Утверждение, что реклама является главной движущей силой коммерческого успеха во всем мире, несомненно, верно. Ведь, именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельно взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Поэтому рекламу принято называть «двигателем коммерции», и ее игнорирование во всех отношениях блокирует развитие бизнеса.
Слово «реклама» произошло от латинского «reclamo» — «выкрикиваю». Еще в древних государствах купцы хвалили свои товары и услуги, за это выкрикивали яркие и емкие фразы, чтобы привлечь внимание прохожих.
Современная концепция рекламы подразумевает уведомление о чем-либо, чтобы привлечь внимание потребителя. В современном мире этот сектор занимает впечатляющее место на рынке услуг.
Хороший рекламодатель должен обладать глубокими знаниями в различных областях, в большей степени: маркетинге, психологии, стилистике, литературе, полиграфии, режиссуре и других. Эффективная реклама — это реклама, которая может влиять на различные аспекты восприятия, определяющие ценности.
Сегодня рекламная индустрия стремительно развивается, поэтому изучение ее характеристик достаточно актуально и интересно.
- Определение рекламы
Слово «реклама» происходит от латинского Reclamare, что означает «подтверждать, восклицать, кричать, кричать». Как термин, определяющий конкретный вид бизнеса, а именно рекламу, он сформировался во второй половине 18 века. [3, 143 с]
Реклама — это особый вид коммуникативной деятельности, имеющий экономическую основу и сопутствующий человечеству в истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:
Возникновение рынка товаров и услуг.
Появление рынка распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.
Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.
Исторически, долгое время понятие рекламы означало все, что связано с распространением информации о товарах и услугах в обществе с использованием всех средств коммуникации, доступных в то время. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).
Исследование рынка товаров (на примере ООО НК «Роснефть») ...
... Наиболее типичные решаемые задачи маркетинговых исследований: Изучение характеристик рынка; Замеры потенциальных возможностей рынка; Анализ распределения долей рынка между фирмами; Анализ сбыта; Изучение тенденций деловой активности; Изучение товаров конкурентов; Краткосрочное прогнозирование; ...
Реклама — это односторонняя неличная форма общения, осуществляемая за определенную плату для привлечения внимания к рекламируемому объекту.
На сегодняшний день существует два основных подхода к определению термина «реклама». Строго говоря, термин «реклама» означает рекламу при распространении информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе также относятся выставки, бизнес-семинары, брошюры, каталоги, плакаты и т.д.
Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется законодательными актами федеральных органов законодательной власти. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.
В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованая неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
В Федеральном законе «О рекламе» используются следующие основные понятия, связанные с определением рекламы:
Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама. [6, 73 с]
Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
Ненадлежащая реклама: реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ.
Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
Рекламодатель — это человек, который преобразовывает всю или часть информации в форму, готовую для распространения в форме рекламы.
Рекламораспространитель — лицо, которое распространяет рекламу любым способом, в любой форме и с использованием любых носителей.
Потребители рекламы — это люди, внимание которых уделяется объекту рекламы.
Федеральный закон о рекламе регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг, а также помогает ориентироваться в правовом пространстве рекламы и, следовательно, отличать рекламу от другой информации. Закон не является всеобъемлющим и, в частности, не распространяется на:
Особенности коммерческой деятельности дистрибьюторов и дилеров
... в законодательстве практически отсутствуют понятия «реселлер» и «дистрибьютор". В некоторых актах существует определение понятия "дилерская деятельность" [1], но в основном наблюдается отсутствие законодательного ... соглашение с дилером. посредник бизнес дилер дистрибьютор Дилер полностью соблюдает интересы производителя. Также он занимается рекламой товара, проводит выставки, демонстрации, реализует ...
- политическую рекламу и предвыборную агитацию;
- справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
- сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления;
- вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
- объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
- информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
- любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару. [11, 312 с]
Юридическое определение рекламы часто подвергалось критике за определение рекламы исключительно как «информации». некоторые специалисты считают его ограниченным, не отражающим специфики рекламы. На практике такое определение рекламы как «информации» порождает целое направление социальной критики рекламы, прежде всего из-за разности в подходах к определению понятия «информация» и связанных с этим сложностей в идентификации конкретных информационных сообщений как сообщений рекламных.
