Рекламная индустрия, которая сегодня использует все существующие каналы массовой коммуникации для продвижения своей продукции, стала важным фактором не только в экономической жизни, но и в социальной жизни общества. Реклама, предлагаемая человеку практически в любом месте и круглосуточно, стала частью повседневной жизни, стала заметным элементом социокультурного пространства человека, что сделало ее актуальной темой исследований для социологов и философов., культурологи и другие ученые, интересующиеся феноменом рекламы и ее влиянием на современную культуру.
Цель данной работы — изучить влияние рекламы на современную культуру, что поможет составить представление о том, какие изменения претерпела культура современного общества в связи с появлением рекламы и ее проникновением в различные сферы общества.. Для этого воспользуемся современной литературой по вопросам рекламы Е.В. Роматой, Д. Огилви, В.С. Музыкантом, а затем литературой о культуре XX-XXI веков В.С. Теременко, Э. Фроммом и А.В. Барябиным, а также другими публикациями. ряда авторов.
Для этого, чтобы проследить характер влияния рекламы на современную культуру, мы всесторонне рассмотрим само понятие рекламы, ее классификацию и роль в жизни общества, а затем дадим объяснение концепции современная культура и подробно рассмотрим взаимосвязь между рекламой и современной культурой.
Концепция рекламы
Сразу отметим, что понятие рекламы в литературе современных авторов неоднозначно. Поэтому рассмотрим его через основные подходы к рекламе: коммуникационный, функциональный, материальный, производственный и культурный. Поскольку все эти подходы тесно переплетены и между ними будет сложно провести определенную границу, мы не будем разделять их, не говоря уже друг о друге. Мы также постараемся дать наиболее полные и исчерпывающие определения на основе существующих.
Вообще говоря, слово реклама происходит от латинского reclamo — кричать. Из этого можно сделать вывод, что основная функция рекламы — информационная. Итак, начнем с коммуникативного подхода к рекламе, который является наиболее распространенным в научной литературе.
Реклама ‘правильной’ жизни
... их себе позволить может только современный и успешный человек. Таким образом, оказывается, что реклама правильной жизни продвигает не только то, что ... скорее пугает, чем успокаивает. Ведь появление такой рекламы свидетельствует об опасном состоянии общества, когда социальные проблемы, проблемы со здоровьем ... силы не восстановятся. А если при этом постоянно пить пиво и курить, то ни к чему хорошему это ...
Если рассматривать рекламу как коммуникацию, то на основе изучения различных определений рекламы и ее сущности в целом можно упомянуть следующее: Реклама — это вид социальной массовой коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается конкретным рекламодателем. Он служит для продвижения объектов рекламы (товаров, услуг, имиджа, идей, личности, организации, государства, территории и т. д.) Среди потенциальных покупателей, потребителей, количество и состав которых неизвестны. Цель коммуникации — формирование определенного целевого психологического отношения получателей рекламного обращения к объекту рекламы.
Второй подход тесно связан с первым и характеризует рекламу как функцию, т.е целевую направленность рекламы, заключающуюся в продвижении рекламного продукта с учетом его маркетинговой составляющей. Итак, реклама — это платная целенаправленная деятельность, которая принимает форму косвенного воздействия, направленная на стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которые это влияние направлено с помощью средств рекламы.
Последующий подход, который также тесно связан с двумя предыдущими, рассматривает рекламу как результат рекламной деятельности или как рекламные продукты, такие как рекламные материалы, носители рекламных сообщений. То есть реклама — это совокупность рекламных носителей, которые используются при реализации процесса воздействия на целевую аудиторию посредством рекламы.
Другой не менее важный подход — восприятие рекламы как рекламной индустрии, которое разделяют многие рекламные компании и рекламодатели, работающие в этой области. Итак, реклама — это отрасль, включающая в себя набор активных участников рекламного процесса (рекламодатели, рекламные фирмы, рекламные отделы рекламодателей), которые составляют элемент инфраструктуры национальной экономики, масштаб и цель которой — стимулировать продажа товаров (услуг) клиентов, формирование коммуникаций между рекламодателем и их аудиторией посредством рекламы.
