Гимназическая работа по экономике ученика 8б класса Гусева Владимира
Гимназия №248 Кировского района города Санкт-Петербурга.
Санкт-Петербург 2001. , Понятие, сущность и задачи рекламы
Реклама- термин происходит от латинского слова «reklamare»- громко кричать, извещать (в древней Греции и в Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
Виды рекламной деятельности имеют различные объекты или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенной сферой рекламы является коммерческая реклама, объектом рекламного воздействия являются товары, коммерческие предприятия, услуги, предоставляемые этими предприятиями. Действительно, реклама — это целевое распространение информации о различных типах товаров и услуг, направленное на создание для них популярности, привлечение к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их продаж.
Рекламные объявления отличаются от обычных информационных сообщений тем, что их цель — побудить человека приобрести определенные товары или услуги. Реклама — это часть рыночного маркетинга, цель которого — обеспечить бесперебойную продажу продуктивной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта рекламная функция открывает путь к более эффективному производству товаров и лучшему удовлетворению потребностей населения.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, он несет информацию, обычно в сжатой форме, доводя до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и информацию о товарах и услугах. Следует отметить, что реклама — это всегда информация, а информация — не всегда реклама.
С одной стороны, реклама сообщает потребителям информацию, необходимую им для покупки и использования товаров. С другой стороны, включая не только информацию, но и убедительность и внушение, оказывает на человека психологическое воздействие. Из этого можно сделать вывод, что реклама сама по себе — это произведение и искусство одновременно.
Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют не маловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама. Но есть нечто общее, объединяющее различные виды рекламы: назначение любого рекламного произведения – побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т.д.).
Роль рекламы в продвижении товаров и услуг
... и чувства потребителя, что существенно отличает ее от многих других типов информации. Так или иначе, в наши дни реклама стала неотъемлемым элементом, способным способствовать успешному продвижению товаров и услуг. Конкурентная ...
Коммерческая реклама должна способствовать повышению качества обслуживания покупателей. С помощью рекламы покупатели быстрее находят нужные им товары, покупают их с максимальным удобством и в кратчайшие сроки. Кроме того, ускоряется продажа товаров, повышается эффективность работы торгового персонала и снижаются затраты. Не менее важна информация для населения о событиях в отдельных секторах, о предлагаемых услугах, о часах работы, о способах продаж и об особенностях их деятельности.
Коммерческая реклама должна характеризоваться такими характеристиками честной рекламы, как правдивость, конкретность, преднамеренность, гуманность и компетентность.
История возникновения и развития рекламы.
Реклама в государствах Древнего мира
Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых дошедших до наших дней публичных призывов считается египетский папирус, в котором говорилось о продаже раба. Современные исследователи также считают одним из древнейших рекламных текстов вырезанную на камне надпись, найденную на руинах древнего города Мемфис: «Я, Рейн Критский, по воле богов истолковываю сны».
Самыми распространенными были надписи на стенах, начертанные или нарисованные. В Древней Греции и Риме рекламу писали на классных досках, выгравировали на меди или кости и читали вслух на площадях и других людных местах.
Уже на ранних этапах культурного развития реклама начинает появляться в виде письменного текста. Конечно, это происходило по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах датируется 6-8 тысячелетиями до н. э.
Поэтому истоки рекламной деятельности восходят к первобытной древности. Древняя культура порождает уже вполне зрелые формы рекламы, основанные на скоплениях оперативной информации. Эти деятельности рекламного агентства ООО «А-Принт»">формы рекламной деятельности выражались по средством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель – активно проникать в психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.
Новый качественный скачок в развитии рекламы начинается с появлением книгопечатания.
Развитие рекламы в Западной Европе и США
Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием, которого явился качественно новый этап развития рекламы. Тексты, которые раньше требовали много дней и кропотливого труда, теперь можно было готовить довольно быстро.
На протяжении второй половины XV века типографические предприятия, начало которым положил Гуттенберг, распространяются по Европе: в 1465 г. появляется первая типография в Италии, в 1468 г. в Швейцарии, в 1470г. – во Франции, в 1473 г. в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же – в Польше. В 1476 г. печатный станок утвердился в Чехии, Англии и других европейских странах.
