Реклама, основные виды и средства

метки: Реклама, Рекламный, Задача, Товар, Характеристика, Информация, Потребитель, Человек

В рыночной экономике рынок предлагает широкий спектр товаров и услуг. Однако, прежде чем перейти от производителя к потребителю, товары и услуги перемещаются поэтапно. Если на товар или услугу нет спроса, этот путь продолжается долго. Поэтому такое продвижение на рынке осуществляется с помощью рекламы.

Реклама в конкурентной среде определяет стиль общения между производителем и потребителем, партнерами, конкурентами и другими аудиториями, которые влияют на хорошее функционирование производителя.

Кроме того, реклама обладает еще одним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде, реклама через функцию контроля создает способность быстро реагировать на динамические изменения на рынке.

В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.

В своей работе я рассматриваю основные виды рекламы и основных средств и пытаюсь оценить, действительно ли реклама необходима современному обывателю.

В работе использованы работы таких авторов как

1. Сущность рекламы.

Реклама – термин от латинского слова « reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Как видно, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но в основном с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама выступает «…любой формой неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемой точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

Стилистика языка рекламы

... образа западной рекламы. Объект данной исследовательской работы - язык рекламных обращений. Предмет - стилистические особенности языка рекламы. Целью данного исследования является анализ стилистических особенностей языка рекламных ... продукта на рынке. От того, насколько грамотно составлен рекламный текст, зависит конечное решение потребителя о необходимости покупки рекламируемого товара [29; 95 ...

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, он несет информацию, обычно представленную в сжатой форме, художественно выраженную, эмоционально окрашенную и доводящую наиболее важные факты и информацию о товарах и услугах до создания и внимания потенциальных покупателей.

Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить конкретную марку или на­звание товара (услуги), когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем — какой марке отдать предпочтение, на основе сво­его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Этот набор идей, а точнее реакция на них, определяется в человеке наличием одного из трех типов мотивации: рациональной, эмоциональной и моральной или их комбинации.

Так же рекламу можно расценивать как сокращенное название такой отрасли как рекламная деятельность, т.е. предоставление по исследованию, обработке, производству и размещению рекламы.

Здесь хочу отметить, что в России активно осваивается и развивается рекламная деятельность. Переход к рыночной экономике привел к серьезным изменениям в организации рекламной деятельности. Развалилась централизованная рекламная служба министерств и ведомств: рекламные организации и предприятия были преобразованы в рекламно-информационные агентства, а также в рекламные компании и офисы с преобладанием акционерной собственности. Сейчас в России количество рекламных агентств перевалило за тысячу, а на рекламном рынке обращаются миллиарды рублей.

Рыночная экономика внесла существенные изменения в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность стала связующим звеном между производителем и потребителем.

Итак, реклама с одной стороны – это информация о товаре (услугах и т.д.) доводимая до потребителя, с другой стороны – отрасль деятельности, необходимая для развития экономики.

1. Виды рекламы.

Классификацию видов рекламы можно провести в зависимости от:

Что касается направления рекламы, можно сказать по объему, можно выделить такие виды, как коммерческая, политическая и социальная реклама.

Коммерческая реклама — это реклама товаров, услуг, торговли и других предприятий на рынке.

Политическая реклама — это отдельное направление деятельности, направленное на агитацию, создание и поддержание имиджа отдельных политических фигур, а также партий и объединений.

Социальная реклама призвана поддерживать общественные и государственные программы различных направлений (экологические, национальные и т.п.)

В зависимости от поставленных задач различают следующие виды рекламы: исходная, конкурсная, консервационная.

Первоначальная реклама ознакомляет заранее установленный круг возможных потребителей с новыми для данного рынка товарами или услугами путем сообщения подобных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т.д. Такая реклама должна убедить потребителя купить новый товар или воспользоваться новой услугой.

Конкурентная реклама отличает рекламируемый товар от массы аналогичных товаров от массы аналогичных товаров, производимых компаниями-конкурентами, чтобы показать его отличия и убедить покупателя приобрести именно этот товар.

Реклама как вид социальной коммуникаций

... коммуникации. 3. Анализируем рекламную коммуникацию как умножение ценностей современного общества. 4. Рассмотреть рекламу как модель, вид и канал социальной коммуникации. 1. Теоретические основы социальной коммуникации 1.1. Понятие и суть социальной коммуникации ... системы, реализующие различные виды социальной коммуникации, в) каналы, уровни и средства коммуникации, обеспечивающие передачу и ...