Культурный подход к пониманию рекламы заключается в том, что реклама — это не только средство информации, но и определенный вид искусства. Согласно этому, реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей, часть из которых, выполненная на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям искусства.
Таким образом, мы получили широкое и всестороннее понимание концепции рекламы. Также для общего понимания феномена рекламы рассмотрим различные ее классификации.
Рекламная классификация
Получив ключ к пониманию рекламы через призму пяти подходов, перейдем к ее классификации. Поскольку реклама очень широка в своем понимании и нацелена на самые разные группы людей и для разных целей, классификации объявлений могут отличаться друг от друга. Воспользуемся классификацией российского рекламщика В.Л. Музыканта.
Ориентируясь на аудиторию:
- Реклама товаров народного потребления (для личного пользования);
- Деловая реклама (реклама в сфере специальной, профессиональной направленности).
По широте охвата аудитории:
- Международный
- Национальный
- Региональный (регион, регион)
- Местное направление (город, район, магазин)
По каналам сбыта:
- Печатная реклама
- Реклама в газетах и журналах
- Реклама на радио
- ТВ реклама
- Кинореклама
- Наружная реклама
- На транспорте
- Адресная почтовая рассылка
- Реклама в каждый дом
- Выставки
- Специальные виды рекламы (магазинная, финансовая реклама).
14 стр., 6631 слов
Реклама и ее роль в коммуникациях
... фирмы и тем способствовать продаже товаров, ею производимых), так и некоммерческие (например, привлечь на предприятие квалифицированную рабочую силу). Объектом рекламного воздействия может ... работы является изучение функций рекламы и ее роли в коммуникации. В соответствие с поставленной целью задачами данной работы являются: рассмотрение понятия рекламы и ее видов; изучение экономической роли рекламы ...
Судя по приведенным выше классификациям, мы можем увидеть, насколько обширна и влиятельна реклама как с точки зрения охвата аудитории, так и с точки зрения каналов распространения, не говоря уже о различных целевых областях. Теперь мы можем перейти к рассмотрению роли рекламы в современном обществе.
Роль и значение рекламы в современном обществе
невозможно представить жизнь современного общества без наличия такой влиятельной составляющей, как реклама. В целом она развивалась долгое время и охватывала всю историю человечества, изменяясь по мере развития производительных сил и изменения социально-экономических формаций. Роль рекламы не ограничивается только коммерческими целями. Он довольно быстро растет, особенно в эпоху информационного общества и
Российский специалист по рекламе Е.В. Ромат подчеркивает экономическую, социальную, политическую, идеологическую, психологическую, образовательную и культурную (эстетическую) роль рекламы в современном обществе. Чтобы понять нашу главную задачу, мы рассмотрим каждую из них.
Наиболее очевидная экономическая роль рекламы для нас — служить коммерческим интересам рекламодателей. Каждый стремится выгодно выделить свой продукт на фоне других, что эффективно достигается за счет успешной рекламы.
Этот набор признаков говорит о том, что реклама является наиболее важным компонентом в экономической сфере. Таким образом, производители, конкурируя друг с другом с помощью различных видов рекламы, стремятся предоставить своему потребителю товар или услугу лучше других, что делает выбор последних более разнообразным и дает стимул к повышению качества первых.
Кроме того, реклама сама по себе является большой отраслью, в которой работают сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым бюджетом более миллиона долларов США. Добавьте к этому миллионы сотрудников, у которых есть рабочие места благодаря самой рекламной индустрии.
