Мы все имеем возможность в нынешнее время как видеть рекламу, так и размещать ее. Конечно, для каждого действия должны быть определенные правила, законы, чтобы не было путаницы.
В повседневной рутине мы постоянно сталкиваемся с рекламой:
- Сидя в интернете;
- При прогулках на улице;
- Просматривая ТВ передачи;
- Читая газеты, книги, журналы;
- Слушая радио.
Когда, например, смотрим телепрограмму, мы никогда не думаем, что реклама идет по определенным правилам, в определенное время и в определенной последовательности.
Действительно, реклама имеет очень большое количество ограничений; не все могут разместить это, не по всем темам и не во всех желаемых местах.
Федеральный закон «О рекламе» называет несколько способов распространения рекламы. К ним относятся такие способы, как:
- В печатных изданиях;
- С помощью технических средств стабильного территориального размещения (световые табло, билборды, стенды, плакаты);
- На транспортных средствах;
- Почтовыми отправлениями;
- При трансляции видео или фильма и т.д.
Глава 2 закона посвящена особенностям отдельных способов распространения рекламы.
1.
это один из самых простых и распространенных видов прямой рекламы. «Прямой рекламой» называют размещение видеоролика, в специально предусмотренном рекламном блоке.
«Спонсорство». Оно обозначает включение рекламы в какую-то передачу, например, когда в самом ТВ шоу участники начинают использовать продукт и тем самым рекламируют его. Реклама в спонсируемой передаче может выражаться не только так. Это также могут быть различные награды для участников, такие как голосование, или рекламный логотип, который можно просто разместить в углу экрана, или участникам может быть предоставлена брендовая одежда, еда и многое другое. При совмещении ТВ программы и рекламы путем появления бегущей строки должны быть выполнены следующие правила:
- Рекламная строка не должна занимать более 7% от общей площади кадра;
- Накладываться на субтитры или надписи разъясняющего характера.
недопустимо обнародовать трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдумах.
Реферат реклама в україні
... рынок стал одним из активов, и такой же гальм, развитие бизнеса с рекламой в России, Российское законодательство, с требованиями уважать всех, этот рынок есть працю. Стаття 10 закону ... «Про рекламу» говорить: «Використання на радіо-, тілі-, відео-, аудіо - й кінопродукції, соціальній та інший ...
В детских поучительных небольших ТВ передачах, продолжительность которых не более 15 минут, допускается распространение рекламы только в начале передачи, продолжительностью не более, чем 1 минута и, также, перед окончанием передачи, продолжительностью не более 1.5 минуты. Если же передача идет около 40 минут, либо больше, распространение рекламы разрешено в начале и в конце передачи, не более, чем по 2.5 минуты. Если перенос длится час и более, то в начале и в конце допускается одно и то же размещение, но не более 3 минут.
2. Реклама на радио
Прямые радиопередачи или записанные спортивные мероприятия могут прерываться рекламой, в том числе спонсорской, но только во время перерывов на спортивных мероприятиях или во время остановок для отдыха.
Прямые радиопередачи, которые не предусмотрены, могут прерываться для рекламы, но только для того, чтобы не потерять часть важной информации, относящейся к спортивному мероприятию. Продолжительность такой рекламы не может превышать 20% от общего времени трансляции спортивного мероприятия.
Другие радиопередачи могут прерываться на рекламную паузу столько раз, сколько имеется 15-минутных периодов для трансляции. Рекламная реклама также разрешена непосредственно перед началом и окончанием программы, если ее общая продолжительность не превышает 30 секунд.
Эти требования не распространяются на те программы, которые зарегистрированы как средства массовой информации, которые специализируются на сообщениях и материалах рекламного характера и которые транслируются по радио с лицензией на эту передачу. Условием проведения таких рекламных радиопередач является продолжительность 80% и более фактического эфирного времени в течение дня.
Требования, которые изложены в данной статье имеют исключения и не распространяются на:
- Размещаемую в радиопрограммах информацию о радиопередачах, транслируемых на радиоканале;
- Сообщения о названии радиопрограммы и частоте ее передачи и другая информация, относящаяся к радиопрограмме.
3. Реклама в печатных изданиях
Вся периодическая печатная продукция кишит рекламой. В книгах, журналах бывают иногда отведены целые полосы под рекламу. Либо выпускают специальные издания, состоящие целиков из нее.
Цель рекламы в периодических изданиях — донести рекламу до потребителя.
