Психология рекламы как самостоятельный раздел прикладной науки возникла более ста лет назад. Например, американцы считают ее основателем психолога-функционалиста Уолтера Дилла Скотта (V.G. Scott).
В 1903 году он опубликовал статью под названием «Теория и практика рекламы», в которой исследовал ее влияние на потребителей. В 1908 году этот же автор опубликовал книгу «Психология рекламы», в которой описал результаты психологических экспериментов, в частности, рассмотрел влияние размера рекламы в газетах и журналах на внимание и память. Следует отметить, что некоторые материалы по психологическим аспектам рекламы появились еще раньше. Так, например, специалистам хорошо известна работа А. Веригина под названием «Русская реклама», опубликованная в 1898 году.
Реклама настолько прочно вошла в нашу жизнь, что порой нам кажется, что она растворилась в ней, как соль в воде. И мы научились не воспринимать очередные рекламные уловки, также отфильтровывая их на подсознательном уровне. Но баснословные суммы, потраченные на рекламные кампании, говорят об обратном. Психология восприятия и воздействия рекламы такова, что она продолжает эффективно влиять на нашу жизнь и наш выбор.
Психологию рекламы как самостоятельное направление в экономической психологии промышленности начали изучать в начале прошлого века. Теперь она превратилась в отдельную отрасль прикладной социально-психологической науки, которую можно отнести к более широкой области: «психология потребления». Мы все продолжаем активно изучать, чтобы найти все новые и новые принципы влияния.
Итак, в чем же суть такого явления, как реклама с точки зрения психологов. В, казалось бы, простом факте: программирование потенциальных потребителей на определенные действия. Выбирая то или иное изделие, вы можете даже не подозревать, что ваша рука до него дошла совершенно не случайно. Реклама делает свое дело не зависимо от того, хотите вы этого или нет. Конечно, речь идет о рекламе качественной. Психология потребителей применительно к рекламе проста: мы часто отказываемся верить, что нами руководят. Может быть, многие видеоролики нам не кажутся убедительными, но современная реклама вообще не пытается апеллировать к логике. Скорее, рекламщики ищут ключик к нашей интуиции и спонтанным чувствам.
Психологию рекламы можно отнести к числу отраслей прикладной науки, популярность которых постоянно растет. Однако его методологические и теоретические основы в современной научной литературе до сих пор четко не определены, в частности, не ясны основной предмет и задачи, что неизбежно сказывается на выборе методов работы специалистов на практике. Многие рекламодатели искренне убеждены, что психология рекламы, прежде всего, должна разработать и использовать методы психологического воздействия, направленные на стимулирование продажи товаров и услуг, оплачиваемых рекламодателем.
Реклама как вид социальной коммуникаций
... коммуникации. 3. Анализируем рекламную коммуникацию как умножение ценностей современного общества. 4. Рассмотреть рекламу как модель, вид и канал социальной коммуникации. 1. Теоретические основы социальной коммуникации ... виды социальной коммуникации, в) каналы, уровни и средства коммуникации, обеспечивающие ... и прикладных проблем социальной коммуникации. Структура социальной коммуникации зависит от ...
2.1. Понятие и сущность рекламы
Что же такое реклама?
Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».
Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко обозначены такие секторы, как коммерческая, политическая, научная, религиозная и другая реклама.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, он несет информацию, обычно представленную в сжатой форме, художественно выраженную, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и информацию о товарах и услугах. Следует отметить, что реклама — это всегда информация, а информация — не всегда реклама. С одной стороны, реклама сообщает потребителям информацию, необходимую им для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая информативное содержание с убедительностью и внушением, он оказывает эмоциональное и психологическое воздействие на человека. Из этого можно сделать вывод, что реклама сама по себе — это произведение и искусство одновременно.
2.2.Возникновение и развитие рекламы
Первое упоминание о рекламе как о форме социальной деятельности относится к периоду возникновения общественного разделения труда и производства на обмен. До превращения материальной деятельности в конкретную профессиональную деятельность, продукт которой обменивался на другие жизненно важные, ни общество в целом, ни его члены не испытывали потребности в информации о предметах потенциального обмена.