А о влиянии на цены, которое, по мнению большинства, растет с использованием рекламы, лорд Хейворт — бывший глава Unilever, которая тратит огромные деньги своих акционеров на рекламные мероприятия, — говорит об этом следующее: для системы распространения товаров реклама позволяет увеличить оборачиваемость товарных запасов и, следовательно, дает владельцу магазина возможность снизить розничную наценку на товар без потери прибыли. Когда дело доходит до производства товаров, реклама является одним из факторов, которые делают возможным массовое производство продукции, и кто может отрицать, что крупномасштабное производство ведет к экономии затрат? Однако на этот счет есть и другие мнения. Например, что цена растет, но лучше оставить суть вопроса экономистам и перейти к следующему, не менее важному аспекту.
Роль журналиста в рекламной сфере
... общество нормально воспринимает слияние профессий журналиста и специалиста по связям с общественностью. Следует отметить, что сфера рекламы и журналистики являются синонимами не только для простых людей, ... видное место в рекламной системе, отводя ей много места. При этом реклама является и важнейшим ... всем мире СМИ выступают в роле ведущих носителей рекламы. Основную роль среди них играют печатные ...
Общественная роль рекламы постоянно растет, и мы видим это день ото дня. Ежедневно реклама воздействует на подавляющее большинство населения, используя все возможные каналы передачи информации. Он не только формирует наши покупательские предпочтения, но и становится частью нашей социальной среды, предлагая определенные стандарты поведения и мышления каждому сегменту населения в каждой стране и во всем мире в целом.
Этот аспект — один из самых важных. именно с его помощью можно сделать выводы о том, чем общество становится сейчас, что от него требуется и как реклама это учитывает, постоянно развивается и поэтому оказывает огромное влияние на современную культуру. Поэтому мы ограничимся вводными словами и более подробно рассмотрим в следующей главе, которая посвящена более глубокому и сложному анализу этой темы.
Следующим аспектом рекламы Е.В. Ромат выделяет социальное. Он проявляется в том, что реклама используется как инструмент решения острых социальных проблем:
- Популяризация здорового образа жизни;
- Поддержка уязвимых групп населения;
- Борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды;
- Популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и др.
Эти цели достигаются с помощью так называемой социальной рекламы, которая побуждает людей обращать внимание на проблемы общества и тем или иным образом влиять на эту ситуацию.
Политическая роль рекламы возрастает в нынешнем порядке, когда большинство государств выступает за расширение демократии, а кандидаты во власть всячески рекламируют свой имидж накануне выборов, которые являются высшей ценностью демократии. В борьбе за голоса многое решает профессионализм политической рекламы и создание имиджа избранного.
Однако рекламные агентства иногда критически относятся к этому виду рекламы. Так, американский рекламодатель Роберт Сперо рассказал о политической рекламе в своей книге «Обман американского избирателя», где он пришел к выводу, что это самая беспринципная, обманчивая, нечестная и ненадежная реклама, которая использует что-либо. Политика. Они обещают все, что угодно., обвиняют своих оппонентов во всех смертных грехах и готовы пойти на любую ложь. Тем не менее политическая реклама существует и достаточно серьезно влияет на принятие решений электоратом, особенно если ее участник не следит всерьез за политической жизнью и делает окончательный выбор часто перед самым голосованием, во многом полагаясь на результаты избирательной кампании.
Идеологическая роль рекламы также имеет тесную связь с политикой, поскольку в современном обществе именно реклама может способствовать формированию мировоззрения людей. Мы можем наблюдать эту роль, например, при коммунистическом режиме в Советском Союзе, когда реклама укрепляла идеологические ценности в сознании советских людей и распространяла их в массах. В ответ буржуазная реклама стремилась проникнуть за железный занавес, ослабить существующую коммунистическую систему убеждений и ввести свою собственную.
Вот как об этом говорил современный американский социолог Джанкарло Буцци: Рекламное сообщение пытается объединить отношения и поведение, служа определенной идеологии… Реклама всегда является инструментом политики, который используется либо для сохранения, либо для создания общества с определенными характеристики рекламы, необходимо обратиться к идеологии или социальной морали, которые стоят за рекламой и которой она более или менее верно служит.