Анализ формулировки законодательного определения рекламы показывает следующее:
- Законодательное определение дает широкое толкование рекламы, согласно которому реклама является почти безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях;
- иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию.
В законодательном определении трижды используется термин «любой» в формате предложения, термин «информация» без указания его вида и термин «неопределенный» по отношению к получателю рекламы, что указывает на возможность произвольного толкования законодательная редакция.
Законодательное определение указывает, что реклама нацелена на неопределенный круг людей, поэтому существует путаница в отношении форм рекламы, таких как таргетированная реклама, где круг людей всегда определен.
Указанные факты неоднозначности законодательного определения приводят к непониманию операторами рынка предусмотренных законом правил рекламы. Расплывчатое определение предмета, в отношении которого вводится законодательство, может привести к нарушениям и затруднениям в квалификации нарушений на рекламном рынке. Это, в свою очередь, может привести к усилению административных методов воздействия на рынок, что негативно сказывается на развитии институтов гражданского общества.
маркетинговый рынок рекламный коммуникация
2. Рекламная индустрия
Рекламная деятельность — это особый вид коммуникативной деятельности людей, имеющий экономическую основу и сопутствующий человечеству в истории его развития. Исторически реклама возникла и развивалась в процессе эволюции общества, связанном с переходом от натурального хозяйства к товарному производству, появлением рынка товаров и услуг, рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах, а также рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. По мере углубления этих процессов реклама постепенно превращалась в один из основных способов завоевания рынков сбыта. Исторически, долгое время понятие рекламы означало все, что связано с распространением информации о товарах и услугах в обществе с использованием всех средств коммуникации, доступных в то время. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что реклама превратилась в особый социальный институт, обеспечивающий потребность населения в рекламных услугах. Производственная база этого института — это комплекс видов деятельности, который обычно определяют понятием «рекламная индустрия».
Субъекты рекламной деятельности и принципы их взаимодействия
... к субъектам рекламной деятельности: Рекламодатель — индивид или организация, которые обычно инициируют рекламный процесс [5,42−46]. Принимаются решения о том, кто будет нацелен на рекламу, что ... в средствах массовой информации клиентов, ищущих покупателей для своих продуктов или услуг». Медиа - каналы коммуникации, передающие сообщение рекламодателя своей аудитории. Потребительская аудитория ...
Социально-экономическое развитие, распространение медиа и технологические новшества привели к формированию новой общности людей, нацеленных на получение коммерческой выгоды, желающих эффективно использовать полученную прибыль, а, следовательно, нуждающихся в рекламной информации о товарах и услугах. В процессе формирования рыночной среды развивались различные отрасли рекламной деятельности, которые выделили рекламу как самостоятельный бизнес. Сочетание влияния этих факторов положило начало возникновению и развитию рекламной индустрии. [2, 83 с]
Понятие «рекламная индустрия» начало формироваться с приобретением предприятий массовой рекламы. Исследователи рассматривают его как сложную межотраслевую систему, которая функционирует как часть экономического комплекса и представляет собой область профессиональной деятельности, связанную с производством материальных и нематериальных продуктов, выполнением работ и предоставлением услуг. Планомерное ведение подобной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики и сфер предпринимательской деятельности, наличие предприятий, производящих рекламные товары и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
Современная рекламная индустрия — это устоявшаяся дисциплинарная структура, которая определяет рекламу как продукт экономической деятельности. Рекламная индустрия основана на производстве рекламной продукции и рекламных услуг. Организация производства в рамках рекламной индустрии, также как и в других отраслях экономики, состоит в развитии специализации и взаимодействия предприятий, обеспечении оптимальной концентрации производства на основе сочетания крупных, средних и малых предприятий, создании отраслевой инфраструктуры, а также системы обслуживания рекламных предприятий, которое осуществляют творческие, исследовательские, маркетинговые, консалтинговые и другие организации. Характерными чертами структурной завершенности рекламной деятельности, позволяющими рассматривать рекламу как индустриальную систему, являются развитие рекламных предприятий различных типов, производящих комплексный рекламный продукт и/или оказывающих только рекламные услуги, становление многочисленного профессионального сообщества, а также вовлеченность в рекламный процесс различных субъектов экономического взаимодействия.
