Сутність і передумови розвитку промислового маркетингу, Промисловий маркетинг
Історично маркетинг засобів виробництва почав розвиватися пізніше, ніж маркетинг споживчих товарів.
передумов
- проникнення досягнень науки і техніки в усі сфери людської діяльності;
- посилення конкуренції на світовому і внутрішньому ринках;
- необхідність удосконалення управління діяльністю підприємства, особливо виробничо-збутовою.
предметом
Принципи і завданняпромислового маркетингу
принципах:
- вільному виборі мети функціонування та стратегії розвитку;
- пристосуванні до вимог споживача;
- цілеспрямованому впливі на попит споживачів з метою його належного формування;
- гнучкості у досягненні поставленої мети, тобто швидкому пристосуванні до змін умов навколишнього середовища;
- комплексному підході до розв’язання проблем, що передбачає визначення мети відповідно до ресурсів і можливостей підприємств.
Основні завдання промислового маркетингу:
- виявлення існуючого і формування потенційного попиту на товари промислового призначення;
- організація науково-дослідних та дослідно-конструкторських робіт (НДДКР) з метою створення нової чи модифікації освоєної промислової продукції;
- планування і обгрунтування виробничої, збутової та фінансової діяльності;
- розробка і реалізація маркетингової політики цін щодо промислової продукції та промислових послуг;
- організація розподілу і переміщення товарів промислового призначення;
- створення ефективної системи маркетингових комунікацій;
- аналіз і контроль результативності маркетингової діяльності.
Концепції промислового маркетингу: розвиток та умови застосування
Маркетинг необходимо рассматривать как маркетинговую концепцию как совокупность различных видов деятельности человека. Ф. Котлер разработка альтернативных концепций, основанных на различных компаниях, предприятиях хороши в маркетинговой эффективности: улучшают качество товаров и продуктов, повышают эффективность деловой активности, социально-этичный маркетинг и маркетинг.
концепції вдосконалення виробництва
Аналіз маркетингової діяльності підприємства
... товаров на маркетинг продукта, основанное на более широком развитии проблем благосостояния и социальной этики. 1.2 Види маркетингової діяльності підприємства Маркетинговый ... економічний труд 1. Теоретичні засади формування маркетингової діяльності підприємства 1.1 Поняття маркетингової діяльності підприємства Робота підприємства вимагає удосконалювання організації, планування і управління ...
Концепція вдосконалення виробництва, У концепції вдосконалення товару, Концепція інтенсифікації комерційних зусиль
1.2. Концепція вдосконалення товару
фірми полягає в досягненні певного обсягу (як правило, збільшенні обсягу) продажу своїх товарів за допомогою реклами та інших заходів, що стимулюють покупців. Схематично цю концепцію зображено на рис. 1.3 .
Концепція інтенсифікації комерційних зусиль
В начале концепции уважения к продаже товаров, получение товаров для продажи товаров. В їх в основе позы лежит такой принцип — сбор товаров, а затем активно шукати для новых людей. В целом, хотелось бы отметить маркетинговое обеспечение прибыльности виробництва, приходящего на певческий период с очевидными ресурсами. А це змінює орієнтири маркетингу. З огляду на зазначене в 60-ті роки XX ст. почав формуватися ринок, орієнтований на споживача — “ринок покупця”. Метою маркетингу стає створення покупця. Ця концепція виникла як реакція на труднощі у збутовій діяльності, коли пропозиція товарів почала перевищувати попит на них. Был спрос на вимога-вимога и покупателей магазинов товаров, которые удовлетворили бы вимоги.
Концепція маркетингу
фірми — не найголовніше у майбутньому бізнесі. Положение дома перед покупкой, ценность ценности — это ось большой ценности, ценности дня компании, направления этой возможности успеха.
Одне з перших офіційних визначень концепції маркетингу сформулював у 1957 р. Дж. Маккиттерик (президент фірми «General electric»).
В реестре Американской ассоциации маркетинга это означает, что он интегрирован, он предназначен для помощи и повышения философии бизнеса. С 1970-х годов маркетинг был перестроен, чтобы стать основой бизнеса, но также и развитием бизнеса.