Реклама и ее роль в коммуникациях (значение рекламы)
... реклама делает нашу жизнь проще. Первая и самая важная роль рекламы в нашей жизни - донести информацию до потребителей. Рассказывая людям ... выполняет свою информационную роль. Другими словами, мы можем выделить воспитательную роль рекламы в обществе. Он способствует распространению ... этих стереотипов. Как упоминалось выше, любая рекламная технология основана на манипулировании покупательским поведением. ...
В то же время нельзя не отметить воспитательную роль рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных продуктов и таких же разнообразных услуг реклама также использует когнитивную составляющую, предоставляя различные факты из самых разных областей знаний: какие приметы говорят о здоровье зубов; какие характеристики автомобиля соответствуют современным требованиям; какую одежду носит любой национальности; как произошло то или иное историческое событие; как интересно может быть в поездке в какую-нибудь экзотическую страну и тд. Эти слова подтверждает американский писатель Э. Доктороу: Все обращают внимание на рекламу. Это современная школа, люди. Менее чем за минуту телевизионный рекламный ролик охватит всю вашу жизнь. ребенок, дом, машины, выпускной… Он расскажет вам, насколько вы солидны и кем можете стать. Реклама — это обучающая единица.
следует добавить, что реклама, пытаясь понять мотивы и ценности людей из разных социальных групп, вынуждена искать новые способы исследования для получения необходимых знаний. А это, в свою очередь, приводит к появлению новых инновационных подходов к исследованиям и способствует развитию образовательной сферы.
Помимо прочего, реклама не только информирует о чем-то полезном или информирует о возможных нововведениях, но и продвигает новые образовательные услуги, что особенно важно на международном рынке образовательных услуг. И уже само уведомление различных социальных структур и организаций об образовательных услугах того или иного учебного заведения — например, вуза, задача которого — донести информацию до как можно большего числа абитуриентов, их родителей или учителей — указывает на значимость этой роли рекламы. в жизни общества.
Как известно, реклама оказывает влияние на психологию человека, что уже говорит о ее следующей роли — психологической. В этом аспекте она апеллирует уже не к разуму, а к чувствам людей. Кроме того, это, как правило, очень тонко и незаметно, поэтому мы не думаем, что этот компонент настолько заметен.
К этому можно добавить, что реклама также служит средством регулирования психосоматического состояния человека, то есть ее можно рассматривать как своего рода механизм психологической защиты, инструмент, снижающий психологическое напряжение, поскольку реклама берет на себя функцию рационализация человеческих желаний, гедонистических мотивов и потребностей.
Последняя и одна из главных ролей рекламы — эстетика — очень важна для полного понимания темы влияния рекламы на современную культуру. Он заключается в том, что рекламные творения имеют не только целевую направленность, выражающуюся в задаче продажи продукта или услуги, но и ее творческую составляющую, благодаря которой некоторые рекламные сообщения также могут быть определены как образцы искусства.
В качестве примера можно привести известного поэта-футуриста, а также художника Владимира Маяковского, создавшего рекламные плакаты (Windows ROSTA) и поэтические тексты (Моссельпром), Сергея Прокофьева, сочинившего Сладкую песню для рекламы бренда советских товаров. шоколад или Дмитрий Шостакович с аналогичным опытом работы в рекламе. В рекламе, съемках видео работали и известные режиссеры: как пионеры киноиндустрии братья Люмьер, так и современные персонажи, такие как Фредерико Феллини, Клод Лелуш, Никита Михалков, Эмир Кустурица и другие. Режиссеры Джеймс Кэмерон, Дэвид Финчер, Люк Бессон и другие знаменитости начинали свою творческую карьеру с рекламы.
