1. Общая характеристика рекламной деятельности
Основные понятия в сфере рекламной деятельности и ее правового регулирования
Правовое регулирование рекламы — это совокупность правовых норм, регулирующих отношения при производстве и распространении рекламы. Эти правила, регулирующие отношения в сфере рекламы, являются частью самых разных отраслей права, большинство из которых подпадают под действие гражданского, административного и конституционного права.
Конституционное право регулирует важнейшие отношения в государстве: политические, социальные, экономические основы социальной структуры, права и свободы человека и гражданина, формы государственного устройства, механизмы осуществления государственной власти и местной автономии.
Конституция Российской Федерации закладывает основы правового регулирования рекламы. Среди них можно выделить следующие важнейшие правовые принципы. Например, каждый имеет право свободно использовать свои навыки и имущество для предпринимательской и другой не запрещенной законом экономической деятельности. Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию
В рамках гражданского права регулируются организационно-правовой статус субъектов рекламного рынка, их имущественные отношения, имущественные права, обязанности и договоры. В структуру гражданского права входят также правовые нормы, определяющие отношения в связи с созданием и использованием объектов интеллектуальной собственности: произведений литературы, искусства, исполнений, фонограмм, товарных знаков и др.
К рекламному праву применимы все принципы гражданского права:
1) принцип дозволительной направленности гражданско-правового регулирования;
2) принцип равенства правового режима субъектов;
3) принцип недопустимости произвольного вмешательства в частные дела;
4) принцип неприкосновенности собственности;
5) принцип свободы договора;
6) принцип свободного перемещения товаров, услуг и финансовых средств на всей территории Российской Федерации.
Административное право регулирует формы и методы государственного контроля, полномочия антимонопольных органов, осуществляющих контроль и надзор за соблюдением законодательства о рекламе, причины и порядок применения административной ответственности за преступления в сфере рекламы.
Договор франшизы (франчайзинга) в международном частном праве
... и антимонопольных мер. Однако в контексте общего развития договорных отношений в отношении франчайзинга основные принципы защиты и определения ... в гражданских правоотношениях действует самостоятельно на основании договора коммерческой концессии, но использует исключительные права, ... экономический и правовой контроль над деятельностью учреждения, созданного в данной стране в целом, работающего ...
Таким образом, правовое регулирование рекламы — это совокупность правовых норм конституционного, гражданского, административного и иного права, которые регулируют отношения, связанные с производством и распространением рекламы. Сложный характер правового регулирования подчеркивается сочетанием норм частного и публичного права в рекламном праве.
Законодательство о рекламе — это серия нормативных актов, именуемых источниками права и содержащих правовые нормы, регулирующие отношения в сфере рекламы. Законодательство о рекламе включает не только законы, но и постановления. Законодательство о рекламе относится к федеральной юрисдикции и не может включать нормативные акты субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления. Единственным исключением являются нормативные акты, регулирующие региональные и местные вопросы рекламной деятельности (например, размещение наружной рекламы).
Реклама — информация, распространяемая любым способом, в любой форме и любыми способами, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к рекламируемому объекту, создание или поддержание его интереса и продвижение на рынок.
Понятие рекламы раскрывается как информация, характеризующаяся набором характеристик.
То есть, реклама – это информация, которая:
- распространяется в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т. п.);
- распространяется с помощью любых средств (средств массовой информации, транспортных средств и др.);
- информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях;
- информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц;
- информация, целью которой является формирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;
- информация, которая в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации.
Субъекты рекламных отношений перечислены:
1) рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
2) рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму; 3) рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
4) потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама
Все нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность, дисциплинируют взаимоотношения указанных субъектов.
Функции одного или нескольких участников рекламной деятельности могут быть одинаковыми в одном лице. В роли рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей могут выступать юридические лица и физические лица (индивидуальные предприниматели, т.к. на объявления физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, действие вышеуказанного Закона не распространяется).
Эффективность рекламы, оценка рекламной деятельности предприятия ...
