Хорошая рекламная кампания предполагает эффективный медиаплан — это такое же условие успеха, как удачная рекламная идея или грамотная работа дизайнеров. Вы можете создать прекрасные рекламные плакаты, ваш копирайтер напишет замечательный текстибилитекстеклатекстер. Однако если размещение рекламы неудачно, эффект проделанной работы будет скромным — хуже того, отдел продаж будет с раздражением отбиваться от неподходящих для его товара покупателей, а в прессе опять появятся статьи “об этой назойливой рекламе только для богатых”.
Были предложены алгоритмы алгоритма оптимизации медиаплана для использования при больших рекламных объемах. Достаточно быстро такие алгоритмы приобрели форму компьютерных программ.
Первой стандартной программой автоматизированного медиапланирования была программа ODIN. она позволяла выбирать оптимальные варианты размещения рекламамы рекламы. Строго говоря, таких критериев не могло быть больше одного (например, максимизировать охват при заданном бюджете).
При этом СМИ ограничивались прессой, поэтому круг решаемых задач был достаточно невелик.
Тем не менее, появление программ коренным образом изменило характер работы медиапланировщика, превратив его из утомительного пересчета вариантов в увлекательный процесс поиска оптимального сценария.
Требование мультимедийных рекламных кампаний в единой схеме. Однако в области медиапланирования исторически сложился подход, основанный на раздельном. Вследствие этого большого числа программных продуктов по одному из средств массовой информации позволяет проводить оптимизацию только в рамках какого-то одного типа медиа — в прессе, на телевидении, на радио. Эти программы «привязаны» к конкретным базам данных маркетинговых исследований, которые из-за разной методики сбора данных формируются отдельно для каждого типа СМИ.
Galileo
это система медиа-планирования и анализа прессы, предназначенная для использования телекомпаний, издательства, рекламных агентств и независимых компаний, работающих в области рекламы.
Идея программы проста. Вы описываете целевую группу, определяете средства массовой информации, определяете долю которых задаете группу достаточно велика, и указываете для выбора диапазона размещения внутри изданий, радиостанций и телепередач. Такими критериями могут быть длительность рекламной кампании, охват целевой группы, частота (среднее количество контактов с вашей рекламой для одного человека), стоимость на 1000 контактов и, конечно же, общий бюджет.
Для работы системы Galileo требуются данные об отдельных респондентах из читательской (слушательской, зрительской) аудитории. Доступ к информации об отдельных респондентах позволяет анализировать любую целевую группу. Главный минус программы — привязка к конкретной базе данных, которую надо периодически обновлятеденотетерь.
SuperNova
Профиль.
В системе SuperNova заложены все современные методы статистической обработки данных, а также возможность оптимально спланировать рекламную кампанию по заданным критериям, с резервированием эфирного времени и калькуляцией. Система позволяет делать анализ и прогноз для задаваемой данной целевой аудитории.
Результатом работы SuperNova являются: планы на проведение рекламных кампаний, отчеты об эффективности рекламных кампаний, медиа и демографические кросс-таблицы (Reach Table reports и Cross Table reports), таблицы перекрытия (Duplication Table reports), отчеты о лояльности аудитории (Loyalty Table reports), отчеты на основе анализа соответствия (Correspondence Analysis reports).
Источником информации для системы являются данные полученных от компаний, занимающихся мединиа-мединима-мединимадимима.
TV Planet
Система специально для медиа-планирования и медиа-аналитических данных. Система ориентирована на тех, кто планирует рекламные кампании, продает и покупает телевизионну.
Основные преимущества системы:
-
Гибкие и удобные средства для создания оптимального плана;
-
Полная интеграция всех видов анализа и планирования;
-
Настраиваемые шаблоны для форматирования внешнего вида таблиц;
-
Высокая скорость расчетов на больших объемах данных;
-
Простота использования, многооконный интерфейс.
Shedule Builder
. Технология построения прогнозов на моделировании поведения каждого отдельного рестанденденого. При этом учитываются следующие факторы: конкуренция между телеканалами, проявляющая проявление жанрам, проявляющая инерция, характер время просмотра, реакция на рекламные вставки.
. Профессиональные знания и опыт пользователя могут быть использованы при задании подобия разных программ и других конкретных выпусков программ.
Программа предоставляет широкие возможности по созданию и редактированию расписаний телепередач, использует уникальную технологию прогноза телевизионной аудитории, производит быстрый и надежный прогноз аудитории для созданных расписаний, предоставляет возможность использовать результаты прогноза для дальнейшего анализа и планирования рекламных кампаний.
Медиа Калькулятор
Продукт содержит интегрированный модуль результатов медиапредпочтений целевых аудиторий (обновляется один раз в квартал) и тарифно-справочную базу данных по около 1030 печатных и электронных центральных и региональных рекламоносителях (обновляется 1 раз в неделю).