- Статья в самом издании;
- Как вкладыш (дополнение) к журналу/книге;
- Приложение к книге или журналу, содержащее информацию о работе, услугах.
Этот способ дороже всех, но он часто привлекает внимание читателей.
Размещение рекламных текстов в публикациях, не специализирующихся на рекламных сообщениях и материалах, должно сопровождаться отметкой «реклама» или отметкой «как реклама». Объем рекламы в таких изданиях не должен превышать 40% от объема ряда периодических изданий. Требования по соблюдению этого тома не распространяются на периодические издания, зарегистрированные как специализирующиеся на сообщениях и рекламных материалах, где информация об этой специализации содержится на обложке и в выходных данных.
Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе
... в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в ... (передачи) услуг, использованные в практической деятельности; это результат инвестирования в разработку и получение нового знания, ... рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы, использующие инновационные технологии. ...
4. Реклама, распространяемая в –кино- и видеообслуживании
Реклама в этой нише разрешена только в начале или после конца видео или фильма.
В целях защиты кинозрителей от излишнего количества рекламы законом установлен запрет на прерывание рекламой демонстрации фильма, а также на совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом «бегущей строки» или иными способами ее наложения на кадр демонстрируемого фильма при кино– и видеообслуживании. Согласно постановлению правительства Российской Федерации от 17 ноября 1994 г. № 1264 «Об утверждении правил по киновидео-обслуживанию населения», под кино– и видеообслуживанием понимается услуга по показу художественных, документальных, научно-популярных, мультипликационных, учебных, кино– и видеофильмов, предназначенных для публичной демонстрации кино– и видеозрелищными предприятиями и имеющими прокатные удостоверения установленного образца, выданные в установленном порядке.
Закон не устанавливает ограничений на время показа рекламы до начала фильма, а практика показывает, что количество рекламных материалов в кинотеатрах очень велико при отсутствии нарушений правил, установленных действующим Законом о рекламе.
Кроме того, вопрос о рекламе определенных товаров, брендов и производителей, включенных в сценарий фильма, требует законодательного регулирования. Интересы кинопродюсеров, получающих таким образом средства на производство фильма, понятны, но интересы зрителей также должны быть гарантированы, хотя бы указав в законе необходимость информирования потребителей о такой рекламе.
Согласно статье 2 Закона о рекламе, его действие не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
5. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи и размещаемая почтовыми отправлениями
Распространение рекламы в телекоммуникационных сетях, в том числе с использованием факсов, мобильной радиотелефонной связи, разрешается только с обоюдного согласия подписчика или получателя рекламы.
Не допускается использование сетей электросвязи для распространения рекламы с применением выбора или набора абонентского номера без участия человека (автоматического дозванивания или рассылки).
Размещение рекламы по почте допускается с разрешения, которое выдается Правительством Российской Федерации в установленном им порядке.
6. Реклама в Интернете
Интернет в наше время является быстрорастущим СМИ. Он позволяет размещать рекламу на различных сайтах. Чтобы эффективно инвестировать в интернет-рекламу, лучше всего обращаться в специальные компании, которые предоставляют определенные услуги по интернет-рекламе. Они изучают специфику рекламного рынка, каждой организации в отдельности, и предоставляют информацию о том, где именно наиболее выгодно запускать рекламу, где будет большее влияние на аудиторию и хороший результат.
Реклама – двигатель торговли
... и в одной из газет Лондона. В России рекламное дело начинает развиваться в X-XI вв. Затем российские купцы начали использовать различные способы продвижения товаров, которые ... прочую: принты, листовки, наклейки, визитки). Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, "облако тегов", продающие тексты и ...
Не является рекламой в Интернете:
— Информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на сайте производителя или продавца товаров, или на страницах в социальных сетях, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта или страницы в социальной сети о реализуемых товарах, ассортименте, правилах пользования (алкогольные компании могут вздохнуть спокойно — на своих сайтах им можно публиковать ассортимент и другую информацию).
- Информация о скидках или проводимых акциях, размещенная на сайтах-агрегаторах (на сайтах, где аккумулируются и предлагаются различные купоны или билеты, позволяющие приобрести товар со скидкой).
Примеры: сайты скидок, купонаторы. Вот это очень спорная позиция. Следуя этой логике, офлайновые специализированные рекламные публикации также должны быть исключены из закона о рекламе.
Скорее всего, комиссия, получив жалобу на нарушение рекламного законодательства в представленной на таком сайте информации, все-таки будет рассматривать ее по существу, выявляя конкретного рекламодателя и привлекая к ответственности именно его. А сайт-агрегатор, как следует из разъяснений ФАС, не будет отвечать за ненадлежащую рекламу (например, если заявленная скидка на товар не соответствует действительности).