Сохранная реклама поддерживает спрос на ранее рекламированный товар. Поэтому она носит напоминающий характер. Иногда такая реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации запасов товаров на складах производителей или трейдеров и сезонных распродаж товаров.

В зависимости от объекта – товарную и фирменную (престижную) рекламы. Реклама на товарах: информация о продукте, коммерческое продвижение потребительских свойств продукта и достоинств деловой активности, подготовка активного и потенциального покупателя к покупке.

Брендовая реклама — это реклама достоинств компании, выгодно отличающих ее от конкурентов.

В связи с вниманием к теме рекламы можно выделить рекламу на индивидуального потребителя, на сферу торговли и производства. Первый тип призван донести до индивидуального потребителя привлекательность бизнеса и повлиять на него в отношении товаров для личного или домашнего использования. Второй вид — это реклама, ориентированная на розничных, оптовых и производителей товаров, осуществляемая путем прямой рассылки информации или печати в специализированных журналах.

Классифицируя рекламу по способам распространения, носителям, можно выделить следующие виды: на телевидении, в прессе, на радио, в транспорте и транспорте, в местах продаж, наружная реклама.

С точки зрения рекламодателя, роль носителей рекламы в принципе могут выполнять любые лица или вещи, удовлетворяющие двум условиям: они должны быть созданы так, чтобы суметь донести информацию до потребителя; контакт с ними должен представлять определенную пользу для целевой группы.

Отдельно хочу отметить такие виды рекламы, как национальная, сравнительная.

Общенациональная реклама – реклама, используемая для продвижения товаров (услуг) известных в масштабах страны, имеющих торговую марку.

Сравнительный: Разнообразие, направленное на поддержку, демонстрацию преимуществ бренда продукта путем конкретного сравнения его с одним или несколькими брендами другого продукта определенного класса и типа.

Как было сказано выше, понятие рекламы может также включать деятельность, направленную на производство и размещение рекламы. Все принятые меры, прямо или косвенно помогающие достижению целей пред­приятия, можно отнести к рекламе

• Реклама на изготавливаемую продукцию и то, как она используется;

• Реклама самого предприятия (фирмы);

• Открытая (прямая) реклама;

• Скрытая (косвенная) реклама;

• Реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг

Рекламу можно рассматривать в трех аспектах:

Внутрифирменная реклама. Его задача — создать доверие к их компании и чувство тесной связи с их положением в своих сотрудниках. Чем ответственнее и энергичнее сотрудники, тем меньше их нужно и, соответственно, меньше затрат для компании. Чем больше независимость того или иного подразделения, тем больше сотрудники удовлетворены проделанной работой и тем быстрее они станут носителями пропаганды компании.

Средствами внутрифирменной рекламы являются:

Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе

... рекламодатель, я должен идти в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в компании, умело и быстро ... По типу новизны для рынка инновации делятся на: новые для отрасли в мире; новые для отрасли в стране; новые для данного предприятия (группы предприятий). По стимулу появления (источнику) можно выделить: [ ...

• соответствующий уровень организационной структуры предприятия и хоро­шие взаимоотношения в коллективе;

• социальные льготы для сотрудников;

• фирменная газета;

• образцовое поведение руководства в общественной жизни.

Каждый сотрудник предприятия является его потенциальным клиентом.

Public Relations. В задачи этого аспекта рекламны входят:

• контакты с представителями прессы; каждое упоминание о фирме (не нега­тивное) в печати является для нее рекламой. Также работа с фирменной газе­той, организация банкетов для журналистов и т.п.

• Участие руководителей предприятия в общественной жизни; посещение раз­личных церемоний, презентаций, других общественных мероприятий. Политическое присутствие также желательно для руководителей крупных компаний, даже если оно иногда приводит к противоположным последствиям.

Реклама с целью увеличения продаж является основной областью рекламы и напрямую связана со всеми взаимозависимыми маркетинговыми факторами, влияющими на продажи. Поскольку рыночные условия подвержены постоянным колебаниям, это очень сложно предсказать. Разработать конкретные прогнозы позволяет комплексное ис­пользование всех элементов “маркетинг микса” (системы смешанных маркетин­говых мероприятий), позволяет осуществлять конкретные прогнозы.

1. Средства рекламы.

Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги).

Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие каналы:

• личные контакты — визит представителя предприятия (генеральный директор или иной высший руководитель, сотрудник, к примеру, внешнеторговой фирмы) к потенциальному покупа­телю, переговоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярмарках. Во время этих контактов вручается печатная реклама (каталоги, проспекты, буклеты и т.д.), посвященная товарам предприятия;

• почта — прямая почтовая рассылка («директ мейл»), распространение печатных рекламных материалов (каталогов, проспектов, листовок и т.д.), образцов товаров, других мате­риалов по специально подобранным адресам потенциальных покупателей, а также по адресам редакций газет и журналов, правительственных служащих и иных важных для предприя­тия адресатов;

— пресса, в первую очередь, отраслевая (специализирован­ная), направленная на высших менеджеров и специалистов предприятий и торговых фирм, где может быть применен данный товар, а также на оптовиков. Содержит рекламные и не рекламные научно-технические передовицы.

Для привлечения внимания покупателей товаров индивидуального пользования, особенно если это товары массовые (пищевые продукты, обувь, одежда и т.п.) или длительного пользования (легковые автомобили, холодильники, телевизоры, другая аудио-видео­техника и т.п.), в качестве наиболее эффективных каналов можно рассматривать:

Реклама спортивных товаров

... мероприятии или спортивном мероприятии, опубликованные в любых средствах массовой информации, следует классифицировать как спортивную рекламу. Разделение рекламы в спорте на виды имеет большое значение, ... на определенные льготы. Отсюда коммерческой в спорте является реклама: товаров или услуг неспортивного назначения, совместимых с традиционными ценностями спорта; логотипа, товарного знака фирм- ...

• прессу (в основном наиболее читаемые газеты, журналы, бюллетени и другие средства массовой информации, не имеющие специфической аудитории, доступные всем слоям населения);

• аудио-визуальные средства (радио, телевидение, ки­но, специальные видеоустановки на ярмарках и выставках, слайдфильмы и т.п.);

• внешнюю рекламу — рекламные щиты, плакаты (различного рода изобразительные и текстовые послания, по­мещаемые в местах скопления людей, на вокзалах, вдоль шоссейных дорог, в деловых и коммерческих центрах городов и т.п., обращающие внимание публики на определенные то­вары и услуги;

• реклама на транспорте (рекламные обращения, поме­щаемые на внешней стороне и в салонах транспортных средств, на остановках, вокзалах и т.п.).

Реклама в прессе

Реклама в газетах и ​​журналах стала широко распространенной и уступает только телевизионной рекламе по стоимости. Реклама в газетах дешевле телевизионной. В то же время качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах в целом невысокое. Следовательно, размещенная в них реклама, как правило, менее привлекательна, и каждая публикация имеет много таких рекламных объявлений одновременно, и, таким образом, влияние каждой из них в отдельности снижается. Газеты и журналы можно разделить на общие и специальные (профессиональные, отраслевые).

По месту издания: центральные и местные.

По регионам распространения: страны СНГ, Россия, отдельные регионы и города.

По видам информации газеты можно разделить на:

• информационные (в основном, присутствует информация политического, общего характера, доля рекламы небольшая);

• коммерческие (содержат, в основном, информацию о проблемах бизнеса, котировки курсов валют, биржевые котировки, цены и наличие товара в том или ином регионе. Доля рекламы больше, чем в информационных изданиях);

• рекламно-коммерческие (содержат в основном рекламные объявления).

У каждого из этих типов изданий свои группы читателей. Самая массовая — первая группа, хотя доля, например, бизнесменов по отношению к общему количеству читателей в них невелика. Вторая группа — наиболее читаема крупными и средними бизнесменами. С третьей группой изданий, в основном, знакомятся деловые люди, занимающиеся малым бизнесом, и масса населения в поисках решения своих проблем (обмена, поиска товара и т.д.).

Приведенное деление довольно условно, т.к. огромную роль играет еще и место издания газеты, ее направленность, присущий ей стиль и т.д

• заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;

• не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;

  2 стр., 635 слов

  Плюсы и минусы в ограничении рекламы для детей

  ... телевизионную рекламу. И зачем останавливаться у телевизора, когда дети также видят радио, кино, интернет и рекламные ... и сладкой пищи неэтично и приводит к тому, что дети на протяжении всей жизни имеют избыточный вес и нездоровые пищевые привычки. В результате мы все должны платить высокую цену за ... информацию из различных источников по своему усмотрению. Они далеки от промывания мозгов рекламой, ...

• потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;

• необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, “ бесплатно”, ”новинка” и т.д.;

• в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;

• фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;

• простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы — идеальный вариант рекламного объявления в прессе;

• хорошо использовать подрисуночные надписи — их обязательно прочтут;

• не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

• текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;

• доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;

• не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне — его трудно

• читать

Реклама по радио

Преимущество радио перед другими СМИ: круглосуточное вещание во многих регионах и множество программ. Радио можно слушать в жилых и производственных помещениях, на кухне, во время прогулки на свежем воздухе, в машине. Таким образом, реклама, размещаемая на соответствующих радиопередачах, достигает значительного процента целевой аудитории потребителей, где бы они ни находились: на работе, в отпуске, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. При этом зрение, благодаря которому человек получает до 90% информации, не участвует в процессе восприятия транслируемых по радио рекламных сообщений. Кроме того, радиореклама затрудняет установление двусторонней связи с потребителем. Часто у него нет ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать данные, переданные в объявлении.

Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:

• добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей;

• сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком;

• рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

• необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу;

• очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей;

• результат будет наилучшим, если использовать “прайм-тайм” — время когда число слушателей наибольшее;

• если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

  44 стр., 21613 слов

  Интернет маркетинг — НОВОЕ

  ... интернет-маркетинга в маркетинговой политике компании. Целью дипломной работы является исследование интернет-маркетинга ЗАО «Компания« Победит». Задачи дипломной работы: рассмотреть теоретические основы Интернет-маркетинга; ... работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг. Интернет-маркетинг ... Интернет намного дешевле, чем аналогичное общение через телевидение, радио ...

• радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;

• объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются

• Одна из самых интересных особенностей радио как рекламного носителя — это его экономичность. Стоимость эффективной рекламной кампании на радио всегда ниже, чем в газетах, журналах или на телевидении, поскольку радиореклама имеет самые низкие затраты на тысячу человек по сравнению с любыми другими СМИ. Конечно, телевидение тоже достигает своей целевой аудитории, но радио делает это за меньшие деньги на той же частоте. Кроме того, низкая стоимость производства видеороликов позволяет при необходимости легко редактировать рекламу. Отметим, что по сравнению с рекламой в печатных изданиях, радиореклама использует качественно другие средства, что обусловлено спецификой данного вида СМИ. Во-первых, реклама на радио воздействует на эмоции слушателя, создавая имидж продукта или услуги. Но для достижения максимального эффекта требуется также создание представления, т.е., подробное информирование потенциального потребителя о качествах и свойствах предлагаемого товара. У радио меньше возможностей создать такой перформанс, чем, например, у печатного издания, поскольку радио ограничено в использовании временных ресурсов эфира. Максимальный результат дает так называемая имиджевая реклама, когда у публики создается благоприятный имидж не конкретного продукта, а конкретной компании. При этом формируется условный рефлекс: в сознании потребителя имя рекламодателя прочно ассоциируется, например, с хорошим качеством или дешевизной. Заказывая рекламу на радио, многие рекламодатели справедливо отводят важную роль графической информации и видеороликам, рассказывающим об услуге или продукте.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама включает изображения, звуки, движения, цвета и поэтому оказывает значительно большее влияние на рекламную аудиторию, чем реклама в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и в то же время сложной и дорогой в производстве, особенно если она основана на компьютерной графике. Одно из самых дорогих и престижных видов рекламы, но и самый массовый. Однако большое количество массовых и тематических передач мало дифференцируют аудиторию. Выбирая рекламную программу, лучше всего соотносить ее внимание с тематикой самой программы. Что касается товаров народного потребления, программы с большим количеством зрителей почти всегда хороши. Для промышленных товаров больше подходят тематические программы. Ведь большинство деловых людей смотрят развлекательные передачи с желанием расслабиться, а не поработать. Телевидение одинаково ценно и для стимулирования роста продаж как в общенациональном, так и региональ­ном масштабе, и для противодействия мероприятиям кон­курентов, и для прямого маркетинга на широкую публику, и для убеждения потенциальных покупателей в необходи­мости посетить магазин или демонстрационный зал, «и для привлечения запросов, и для поддержания кампаний по прямой почтовой рекламе или кампаний по распростра­нению по принципу «в каждый дом», и для привлечения внимания к объявлениям в прессе, и даже на проведение кампании, нацеленной на какую-то сферу деятельности или отрасль промышленности. Однако, в последнем случае рекомендуется давать рекламу в подходящий отрезок времени, скажем, в ходе или сразу после сельскохо­зяйственной программы, если предлагаемые вами товары представляют интерес исключительно для фермеров, садо­водов и т.д.»

