Реклама — это двусторонняя связь между производителями и потребителями, между промышленными компаниями, общественными и государственными организациями. Отечественный рекламный рынок страдает от ряда проблем. Эти проблемы проявляются в несвойственной для большинства развитых стран разнице между относительно высокой ценой рекламного рынка и очень низким качеством рекламных образований.
Обозначим основные проблемы.
Структурные перекосы. Основу количественного роста рекламного рынка (количества денег, направляемых в средства распространения рекламы) составляет рост цен, по которым продают рекламное пространство, характерная для всех реклам носителей. Основой этого роста являются бюджеты на телевизионную рекламу. Рост цен на телевизионную рекламу вынуждает рекламодателей обращать внимание на другие рекламные носители. Так почти в два раза выросла реклама в Интернете.
Отсутствие саморегулирования. Мировой опыт показывает, что особенность рекламного рынка состоит в том, что им можно эффективно управлять только на уровне саморегулирования. Представители отрасли сами могут отрегулировать свои рекламные усилия (как по количеству, так и по качеству).
Только эта система саморегулирования рекламного рынка, которая фактически включает действующие учреждения, может регулировать рекламу на той фазе состояния общественной культуры и нравственности, которую невозможно преодолеть.
Растущий кадровый дефицит. Разница проявляется в том, что при множестве институтов (государственных вузов, частных курсов и университетов, школ рекламы), включенных в процесс подготовки кадров для рекламного рынка, при растущем спросе (а значит — и вступительном конкурсе, стоимости обучения) на образование в сфере рекламы, рекламный рынок испытывает проблемы кадров. И связано это, прежде всего, не с количеством, а с качеством так называемых «молодых специалистов».
Низкое качество маркетинговой информации. Исследовательские компании — важнейшие институциональные игроки на рекламном рынке. Они производят и предоставляют информацию, необходимую для создания рекламного продукта. Конечно, от качества этой информации во многом зависит правильность решений, принимаемых на различных этапах рекламного планирования.
Развитие онлайн — исследований могут помочь преодолеть эти недостатки. По мнению многих экспертов, это может значительно улучшить качество работы и тем самым сделать возможным более глубокое и предметное изучение поведения потребителей, их ценностных ориентаций и образа жизни.
Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы
... теоретико-методологических технологий рекламы) уточнить определение понятий «реклама» и «рекламный слоган»; обозначить специфические признаки рекламного слогона/заголовка; проанализировать выразительные средства рекламного текста. (на ... услуги, и новость, возбуждение на любопытство; соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; создавать личную ...
В последнее время реклама в России стала более цивилизованной и приобрела необходимые обществу черты полезности, которыми она должна обладать. Реклама больше не вызывает такого резкого отторжения, как раньше, например, среди телезрителей. Во многих случаях реклама уже завоевала союзников в глазах потребителей, особенно в печатной форме, поскольку она предоставляет необходимую информацию о продукте.
Рекламный рынок с его широким разнообразием форм, способов, приемов рекламирования, несомненно, также создает прецеденты нечестной рекламы, которые сводятся к двум факторам:
- — реклама, приносящая вред потребителю;
- — реклама, нарушающая законы и правила честной конкуренции.
Первый вид рекламы — это реклама, вводящая потребителя в заблуждение или откровенно обманывающая его. Второй вид рекламы — это реклама, прямо или косвенно порочащая конкурента.
Поэтому во всех странах, где имеет место какой-либо вид рекламной деятельности, всегда актуальна проблема ее регулирования.
Известны три способа регулирования рекламной деятельности:
- — саморегулирования;
- — регулирования со стороны большого бизнеса;
- — государственное регулирование.
Все три метода действуют одновременно, создавая сложный регуляторный механизм.
Механизм саморегулирования рекламы не может полностью покрывать все регулирующие функции. Таким образом, воздействия на рекламный менеджмент конкурирующих организаций будут целенаправленное регулирование рекламного бизнеса большим производственными и рекламными компаниями и законодательное (государственное) регулирование.
