Понятия маркетинга страны и маркетинга города
В современном мире маркетинг является неотъемлемой частью управленческой деятельности любой организации. это определяется как наука и искусство нацеливания на целевые рынки, удержания и увеличения числа клиентов, чтобы они были уверены в том, что они представляют наибольшую ценность для компании. Маркетинг также можно определить как набор бизнес-процессов, опосредованных покупателем созданием, продвижением и поставкой нужного ему продукта, а также построением и управлением отношениями с ним.
Сегодня понятие маркетинга используется применительно не только к коммерческим организациям, но и к территориям. Так, выделяют маркетинг страны и маркетинг города. Несмотря на наличие некоторого сходства, они не идентичны друг другу.
Маркетинг страны направлен на поддержание и улучшение имиджа государства, обеспечение его привлекательности для других стран, их хозяйствующих субъектов, населения и других социальных институтов, а также обеспечение престижа в международных организациях. Ключевым направлением его деятельности является целенаправленное строительство, позитивное развитие и продвижение имиджа страны. Последний, в свою очередь, имеет несколько уровне существования:
- бытовой;
- социально-экономический;
- деловой;
- финансовый и пр.
В общем смысле имидж страны представляет собой совокупность рациональных и эмоциональных представлений о ней, которые вытекают исходя из сопоставления признаков страны, а также личного опыта индивидов и слухов, оказывающих влияние на формирование определенного образа. Все эти факторы служат основой для создания ассоциаций, ассоциируемых со страной при простом упоминании о ней.
Готовые работы на аналогичную тему
Несколько иное значение имеет под собой понятие маркетинга города. Иначе его также принято называть городским маркетингом. Он направлен на стратегическое продвижение городского образования с целью содействия его развитию. Чаще всего его используют для изменения внешнего восприятия города в глазах широкой общественности с целью стимулирования развития туризма, стимулирования въездной миграции и привлечения инвестиций.
Давайте подробнее рассмотрим сходства и различия между национальным маркетингом и городским маркетингом.
Интернет маркетинг диплом
... Другие дипломы по предмету ГЛАВА 1. Общая характеристика Интернет-маркетинга 1.1 Особенности маркетинга в Интернет 2 Основная цель Интернет-маркетинга 1.3 Интернет-маркетинг и традиционный маркетинг: сходства и различия 1.4 Особенности интернет-маркетинга в ...
Сходства между маркетингом страны и маркетингом города
Между маркетингом страны и маркетингом города есть нечто общее. Прежде всего, оно касается объекта управленческого воздействия. Как правило, и в том и в другом случае это некая территория (государства или города), обладающая определенным потенциалом и выступающая в роли некоего продукта для заинтересованных сторон. Эта территория так или иначе участвует в соревновании за внимание потребителей и ресурсы, привлекаемые для ее развития. При этом ресурсы эти необязательно должны носить чисто финансовый характер; в некоторых случаях куда более важны репутационные выгоды.
Страновой маркетинг и территориальный маркетинг относятся к категории территориального маркетинга, основной целью которого является продвижение территории. Его основные инструменты — политические, научные, технические, коммуникационные действия и события. Все они так или иначе используются как в страновом, так и в городском маркетинге.
Еще одна общая черта странового и городского маркетинга — это необходимость их планировать, отслеживать и оценивать. Основой маркетингового планирования кампании и города является анализ маркетинговой среды территории, оценка ее внутреннего потенциала и перспектив развития. Системы мониторинга и оценки предполагают определение степени достижения маркетинговых целей страны и государства.
Различия между маркетингом страны и маркетингом города
Несмотря на общее сходство, страновой маркетинг и городской маркетинг имеют много различий. Маркетинг страны, как уже упоминалось ранее, направлен, прежде всего, на формирование и продвижение положительного имиджа страны как в мире, так и дома. Маркетинг города в большинстве случаев все же ориентирован на внутренний рынок (исключение составляют крупные городские образования, активно принимающие участие в международной жизни страны).
Объем маркетинговой деятельности в области национального и городского маркетинга также различается.
Некоторые различия наблюдаются также в методах маркетинга страны и города. Таким образом, основными агентами имиджа, которые служат основой для реализации маркетинга страны, являются субъекты международных сфер, таких как дипломатия, внешнеэкономическая деятельность, транспорт, туризм и гостиничный бизнес. Особого внимания заслуживают официальные и неофициальные символы. Совершенно иную методическую основу под собой имеет городской маркетинг (рисунок 1).
Рисунок 1. Базовые методы реализации маркетинга города. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
В конечном итоге городской маркетинг реализуется аналогично региональному маркетингу, но с учетом специфики самого городского образа жизни. Его главные особенности — это предоставление современных городских услуг и услуг, а также высокая стоимость жизни.
Так или иначе, следует понимать, что и страновой, и городской маркетинг имеют свои особые особенности, которые как раз и отличают их друг от друга.
Имидж города (на примере города Суздаля)
... города, региона или государства. В этой работе мы остановимся на понятии «имидж города». Образ города - это образ города, ... характеристикой товара, имидж перешёл в категорию маркетинга, затем стал активно ... стране. Поэтому необходимо отслеживать ту информацию, которая поступает к ним. Каждый аспект городской жизни, от уборки улиц до ведения бизнеса и настроения рабочих, влияет на имидж города. ...
Основными причинами, обуславливающими специфику территориального маркетинга страны, выступают следующие факторы и условия:
- каждая отдельно взятая страна представляет собой систему, объединяющую множество структурных единиц, в число которых входят и города;
- каждому государству присущи определенные формы политического устройства и системы организации общественной власти;
- страны, являясь субъектами международных отношений, зачастую обременены сложившимися отношениями с другими государствами, что накладывает на них определённые обязательства.
Кроме того, следует помнить, что отдельные «элементы» «загородной» системы часто имеют существенно разные условия, ресурсы и традиции. В этих условиях слава страны начинает играть решающую роль, а маркетинг города фокусируется на решении конкретных городских проблем.
