 3) международный политический маркетинг,
- 4) избирательный маркетинг.
В целом, в современную эпоху маркетинговые отношения пронизывают все сферы общественной жизни, особенно те, в которых политическая власть тесно «приживается. В то же время сама политическая власть испокон веков была объектом самых сильных желаний, покупок, продаж, обменов. В этой связи можно утверждать, что политический маркетинг как социальная практика существует с того самого момента, как появилось желание присвоить политическую власть.
На протяжении веков, проверенные опытом, развивались способы продвижения к власти, технологии политического торга и обмена. Появились виртуозы политического маркетинга. В практическом воплощении политический маркетинг стал не только технологией, но и искусством. Параллельно шел процесс концептуального осмысления опыта маркетинга в политической сфере, который мог привести только к появлению специальных теоретических знаний.
Партии в политической системе общества
... в развитии партий три периода: 1 в ХУ1-ХУП вв. партии в Европе представляли собой аристократические группировки, объединяющие немногочисленных представителей политической элиты; ________________ ... Сложность и неоднозначность феномена политической организации порождает неоднозначное и противоречивое отношение к ее институционализации. В таких политических течениях, как анархизм, либерализм, ...
Можно сказать, что государственный политический маркетинг включает:
производство и продвижение государственных программ (экономических, социальных, оборонных и проч.),.
воспроизводство и распределение административно-кадрового ресурса государственной власти, производство и продвижение нормативно-правовых актов, производство и продвижение информационной продукции государственных СМИ, реклама государственных учреждений и государственных деятелей, создание государственного бренда, формирование общенациональной идеологии, удовлетворение потребности в государственной карьере и статусности в обмен на политическую лояльность и др.
Основными направлениями партийно-политического маркетинга являются:
производство и продвижение партийных программ, продвижение и распределение партийных кадров, лоббирование партийных интересов в органах государственной власти, реклама партии и партийных лидеров.
Относительно самостоятельными сферами политической маркетинговой деятельности являются избирательный и международный маркетинг с характерными для них акторами, предметами и приемами политических коммуникаций (https:// , 9).
Селективный маркетинг как политическая практика — это сфера, в которой продаются и покупаются услуги политических консультантов, специалистов в области связей с общественностью, политической рекламы, создания имиджа, необходимые во время избирательных кампаний.
Международный или внешнеполитический маркетинг представляет собой область взаимоотношений между отдельными государствами и международными политическими союзами, блоками, альянсами, возникающими по поводу установления и распределения зон политического влияния и легитимации сфер геополитических интересов субъектов международных отношений.
Природа этого типа отношений зависит от совокупной экономической, политической и социокультурной мощи отдельных государств. Чем больше мощь государства, чем сильнее его геополитические устремления, тем сильнее оно влияет на международную экономическую и политическую ситуацию, на расклад политических сил в глобальном масштабе.
В зависимости от совокупной маркетинговой мощи все государства можно разделить на четыре типа: сверхдержавы, мировые державы, региональные державы и малые государства Сверхдержава — это государство, обладающее наибольшей маркетинговой мощью, рассматривающая весь мир как сферу своих маркетинговых интересов, контролирующая глобальный политический маркетинг. В настоящее время такой державой являются США.
Правовые основы маркетинга
... знание правового регулирования торговли, ценообразования, рекламы, Public relations, правовых средств защиты деловой репутации участников маркетинговой деятельности. [1; 17с.] Поэтому необходимо соотнести вопросы регулирования организации предпринимательской деятельности с правовыми нормами. Понимание сложности правового регулирования в ...
Великая держава рассредоточивает свои маркетинговые сети по всему миру, но уступает сверхдержаве в силу своего экспансионистского давления и влияния на глобальную маркетинговую среду. В начале 21 века этот тип государства представлен странами G7».
Региональная держава — это государство, контролирующее маркетинговую среду в определенном регионе. Например, такими региональными державами являются Китай, Таиланд, Северная и Южная Корея. Среди региональных держав существует своя иерархия. Те, у кого больше всего маркетинговых возможностей, действуют как региональные сверхдержавы. Для АТР такой региональной сверхдержавой стал Китай.
Маленькое государство — это государство, которое полностью зависит от рыночных условий, продиктованных более могущественными державами. Чтобы укрепить свои маркетинговые позиции на мировом политическом рынке, он стремится создать альянс с более сильными государствами. Одним из примеров является вступление некоторых бывших социалистических государств в Европейский Союз.
С усилением процесса глобализации все большее влияние на международный политический маркетинг оказывают транснациональные корпорации (ТНК).
Именно ТНК превращают весь мир в глобальную маркетинговую сеть. Поэтому их деятельность также изучается в дисциплине «политический маркетинг».
На протяжении всей истории человечества различные типы правительства постоянно совершенствовались и развивались как часть специализированных типов политических маркетинговых коммуникаций. Можно также сказать, что во время перехода от одной исторической эпохи к другой произошла смена доминирующего типа правления. Так, например, в доиндустриальную эпоху доминирующую роль играло подчинение одних людей другим посредством развития технологий запугивания. В индустриальном обществе основной технологией подчинения стала технология закупок. А в постиндустриальном обществе дискурсивное искусство становится доминирующим методом правления.
Действительно, в наше время роль дискурсивного рычага власти как никогда велика. Дискурсивная деятельность, понимаемая как знаково-коммуникативная деятельность с целью достижения согласия между участниками коммуникации, выходит на первый план в современных технологиях политического маркетинга .Все многообразие переговорных процессов, которое, по сути, включает политику как особую сферу деятельности, всю систему СМИ, информационные агентства, службы по связям с общественностью, деятельность политического консультирования, является не чем иным, как набором дискурсивных практик. именно дискурс сегодня служит основным средством контроля совести и поведения людей, согласования различных социальных интересов.