Основным инструментом государственного регулирования рекламной деятельности является ее законодательная база. Государство издает законы и постановления, определяющие правовые нормы рекламной деятельности компаний, работающих на его территории. Установленные правовые нормы носят или характер разрешения, или характер запрета (https:// , 19).
Нормативные акты, содержащие правила рекламы, можно разделить на две группы.
В первую группу входят нормативные акты, предметом регулирования которых является реклама как особый и самостоятельный вид предпринимательской деятельности. «Они призваны регулировать не только отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, а главным образом, отношения, не связанные с рекламой».
Вторая группа состоит из актов, целью которых является прямое регулирование рекламной деятельности, а также отношений, возникающих в сфере рекламы.
К таким нормативным правовым актам относятся, например: Закон РФ от 22.12.1992 № 4180−1 «О трансплантации органов и (или) тканей человека», в ст. 1 которого содержится прямой запрет на рекламу купли-продажи органов и (или) тканей человека, ФЗ от 22.04.1996 № 39-ФЗ «О рынке ценных бумаг», гл. 9 которого специально посвящена рекламе на рынке ценных бумаг.
Ряд запретительных актов государственной власти связан с заботой о детях, в частности об их психическом здоровье. Поэтому во многих странах не разрешается рекламировать непосредственно маленьких детей, не разрешается использовать их в качестве промоутера продукта.
Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...
... регионах реклама развивается по своим законам. Поэтому важно проанализировать ситуацию на местном рекламном рынке. В задачи данной курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать организацию рекламной деятельности посредством создания рекламных ...
Закон Российской Федерации о рекламе (№ 108-ФЗ от 18 июля 1995 г.) в целом соотносится с рассмотренными положениями относительно государственного регулирования рекламного бизнеса (рекламной деятельности).
В нем определяется сфера его применения на территории Российской Федерации; устанавливаются общие и специальные требования к рекламе; дается характеристика ее видов, которые не допускаются к распространению; определяются условия размещения рекламных материалов в СМИ. В специальной статье приводится перечень отдельных видов товаров, реклама которых осуществляется на основании дополнительных правовых норм. Например, после принятия ФЗ «О рекламе» было принято изменение в закон РФ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» № 18-ФЗ от 7 января 1999 г., в статье 17 сказано: «Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объема готовой продукции допустима только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту этилового спирта и алкогольной продукции, с соблюдением требований, предусмотренных законодательством Российской Федерации о рекламе». В этой же статье говорится о рекламе алкогольной продукции с содержанием этилового спирта не более 15% от готовой продукции. Теперь не менее половины рекламной площади нужно использовать «для информирования населения о вредных последствиях употребления алкогольных напитков и о том, как определить их фальсификацию».
В законе «О рекламе» правовому регулированию посвящено 5 статей. В частности, в одиннадцатой статье исследуются особенности юридической дисциплины рекламы в радио- и телепрограммах. Эти рекламные носители считаются наиболее эффективными, поскольку они огромны и в первую очередь влияют на чувства и разум. Чувственное восприятие наиболее сильное и запоминающееся.
В радиои телепрограммах не допускается прерывать рекламой: детские и религиозные передачи; образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд; радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей; иные передачи, продолжительность которых составляет менее 15 минут.
Программы продолжительностью от 15 до 60 минут нельзя прерывать более двух раз.
В радио- и телепрограммах, не записанных как специализированные на сообщениях и рекламных материалах, реклама не должна превышать 25% ежедневного объема вещания.
Распространение рекламы одного и того же продукта или рекламы одного и того же рекламодателя не должно производиться более двух раз в течение одного часа после передачи и общей продолжительностью не более двух минут.
Закон также определяет права и обязанности рекламодателей, рекламодателей, дистрибьюторов и производителей-рекламодателей в общей структуре рекламной деятельности.