Элементы маркетинговой концепции будут инициировать остаточный успех продукта, услуг, организации и региона, в котором возникла идея. Orієntuvatisya на споживаче означает vivchati потреблять рынок и разрушать планы и с удовлетворением. При цьому товари і послуги є лише засобами досягнення мети, а не метою. Позиция интегрированного маркетинга координируется со всеми видами деятельности, продуктами и услугами: финансами, производством, дизайном, дальнейшим развитием, управлением запасами и маркетингом. Опротестуйте концепцию маркетинга, лишив плана остроты, без привязанности к тем, кто не дает вам возможности анализировать, получать максимальное удовлетворение и счастливый человек будет пить.
Концепция маркетинга основана на ценности потребностей, на реальных возможностях покупателей и на адаптации к ним, которая может быть эффективной, но не со стороны конкурентов. Концепция убеждения заключается в том, что компания заинтересована в удовлетворении потребностей группы. Для всей компании он постоянно продвигается к рынку и участникам, а также контролирует маркетинговую активность. Ориентация маркетинга на покупателя означает «появиться и удовлетворить потребности», чтобы можно было продать, а не продать, можно было продать. Схематично цю концепцію зображено на рис. 1.4.
Особенности международного маркетинга товаров промышленного назначения
... изучении данной темы: маркетинг товаров промышленного назначения или промышленный маркетинг; а также, собственно, особенности международного маркетинга на промышленном рынке. Маркетинг товаров промышленного назначения Классический подход к рассмотрению темы промышленного маркетинга содержит такой критерий, который используется для разграничения маркетинга на промышленный и потребительский, ...
концепції соціально-етичного маркетингу
Приняв предложенную концепцию, компания из своей маркетинговой деятельности может потреблять клиентов, действуя в качестве приостановки, и организовывать для улучшения их прибытия.
Промислове підприємствояк суб’єкт промислового ринку
У теорії існує кілька визначень підприємства:
- економічна одиниця, що поєднує фактори виробництва;
- колектив людей, пов»язаних у певному виробничому процесі кооперацією праці та спільними економічними інтересами;
- комплекс засобів виробництва, технологічно пристосованих до виготовлення певного продукту.
На практиці підприємство — це місце, де виготовляється продукція і надаються послуги (фабрика, завод, шахта, крамниця тощо).
Поняття “підприємство” та “фірма» не слід ототожнювати. В современном сознании экономики существует много компаний, как правило, одно предприятие. Разом з тим існують фірми, які мають кілька підприємств. Розрізняють фірми з горизонтальною структурою (підприємства, що входять до складу фірми, виконують на товарному ринку подібні функції) і вертикальною (кожне підприємство фірми виконує специфічні функції).
Содействие промышленному маркетингу Передача информации происходит не за пределами маркетинга, а в центре компании, так что это ее действительное состояние власти.
Кожне підприємство, організовуючи та розвиваючи виробничо-збутову чи іншу діяльність, обов’язково має враховувати фактори, пов’язані зі змінами внутрішнього та зовнішнього щодо підприємства середовища (табл. 1.1).
Список використаної літератури
1. Ансофф И. Стратегическое управление: Пер. с англ. — М.: Экономика, 1989.
2. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. — М.: Финстатинформ, 1993.
3. Бобровников Г. Н., Клебанов А. И. Комплексное прогнозирование создания новой техники. — М.: Экономика, 1989.
4. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. — М.: Экономика, 1991.
5. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Шдруч. — К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
6. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Шдруч. для вузів. — К.: Лібра, 1998.
7. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. — К.: Вища шк., 1994.
Сутність маркетингу та його сучасна концепція
... Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер с англ. - 2-е европ. изд. - М.; ... звонков между ними. Маркетинг -- це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов'язані із ... маркетингу В оставшийся час был завоеван маркетинг, чтобы завоевать такие позиции, как джерело, чтобы я мог создать эталон человеческой жизни. Предварительно обусловленная трансформация легкой экономики ...
8. Державна система стандартизації. — К.: Держстандарт України, 1994.
9. Долинская М. Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. — М.: Изд-во стандартов, 1991.
10. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. — 3-е изд., перераб. и доп. — Днепропетровск: Сталкер, 1998.
11. Жариков В. Д. Прогнозирование потребности в оборудовании. — М.: Экономика, 1986.
12. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. — К.: Вид-во КНЕУ, 1997.
13. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навч. посіб. — К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