... следующие задачи: 1. Изучить теоретический аспект рекламной деятельности 2. Провести анализ эффективности рекламы в ПАО «Вымпелком» 3. Создать рекомендации с целью повышения эффективности рекламы в розничных торговых организациях на примере ПАО «Вымпелком» ...
Права и обязанности субъектов рекламных отношений определяются договором, который основан на положениях действующего законодательства.
Субъектом рекламных отношений являются также потребители рекламы, то есть юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.
Виды рекламной деятельности
Рекламная деятельность представляет собой сложный комплекс рекламной деятельности и направлена на различные группы потребителей товара, поэтому ее очень сложно классифицировать.
Можно разделить рекламу на восемь основных категорий.
1. Реклама торговой марки (другое название — национальная потребительская реклама) — преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок (марок обслуживания).
Это определяет необычайную широту ее распространения. Попутно данная реклама также призвана способствовать максимальной позитивизации образа рекламодателя путем предоставления аудитории соответствующей информации о торговой (сервисной) марке, которая его, так сказать, олицетворяет.
2. Коммерческая и розничная реклама — это пример рекламы другого типа, которая носит преимущественно местный характер. Реклама такого типа ориентирована на конкретный объект производства или продажи продукции — это может быть какая-то обслуживающая компания или торговая точка. Основная задача розничной и розничной рекламы — стимулировать поток потенциальных покупателей, информируя их о месте и основных условиях поставки определенных товаров или услуг.
3. Политическая реклама — один из самых заметных и влиятельных видов рекламы. Цель политической рекламы — побудить общественность проголосовать за то или иное решение или кандидата.
4. Адресно-справочная реклама — разновидность торгово-розничной рекламы. Основное отличие адресно-справочной рекламы — предоставление минимально необходимой информации о предлагаемых рекламодателем товарах и услугах, зачастую сводящихся лишь к указанию группы товаров (виду услуг), адресу и телефону их производителя (реализатора).
Цель такой рекламы — предоставить максимальный объем коммерческой информации одновременно нескольким группам потребителей, иногда пересекающимся. Чаще всего он распространяется в виде специализированных печатных изданий, обычно ежегодных.
5. Обратная связь — это еще один вид розничной и розничной рекламы, тип рекламы, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее известной формой подобной рекламы является директ-маркетинг, то есть прямой маркетинг или, точнее, прямую почтовую рассылку последней по конкретным адресатам, представляющим собой наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов).
6. Прямой маркетинг корпоративной рекламы — это тоже вид рекламы, но не один из уже описанных, а конкретная форма связей с общественностью. Такая реклама практически никогда не содержит рекламной информации и служит для подготовки, а затем и для убеждения части общественного мнения с точкой зрения рекламодателя.
7. Корпоративная реклама, или, точнее, реклама, ориентированная на карьеру, — это та ее часть, которая предназначена для распространения среди групп населения, сформированных на основе их принадлежности к определенной профессии. Кроме того, это не обязательно только те, которые непосредственно связаны с производством и продажей рекламируемых товаров и услуг — содержание такой рекламы представляет большой интерес для высококвалифицированных специалистов. Например, программистов, работников автосервиса, высшего образования, юристов, организаторов бизнеса и т.п., поскольку рассказывает этим людям о вещах, интересующих их именно с профессиональной точки зрения.
Анализ эффективности рекламной деятельности
... деятельности. Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе. Координация в рекламе бывает двух видов: «внутренняя» координация, то есть это скоординированность отдельных элементов рекламной программы или рекламной кампании по ... 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 1.1 Сущность и классификация рекламной кампании товаров Фраза «реклама - двигатель коммерции» достаточно ...
8. Общественная, или социальная реклама, в отличие от бизнес-рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу – например, матери-одиночки, бездетные семейные пары и т.д.
2 Правовое регулирование рекламной деятельности:
в российском законодательстве
14 июня 1995 г. Государственная Дума России впервые приняла федеральный закон «О рекламе». А с 1 июля 2006г. действует новый ФЗ «О рекламе». Это основополагающий документ в сфере регулирования рекламы.
