— специализированная организация, способная оказывать профессиональные услуги по всем или отдельным аспектам продвижения товаров / услуг, а иногда и маркетинга в целом. Рекламное агентство организует и продвигает процессы дизайна и производства через каналы коммуникации. В зависимости от рассматриваемого атрибута можно выделить разные типы рекламных агентств: рекламные агентства полного цикла, специализированные агентства и посредники.
Виды рекламных агентств
На современном рекламном рынке существуют различные типы рекламных агентств, которые можно классифицировать по масштабам и видам деятельности, специализации и характеристикам сектора. Разнообразие форм рекламных агентств отражает различие и глубину решаемых ими задач.
По масштабу деятельности и территориальному охвату рекламные агентства могут классифицироваться следующим образом:
1. Глобальные рекламные агентства
2. Национальные рекламные агентства
3. Региональные рекламные агентства
Принцип согласования инфраструктуры применяется между рекламными агентствами и рекламодателями. Рекламные агентства Global Network предоставляют рекламные услуги глобальным рекламодателям — многонациональным компаниям с большими потребностями в рекламе. Это, как правило, владельцы рекламных структур, которые имеют офисы во многих регионах мира и эффективно работают с целевыми группами в разных странах, оказывая полный спектр рекламных услуг. Национальные рекламные агентства используются для проведения рекламных кампаний с учетом специфики страны. Региональные рекламные агентства обычно работают в определенном регионе страны и могут активно участвовать в рекламном бизнесе клиента, чего обычно не происходит с глобальными и национальными сетевыми агентствами. Региональные агентства также имеют более привлекательные цены для рекламодателей и часто работают с малобюджетными клиентами.
полносервисные рекламные агентства
В этом разделе представлены наиболее распространенные формы организации рекламных агентств по видам бизнеса, характеру их работы и организационным критериям.
Классификация рекламных агентст
1. По целям (задачам на рынке)
Агентство сэллер, Агентство Байер, Клиентское рекламное агентство
На рынке эти рекламные агентства выстраиваются в бизнес цепочку: Селер (производитель, владелец или управляющая компания рекламоносителя) — байер (оптовик) — клиентское рекламное агентство (рекламщик в наиболее часто употребительном смысле) — клиент (рекламодатель).
Деятельность рекламных агентств — На 5 баллов
... узкой специализации по теме курсовой работы. Предметом данной работы является реклама, а предметом - обзор работы рекламных агентств. Задачи данной работы: разобраться в понятиях, регулирующих рекламную деятельность, определить позицию рекламного агентства в процессе рекламопроизводства, описать ...
2. По функциям (производственным):, Рекламопроизводитель, Рекламораспространитель
3. По специализации:, Рекламное агентство полного цикла, Специализированные, Креативное агентство, Медиабаинговое агентство
BTL агентства
PR агентства
Рекламное интернет-агентство, Агентство, занимающееся наружной рекламой, Компании маркетинговых исследований
И другие виды рекламных агентств по специализации.
4. По региону работы, Международное рекламное агентство, Федеральное рекламное агентство
Местное рекламное агентство — это компания, которая работает в определенном регионе. Не имея представительств в других регионах, он может размещать рекламу в других регионах, например, через сайт. Как правило лучше знает конъектуру рекламного рынка на местах.
5. По охвату
Сетевое рекламное агентство — имеет сеть филиалов.
Локальное рекламное агентство — имеет 1 офис.
6. По перечню (спектру) услуг и объему предоставляемых услуг:, Универсальные, Не универсальные
7. По формам работы с клиентами:, Традиционное рекламное агентство, Рекламное агентство прямых продаж
Call-центр рекламное агентство
Online рекламное агентство
Виртуальные агентства, Синтезированное рекламное агентство
8. По способу работы (маркетинговой политики):
Face2Place
Face2Face
9. По размеру (Численности персонала):
Мини — до 5 сотрудников.
Малые — 5-20 сотрудников.
Средние — 20-50 сотрудников.
Средние — 50-200 сотрудников.
Крупные — более 200 сотрудников.
10. По направлению бизнеса, в котором они специализируются:
1. Рекламные агентства потребительской рекламы
b2с (бизнес для потребителей) ориентированные рекламные агентства — ориентированы на оказание рекламных услуг физическим лицам.
2. Рекламные агентства промышленной рекламы
b2b (бизнес для бизнеса) ориентированные рекламные агентства
Ожидаемые тенденции :
Специализация по бизнес процессам. Переход клиентов от подачи в конечной редакции (офисе) рекламоносителя (СМИ и иных юридических лицах), — к размещению через рекламное агентство.
