Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
КНУБА
Кафедра товарознавства та
комерційної діяльності в будівництві
Реферат
з дисципліни
Маркетингові комунікації
на тему:
«Реклама на місці продажу»
Виконала:, Студентка ТКД-51
Лупаїн О.С
Перевірив:
Скрипник А.Л.
Київ-2011
Зміст
Вступ………………………………………………………………… ………………….…3
- Реклама на місці продажу………………………………………………………….5
- Висновки…………………………………………………………………………..12
Список використаної літератури…………………………………………………… …..15
Вступ
Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом цілої низки досліджень, стратегічних планів, і конкретних дій, які становлять у сукупності систему рекламування виробником та посередником товарів та послуг. Займите промышленную область рекламой в форме массовой информации и стимулируйте продажи с помощью рекламы на торговых площадках, чтобы эффективно донести коммерческую информацию до покупателя. Вона сприяє діяльності не тільки торгового підприємства, а й виробника.
Недоліком реклами у засобах інформації є іноді значний інтервал між моментом ознайомлення з рекламним зверненням і фактом покупки. Що тривалішим є цей інтервал, то меншим стає ефект впливу реклами. Бажано максимально наблизити ці два моменти, а це найліпше може зробити реклама на місці продажу. По суті, реклама на місці продажу посилює феномен імпульсної купівлі товарів, спрацьовує як механізм повторення іншої, уже відомої покупцеві реклами, як механізм нагадування за допомогою зображення торгової (фірмової) марки, рекламного слогана виробника або посередника, каталогу тощо.
Як складова маркетингової політики комунікацій виробника реклама на місці продажу корисна під час запровадження на ринок товарів широкого вжитку. Вона сприяє постійній наявності тієї чи тієї марки товару в магазині, що підтримує інтереси виробника, а також допомагає оживити торгівлю, коли її сполучають із акціями зі стимулювання продажу, із демонстрацією товару (так звані шоу-покази), з акціями, які віднесено до офіційних державних свят та подій (День незалежності, День восьмого березня, Новий рік, Різдво Христове, початок навчального року тощо).
Зовнішня реклама
... хороших людей. Значення зовнішньої реклами Часто привлекательность рекламы сочетается с рекламой на транспорте под одним ... и до начала продаж и воняют, они дублируют заголовок рекламы. Название рекламы определенного продукта ... на одному і тому ж помітному місці має свій сенс, адже споживачеві ... завдяки розмірам, постійній дії, застосуванню кольорів та великих літер) фіксувати образ торговельної марки ...
В традиционном малом бизнесе, куда люди часто ходят, чтобы просто восхищаться новым продуктом, они рекомендуют оставить больше для большого количества рекламы.
Не только виробник, но и в центре связей в том, что мамы видят себя по рекламным звонкам. Виробникову нужно сменить распределительный центр из-за неэффективности всей рекламы, плакатов и демонстрационных стендов, не забывая, но соревнуясь, чтобы попасть в центр с такими вимогами и серединой носителя, имеет право выбора. Тому великі торгові підприємства допускають рекламу на місці продажу тільки у тому разі, коли її супроводжуватимуть заходи, корисні для продавця: стимулювання продажу, запровадження гнучкої системи знижок як для оптових, так і для роздрібних посередників, а також і для покупців. О посредниках и выробниках товара постоянно ведем серьезные переговоры. Чаще всего активны средние, но они приходят, чтобы стимулировать еще не старые яйца.
Реклама на місці продажу
Реклама на місці продажу належить до рекламних заходів сфери розповсюдження, тобто сукупності організаційних одиниць чи окремих осіб, які допомагають передати комусь іншому право власності на конкретний товар (продукт, ідею, послугу) на його шляху від виробника до споживача (покупця).
Реклама на місці продажу виокремилась з комерційної реклами загального характеру в зв’язку з тим, що вона має кілька специфічних рис, які впливають на мету, засоби, носіїв та організацію рекламної діяльності. Ці особливості зв’язані з призначенням товарів, функціями каналів розподілу, кількістю рівней каналів, їхніми організаційними формами та видами послуг, які вони пропонують.
