Понятие и особенности коммерческой деятельности
На сегодняшний день существует множество подходов к определению данного термина, единства подходов не выработано до сих пор. Как правило, коммерция трактуется двояко:
- с одной стороны, она является самостоятельной отраслью народного хозяйства и представляет собой непосредственно торговлю;
- с другой стороны, она рассматривается в качестве торговых процессов, направленных на совершение актов, связанных с куплей-продажей товаров и услуг.
Коммерческая деятельность непосредственно связана со вторым подходом. В общем виде она представляет собой всю совокупность операций и процессов, совершенных экономическими субъектами с целью купли-продажи товаров и услуг. Ее основополагающая функция обеспечивает удовлетворение потребительского спроса и извлечение прибыли.
Коммерческую деятельность ошибочно отождествляют с торговлей. На самом деле коммерческая деятельность является понятием экономически более широким, нежеголи токим, нежелилитоким. Если используется торговля всегда коммерческая деятельность, то далеко не всегда оказывает коммерческая деятельность не всякая комамерчед. В то же время коммерческая деятельность представляет собой часть предпринимательской деятельностикодикодикотельнок. Из всего многообразия лишь торговое дело в чистом виде представляет собой коммерческую деястель.
Объектом коммерческой деятельности являются товары и услуги продажи на рынке коммерческих услуг. Ее предметом выступают коммерческие процессы, совершаемых субъектов хозяйствования.
Готовые работы на аналогичную тему
В роли коммерческой деятельности выступают различные типы: торгоговые. Так или иначе, коммерческая деятельность всегда направлена на осуществление купли-продажи.
Одним из основополагающих неразрывная связь коммерции с маркетингом. Его сущность сводится к реализации на рынке тех товаров и услуг, которые будлут кун. Иначе говоря, основная задача субъектов коммерческой деятельности сводится к созданию и реализации нужного рынку товара, при этом может создаваться как сам товар, нужному потребителю, так и спрос, формирующий такую потребность.
Рассмотрим сущность маркетинга в коммерческой деятельности более подробно.
Маркетинг в сфере услуг
... Маркетинг услуг - это процесс разработки, продвижения и предоставления услуг, направленных на выявление конкретных потребностей клиентов. Знание маркетинговых услуг ... представляет интерес для иностранных инвесторов в предоставлении таких услуг, как посредничество, аудит, консалтинг, туризм, общественное питание, торговля, реклама отелей и образование. Принимая во внимание особенности рынка услуг, ...
Концепция маркетинга коммерции
В современном мире маркетинг является неотъемлемой частью коммерческой деятельности.
Основными элементами маркетинга являются:
- продукт – совокупность благ материального и нематериального характера, обеспечивающих удовлетворение потребностей рынка и реализуемых на нем посредством обменных операций;
- цена – стоимость благ, выраженная в определенных единицах;
- продвижение – информирование потенциальных потребителей о реализуемых товарах и услуга с целью привлечения их внимания к продукту;
- позиционирование – комплекс мер, позволяющих товару занять определенное место в сознании целевых потребителей по отношению к товарам-аналогам.
Все вместе эти элементы образуют так называемый маркетинг-микс, иначе именуемый 4-Р. Сегодня концепция маркетинга в коммерческой деятельности хозяйствующих субъектов предстает в виде единого системного документа, функции объединенной системы элементов рыночного взаимодействия, взаимосвязанных между собой. В общем виде сущность данной концепции представлена на рисунке 1.
На практике концепция маркетинга в коммерции реализуется посредством использования моделей комплексного многофакторного анализа рыночной среды и выстраивания политики по управлению маркетинговыми технологиями. При этом особая роль отводится обоснованию стратегии рыночного поведения.
Рисунок 1. Концепции маркетинга в коммерческой деятельности. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Работа подобной системы возможна лишь при условии обратной связи от потребителей. Фактически она является чем иным, какзеркальным отражением результатов продуктовой и ценовойполитики, а также политики, продвижения и позиционирования, направленным на сбалансирование спроса и предложения на рынке.
Особенности использования маркетинга в коммерческой деятельности
В процессе осуществления коммерческой деятельности использование маркетинга требует принятия стратегических решений на каждом из следующих уровней:
- функциональный;
- инструментальный.
Особого внимания заслуживает проведение маркетинговых исследований.
Из всех 4 элементов маркетинга, описанных ранее именно продвижению в коммерческой деятельности отводится ключевая роль, связанная с построением систем коммуникации субъекта хозяйствования с аудиторией. Как правило, через целями продвижения активация потребителей и поддержка благоприятного отношения аудитория к субъекту хозяйствования. В зависимости от ситуации, складывающейся на рынке, осуществление коммерческой деятельности тренка. Их основные виды представлены на рисунке 2.
10 стр., 4913 словРоль маркетинга в коммерческой деятельности
... и совершенствование рекламно-информационной деятельности, координация закупочной работы между поставщиками и потребителями. Для этого необходимо широко использовать передовой опыт зарубежного маркетинга, позволяющий успешно организовать коммерческую деятельность предприятий в рыночных условиях. Очень актуальна ...
Рисунок 2. Виды маркетинговых стратегий. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Выбор того или иного вида маркетинговой стратегии рыночной ситуацией и направленностью коммерческой деятельности хозяйствующего субъекта. Так, в случае, если коммерческая деятельность направлена на узкий рыночный сегмент, применгантерогантекантериментек. В противном случае используется стратегия дифференцирования.
В стремлении коммерческой деятельности хозяйственного бизнеса к повышению спроса на реализуемую продукцию место стратегии стимулирующего маркетинга. В тех же случаях, когда субъект коммерческой деятельности помогает выявить скрытый субъект коммерческой деятельности помогает выявить скрытый спрозрозрозрикиникамоган.