В результате, в современной экономике сложилась развитая целостная система — рекламная индустрия, основу которой составляет совокупность предприятий, для которых характерны единство экономического назначения изготовляемой продукции, однородность производственно-технической базы, специфичность состава кадров и условий труда. Отношения, выстраиваемые между членами промышленного сообщества, государством и обществом, основаны на законодательных актах и кодексах о рекламе, принятых как на национальном, так и на международном уровне.
Роль рекламы в продвижении товаров и услуг
... потребителя, что существенно отличает ее от многих других типов информации. Так или иначе, в наши дни реклама стала неотъемлемым элементом, способным способствовать успешному продвижению товаров и услуг. ... стимулирования его продажи. Ближайшая утилитарная задача рекламы - выполнение функции продаж, цель - активизировать спрос и расширить рынок. Реклама, как правило, сопровождает всю жизнь продукта ...
- Функции рекламной индустрии
Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:
Экономическая функция.
Социальная функция.
Маркетинговая функция.
Коммуникационная функция.
- Экономическая функция рекламы
Реклама по своей сути — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает существенное влияние на участников рынка и участников экономических отношений, влияя как на производителей, так и на потребителей. Функция рекламы как экономического инструмента состоит в том, чтобы стимулировать рыночные отношения между спросом и предложением, которые создаются посредством предоставления потребителям информационных моделей предложений, сделанных рынку. Рекламная деятельность помогает регулировать спрос и предложение, тем самым помогая достичь гармонии между покупателями и продавцами на рынке. Ниже перечислены некоторые из наиболее важных аспектов экономического воздействия рекламы на участников рынка. [13, 73 с]
Реклама создает спрос и стимулирует продажи, тем самым способствуя росту оборота товаров и услуг и, как следствие, производства. Высокий уровень жизни в развитых странах основан на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового маркетинга. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, реклама способствует экономическому развитию общества.
Реклама положительно влияет на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их внешнем виде. Это влияние, в целом, способствует привлечению инвестиций, различных инноваций во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению потребительского выбора. В некоторых случаях на рекламу частично возмещаются значительные расходы, связанные с разработкой новых продуктов, поскольку реклама информирует потребителей о появлении новых продуктов и тем самым создает условия для их покупки.
Реклама предоставляет потребителям информацию о продукте или услуге и, таким образом, помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, когда производители выводят на рынок новые продукты или услуги, используя рекламные возможности, они предоставляют себе эффективные средства общения с потребителями.
Рекламе отводится ключевая роль в процессе создания и развития бренда.
Реклама оказывает определенное влияние на уровень рыночной конкуренции. В некоторых секторах товаров или услуг массового рынка крупные инвестиции в рекламу приводят к созданию основы для лояльности клиентов к ограниченному числу брендов и, таким образом, представляют собой серьезный барьер для конкурентов.
Реклама развивает тенденцию к расширению производства товаров и тем самым способствует созданию рабочих мест в производственном секторе экономики.
Реклама — основной источник финансирования для всех типов СМИ. В некоторых концепциях медиаэкономики СМИ рассматриваются как инструмент для создания аудиторий, которые затем продаются рекламодателям, обеспечивая доступ к этим аудиториям.