Влияние рекламы на общество
... возможность рекламного воздействия на личность и поведение молодого человека. Реклама влияет на структуру ценностей молодого человека: потребности, нормы, цели, представления об образе жизни. Реклама как один из элементов массовой культуры влияет на формирование ...
Формируя культурно-эстетическую составляющую и отдавая предпочтение хорошему вкусу, чувству прекрасного, в разное время лица разных компаний — супермоделей и киноактрис — стали эталоном красоты для публики. Известные примеры включают Синди Кроуфорд (Pepsi-Cola, Revlon, Omega), Клаудию Шиффер (L’oreal), Катрин Денев (Yves Saint Laurent), Шэрон Стоун (Nivea), Spice Girls, Кайли Миноуг и Бритни Спирс (Pepsi-Cola)., Мадонна и Деми Мур (Versace), Мария Шарапова (Lady Speed Stick) и многие другие. Мы не будем игнорировать представителей мужского пола таких компаний, как Майкл Джексон (Pepsi-Cola), Майкл Шумахер и Пирс Броснан (Omega), Дэвид Бекхэм (Adidas, Vodaphone), Хью Джекман (Lipton), Андрей Аршавин (Lay’s) и многие другие.
Кроме того, средства наружной рекламы (рекламные плакаты, вывески, баннеры), профессионально выполненные на высоком уровне, уже настолько хорошо вписались в городской пейзаж, что являются частью эстетической среды современных городов. Однако есть и другая точка зрения, что рекламные щиты портят местность. Из-за них уровень дорожно-транспортных происшествий в местах установки щитов в 3 раза выше, в отличие от дорог, на которых последних нет. И вообще, что их надо запретить — но это уже спорные вопросы.
Итак, рассмотрев различные аспекты рекламы в современном обществе, которые в большинстве своем являются положительными, нельзя не заметить отрицательную сторону. В любом случае, в следующей главе мы более подробно рассмотрим, что такое современная культура, и разберем природу влияния рекламы с разных сторон.
Современная культура под влиянием рекламы
Современную культуру как культуру модерна можно рассматривать в различных аспектах.
В целом, согласно Большой Советской Энциклопедии, культура (от латинского cultura — возделывание, воспитание, образование, развитие, почитание) — это исторически определенный уровень развития общества и человека, выраженный в типах и формах организации жизни. и деятельность людей, а также в материальных и духовных ценностях. То есть основными чертами культуры общества являются его материальная и духовная составляющие. Материальная сфера — это все материальное, что создает человек. А духовное — все, что он вкладывает в созданное и что оттуда черпает, а точнее — все области духовного производства (искусство, философия, наука и т. д.), А также социально-политические процессы, происходящие в обществе.
Сегодня концепция современной культуры становится все более и более эквивалентной концепции массовой культуры, то есть популярной культуры среди широких слоев населения в данном обществе. С развитием средств массовой информации в начале ХХ века массовая культура становится преобладающей наряду с национальной и элитарной культурой. он отличается простотой, понятностью и доступностью для всех, независимо от мнения и уровня образования. он направлен на эмоциональную сферу человека и его развлечения, опосредуя духовное развитие людей.
Итак, кратко рассмотрев значение понятий современной культуры и массовой культуры, которые в ней особенно проявляются, перейдем к анализу рекламы и ее влияния на современную культурную составляющую.
Роль рекламы в современном обществе
... потребителя. Но в обоих случаях это будет потребительская реклама. Деловая реклама Целевой аудиторией корпоративной рекламы являются люди, покупающие или дающие задания на продукты, используемые компаниями. ... так и отрицательное влияние на общество, что привело к серьезным социальным и правовым изменениям. Классификация Рекламы Слову «реклама» часто предшествует определение, указывающее на ...
Реклама и современная культура
На самом деле реклама изучается с двух сторон: изнутри и снаружи. Рекламу изнутри занимаются рекламодатели, которые в теоретическом, а в более практическом смысле развивают рекламную практику. Внешнюю рекламу изучают культурологи, социологи, историки, философы. Их цель — отслеживать изменения в обществе, связанные с рекламой.