Велику роль в рекламній діяльності на місці продажу товарів (напрямки, бюджет, засоби реклами, рекламоносії, інтенсивність проведення рекламної кампанії тощо) відіграє призначення товару. Одні прийоми та методи рекламування необхідно застосовувати для товарів масового вжитку (споживчих товарів), а інші — для товарів виробничого призначення.
Споживчі товари призначено для безпосереднього вживання споживачем (окремою особою, сім’єю, домашнім господарством).
Действительно, до конца жизни друг банального и недолговечного викторианца, друг банального и недолговечного викторианца — друг голодного, друг голодного, друг особенного пьяный и пассивный. Допущенные слуги — це деия, с помощью которых возникают вибрации, чтобы позаботиться о слугах или достичь порока Коррисиан. Вони поділяються на послуги з орендування (рейтингу або лізингу) виробів, особисті послуги, послуги, які спрямовані на підтримування якості придбаних виробів у належному стані, тощо.
Товари виробничого призначення класифікують за такими ознаками: по-перше, залежно від призначення та особливостей використання — на ті, що витрачаються за використання, і ті, що зберігають у процесі експлуатації масу та натурально-речові складники; пo-друге, залежно від вартості, характеру й терміну використання, а також ролі в технологічному процесі — на капітальне та допоміжне обладнання, сировину, напівфабрикати й деталі, матеріали тощо. Служители виробничного назначения — комплексные услуги по эксплуатации и ремонту технологических объектов, управлению, рекламе и обслуживанию.
Организация и стимулирование продаж товаров в магазинах с использованием ...
... дипломной работы - исследование эффективности и стимулирование продаж товаров в магазинах с использованием инструментов мерчендайзинга, пример магазина "Бенеттон». В соответствии с этой целью в дипломной работе поставлены следующие задачи: рассмотреть теоретические основы мерчендайзинга на предприятиях розничной торговли; ...
Рекламу на місці продажу пропонується використовувати для недорогих товарів, купівля яких дуже часто відбувається імпульсивно;
Реклама на сайте продаж повышения производительности робота и коммерческого предприятия. Например, раздача ящиков подчиненного назначения, служащая как для демонстрации товаров, так и для их доставки. Такой контейнер вместит избыток товаров на коммерческом предприятии, а дизайн художника внесет в торговлю элемент развития, элемент эстетики и дизайна.
Важной частью рекламы в местах продаж является реклама самой коммерческой ипотеки. Необхідно інформувати потенційних покупців про особливі переваги цього закладу щодо місця знаходження, обладнання, обслуговування та престижності, якості, стилю, цін та асортименту товарів. Например, реклама универсального магазина является причиной того, что магазин будет иметь дело с великолепным ассортиментом самых популярных товаров, которые подбираются вручную за один шаг, чтобы все люди могли с удовольствием потреблять такое количество более вероятно. Реклама спеціалізованого магазину має показати, що цей магазин має абсолютно вичерпний асортимент якогось різновиду товарів (кількох споріднених видів товарів) і кожного покупця обслуговують індивідуально, виконуючи не тільки всі його вимоги, а й навіть примхи та забаганки. Yak ma-L1’so и у крупных магазинов могут быть свои увлечения, которым нужно выкупить покупку. Реклама невеликого магазину має підкреслювати його зручне місце неподалік від домівки відвідувача, ретельно дібраний асортимент товарів високої якості та індивідуальне обслуговування. Реклама великого магазину має привернути увагу до престижності його місцезнаходження (у центрі, у багатому кварталі, поряд з якимось видатним пам’ятником), наявності широкого асортименту товарів та обслуговування на високому рівні.
В «Датский час» бывают пустые магазины, когда вы видите много обочин от магистралей и крупных транспортных зупинов, вблизи провинций, возле городских кварталов и не так часто в коридорах. Для них, особенно во времена початков их роботов, чрезвычайно важно заслужить уважение потенциальных покупателей с помощью рекламы. З цією метою в найближчих місцях постійного скупчення людей, на перехрестях, магістральних вулицях встановлюють (з дозволу місцевої влади і після відповідної оплати) щити з рекламними плакатами і афішами, інформують населення про магазин.