- Социальная функция рекламы
Функция рекламы как социальной практики заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных моделей потребления, ценностей и норм данного общества. Несмотря на то, что сфера рекламы признана достаточно узкой, она оказывает определенное влияние на характер связей с общественностью. Реклама стала настолько заметным явлением в общественной жизни, что фактически превратилась в особый социальный институт и получила всеобъемлющее отдельное регулирование в соответствии с гражданским законодательством. [14, 52 с]
Наружная реклама на рынке маркетинговых услуг
... кассы, где он оставит свои деньги. Наружная реклама предлагает широчайшие возможности для стабильного продвижения товара или услуги. Наружная реклама часто используется в масштабных рекламных кампаниях. ... можно приобрести рекламируемый товар или услугу; для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы; необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, ...
Рекламная информация, направленная на потребителей, помимо реальной рекламы определенных товаров и услуг, влияет на массовое общественное сознание и общественные отношения в целом. Ниже перечислены некоторые из наиболее важных аспектов социального воздействия рекламы на общество.
Реклама способствует формированию определенных стандартов социальной мысли и поведения различных социальных групп, а также поддерживает и укрепляет уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.
Реклама транслирует различным общественным группам предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет его действовать в направлении удовлетворения этого желания и реализовать предлагаемые возможности изменения своей жизни. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом. Таким образом, реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния, и тем самым способствует лучшему качеству жизни. Это способствует формированию «среднего класса», который в любом обществе выступает основой его стабильности. Однако в отдельных случаях данная функция рекламы может играть деструктивную роль, формируя социальные конфликты. Это происходит, например, в тех случаях, когда реклама распространяет на общество идеальные модели потребления в неблагоприятных социально-экономических условиях, не дающих оснований большинству членов этого общества сформировать мнение о доступности этих моделей.
Реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Реклама становится неотъемлемой частью социально-культурного слоя общества, внося в него свой определенный вклад, однако при этом она не служит формирующим началом общественных ценностей, в отличие от искусства, литературы и религии.
Реклама способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать особенности предложений, предоставляя потребителю возможность принимать решение о покупке уже будучи информированным.
Реклама косвенным образом способствует повышению культуры потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
Реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.
Реклама косвенным образом оказывает значительное влияние на общественное развитие, так как способствует развитию социальных отношений в сфере потребления, которая является системообразующей социальной практикой в обществе потребления.
Взгляд на рекламу как на социальное явление, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими и культурными традициями. Так, в настоящее время в России более 50 процентов граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других экономически развитых странах.
Особенности маркетинга услуг и маркетинга в сфере некоммерческой ...
... процесс выбора сегмента рынка фирмы; чем менее осязаемы услуги, тем менее маркетинг услуг напоминает маркетинг товаров; маркетинг услуг может как ориентироваться на прибыль, так и нет. ... маркетингового процесса услуги. В основе маркетинга услуг лежит разработка комплекса маркетинга. Он включает в себя: услуги как товар, цену услуги, каналы распределения услуг и систему продвижения услуг на рынок ...
- Маркетинговая функция рекламы
Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта. Рекламная деятельность в системе рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.
Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена. Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах. Маркетинг имеет место тогда, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен. Обмен — основное понятие маркетинга. Основной единицей измерения в системе маркетинга является сделка, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями между двумя cторонами — производителем товаров или услуг и их потребителем. Аудитория потребителей, на которых производитель товаров или услуг направляет свои маркетинговые усилия, образует целевой рынок. Основные элементы структуры маркетинга включают в себя продукт, цену, средства сбыта, а также продвижение, то есть средства коммуникации с потребителями 1. Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента: рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью и персональные продажи. Таким образом, реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, а продвижение в свою очередь — элементом комплекса маркетинга. Без рекламы маркетинговые усилия в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынкa не будут иметь логического завершения, а, следовательно, и желаемой эффективности. [16, 79 с]
В практике маркетинга основная функция рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а использование рекламы определяется ее целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные функции рекламы в системе маркетинга.
Идентификация продукта, его производителя или продавца.
Продвижение товаров или услуг.
Продвижение торговых марок.
Информирование потребителей.
Формирование спроса.
Стимулирование сбыта.
Регулирование сбыта.