— Результаты поисковой выдачи не являются рекламой и не регулируются законодательством о рекламе, потому что такая информация является результатом обработки поискового запроса пользователя и не направлена на формирование и поддержание интереса к какому-либо товару.
Является рекламой в Интернете:
- Информация на сайте рекламодателя или в его группе в соц. сети, направленная на привлечение особого внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных товаров (например, всплывающий баннер);
- Контекстная реклама (Яндекс. Директ и аналогичные).
7. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
Владелец рекламной конструкции (физическое или юридическое лицо) — собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владения и пользования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником (в ред. Федеральных законов от 21.07.2007 N 193-ФЗ, от 07.05.2013 N 98-ФЗ).
Рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы (в ред. Федерального закона от 21.07.2007 N 193-ФЗ).
Распространение рекламы на дорожном знаке, на его опоре или на любом другом устройстве, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.
Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, ...
... -заказчикам к рекламным расходам, учитываемым при налогообложении прибыли, не относится. Чтобы не ошибиться в отнесении определенных расходов на рекламу, рассмотрим наиболее популярные на данный момент виды рекламы. Основными ...
Распространение наружной рекламы на объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации, включенных в единый государственный реестр объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, их территориях допускается в случаях и на условиях, которые предусмотрены Федеральным законом от 25 июня 2002 года N 73-ФЗ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации», с соблюдением требований к рекламе и ее распространению, установленных настоящим Федеральным законом (часть 3.1 введена Федеральным законом от 08.03.2015 N 50-ФЗ).
Рекламная конструкция и ее территориальное расположение должны соответствовать требованиям технических норм.
Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором. В случае, если для установки и эксплуатации рекламной конструкции предполагается использовать общее имущество собственников помещений в многоквартирном доме, заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме, полученного в порядке, установленном Жилищным кодексом Российской Федерации. Заключение такого договора осуществляется лицом, уполномоченным на его заключение, общим собранием собственников помещений в многоквартирном доме.
По истечении срока действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции обязательства сторон по договору прекращаются. Субъекты Российской Федерации устанавливают предельные сроки, на которые могут заключаться договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, в зависимости от типов и видов рекламных конструкций и применяемых технологий демонстрации рекламы, но не менее чем на пять лет и не более чем на десять лет. Конкретные сроки договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящихся в государственной или муниципальной собственности, либо на земельном участке, государственная собственность на который не разграничена, устанавливаются соответственно органом исполнительной власти, органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа в зависимости от типа и вида рекламной конструкции, применяемых технологий демонстрации рекламы в границах соответствующих предельных сроков. Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции осуществляется в соответствии с нормами настоящего Федерального закона и гражданского законодательства (в ред. Федеральных законов от 21.07.2007 N 193-ФЗ, от 27.09.2009 N 228-ФЗ, от 07.05.2013 N 98-ФЗ).
Не допускается установка и эксплуатация рекламной конструкции без разрешения, срок действия которого не истек. В случае установки и (или) эксплуатации рекламной конструкции без разрешения, срок действия которого не истек, она подлежит демонтажу на основании предписания органа местного самоуправления муниципального района или органа местного самоуправления городского округа, на территориях которых установлена рекламная конструкция (часть 10 в ред. Федерального закона от 07.05.2013 N 98-ФЗ).
Организация работы рекламного агентства
... рекламного агентства 1.1. Сущность рекламы, ее цель и виды 1.1.1. Место и роль рекламы в бизнесе По определению Американской Ассоциации Маркетинга, “реклама ... конкретной ситуации”. В проекте Закона Российской Федерации “О рекламе» дано следующее определение: “Реклама (рекламное сообщение) — любая ... в целом. В более широком контексте реклама часто рассматривается как механизм, запускающий систему ...
Заключение
Важнейшая составляющая системы контроля рекламы — государственное регулирование. Это достигается как за счет создания широкой законодательной базы, так и за счет формирования системы исполнительных органов разного уровня, осуществляющих контроль. Практическая реализация законодательства о регулировании рекламной деятельности возможна только при наличии системы исполнительных органов, непосредственно выполняющих эти функции.
Поэтому все действия, связанные с распространением рекламных материалов, легализованы и регламентированы. для нас, учащихся, изучающих рекламу, чрезвычайно важно знать о таких законах и их применении.