Эффективность развития рекламы ООО «Натали

... диплома «Эффективность разработки рекламы» очень актуальна. Кроме того, в процессе выполнения дипломной работы были разработаны рекомендации, позволяющие значительно повысить эффективность рекламы в современных экономических условиях. В целом оценка эффективности рекламы ... включает в себя прямую почтовую рекламу (direct mail), телемаркетинг, рекламу прямого отклика (direct response) на ТВ, радио, в ...

Телевизионная реклама требует специальных профессиональных знаний и многолетнего опыта в этой области. Чтобы оно было эффективным, оно должно быть тщательно спланировано и произведено в соответствии с высокими стандартами. Статичная иллюстрация, озвученная закадровым голосом, настолько сильно отличается в худшую сторону от рекламы, сделанной профессионалами, что может использоваться только в исключительных случаях. Недостатком телевизионной рекламы является то, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, иначе реклама не будет воспринята. Телевидение дает возможность масштабной рекламы потребительских товаров, но неэффективно для промышленных товаров. Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы:

1. Одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

2. Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

3. Возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

4. Личный характер обращения, который приближает этот инструмент по эффективности к персональным продажам. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение.

5. Огромная аудитория.

Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее:

• главное – интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то , что видит, а не то, что слышит);

• визуализация должна быть четкой и ясной;

• привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

• телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

• сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;

• не надо многословия — каждое слово должно работать.

1. Телереклама кратковременная и эпизодична. Если телеобъявление не угадало путь потенциального покупателя, рекламные сообщения не будут доставлены вовремя.

2. Краткость телерекламы не позволяет подробно описать положительные качества продукции и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент продукции.

3. И основная причина ограничения телерекламы — дороговизна. Коммерческие компании используют рекламное время в телевизионных передачах от 5 секунд до 1 минуты.

   11 стр., 5309 слов

   Реклама и рекламная политика фирмы

   ... были организованы первые советские рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама”. Реклама рассматривалась как один из способов установления связи между рабочими и крестьянами. К государственной рекламной деятельности были привлечены лучшие ...

Наружная реклама

В России в наружной рекламе используются только рекламные щиты, нестандартные самодельные вывески, рекламные постеры.

Дорожные знаки часто информируют о различных ремонтах, чаще всего о ремонте автомобилей. Иногда это просто написанное краской приглашение посетить местный автосервис, в других случаях написано: «Ремонт карбюраторов», «Ремонт амортизаторов», и даже плохо выполненная реклама находит для умельцев потребителей.

Плакатные панели, обычно деревянные, используются для расклейки театральных и киноафиш. Но эти афиши очень часто наклеивают в наших городах частные объявления, поскольку процесс расклейки частных объявлений не упорядочен.

Вторая форма наружной рекламы – рисование изображения. Рекламное сообщение в этом случае не готовится полиграфическим способом, а рисуется прямо на плоской поверхности. Обычно изображение создается на вертикально установленной панели, только более крупной. Такое изображение называется рисованным щитом.

К наружной рекламе относятся также электрифицированные табло или газосветные световые панно.

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

• щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

• визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

• использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

• необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

• на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

• для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

• необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

Интернет являет собой наиболее динамично развивающуюся среду вещания в истории человечества. Зародившись еще в 60-х, Интернет стал дружественен обычному пользователю лишь в 1992 году, когда была разработана концепция World Wide Web. Именно с этого времени начался стремительный приток в сеть все более широкого круга пользователей. За последние пять лет количество пользователей сети выросло в десятки раз и на сегодняшний момент превышает 150 миллионов человек. Реклама в сети Интернет становится всё более популярной у российских рекламодателей. Не случайно оборот услуг по организации доступа в Интернет только в России а прошлом году, по некоторым оценкам, превысил 50 млн. долларов и продолжает стремительно расти. Число индивидуальных пользователей составляет в России около 1 млн. человек (в мире их количество уже превышает 50 млн.).

Примерно такими же темпами растут и расходы на рекламу в Интернет. Чем же привлекает она рекламодателей? Пожалуй, в первую очередь своим охватом потенциальной аудитории. Во-вторых, своими мультимедийными возможностями и гиперссылками, позволяющими последовательно, шаг за шагом вести потребителя по своей виртуальной экспозиции, при том, что стоимость рекламы в сети Интернет порой значительно ниже, чем в отдельных СМИ. В-третьих, возможности Интернет-технологий позволяют каждому рекламодателю получить реальное значение количества посетителей его странички.