- Коммуникационная функция рекламы
Функция рекламы как инструмента коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Реклама представляет собой одну из специфических форм массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Она выполняет соответствующую коммуникационную функцию, которую реализует посредством устоявшихся практик создания и трансляции целевым аудиториям маркетинговой информации — рекламных сообщений. При этом реклама не только информирует о товарах или услугах, но и одновременно трансформирует информацию в определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с фактическими сведениями о качествах рекламируемого объекта. Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов, и связывает тем самым рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.
Реклама в системе маркетинга
... эффективным. Поэтому тема взаимосвязи рекламы и маркетинга достаточно актуальна в наше время. Цель курсовой работы: проанализировать и оценить ... этого курса «Реклама в системе маркетинга» особенно актуальна в России. Как уже было сказано выше, реклама в нашей стране сейчас ... для скептицизма. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая направлена на перевод качества товаров, услуг и ...
Сущность рекламной коммуникации заключается в том, что человек или организация, которых мы называем рекламодателем, передает свое сообщение аудитории, то есть потребителям, с помощью средств массовой информации. Рекламодатель обычно обозначается как отправитель, а его аудитория — как получатель сообщения. Связь между отправителем и получателем осуществляется с помощью процесса коммуникации.
Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она преобразована в знаково-символическую форму, воспринимаемую аудиторией, и затем доведена до аудитории. В современной теории коммуникации принято использовать базовую модель коммуникационного процесса, которая состоит из следующих последовательных элементов:
Коммуникатор — инициатор и источник коммуникации.
Сообщение — информация, которую источник намерен передать получателю и ради которой осуществляется коммуникация.
Кодирование — преобразование информации в знаково-символическую форму, то есть в сообщение, воспринимаемое получателем.
Канал — средство, с помощью которого физически передается сообщение.
Получатель — адресат, которому передается сообщение.
Декодирование — расшифровка сообщения получателем.
Исходя из указанной схемы, ниже представлена типология агентов рекламной коммуникации, в соответствии с их функциональной последовательностью в коммуникационном процессе.
Рекламодатель — источник коммуникации. Источником рекламной коммуникации является рекламодатель, который нуждается в установлении контакта с потребительской аудиторией. Цели такого контакта определяются маркетинговой стратегией рекламодателя.
Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее кодирование информации рекламодателя в форму, готовую для распространения в виде рекламы и ее восприятия аудиторией. Как правило, функцию рекламопроизводителя выполняют особые организации — рекламные агентства. Именно рекламопроизводитель осуществляет преобразование коммерческого предложения, выдвигаемого на рынок рекламодателем, в знаково-символическую форму, воспринимаемую получателями — потребительской аудиторией. [4, 159 с]
Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы с использованием средств коммуникации. Как правило, функцию рекламораспространителя выполняют каналы массовой коммуникации — совокупность однотипных печатных и электронных средств распространения информации, а также других информационных носителей, которые осуществляют доставку воплощенного в определенной форме рекламного сообщения от источника к получателям.
Реклама в Интернете (7)
... Интернет рекламы. 2.Охарактеризовать виды продвижения рекламы в сети Интернет. .Опишите основные тенденции развития интернет-рекламы в ближайшем будущем. В работе было использовано множество источников, посвящённых рекламе, рекламе в сети Интернет, рекламным и интеркультурным коммуникациям, ...
Рекламополучатели — аудитория получателей рекламы. Как правило, в качестве рекламополучателей выступает совокупность лиц, определенная рекламодателем как целевая аудитория рекламы, которым предназначается рекламное сообщение, а также лиц, которые так или иначе контактировали с рекламным сообщением. Аудитории рекламополучателей могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).