За ближайшие 4-5 лет пропорция размещения рекламы в России (80% заказов — через редакции СМИ и 20% через рекламные агентства), вероятнее всего, перевернётся наоборот, как в западных странах.
Более активным будет покупка — приобретение рекламных площадей рекламными агентствами — покупателями с последующей перепродажей частями через клиентов рекламных агентств.
Рекламные службы СМИ, скорее всего, перестанут активно заниматься продажами (собственно, это не функция рекламоносителя!) и выстроиться эффективная цепочка продаж рекламы как во все цивилизованном мире: селер (производитель, владелец или управляющая структура рекламоносителя) — байер (оптовик) — клиентское рекламное агентство — клиент.
В рекламном агенстве (PR). практика в рекламном агентстве Готовый реклама
... по прохождению МОСЭКСПЕРТИЗЫ. На сегодняшний день ООО «КБ» - сильный и конкурентоспособный игрок на рынке разработки масштабных PR-программ. …………. 1.2. Организационная структура Как рекламное агентство, ООО "" является агентством ... на установку наружной рекламы, обновление паспортов, помощь ... практики я приобрел богатые навыки и знания: Коммуникабельность, грамотная речь, стрессоустойчивость; Знания и ...
Рекламные агентства полного и неполного цикла
1. Рекламные агентства полного
изучение потребителей товаров и услуг, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;
- стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы;
- принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработка графиков публикаций и трансляций объявлений;
- производство рекламы (создание телевизионных и радиороликов, печатных объявлений, плакатов, щитов и т.д.);
- исследование эффективности рекламы.
Такие агентства напрямую работают со средствами информации и имеют в кругу своих клиентов огромное число рекламных агентств более мелкого масштаба («Видео Интернэшнл», «Максима» и др.).
Как правило, они осуществляют рекламу «под ключ» и в более сжатые сроки (по причине наличия собственных производственных ресурсов), что является их конкурентным преимуществом.
менеджерская фирма.
2. Специализированные рекламные агентства . К агентствам неполного цикла относят компании, оказывающие узкий спектр услуг, они могут иметь или не иметь собственного производства, обычно специализация классифицируется по нескольким признакам:
- в области создания какого-либо одного вида рекламы, например наружной, телевизионной, печатной;
- по виду рекламной деятельности (рекламное агентство может специализироваться на закупках времени / места в СМИ и размещении рекламы, на креативе, на исследованиях, на медиапланировании или разработке и продвижении торговых марок и т.д.);
- по типу рекламодателя и рекламируемой продукции (например, рекламное агентство, специализирующееся на политической рекламе, рекламе технически сложных товаров, медицинских товаров, недвижимости, продуктов питания, предметов роскоши и пр.);
- по аудитории (например, рекламное агентство, создающее рекламу, целевой аудиторией которой является молодежь);
- за рубежом существуют рекламные агентства, специализирующиеся на охвате тех или иных этнических групп (латиноамериканцев, афроамериканцев).
Компании, имеющие сильные рекламные отделы, также пользуются услугами рекламных агентств. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые часто могут выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем внутренние сотрудники компании. Агентства предлагают внешний взгляд на проблемы, стоящие перед бизнесом, используют элементы бенчмаркинга, внедряют успешный опыт сторонних организаций и привносят уникальные идеи в развитие бизнеса.
Сотрудничество начинается с поступления заказа на рекламные услуги, с этого момента рекламодатель становится клиентом агентства.
Прежде всего, изучаются продукты или услуги клиента, чтобы определить их сильные и слабые стороны, анализируется существующий потенциальный рынок для этого продукта. Кроме того, прежде чем приступить к созданию рекламы, необходимо провести исследование применения и преимуществ продукта или услуги, проанализировать существующих и потенциальных потребителей и определить факторы, влияющие на решение о покупке. Поэтому, используя знание каналов распространения всех доступных СМИ, агентство составляет план размещения рекламных материалов для потребителей, оптовиков, розничных торговцев и субподрядчиков. И наконец, приходит очередь реализации этого плана: составляются тексты, готовится оформление рекламы, закупается время и место в информационных средствах, происходит изготовление рекламных объявлений и роликов, передача их в средства информации, проверка их публикации или трансляции, выявление счетов за производственные услуги и услуги средств информации.
Реклама и рекламная политика фирмы
... советские рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама”. Реклама рассматривалась как один из способов установления связи между рабочими и крестьянами. К государственной рекламной деятельности ... услуге или событии (руб-ричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (рекла- ма распродаж), и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама). К рекламе ...
Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции. Можно выделить пять (для многих агентств четыре) основных функциональных подразделений:
1) творческий или художественный отдел;
2) отдел исполнения заказов;
3) производственный отдел;
4) отдел маркетинга;
5) финансово-хозяйственный отдел.