Субъекты рекламной деятельности и принципы их взаимодействия
... которые обычно инициируют рекламный процесс [5,42−46]. Принимаются решения о том, кто будет нацелен на рекламу, что означает доставку сообщения, определяется бюджет рекламных расходов и продолжительность рекламной кампании. Рекламные агентства - это ...
На. Впрочем, программа позволяет использовать собственные источники.
Калькулятор для составления медиапланов размещения рекламы в прессе, радио, телевидении с учетом оценочных показателей эффективности рекламной кампании.
Программа позволяет составить подробнейшие калькуляции рекламы по любым параметрам 5. Кроме того, на инструменте исследованиях «Socis GALLUP» программа не только произведет расчет эффективности планируемой рекламной кампании, но и позволит медиапланеру самостоятельно осуществить стоимостную сравнительную характеристику предлагаемых вариантов и выбрать среди них наиболее предпочтительный.
В первую очередь Медиа Калькулятор адресован рекламным агентствам, но также он может принести определенную пользу рекламодателям, предпочитающим самостоятельно вести рекламную кампанию, и маркетинговым агентствам, занимающимся изучением медиа рынка (особенно украинского).
Mediator
Продукт, подобный Медиа Калькулятору, с недавних пор существует на российском рынке и позиционируется как калькулятор стратегических показателей эффективности рекламной кампании. Создатели с самого начала узко ориентируют свой продукт на отделы медиапланирования рекламнны амннытегтагтавамнытавамнытегавамнывамный акламнытавамны.
Mediator позволяет рассчитывать основные параметры медиапланирования как в традиционных СМИ (ТВ, радио, пресса, наружка), так и при проведении рекламной кампании в Интернете; строить сетку медиаплана.
Программа представляет собой приложение для Windows, поэтому ее элементы интерфейса являются стандартными для Windows и интуитивно понятны даже начинающему пользователю. Интересной особенностью этой программы является встроенная «проверка на лживость» для ввода данных программа сама проверяет правильность их задания. Некоторые из данных могут меняться и в результате расчета. Среди них такие важные параметры, как бюджет, количество размещенных спотов/число закупаемых единиц рекламы, целевой показатель. Изменение заданных величин происходит, что количество спотов является целым числом. В связи с этим, заданные исходные данные часто не соответствуют пропорциям в разонимепенино. В результате расчета программа находит ближайшее значение числа спотов, удовлетворяющее заданное значение, которое используется при коррекции исходных данных. Mediator может использоваться как собственно для расчетов параметров медиапланирования рекламной кампании, так и для исследования влияния различных медиаметрических показателей на предполагаемую эффективность рекламной кампании.
Excom Media Planer
Практическая ценность EMP заключается в том, что он позволяет обойтись без использования громоздких баз данных медиаисследований, используя информацию только о рейтингах СМИ разных типов и их предельных охватах (можно обойтись и без данных о предельных охватах, ограничившись их моделированием).
Перечислим основные возможности EMP:
Методики и расчеты эффективности рекламы
... услуг. Так это или не так, ответить однозначно достаточно сложно. Следует отметить, что до сих пор нет единой трактовки эффективности рекламы или рекламной кампании. Очень часто под эффективность понимают прямую связь ...
-
Вычисление всех медиапараметров рекламной кампании (фактического и эффективного охватов и их частотных распределений, долей голоса и т. д. на основе данных о рейтингах, предельных охватах и параметрах эффективности контактов).
-
Явный качественный учет рекламы конкурентов на эффективность рекламы.
-
Планирование рекламы с учетом синергетического эффекта при наличии СМИ разных типов.
-
Оптимизация мультимедийной рекламной кампании в рамках заданного критерия эффективности.
Заключение
Существует мнение, что программы по медиапланированию не способны учесть влияние многих факторов на эффективность рекламы (например, размера объявления или длину ролика, качества креатива и т. д.) и поэтому имеют очень ограниченную сферу применения. Если компьютерные программы что-то не учитывают напрямую, то это «что-точебь» то «что-точебь» теб. Обычно такая ситуация возникает в том случае, если имеются проблемы построения полной матеманикикикикиник. Тем не менее, даже если нет полной теории, всегда есть возможность математического моделирования процесса, которое осуществляется следующим образом: разрабатывается модель, косвенно учитывающая влияние «трудного фактора» с помощью коэффициентов, имеющих понятный смысл и являющихся измеримыми. Именно такое моделирование осуществляется при оптимизации по эффективному охвату. Параметры функций эффективности рекламных — это и есть модели эффективности факторов влияния. К таким факторам относятся отличие рейтингов рекламных сообщений от рейтингов медиа, различие эффективности контактов в СМИ разных типов, забываемость рекламы со временем и др.
Программ по медиапланированию (и оптимизации медиапланов) существует немало. Причем все программы будут давать совершенно разный результат, в зависимости от того, на какой расчетной базе эта программа основывается и какие цели поставил перед ней медиапланер.