Он определяет основные принципы рекламы в стране, способствует регулированию правоотношений, возникающих в процессе создания, распространения, получения рекламы. Закон устанавливает ответственность за недобросовестную и недостоверную рекламу, определяет права и обязанности участников рекламного процесса, а также механизм государственного регулирования в сфере рекламы.
В законе также даются определения понятия рекламы, основных участников рекламного процесса: рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя, потребителя рекламы и т.д.
В Законе прописаны особенности отдельных способов распространения рекламы: на телевидении, по радио, в печати, на транспорте и т.д. Например, нововведением является следующее правило: в период с 1 июля 2006 года по 1 января 2008 года общая продолжительность распространенной в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа и пятнадцать процентов времени вещания в течение суток. А с 1 января 2008 года эта продолжительность не может превышать пятнадцати процентов эфирного времени в час.
А вот правило, касающееся распространения рекламы по сетям электросвязи и через почтовые отправления: распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы. В этом случае реклама считается распространяемой без предварительного согласия подписчика или получателя, если распространитель рекламы не докажет, что такое согласие было получено. Возможно, это поможет в борьбе со СПАМом, как электронным, так и почтовым.
Отдельная статья посвящена особенностям рекламы для несовершеннолетних и рекламы с их участием. В частности, Закон устанавливает, что в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:
Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе
... в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в ... делятся на: новые для отрасли в мире; новые для отрасли в стране; новые для ... товаров и услуг, а также их дистрибьюторы для сохранения и увеличения объемов продаж должны постоянно привлекать внимание покупателей к продукции. Сегодня помимо традиционных рекламных ...
1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;
5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;
7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;
8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.
Кроме того, в законе представлены характеристики рекламы отдельных видов товаров. Например, ограничения по рекламе алкоголя (в том числе пива), табака, лекарственных средств, биологически активных добавок, продукции военного назначения, финансовых услуг и ценных бумаг.
Закон определяет категории товаров, реклама которых вообще не допускается:
1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
2) наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;
3) взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;
4) органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
5) товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
6) товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
7) товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.
Отдельные главы посвящены саморегулированию в сфере рекламы и государственного контроля. Закон предоставляет органам самоуправления в сфере рекламы определенные права по контролю за рекламной деятельностью в России. По его словам, они могут убрать недобросовестную рекламу и привлечь к ответственности нарушителей закона.
Понятия неточной и недобросовестной рекламы четко и точно закреплены в федеральном законе «О рекламе», поскольку именно эти вопросы чаще всего становятся предметом споров между сторонами.
В ст. 4 Федерального закона «О рекламе» говорится, что законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из Федерального закона «О рекламе». Отношения же, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также принятыми в соответствии с указанным Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации.
Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, ...
... рекламным расходам, учитываемым при налогообложении прибыли, не относится. Чтобы не ошибиться в отнесении определенных расходов на рекламу, рассмотрим наиболее популярные на данный момент виды рекламы. ... направлена реклама. В свою очередь товаром является продукт деятельности (в том числе работа, услуга), ... кодекса, при условии их соответствия требованиям пункта 1 статьи 252 Налогового кодекса, ...
В разной степени регулируют рекламную деятельность также Закон «О средствах массовой информации», Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» и др.
Регулирование рекламной деятельности на международном уровне не основывается на каком-либо едином международном законодательстве о рекламе. Но все же мировое рекламное сообщество имеет ряд документов, которых придерживаются рекламисты разных стран: Кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты, Международный кодекс ICC/ESOMAR, который регулирует маркетинговые исследования, и ряд других.
Кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты (Кодекс МТП), первая редакция которого была принята в 1937 г., пересматривался несколько раз и теперь используется рекламистами в редакции 1973 г. В качестве основных принципов рекламной деятельности Кодекс называет юридическую безупречность, благопристойность, честность, правдивость, чувство ответственности перед обществом, соответствие принципам добросовестной конкуренции и др.