Реклама как средство продвижения товара на рынке
... товаров, реклама торговых организаций. Некоммерческая реклама способствует извлечению нематериальных дивидендов и продвижению социально значимых ценностей. С этой точки зрения можно выделить: государственная реклама – имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на ...
Первое печатное рекламное объявление датировано 1472 г. текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника.
Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Ревностно открывшего в 1630 г. в Париже справочную кантору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете». Первым опубликованным объявлением считается объявление о награде за указание местонахождения 12 украденных лошадей. Появилось оно также и в одной из лондонских газет.
Вскоре после этого начали собираться коммерческие объявления, в основном касающиеся оптовой и розничной продажи чая, кофе и других продуктов питания.
Первые рекламные издания гениально заявляли о существовании того или иного продукта. Однако вскоре их стиль и тон изменились, и стали широко использоваться всевозможные текстуры и дизайнерские приемы.
После изобретения книгопечатанья на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные тексты (обращения), но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения, например выставление на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современных транспарантов).
В популярных районах Парижа в 18 веке была очень популярна листовка, в которой кабачки рекомендовали к дешевому вину в пригородах, где не было городского налога.
В американских колониях одной из первых газет, специализировавшихся на рекламных объявлениях, явилась газета «Бостон Ньюслеттер» — 1704 г.
Большое количество рекламы публиковала «Газетт», основанная Бенджамином Франклином в 1729 г. Франклина связывают с расцветом рекламы в США, называя его отцом американской рекламы. «Газетт» не только имела самый большой тираж, но и самый большой объём рекламных объявлений среди всех изданий колониальной Америки.
Промышленная революция, начавшаяся в Англии в середине 18 века, достигла Америки полвека спустя. Производители товаров осознали всю ценность рекламы как способа выхода на новые рынки для продажи товаров и завоевания этих рынков для получения максимальной прибыли. Постепенно менялись и сами рекламные объявления. С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1884 г. связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов. Реклама становится одним из методов бесценной конкуренции, одной из функций маркетинга. В руках привилегированных классов капиталистического общества реклама становится мощным инструментом формирования потребностей и уровня жизни людей в рыночной экономике.
Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий, издательств и т. д. История создания рекламных агентств (XIX в) начиналась, в основном, со скупки полос (площадей) и перепродажи их рекламодателям со значительной для себя прибылью. История рекламного дела упоминает о некоем В. Палмере, первом в США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., Палмер заключал контракты с издателями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал места под рекламу рекламодателям. В то время тексты подготавливали сами рекламодатели. Только со временем агенты начали заниматься непосредственно редактированием текстов, тем самым отойдя от публикаций, но приблизившись к рекламодателям. Постепенно рекламодатели стали предлагать более широкий спектр услуг.
Реклама спортивных товаров
... следовательно, имеет право на определенные льготы. Отсюда коммерческой в спорте является реклама: товаров или услуг неспортивного назначения, совместимых с традиционными ценностями спорта; логотипа, товарного знака фирм-спонсоров, не связанных ...
Первым рекламным агентством, планирующим, работающим над текстом обращения и проводящим рекламные компании считается филадельфийское рекламное агентство «Айер и сын», основанное в 1890 г.
В настоящее время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню располагаются штаб-квартиры ряда крупных американских рекламных агентств, в которых работают около 30 тыс. человек. Однако подавляющее большинство из 6000 рекламных агентств страны расположены за пределами Нью-Йорка. В США очень мало городов, в которых нет хотя бы одного рекламного агентства. Самое крупное рекламное агентство находится в Японии и называется Denzu».
Реклама в России
Развитие рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно за вознаграждение приглашали зазывателя, который, находясь рядом с магазинами, громко заявлял о достоинствах продукта и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром – лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.
В этот период многие российские торговцы не считали унизительным всяческое преувеличение достоинства своих товаров, обман покупателей.
Определенный вклад в ранний период становления средств рекламной деятельности внесли популярные изображения — популярные принты. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил развлекаться с этими изображениями и передал эту склонность своим детям. Постепенно «забавные» листы обогащались надписями, которые становились все более подробными и углубленными. Лубки входили в каждый дом – от царских палат до убогих крестьянских изб. В доступной форме они донесли до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в увлекательных и красочных изображениях.