Первые стремятся достичь цели рекламной привлекательности, то есть обеспечить прибыль рекламодателю на рынке, чей товар задействован в обращении. Последние смотрят, как это отражается в различных сферах общества. Однако если рекламные практики пытаются вовлечь в свой бизнес разные сферы культуры, то ученые пытаются защитить культуру от рынка, не допуская девальвационного эффекта последнего, который возникает из-за влияния рынка.
В связи с вышесказанным было бы целесообразно выделить в культурном аспекте связь рекламы и общественной жизни и ее творческую составляющую.
Вообще, если говорить о отечественной рекламе, то за последние годы она пошла по тому пути, на который на западную рекламу ушли десятилетия.
Такое развитие рекламы свидетельствует о том, что рекламный бизнес в России уже начинает чего-то достигать. Одновременно с этими достижениями происходят изменения в общественной жизни, политике, культуре и т. д., Которые, похоже, связаны с развитием рекламного бизнеса. Однако, как утверждают культурологи, чем больше развивается реклама, тем более негативно она влияет на людей и общество в целом.
Теперь реклама больше не работает по формуле есть спрос — есть предложение. Более того, он формирует определенную потребительскую идеологию, учитывающую взгляды и ценности потребителя, следя за тем, чтобы желание купить не было случайным.
Играет ли реклама ведущую роль в формировании общественного сознания — вопрос спорный. Тем не менее нельзя не отметить тенденцию развития рекламы, которая приобретает глобальный характер и воздействует на потребителя с использованием всех современных информационных носителей.
Глобальный характер рекламы особенно повлиял на экономическую и культурную составляющие России. В результате мы получили общество, которое, как кривое зеркало, отражает западную систему ценностей, и в их формировании в российском варианте реклама, как это ни парадоксально на первый взгляд, играет гораздо большую роль, чем в России. Запад.
Это влияние западной идеологии в конечном итоге привело к тому, что стандартизация достигла своего апогея. Все уже хотят быть такими, как все, и не хуже других. Потребление становится не просто потреблением, а критерием социальной стратификации. Положение человека в обществе теперь оценивается не по его достижениям и даже не по тому, чем он владеет, а по тому, что он потребляет. Даже банк охотнее выдает ссуду на основании справок о расходах, чем о доходах гражданина.
Такое отношение к потреблению связано с человеческими мотивами, среди которых преобладает мотив престижа и подобия. Стремясь выглядеть лучше и соответствовать тем, кто кажется завидным и достойным подражания, люди гоняются за чем-то фальшивым, виртуальным. В результате получилась система виртуальных ценностей, не имеющая ничего общего с реальностью, нацеленная на современного представителя современности.
Роль рекламы в современном обществе (2)
... Рассмотреть роль рекламы в деятельности фирм; 3) Изучив Федеральный закон о рекламе, выяснить, насколько строго соблюдаются его положения в действительности; 4) Проведя социологический опрос, установить, какое влияние оказывает реклама на современное общество ...
Типичный герой, живущий по законам этого ордена, уже описан в трудах выдающегося испанского философа Ортеги-и-Гассета. В своей работе Восстание масс он показал участника эпохи индустриального общества, которого назвал человеком масс. Такой человек провозглашает и отстаивает право на посредственность и по самой природе заурядности возвышает его вправо.
Гегель писал о том, что человеческая индивидуальность будет сведена на нет, а Ницше говорил о стадном чувстве, человеческой деградации, которая позже приведет к варварству, а не к цивилизации. В конце 19 века появилось понятие массовая психология, а уже в начале 20 века — массовое общество, массовая культура и т. д.
По мнению Ортеги-и-Гассета, человек масс появился благодаря либеральной демократии и индустриализации — основным достижениям того времени, которые обеспечили людям материальные и гарантированные социальные свободы. В конечном итоге это привело к появлению посредственных людей.