Привертають увагу потенційних покупців і встановлені біля магазину невеликі переносні щити з коротким зазначенням асортименту товарів, що продаються, оголошенням про проведену дегустації нових товарів, розпродаж і т. д. Такі стаціонарні і переносні щити більш ефективні для спеціалізованих магазинів («Автозапчастини», «Господарські товари» і т. д.).
Транспаранти
установлено, что номер тихий, который читает надписи перед иллюстрациями, тише, который читает сами тексты. На подписи скина есть повязка на переваг, которая является продуктом покупателей.
Организация рекламы в магазине
... и афишами; вывески; внешнее оформление магазина; наружные витрины. Основными средствами внутренней рекламы магазина является интерьер торгового зала; рекламная выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия; рекламные указатели, плакаты и афиши, а также такие рекламные мероприятия как реклама ...
Важные бюрократы, которые могут испортить уважение потенциальных покупателей: вид на магазин, його вивиски, цветное и светлое убранство.
В даний час для залучення уваги перехожих частіше використовують гірлянди дрібних, малопотужних лампочок, які накидають на зростаючі поряд з магазином дерева, що мимоволі створює у перехожих святковий
Існують певні вимоги до оформлення магазинних вивісок.
Фасадна вивіска
Вивиска в магазине виновата в том, что она не богата и не точно представляет свой профиль продукта. Вивіски торгових підприємств можуть бути типовими і індивідуальними. Типичные типы названий магазинов основаны на одном и том же принципе дизайна, который одинаков для тех, кто носит разные стили и ширину, чередующиеся шрифты, цвета. Індивідуальні вивіски застосовують для вказівки фірмової назви торгового підприємства. Такие виви разрабатываются, как правило, по оригинальному дизайну и форме, уникальному выбору материалов, по результатам цитат, по мелочам.
У роздрібній торгівлі широко застосовуються світлові вивіски
Буквы вивиски можно закрепить прямо на стенах пробуждения, тем более эффектно зловоние видно на подтеках экрана, раздавленных металлом, деревом, пластиком. Экран и буквы, которые находятся на заднем плане, отвечают за контрастность цветов за цветом. Найкраще читаються темні літери на світлому фоні.
Из любви к молнии вивиска хранят використовую кучу писем, здіснуты засосывання перемыкачів, затем забэзпечуют включения.
Успешная реализация товаров и повышение эффективности коммерческой деятельности внутри магазина. Текущий магазин — это не просто ярлык для продажи товаров, но и не только с рекламой.
Інтер’єр магазину займає важливе місце в залученні нових і закріплення постійних покупців. В эпоху современных магазинов главное уважение к покупателям — это обратиться к другу, чтобы поменять коммерческую недвижимость. Эстетические качества торгового набора позволяют организовать оформление интерьера магазина. Найважлива вимога до ужасного коммерческого владения, нас не волнует, что мы не будем так виноваты в этом, мы не уважаем покупателей выставленного товара, тем более, чтобы представить товар в краткой форме.
У кожному магазині слід встановлювати однотипне торговельне обладнання. В иншом выпадку уменьшится эффект очистки товара, увидим уважение покупателей от товаров, представленных на продажу.
Інтер’єр торгового залу повинен відрізнятися елегантністю, високим художнім рівнем. Слід уникати строкатості у забарвленні стін і стель, зайвої кількості дзеркал, прикрас, громіздких конструкцій вітрин, дверей, обладнання.
Самым главным является то, что в торговом зале интерърі стоит має колір стін, дополнительной помощи покупателям которых более чем достаточно для выявления цвета, фактуры и формы товара. Стены магазинов часто культивируются в тонах мьяки, причем не обязательно, чтобы они были одинаковыми. Вдале поєднання колірних тонів дає цікавий колористичний ефект. Добре поєднуються рожеві і зеленуваті, фіолетові і жовті тони.
Особенности рекламирования медицинских товаров и услуг
... коммерческой, или торгово-промышленной, рекламы и электоральное - в случае политической рекламы). 1.2 История рекламы лекарственных средств Сегодня реклама лекарств - одна из составляющих рекламы в самом ... реклама, посвящено большое количество работ, но лишь такие ученые, как Х. Кафтанджиев [Кафтанджиев 2005], Ф. Котлер [Котлер 1991], У. Руделиус [Руделиус 2001] разделяют рекламу товаров и рекламу ...