Рекламная информация занимала значительное место в популярных печатных изданиях. С развитием российского экономического рынка его начали успешно использовать для коммерческой рекламы: на некоторых «забавных» листах рекламировались модные зарубежные товары.
В XIX веке получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».
В XIX веке во многих городах распространилась реклама на круглых постаментах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчики на улице возле магазинов и лавок раздают прохожим календари и прайс-листы. В Нижнем Новгороде начали выходить газеты «Нижегородская ярмарка» и «Листовка торговой ярмарки». В Петербурге появились журналы с рекламной: «Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. подобные издания появились и в других городах России.
Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов. Накануне Первой мировой войны практически каждая вторая реклама в России была посвящена патентованным лекарствам.
Социальная реклама в России
... что социальная, политическая и рекламная реклама как таковая имеет не только отличия, но и общие характеристики, о которых можно было бы долго писать. Итак, если говорить о видах рекламы и социальной рекламе, ...
Успешному развитию рекламы в России способствовали также стремительный рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских СМИ, промышленное производство большой массы товаров, предназначенных для всех слоев населения.
После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых указов Советского правительства, реклама была монополизирована государством, и предприниматели были лишены возможности расширять свой бизнес с помощью рекламы.
Публикация рекламы была объявлена исключительным правом Советской власти и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. Совет Народных Комиссаров России своим постановлением предусмотрел организацию во всех почтово-телеграфных отделениях централизованного приема объявлений всех лиц и учреждений для размещения их в советской печати. Но разразившаяся гражданская война и разруха практически уничтожили коммерческую рекламу.
После гражданской войны реклама в России получила определенное развитие. Появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала московские трамваи в рекламных целях, размещала свою рекламу в холлах гостиниц и театров.
Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа.
Много энергии и таланта отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими подходящими стихами обращал внимание покупателей на те или иные проблемы, либо на качество товаров, либо на рекламу торговых предприятий.
В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый вклад в развитие рекламы внес Маяковский, работая в Моссельпром, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных изображений, назначение текстов, облаченных в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач.
Но в будущем, с улучшением экономической ситуации в стране, рекламная деятельность будет развиваться по пути совершенствования организационных форм и технической рекламы.
В 60-70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах).
C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.).
Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. Ежегодно в Москве проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.
В системе министерства СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности – ВПО «Союзреклама», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама».
В системе потребительской кооперации создана собственная рекламная служба, независимая от государственной торговли. Всего в потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 заводов и рекламных агентств, более 200 художественно-дизайнерских мастерских и мастерских, которые оказывали широкий спектр услуг по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов. Региональные союзы потребителей и потребительские компании имели в своих штатах должности товароведов, организаторов рекламы и графических дизайнеров.
Развитие рекламы в России (2)
... зарубежных рекламодателей со своей рекламной продукцией) к сближению структуры среднестатистической российской рекламы со структурой западных образцов. Теперь структура рекламы начинает постепенно приобретать следующий вид: товар или услуги, предлагаемые фирмой, ...
Однако, несмотря на существование централизованной и разветвленной рекламной службы в СССР, существовала некоторая недооценка ее роли в развитии торговли. В основном это было связано с дефицитом большинства товаров народного потребления и, как следствие, с ненужной рекламой этих товаров, поскольку они продавались населению при любых условиях.
Существовал также весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни и других негативных явлений капиталистической экономики. Капиталистическая реклама считалась очень расточительной и непомерно дорогостоящей, а ее расходы способствовали обнищанию рабочих. Исходя из предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объема розничного товарооборота).
Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был невысоким — реклама отличалась примитивизмом и тусклостью — типа «Пей томатный сок», «Пей советское шампанское», «Лети Аэрофлотом» и тому подобное.
Технический и технологический уровень использования рекламных носителей также оставлял желать лучшего. Важнейший принцип социалистической рекламы — принцип ее идейности, т. Е. Подчинения задачам и функциям коммунистического воспитания народа.
Переход к рыночной экономике привел к серьезным изменениям в организации рекламной деятельности в России. Развалилась централизованная рекламная служба министерств и ведомств: рекламные организации и предприятия были преобразованы в рекламно-информационные агентства, а также в рекламные компании и офисы с преобладанием акционерной собственности. Сейчас в России количество рекламных агентств перевалило за тысячу, а на рекламном рынке обращаются миллиарды рублей.
Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы
