Реклама – двигатель торговли

метки: Реклама, Рекламный, Торговля, Двигатель, Человек, Товар, Класс, Аудитория

Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере — да, но не только это.

Реклама — яркое явление нашего времени: повсеместное, повсеместное, профессиональное.

В.В. Маяковский в статье «Поход и реклама» писал: «Ни один бизнес, даже самый правильный, без рекламы не пойдет… Они обычно думают, что нужно рекламировать только барахло — дело хорошее. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи…»

Что такое реклама? Рекламное агентство McCan Eric-Son Incorporated, которое разрабатывает общенациональные рекламные кампании для компании Coca-Cola, заявляет, что это заявление является «хорошо высказанной правдой». Руководство Coca-Cola придерживается аналогичной философии: «Реклама COCA должна быть приятным зрелищем, свежим для глаз и приятным для слуха. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими людьми».

Такой представляется реклама фирме «Кока-кола». Но можно ли сказать то же о другой продукции и услугах на сегодняшнем рынке? Какое определение дается рекламе, которую мы встречаем для этих товаров?

Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, утверждал, что реклама — это «полиграфический бизнес». И это вполне может так и быть. Но это определение было дано задолго до появления радио и телевидения, в то время, когда характер и масштабы рекламы значительно отличались от сегодняшних.

Сегодня у всех нас есть обоснованные мнения о том, что такое реклама, и мы также склонны иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу, не без оснований. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Его можно определить как процесс коммуникации, как маркетинговый процесс, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий общение с общественностью, или как процесс информирования и убеждения, в зависимости от точки зрения.

Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид человеческой деятельности — рекламную деятельность. Залогом его успеха, как и любого другого вида бизнеса, является качественный профессиональный менеджмент. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе ее развития. Существует множество определений рекламы, почти столько же, сколько авторов публикаций, посвященных этой теме.

Композиция рекламы:определение,принципы построения,дизайн рекламы

... рекламе и рекламе на транспорте. В отношении прямой почтовой рассылки или рекламы в точках продаж, когда часто требуется трехмерная презентация, композиция называется макетом. В телевизионных рекламных роликах сценарии сначала представлены в виде композиции в ...

Важность этой работы в том, что многие люди не задумываются о влиянии рекламы на их потребности, поведение, сознание, подсознание, словом, всю свою жизнь. Наша работа сможет полностью показать, что такое реклама, роль рекламы в нашей жизни, функции рекламы и ее законодательная база.

Гипотеза исследования. Реклама занимает огромное место в жизни человека и оказывает значительное влияние на сознание, подсознание и поведение людей.

То есть реклама часто вынуждает покупать вредные и опасные для жизни продукты.

Целью работы было выяснить, какую роль реклама играет в нашей жизни.

Для реализации поставленной цели нами были выдвинуты следующие задачи:

1. В теоретической части работы узнайте, что такое реклама, ее функции, виды, роль. Узнать когда и где возникла реклама, законодательные основы.

2. В исследовательской части работы провести социологический опрос среди учеников нашего класса, провести анализ полученных ответов на вопросы анкеты, дать практическое задание ученикам нашего класса на тему создания своей рекламы, посетить рекламный отдел телеканала ТНТ-Пермь, изучить процесс создания ТВ-рекламы и сделать выводы.

3. Создать презентацию.

4. Создать свою рекламу.

5. Поделитесь своим исследованием с одноклассниками и узнайте, как реклама влияет на их жизнь.

Методы:

Методы исследования:

• Сбор материала;
• Изучение литературы;

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklama-dvigatel-torgovli/

• Эксперимент;
• Наблюдение и опыты;
• Построение диаграмм;
• Анализ;
• Опрос;
• Обработка данных, получение выводы.

  1.

Теоретическая часть

1.1 Определение рекламы и её функции

Рекламма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Значение слова Реклама по Ожегову:

Реклама — уведомлять различными способами для создания широкой осведомленности, привлечения потребителей, зрителей.

Реклама в Энциклопедическом словаре:

• Реклама — (франц. reclame — от лат. reclamo — выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них;
• популяризация произведений литературы, искусства и др.

Рассмотрим функции рекламы.

• Привлекайте клиентов — информируя их о новых товарах, услугах, точках продаж. Обычно в рекламе перечисляются конкурентные преимущества рекламируемой компании, преимущества, которые могут получить ее клиенты.

— Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент приходит или звонит в рекламируемую компанию, ему важно не только то, что ему обещало объявление, но и то, насколько эти обещания верны. Как будет встречен покупатель, какой товар он увидит на полках, по какой цене он может его купить: эти и другие факторы также влияют на рост или снижение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

Маркетинг и организация продаж консультационных услуг

... деятельность приводит к продаже консалтинговых услуг, выявить и проанализировать стадии организации продаж консалтинговых услуг; исследовать варианты решения проблемы (подписание контрактов с потенциальными клиентами) на конкретном примере, ... исследований, разработки, апробации, выхода на рынок, роста, зрелости, насыщения и спада. Исходя из этого, появляются услуги с различной перспективой, им ...

— Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским).

Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

— Эстетическая функция — (воспитывать вкус потребителей, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и т.д.).

• Просветительская функция — (объяснять назначение лучших товаров или услуг, пропагандировать наиболее передовое, новое).

— Социальная функция — (способствовать коммуникационным связям в обществе, формировать общественное сознание, содействовать улучшению качества жизни, повышению ее стандартов, развитию производства, независимости прессы).

1.2 История рекламы.

Современная реклама многофункциональна и имеет различные формы. Самые же ее примитивные виды применялись еще во времена «до нашей эры». Таким образом, старейшим примером рекламной привлекательности, сохранившимся до наших дней, является египетский папирус. В эпоху фараонов этот носитель использовался для информирования общественности о продаже рабов. Древняя Греция и Рим, процветавшие уже в античности, также использовали рекламу, написанную на деревянных дощечках, выгравированных на меди или кости, которые публиковались на площадях и в других местах массовой видимости.

В 1472 году родилась первая печатная реклама: из листовки, расклеенной на дверях одной из лондонских церквей, прихожане узнали о продаже молитвенника. Основоположником печатной рекламы в Европе как направления считается доктор Теофраст Ревностный, который в 1630 г. открыл в Париже справочную контору. Эта компания опубликовала рекламу в популярном французском вестнике. Например, первым опубликованным объявлением было уведомление о том, что награда будет вручена любому, кто укажет местонахождение 12 украденных лошадей. Это объявление вышло и в одной из газет Лондона.

В России рекламное дело начинает развиваться в X-XI вв. Затем российские купцы начали использовать различные способы продвижения товаров, которые они предлагали. Нельзя отрицать, что в те времена для людей коммерческого класса было нормальным и даже необходимым сильно приукрашивать достоинства своих товаров, сознательно обманывая покупателей. Чаще всего нанимали зазывателя, который прогуливался по магазинам и громко хвалил товары и их продавцов. Уличные торговцы, мастерство которых отражено в фольклоре, были поистине непревзойденными представителями устной рекламы. В легкой веселой форме (потешки, частушки, прибаутки и др.) им удавалось быстро распродавать мелкие товары — ленты, кружева, гребни, косынки, леденцы, пряники, бублики и др.

Газетная реклама — история и эволюция

... В ходе своей эволюции газетная реклама сильно изменилась: от первой печатной рекламы в 1649 году до появления новейшего современного вида рекламы - электроники. Постепенно появлялись новые формы рекламы – «невизуальная» (скрытая) реклама, ... рассматриваемой темы была отмена в начале 1863 г ограничений на публикацию коммерческой рекламы в газетах и ​​журналах. Изменившиеся социальные условия ...

1.3 Виды рекламы

Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;

• Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения;
• поддержка незащищённых слоёв населения;
• борьба с загрязнением окружающей среды;
• популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;

• Политическая реклама (в том числе предвыборная).

  В наше время он все больше выступает средством борьбы за избирателей, за их голоса. именно с его помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать свое место во власти.

По финансовому принципу —

Активная — оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

Пассивный — потенциальный клиент не участвует в распределении рекламного бюджета и поэтому является пассивным наблюдателем.

В СМИ:

Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).

Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)

Внутренняя (Indoor-реклама):

Ambient media — реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

Наружная (Outdoor-реклама):

Уличная

Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6Ч3 м, 8Ч4 м.

Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12Ч5 м.

Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

BTL-технологии и традиционная реклама сравнительный анализ

... потенциальным покупателям рекламируемого вами продукта. Таблица 1.2 Преимущество и недостатки рекламы в журналах. Журналы Преимущества Недостатки Высокая демографическая и географическая избирательность Длительный ... читателей Меньший тираж чем, к примеру у газет Длительность существования Технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения Престижность Высокое каллиграфическое ...

Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6Ч1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9Ч5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

Призматрон

Информационный указатель и прочие

Медиафасад

Транзитная (реклама на транспорте):

• Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)
• Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси
• Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта (автобусы, троллейбусы, трамваи)
• Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
• Реклама в аэропортах (на дисплеях терминалов)
• Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)

Альтернативная:

• Реклама на парковках (Parking-реклама)
• Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
• При справочном обслуживании
• Прямая почтовая рассылка
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
• Веерная реклама
• Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
• Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.
• Реклама в жилых домах (реклама в лифтах)

Специфические виды рекламы по цели-

Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в наказание за недобросовестную рекламу.

Антиреклама — это информация, предназначенная не для увеличения, а для уменьшения интереса или дискредитации товаров, предприятий, брендов. В России запрещена [источник не указан 290 дней] законом о рекламе.

«Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

1.4 Скрытая реклама

Скрытая реклама — это уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением. Это технология мгновенного продвижения брендов с использованием произведений искусства. Это технология создания и молниеносной раскрутки торговых марок. Это очень быстрый и эффективный способ раз и навсегда представить бренды подкорке потребителя! Но такая реализация бывает с негативным или позитивным имиджем: это зависит от навыков и таланта создателей, взявшихся за это прибыльное дело.

Имидж делового человека создается годами, а потерять его можно мгновенно

... мире. Каким же должен быть человек, чтобы быть привлекательным для окружающих? Формирование имиджа бизнесмена зависит от многих факторов, ... себе жизнь необдуманными действиями. Однако первичное суждение о человеке формируется по его внешнему виду. Определенное значение имеет ... и проверенного специалиста сложно добиться, на это уходят годы и можно мгновенно потерять. Например, не отвечать на ...

Технология скрытой рекламы зародилась в США в начале 20 века и использовалась производственными компаниями как самостоятельная или неотъемлемая часть крупномасштабных маркетинговых кампаний. Он зародился в киноиндустрии, которая стала оптимальным каналом для продвижения брендов, воплощенных в произведениях искусства.

Примеры:

v Скрытая реклама Pepsi в фильме «Плата вперёд» (Именно поэтому частое мелькание Pepsi было слегка неприятно.)

v Apple в фильме Путешествия Гулливера. (В Путешествиях Гулливера есть и ноутбук Apple и iPhone)

v Скрытая реклама LG в мультфильме «Смешарики» (Синий заяц Крош был замечен в скрытой рекламе телевизора LG в одной из серий Смешариков. Логотип мелькал на экране на протяжении 10 секунд)

v Скрытая реклама пива Heineken в фильме: Деньги никогда не спят

v Скрытая реклама поисковика MSN в фильме «Остров» (Поисковика MSN search уже давно нет. Вместо этого поисковая система более продвинута и конкурентоспособна, чем Bing.)

v Скрытая реклама стирального порошка «Тайд» в фильме 1972 года «Здравствуй и прощай»

v Скрытая реклама в комедии «Спортлото-82» (в фильме мелькает газированная вода «Байкал», которую герои выбирают вместо западной Pepsi. Также нельзя не заметить несколько крупных планов сигарет «Прима»)

v Скрытая реклама Audi R8 в фильме : «Семейка Джонсов»

v Скрытая реклама Audi R8 в фильме «Iron Man»

v Скрытая реклама Iphone в фильме «Дети в порядке»

v Скрытая реклама Apple в фильме Сайрус

v Реклама Pepsi в фильме «Новолуние»

v Скрытая реклама компьютеров Mac в сериале «Клиника»

v Реклама Apple в мультфильме История игрушек: Большой побег

v Скрытая реклама Apple в сериале Parks & Recreation

Смешная реклама

Людям нравится, когда что-то вызывает в них положительные эмоции и улыбки. Этот простой закон срабатывает и в рекламе.

1.5 Роль рекламы в нашей жизни

v Экономическая (получение прибыли);

• v Социальная (достижение общественно полезных целей);
• v Политическая;
• v Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
• v Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
• v Образовательная.

В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);

• v Эстетическая (культурная).

  Во многих рекламных объявлениях цвета и звуки самого высокого качества, что может повлиять на человека, заставляя его захотеть реализовать рекламное предложение или, по крайней мере, обратить на него больше внимания.

1.6 Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

Скрытая реклама диплом

... Таким образом, был установлен абсолютный рекорд по размещению рекламы в художественном фильме. Однако только в 1982 году был выпущен новый ... Кроме того, впервые за 13 лет Джеймс Бонд начал курить кубинские сигары. По оценкам аналитиков, создатели фильмов о Джеймсе Бонде получили за скрытую рекламу около 70 миллионов долларов. ...

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», избирательная кампания — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ).

Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

За:

Реклама может способствовать массовому потреблению, что, в свою очередь, является предпосылкой для массового производства. Длительный и непрерывный цикл массового производства снижает стоимость единицы продукции, что в конечном итоге приводит к снижению потребительских цен. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.

Реклама способствует развитию современных технологий, способствует техническому прогрессу, создает рост спроса на рекламируемые товары в экономике, тем самым способствуя экономическому росту, предпринимательской активности и повышению уровня жизни.

Поскольку реклама использует накопленный культурный багаж цивилизации, традиционные ценности, яркие образы и фактуры, мифы различных культур, она способствует повышению общекультурного уровня населения.

Но реклама так же поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты частично финансируются за счет рекламы. Он предоставляет информацию, которая может помочь потребителям сделать правильный выбор. В сложной и меняющейся экономике потребителю срочно необходимо сблизиться и познакомиться с новыми компаниями, новыми продуктами и улучшениями существующих продуктов. Реклама и является средством распространения такой информации.

Помогает потенциальному покупателю заранее выбрать товар какой либо определенной фирмы;

В различных фирмах реклама практически не повторяется, возникают более новые ролики, более убедительные

Против:

С этической и юридической точек зрения:

Реклама навязывает потребительские товары и услуги, которые не должны существовать.

Реклама навязывает потребителю систему ценностей по отношению к оценке преимуществ продукта.

Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).

Исходя из предыдущего тезиса — реклама — это инструмент скрытого, а не открытого насилия против воли.

В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного использования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования положительных ассоциаций с рекламируемым объектом.

Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выступают за глобальное изменение человеческого поведения под влиянием рекламы.

Публицист Сергей Кара-Мурза в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также статью Манипуляция сознанием).

С экономической точки зрения:

Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.

Реклама спортивных товаров

... Отсюда коммерческой в спорте является реклама: товаров или услуг неспортивного назначения, совместимых с традиционными ценностями спорта; логотипа, товарного ... ниже, чем у большинства отечественных производителей. Но совокупные маркетинговые затраты, включенные в одни и те ... прогнозам аналитиков через несколько лет захватят 70-80% розничного рынка спортивных товаров. Эти лидеры, формируя культуру ...

Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не могут обеспечить рекламную поддержку своей продукции, сопоставимую с рекламой крупных компаний. Часто даже утверждают, что задача рекламы компаний не в увеличении их продаж, а в создании «рекламного барьера», не позволяющего новым игрокам выйти на рынок.

Реклама переоценивает спрос на товар, после чего позволяет завышать цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.

Постоянный рост рекламы приводит к сокращению использования антагонистического метода продвижения — метода личных продаж.

1.8 Ограничения реклама

15 ноября 2001 года Государственной думой Российской Федерации был принят закон, ограничивающий возможность прерывать рекламой теле- и радиопередачи, а также детские передачи.

25 октября 2004 года в силу вступил закон, ограничивающий демонстрацию рекламы пива на телевидении и радио в утреннее и дневное время. Рекламы пива исчезли из дневных передач 5 сентября 2004 года, а рекламные щиты пивных компаний вскоре были убраны со стадионов. Впоследствии был принят закон, запрещающий использование изображений людей и животных в ночной рекламе пива.

1.9 Нарушения законодательства

В июле 2002 года Минпечати был зафиксирован факт рекламы алкогольных напитков в эфире «Дарьял-ТВ» (ДТВ), что запрещено законодательством, вследствие чего Федеральная конкурсная комиссия рекомендовала Министерству печати не продлевать лицензию телекомпании «Дарьял-ТВ» и выставить её частоту на конкурс.

В декабре 2002 года Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства России возбудило дело в отношении Первого канала и ЗАО «Медиа Сервис — Видео Интернэшнл» о нарушении закона о рекламе. По сведениям пресс-центра МАП, 21 августа 2002 года в прямом эфире Первого канала был показан футбольный матч Россия-Швеция, трансляция которого прерывалась рекламой 31 раз, и только дважды было сделано предварительное сообщение о том, что транслируемый материал является рекламой.

В июле 2004 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России приняла решение оштрафовать ОАО «Первый канал» за нарушение закона «О рекламе». На этот раз дело было заведено за прерывание «бокса. Бои сильнейших профессионалов мира », вышедшего в эфир 23 мая 2004 года в эфире телеканала.

В августе того же года Федеральная антимонопольная служба признала, что ОАО «Телекомпания НТВ» нарушило закон о рекламе. Это решение было принято по итогам рассмотрения дела по факту распространения рекламы с использованием товарного знака «Флагман» на телеканале НТВ. Телеканалу было приказано прекратить показ видео в эфире, но административных санкций не применялось.

реклама ограничение опрос законодательный

2. Практическая часть

2.1 Анкетирование учеников 4 «В» класса гимназии №17 (результаты опросов)

среди учеников нашего класса запланировано исследование по тематике рекламы.

Исследование началось с этапа статистического наблюдения. Для этого была составлена анкета из вопросов, требующих простого несложного ответа (Приложение 1).

Скрытая реклама в различных медиапроектах

... работе решается ряд задач: определить манипулятивные техники в рекламе; охарактеризовать особенности социально-психологического восприятия рекламы; раскрыть сущность понятия «скрытой рекламы»; проанализировать особенности регулирования скрытой рекламы. ... «основной наукой рекламиста». Ученики О.А. Феофанов считается основоположником современной отечественной научной школы, изучающей рекламу и PR и ...

В результате нашего исследования мы пришли к следующим выводам.

Большинство учащихся нашего класса считают, что реклама полезна для общества, она влияет на приобретённые ими товары (Приложение 2, 3).

Большинство студентов покупают вредные и опасные товары через рекламу. (Приложение 4).

Однако большинство учеников не прислушиваются к советам друзей, родственников, знакомых относительно покупок вредных товаров и не приобретают ненужные товары под воздействием активной рекламы (Приложение 5).

При появлении рекламы посередине интересного фильма или передачи большинство учеников начинают заниматься своими делами (Приложение 6).

Основной источник получения сведений о товаре является телевидение (Приложение 7).

2.2 Создание домашней рекламы

Чтобы выявить творческих и активных учеников в классе, мы подумали о создании собственной рекламы. Цель работы: создать фирменную рекламу. Подробное описание задания в Приложении 8. В начале одного из уроков лучшие работы мы наградили сладкими призами, а также было задано несколько вопросов на тему «Реклама» и за правильные ответы также наградили учеников. Лучшие работы представлены в Приложении 9. Работы оценивались по нескольким критериям. Результаты оценки работ в Приложении 10.

2.3 Посещение РА Алькасар-Пермь и анализ предлагаемых услуг

С целью выяснить какие услуги предоставляют рекламные агентства предпринимателям, мы посетили крупнейший медиа-сейлер России рекламное агентство Алькасар-Пермь.

Мы изучили деятельность Компании, предоставляемые услуги. В результате нашего исследования мы изучили ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКС УСЛУГ по всем направлениям рекламных и маркетинговых коммуникаций:

1. анализ рынка;

2. организация бизнес-мероприятий;

3. создание рекламных материалов;

4. разработка концепции продвижения;

5. анализ поведения потребителей;

6. планирование и проведение рекламных компаний;

7. анализ эффективности рекламной кампании.

Компания сотрудничает с ТВ-каналами: ТНТ, ТВ-Центр, НТВ.

Аудитория канала НТВ — это РЕФЕРЕНТНАЯ АУДИТОРИЯ!

Ядро аудитории — люди в возрасте от 20 до 60 лет.

Умные, успешные, состоявшиеся и состоятельные, они умеют зарабатывать и тратить деньги. Известно, что одно референтное лицо формирует мнение у 5 человек.

Аудитория канала ТНТ — это АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ!

Ядро аудитории — люди в возрасте от 18 до 45 лет.

Прогрессивные, демократичные, откровенные, современные люди, способные зарабатывать деньги и легко их тратить, новаторы.

Аудитория канала ТВ Центр — это САМОДОСТАТОЧНАЯ И ОБРАЗОВАННАЯ АУДИТОРИЯ!

Ядро аудитории — люди в возрасте 30-60 лет.

Активные, работающие и зарабатывающие люди.

РА Алькасар-Пермь занимается также размещением рекламы в Интернете. Интернет сегодня — самый перспективный и быстро растущий сегмент рекламного рынка.

Преимущества Интернет-рекламы:

ь Возможность проведения эффективной рекламной кампании при небольшом бюджете

ь Точное попадание в вашу целевую аудиторию

ь Долговременность. Рекламные материалы могут находиться на сайтах многие месяцы, при этом их можно оперативно заменить

ь Возможность интерактива — участие в конкурсах, акциях, опросах, розыгрышах, регистрация на сайте, он-лайн подписки, обратная связь — все это в любое удобное для пользователей время

ь Просмотр статистики по рекламной кампании в режиме он-лайн

ь Реклама более широкой категории товаров.

Выводы

Подводя итоги, становится очевидным, что реклама — мощный механизм воздействия на сознание и подсознание. Изучив виды рекламы, функции, её историю, законодательство в сфере рекламы мы пришли к следующим выводам:

• Реклама нацелена на привлечение клиентов, увеличение объёма продаж, а также регулирование сбыта.
• Реклама возникла ещё до нашей эры, в России же появилась в X-XI вв н.э.
• Существует огромное количество видов рекламы, которые мы подробно рассмотрели в своей работе. Особый интерес у нас вызвала скрытая реклама.
• Реклама играет экономическую, социальную, политическую и другие не менее важные роли в нашей жизни.
• Реклама имеет как положительную, так и отрицательную стороны.
• Есть специальные законодательные ограничения рекламы и их непосредственные нарушения.

В исследовательской части работы, проанализировав ответы на вопросы анкеты, нами были сделаны следующие выводы:

• Большинство учащихся нашего класса считают, что реклама полезна для общества, она влияет на приобретённые ими товары.
• Большинство студентов покупают вредные и опасные товары через рекламу.
• Однако большинство учеников не прислушиваются к советам друзей, родственников, знакомых относительно покупок вредных товаров и не приобретают ненужные товары под воздействием активной рекламы.
• При появлении рекламы посередине интересного фильма или передачи большинство учеников начинают заниматься своими делами.
• Основной источник получения сведений о товаре является телевидение.

Во второй части практической работы, посетив рекламное агентство и проанализировав предоставляемые им услуги, мы сделали такие выводы:

• Компания сотрудничает с ТВ-каналами: ТНТ, ТВ-Центр, НТВ.
• Работает по следующим направлениям рекламных и маркетинговых коммуникаций:
• Ш анализ рынка;
• Ш организация бизнес-мероприятий;
• Ш создание рекламных материалов;
• Ш разработка концепции продвижения;
• Ш анализ поведения потребителей;
• Ш планирование и проведение рекламных компаний;
• Ш анализ эффективности рекламной кампании.

Таким образом, мы подтвердили нашу гипотезу, что реклама действительно занимает огромное место в жизни каждого человека, влияя на его сознание, подсознание, действия.

Список использованной литературы

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklama-dvigatel-torgovli/

1. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.

2. Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке — 2-е изд. — М.: Вильямс, 2007.

3. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации — М.: Вильямс, 2005.

4. Бодрийар Ж. Система вещей. — М., 1995.

5. Ильясов Ф.Н. Непрогнозируемая реклама // Со-общение. — 2001.

6. Ильясов Ф.Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. — 2009.

7. Патент РФ №2293517 от 20.02.2007 на изобретение: «Способ определения активности влияния рекламного стимула на потребителей», специальное название: «Стимульный дифференциал».

8. В реалистической литературе: Эмиль Золя. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.

9. Сайты всемирной сети Интернет: http://ru.wikipedia.org

10. http://konspekts.ru/

11. www.reklasite.ru

Приложения

Приложение 1

Анкета

1. Считаете ли Вы рекламу полезной для общества?

— Да

— Нет

— Ваш вариант__________________________________________________

2. Влияет ли реклама на Ваши покупки?

— Да

— Нет

— Ваш вариант__________________________________________________

3. батончики и т.д.)? Приобретаете ли Вы вредные и опасные товары под влиянием рекламы (Кока-кола, чипсы, газировка, жевательные резинки, шоколадные

— Да

— Нет

— Ваш вариант__________________________________________________

4. Приобретаете ли Вы вредные и опасные товары по советам друзей, родственников, знакомых людей (Кока-кола, чипсы, газировка, жевательные резинки, шоколадные батончики и т.д.)?

— Да

— Нет

— Ваш вариант

5. Бывают ли в Вашей жизни такие ситуации, когда, приходя домой, Вы обнаруживаете, что купленный Вами товар благодаря активной рекламе, оказывается совершенно Вам ненужным?

— Да

— Нет

— Ваш вариант__________________________________________________

6. Ваши действия при появлении рекламы посередине интересного фильма, передачи и т.д.

— Сразу же переключаю другой канал

— С удовольствием и интересом смотрю рекламный ролик

— Занимаюсь своими делами

— Ваш вариант__________________________________________________

7. Из какого источника информации Вы чаще всего получаете сведения о товаре?

— ТВ

— Радио

— Газеты, журналы

— Вывески на улице, транспорте

— Листовки

— Интернет

— «Сарафанное радио»

Ваш вариант __________________________________________

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5

Приложение 6

Приложение 7