С помощью лежащих в основе Интернет интеллектуальных компьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно. Также рекламодателям необходимо знать, насколько эффективно работает их реклама.

Здесь Интернету уже сейчас нет равных. В то время как газеты, журналы, радио и телевидение самостоятельно или с помощью аудиторских фирм, проводят дорогостоящие опросы своих аудиторий с целью выяснения эффективности размещения рекламы, в Интернет все телодвижения пользователей тщательно записываются в журналы-файлы. Владельцы Web-сайтов в точности знают кто, когда и какие файлы запрашивал. Не являются исключением и рекламные баннеры или другие рекламные материалы. Более того, всегда доподлинно известно, ограничился ли каждый конкретный пользователь созерцанием баннера или же кликнул по нему, чтобы ознакомиться с предложением рекламодателя подробнее.

Также рекламодателям необходимо иметь возможность быстро и без особых затрат создавать эффективно работающие образцы рекламы.

В обычной жизни маркетинговым специалистам приходится иметь дело с бесконечными спорами художников и дизайнеров о том, хороша та или иная реклама или плоха. При этом совершенно противоположные субъективные оценки — это скорее правило, чем исключение. В Интернет все по-другому. Не нужно никаких субъективных оценок. Достаточно просто разместить рекламу и соотнести количество людей, ее видевших, и количество людей, так или иначе заинтересовавшихся размещенной рекламой, то есть кликнувших по баннеру, заполнивших интерактивную форму и т.д.

Если соотношение удовлетворительное, надо модифицировать рекламные материалы, и посмотреть, как это отразилось на эффективности рекламы. Модификации рекламных материалов можно производить до тех пор, пока не будут достигнуты приемлемые показатели эффективности. Если учесть, что на тестирование очередного варианта рекламы на сайтах с высоким трафиком достаточно нескольких часов, то становится очевидным, что за короткое время можно методом проб и ошибок создать вполне приличную рекламу.

“раскрученном сервере”.

Заключение.

В работе кратко представлены понятие рекламы, ее основные разновидности и средства. В заключение хотелось бы отметить положительные и отрицательные стороны рекламы. Преимущества: реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя — другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки. В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национального телевидения до местных газет. Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношение к продукции фирмы. Кроме того, она позволяет существовать розничной торговле, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли — продаже по почте. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыты

Отрицательная сторона состоит в отсутствии гибкости в рекламных объявлениях, трудности их приспособления к нуждам и особенностям потребителя. Значительная часть информации приходиться на т.н. бесполезную аудиторию.

Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших вложений, даже если на одного зрителя или читателя незначительны

Средства массовой информации привлекают многих людей, не интересующихся рекламой. Организации, занимающиеся рекламой по телевидению, озабочены тем фактом, что телезритель использует пульт дистанционного управления для переключения на другие каналы во время демонстрации рекламы.

У рекламы достаточно сложно получить обратную связь, а быструю почти невозможно

Нужна ли реклама или нет? На мой взгляд реклама просто необходима, как с точки зрения производителей и продавцов, так и с точки зрения потребителей. Однако для достижения положительного эффекта рекламный рынок необходимо развивать, а, следовательно, инвестировать. И пока в России не будут тратить на рекламу крупные суммы, до тех пор эффект от рекламы не всегда будет положительным.

Библиография.

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklama-i-ee-vidyi/

1. Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ (ред. от 09.05.2005) «О рекламе » (принят ГД ФС РФ 14.06.1995)

2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность.- М.: Приор, 2005.

3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М: ЮНИТИ, 2004.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.

5. Исаенко Е., Васильев А. Организация и планирование рекламной деятельности. — М: ЮНИТИ, 2004.

6. Медведева С.А Основы рекламы. Конспект лекций. – М.: Феникс, 2005.

7. Беляева К. Она и строить и жить помогает / К. Беляева // Петерб. рекламист. – 2002. – № 9.

8. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4.

9. Дорофеева Ю.О. Виды рекламы / Ю.О. Дорофеева // Социокультур. конфликты и процессы в соврем. информ. обществе: Материалы междунар. науч. конф. “Ломоносов–2002”: Сб. ст. студентов. Ч.2. – М., 2002.