Сама реклама рассчитана на таких людей и воздействует на них особым образом. Э. Фромм, например, считал, что чрезмерная информационная и психологическая нагрузка невыносима для человека, который чувствует себя незащищенным, одиноким и беспомощным. Самый простой и естественный способ самоутверждения в обществе тотального потребления — потреблять. В результате человек деградирует до уровня восприимчивости и рыночной ориентации… он стал инструментом для достижения экономических целей.
Как массовый человек герой нашего времени практически не имеет собственных целей, но довольствуется коллективными целями. Он не видит разницы между реальным и нереальным. Жить иллюзиями, принимать желаемое за действительное, руководить не концепциями, а образами, что приводит к доминированию стереотипов — вот качества такого человека. Опираясь на эмоции, а не на разум, люди этой категории идут по жизни в стиле не думая. Герой нашего времени вовсе не обязательно глуп, у него есть суждения и любит судить, но в то же время он основан на предрассудках и банальностях, потому что испытывает пренебрежительную неблагодарность к науке, знаниям, истории, культуре, который на самом деле многим ему обязан. По мнению Ортеги-и-Гассета, все это представляет большую опасность для будущего цивилизации.
В результате мы можем наблюдать актуальность образа человека того времени и сейчас: самодовольного и неуверенного в себе, эмоционального и легко вдохновляемого, деиндивидуализированного, но обладающего жизненной силой, направленного, однако, на достижение материального благополучия, массовый человек — идеальная мишень для рекламы, это типичный потребитель из мира виртуальных ценностей.
Таким образом, определив, на кого рассчитана реклама и в целом, кто сейчас является создателем и потребителем современной культуры, мы перейдем к рассмотрению самого феномена культуры, претерпевшего изменения в связи с общим изменением человеческих потребностей и взглядов..
Человеческие потребности и отношения, в целом перестраивается вся система ценностей. Это, в свою очередь, приводит к изменению культурных традиций и появлению новых форм с другим содержанием и, особенно, смыслом.
В связи с этим рождается совершенно другая, отличная от традиционной культурная составляющая, а именно шоу. Главный принцип шоу — рыночный механизм, который ведет к развитию качественно новой индустрии одновременно культуры и бизнеса — шоу-бизнеса. Другими словами, предмет искусства здесь — товар, а субъект, который его воспринимает, — потребитель. То есть восприятие искусства — это товарно-денежный обмен, который, в свою очередь, регулируется и стимулируется рекламой.
Приемы демонстрации продукта в рекламе. Использование произведений искусства
... примеры использования произведений искусства в рекламе Объектом исследования в данной курсовой работе является реклама. Предмет данной курсовой работы - использование произведений искусства в рекламе. Глава 1. Взаимодействие и взаимосвязь рекламы и искусства. 1.1 Просветительская функция рекламы. Жизнь современных людей ...
Это говорит о том, что искусство больше не признается обществом, если оно не принимает форму шоу, что означает, как считают многие современные художники, шоу — это единственный способ существования искусства.
Автор говорит, что, например, в классическом искусстве, которое давно стало шоу-бизнесом, если вы не обозначаете свое творчество как товарный бренд и не получаете одобрения в коллективном сознании публики, то обеспечить это достаточно проблематично. успех. Люди больше не видят ярко талант, мастерство: только соответствие их виртуальным культурным ценностям делает для них звезду.
Кроме того, не радует то, что, по словам Теременко, возникают художественные явления, которые не ставят перед собой творческих задач, а по сути являются просто сфабрикованными звездами, ярким примером которых является Н. Басков. Именно о нем как о выдающемся певце заговорит человек масс. Таким образом, автор заключает, что таким образом происходит выхолащивание искусства; и так же, как физическое тело, расчлененное рекламой, превратилось в нашем сознании в безжизненный фантом, вместилище призрачных желаний, искусство, также перестроенное искусством. рекламная машина, напоминающая обои на стенах.