Система рекламной коммуникации предполагает передачу информации в одном направлении, поэтому вслед за получением и декодированием рекламного сообщения рекламополучателями следует реакция аудитории — приятие или непрятие отдельными ее представителями того содержания, которое хотел передать рекламодатель. Эта реакция выражается в изменении психологических или поведенческих характеристик аудитории. Если реклама была рассчитана на прямое действие, например покупку, то реакция аудитории выражается в совершении или не совершении актов покупки. Если же реклама была непрямой, направленной на создание благоприятного представления об объекте рекламирования, то реакция аудитории заключается в изменении ее представлений. Понятие реакции связано с понятием эффекта коммуникации: если имеет место та форма реакции аудитории, на которую рассчитывал коммуникатор, то рекламная коммуникация была эффективной; если же нет, то коммуникация была неэффективной.
- Виды рекламы
Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически, долгое время понятие рекламы означало все, что связано с распространением информации о товарах и услугах в обществе с использованием всех средств коммуникации, доступных в то время. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.
Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения, типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам. Один из наиболее распространенных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. [7]
Коммерческая реклама:
Товарная реклама:
Реклама товара.
Реклама услуги.
Нетоварная реклама:
Реклама организации.
Реклама торговой марки.
Реклама персоны.
Реклама территории.
Реклама розничной торговли.
Реклама деятельности.
Реклама события.
Реклама идеи.
Некоммерческая реклама:
Политическая реклама.
Социальная реклама.
Конфессиональная реклама.
Исходя из данной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.
Заключение
Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы сталкиваемся с ней в любой области. Именно благодаря рекламе можно узнать о новинках и особенностях товаров и услуг. Знаменитая фраза «реклама — двигатель торговли» полностью соответствует той значимости, которую она несет. Рассмотрим более подробно функции рекламы и то действие, которое она оказывает.
Производители товаров и услуг стремятся получить прибыль от своей деятельности. Для этого разрабатывается стратегия маркетинга и определяется круг людей, которые будут заинтересованы в данной продукции или услугах. Стратегия маркетинга включает в себя несколько направлений. Одним из них является стимулирование сбыта продукции или услуг. Именно сюда входит реклама, как один из методов наращивания продаж.
Роль индустрии рекламы в обществе достаточно высока. Она важна не только для каждого отдельного производителя, но и для страны в целом. Функции рекламы заключаются не только в доведении информации до потребителя и побуждению его к каким-либо действиям, но и являются инструментом для развития общества и экономики.
Список использованной литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklama-2/
1. Арнольд, Ник Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public Relations; М.: Топ-Медиа, 2012. — 224 c.
- Валладарес, Дж.А. Ремесло копирайтинга;
- СПб: Питер, 2013. — 272 c.
- Гитомер, Дж. Маленькая красная книга о продажах. 12,5 великих принципов торговли;
- СПб: Питер, 2013. — 224 c.
- Гитомер, Джеффри Библия торговли; СПб: Питер, 2013. — 368 c.
- Годин, Сет Фиолетовая корова; М.: Росмэн, 2013.
— 192 c.
- Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта;
- Вершина, 2010. — 135 c.
- Гурьянова, О.В. Реклама. Продаем красиво. Готовый тренинг;
- СПб: Речь, 2008. — 112 c.
- Дибб, С.;
- Симкин, Л.;
- Брэдли, Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию;
- СПб: Питер, 2013. — 256 c.
- Дружинин, А.Е.;
- Замулин, А.Л. Тренинг продаж;
- СПб: Речь, 2011. — 219 c.
- Дрю, Ж.М. Ломая стереотипы;
- СПб: Питер, 2008. — 272 c.
- Каленч, Джон Величайшая возможность в истории человечества;
- М.;
- Остров-пресс, 2013. — 98 c.
- Кийосаки, Р.Т.;
- Лектер, Ш.Л. Истории успеха учеников Богатого Папы;
- Попурри;
- Издание 2-е, 2012. — 352 c.
- Киосаки, Роберт Т.;
- Лечтер, Шарон Л. Богатый Ребенок Умный Ребенок;
- Колибри, 2010. — 224 c.
- Коршунов, Н. Современный ресторан и культура обслуживания;
- М.: Экономика, 2012. — 182 c.
- Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм;
- М.: Юнити, 2009 787 c.