Современный бизнес начал создавать маркетинговые отделы и заботиться о профессионализме людей, которые создают рекламу своей продукции, только когда они начали беспокоиться о проблемах конкуренции и снижении продаж. Очевидно, что такие же проблемы были не чужды торговцам древности. Поэтому факт возникновения и развития рекламы в Древнем Египте логичен и обоснован, с развитием экономики реклама появилась.
Стилистика рекламы
... выглядит логотип банка в углу экрана. Третий вариант поиска слогана для престижной рекламы - это информация о высоком профессиональном уровне компании, высоком качестве ее товаров и услуг. ... или бренд от конкурентов. Неслучайно идея контраста лежит в основе ряда современных рекламных стратегий: уникальное торговое предложение, стратегия позиционирования, стратегия преимущества. Контраст может быть ...
Первый рекламный документ, дошедший до нас из древности, — это некий папирус, который сообщает египтянам о продаже раба: «Он прекрасно слышит обоими ушами, он видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность».
Гораздо чаще на стенах были нанесены или нарисованы надписи. У исследователей античности эти тексты именуются граффити (от ит. «graffito» — нацарапанный).
В Древней Греции и Риме рекламу писали на деревянных досках, выгравировали на меди или кости и читали вслух на площадях и в других местах, где собирались люди. Торговцы древней Месопотамии, которые были полностью вовлечены в торговлю, имели подобие нынешнего бренда или логотипа. Это были специально изготовленные эмблемы. Древние греки делали рекламные гравюры на дереве и камне. В Древнем Риме была принята практика возведения особых стен, которые назывались альбузами. На их углем торговцы могли писать рекламные обращения.
Таким образом, истоки рекламы восходят к первобытной древности. Древняя культура порождает уже вполне зрелые формы рекламной деятельности, основу которых составляют кластеры оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались посредством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель — активно проникать в психику потенциального потребителя, привлекать его внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.
Новый толчок для развития реклама получила только в 1450 году, когда печатный станок был изобретен Гутенбергом. Китайцы, собственно говоря, раньше изобрели такую машину, но не использовали ее для производства рекламной продукции. Вероятно, не было проблем со сбытом. Однако первая печатная реклама появилась в Англии в 1478 году.
Первая английская газета, напечатанная в 1622 году, способствовала дальнейшему развитию рекламы.
1630-й год в истории рекламы ознаменован двумя важнейшими событиями:
-
В Париже доктор открыл первую организацию, специализирующуюся на создании печатной рекламы.
-
В газете «Тетлер» впервые была размещена статья, посвященная рекламе.
Редактор Gazette Бенджамин Франклин основал рекламный бизнес в США в 1723 году. Американцы не только приняли и развили рекламу, но и сумели поднять ее до уровня процветающей индустрии.
Первая мировая война спровоцировала не одну революцию. Таковой стала и революция в развитии рекламы. Сформировавшиеся монополисты развернули жесточайшую конкуренцию. В рекламе возникли дизайн и изобразительное искусство. Начали применяться методы психологического и статистического анализа.
Развитие рекламного дела в России относят к X — XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров. Обычно за вознаграждение приглашали зазывателя, который, находясь рядом с магазинами, громко заявлял о достоинствах продукта и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром — лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.
Реклама на телебаченні як форма комунікації
... реклами; охарактеризувати рекламу на телебаченні як комунікативну ... Рекламная информация, форма, которая мне понадобится в товарах или позже, спонтанно людям на їх подбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, ... развитии муниципалитетов, философы, политологи, социологи, культурологи. Неважно о рекламных мероприятиях, переходите к определению рекламы, ... В.В. Різуна, Г.Г. Почепцова. Моделі ...
В XIX веке получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости». А уже в XX рекламные издания и опыт Запада в плане рекламы настигли и Россию.
История рекламы как автономной формы общественной деятельности начинается с ее отделения от сферы торговли во второй половине XIX века. Впоследствии, развитие науки и техники в XX веке, а прежде всего преобразования, касающиеся способов передачи информации на огромные и рассредоточенные аудитории с помощью печати, радио, кинематографа, телевидения, видеотехники, компьютеризации и Интернета, оказало огромное влияние и на развитие рекламы.