Наука, религия, образование постигла схожая судьба, потому что, проходя через средства массовой информации, они неизбежно обесцениваются, теряя свою истинную духовную составляющую.
Все это свидетельствует о том, что общество становится обществом тотального потребления. Человек в таком обществе превращается в человека масс. И сама по себе духовная культура, особенно художественная, перестает существовать, потому что в ее основе лежит личностный компонент, который не может быть воспроизведен.
Подводя итоги исследования влияния рекламы на культуры, Теременко опасается за судьбу не только культуры, но и всего общества, делая неположительный прогноз: Деформировав культуру, деиндивидуализировав ее, разрушив принцип личности, обесценивая реальные ценности, общество, сделавшее рыночную схему отношений универсальной, получит девальвацию и сами рыночные отношения, поскольку невозможно бесконечно торговать виртуальными ценностями. Живая реальность рано или поздно их сломает. И тогда, не теоретически, но с практической точки зрения встанет вопрос о нахождении материальной (в онтологическом смысле) точки опоры для социальной структуры, которая также должна быть духовной.
Заключение
В результате, всесторонне изучив феномен рекламы и ее влияние на современную культуру, можно сделать следующие выводы:
- Понятие реклама трактуется по-разному в зависимости от пяти основных подходов: коммуникативного, функционального, материального, отраслевого и культурного;
- Реклама имеет разные виды классификаций, что свидетельствует о ее разностороннем характере;
- Реклама в современном обществе имеет большое значение, что проявляется в ее экономическом, социальном, политическом, идеологическом, психологическом, образовательном и эстетическом аспектах;
- Реклама имеет большое значение в экономической и общественной сферах, а также в культурной (эстетической);
- Можно утверждать, что современная культура тождественна концепции массовой культуры;
- Типичного представителя современной культуры можно назвать массовым человеком, который в основном ориентирован на текущую рекламу;
- Основная форма презентации культурной составляющей в обществе — шоу, регулятором и стимулятором которого является реклама;
- Помимо положительной стороны рекламы, довольно серьезной проблемой является обесценивание образцов художественной культуры, из-за чего теряется истинно духовное предназначение предмета искусства;
- Становится очевидной необходимость определенного реформирования рекламы.
Таким образом, можно резюмировать проделанную работу по изучению влияния рекламы на современную культуру. Хочу сказать, что, несмотря на большое количество положительных моментов, в рекламе есть и отрицательные: например, наличие некачественной рекламы.
Следовательно, реклама нуждается в регулировании. Но этот контроль должен носить не только законодательный и общественный характер, но и характер особой социальной ответственности рекламодателей перед другими людьми.
Кроме того, не лишним будет сказать, что стоит задуматься о том, что будет дальше с обществом, в котором духовная составляющая культуры все больше игнорируется, уступая место более практическим вещам. И совместными усилиями с разными специалистами, как изнутри, так и снаружи, мы должны попытаться добиться гармонии между рекламой и обществом во всех отношениях.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklam-a/
- Ромат Е. В. Реклама: Серия Краткий курс / Е. В. Ромат — СПБ.: Питер, 2005.
- Теременко В. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / В. С. Теременко // Общественные науки и современность. — 2004.
- Музыкант В.Л. Реклама: учебное пособие / В.Л. Музыкант. — М.: РИОР, 2016.
- Огилви Д. Огилви о рекламе. / Д. Огилви — М.: Эксмо, 2003.
- Огилви Д. Разоблачения рекламного агента. / Д. Огилви — М.: Издательство Эксмо, 2002.
- Золотарева Л.Г. Современная реклама как экономический и социокультурный феномен / Л.Г. Золотарева // Науч. Вестник МГТУ ГА серии International. деятельность высшего образования. — 2004.
